如何利用大數(shù)據(jù)來(lái)促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展

安致標(biāo) 東莞電視臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)給人們的工作生活等都帶來(lái)了很多的影響和改變。我國(guó)越來(lái)越重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)代化信息技術(shù)全都是依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的，近年來(lái)國(guó)家頒布的一些政策也都要求實(shí)施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)資源共享，完善國(guó)家治理體系。新聞媒體在社會(huì)上發(fā)揮著重要的輿論向?qū)У淖饔?，新聞?bào)道追求真實(shí)性、時(shí)效性，信息量大、社會(huì)影響力大。新聞媒體業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)促進(jìn)其發(fā)展，促進(jìn)新聞媒體朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)與新聞媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)系

(一)大數(shù)據(jù)可以增加新聞的真實(shí)性

當(dāng)前的新聞報(bào)道或多或少都會(huì)有魚目混珠的狀況，有的為了能夠完成任務(wù)，新聞報(bào)道不經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的采集和研究，直接將模擬兩可的新聞播報(bào)出來(lái)；甚至有的為了博觀眾眼球故意夸大事實(shí)，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏真實(shí)性。如果利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的制作和報(bào)道，至少可以確保新聞的真實(shí)性。依托于大數(shù)據(jù)的新聞報(bào)道不僅能夠看到新聞表面的現(xiàn)象，還能深究到內(nèi)因，了解新聞背后的故事，解決深層次的問(wèn)題。很多紀(jì)實(shí)性和調(diào)查性的新聞報(bào)道，利用好大數(shù)據(jù)，可以使新聞報(bào)道更加的真實(shí)，更加具有說(shuō)服力，延展新聞的深度，可以吸引更多的觀眾，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量[2]。

(二)大數(shù)據(jù)有利于電視觀眾理解新聞內(nèi)容

大數(shù)據(jù)新聞能夠向觀眾展示可視化信息，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到對(duì)應(yīng)的新聞情景當(dāng)中進(jìn)行分析展示，可以讓觀眾更加快速的掌握理解。比如新聞報(bào)道報(bào)道近年來(lái)我國(guó)GDP的發(fā)展情況，如果只是單純的主持人講解，很容易讓觀眾感到枯燥乏味，很難理解新聞報(bào)道的內(nèi)容，提不起興趣，最后導(dǎo)致電視臺(tái)收視率下降。如果結(jié)合大數(shù)據(jù)可以將近幾年我國(guó)GDP的發(fā)展情況用圖表表示出來(lái)，再結(jié)合主持人的講解，圖文并茂，更容易讓觀眾了解，也可以增加新聞報(bào)道的趣味性，增加觀眾的興趣，提高電視臺(tái)的收視率，提高新聞的質(zhì)量。

(三)大數(shù)據(jù)可以完善新聞的功能

隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的到來(lái)，尤其是由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，新聞采訪從以前的被動(dòng)發(fā)聲逐步轉(zhuǎn)化為自主發(fā)聲，這種主動(dòng)表達(dá)觀點(diǎn)的行為有利于新聞媒體及時(shí)收到觀眾的有效數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，新聞媒體可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)所有觀眾的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總和分析，進(jìn)而將科學(xué)、有效和簡(jiǎn)潔的信息報(bào)道給觀眾們。這種大數(shù)據(jù)參與到新聞報(bào)道的方式甚至?xí)M(jìn)一步影響相關(guān)機(jī)構(gòu)的決策行為方式，這也充分證明了數(shù)據(jù)反向輸送和大數(shù)據(jù)參與能夠影響決策。

信息技術(shù)的不斷發(fā)展，可以通過(guò)云計(jì)算的科學(xué)分析，準(zhǔn)確的進(jìn)行新聞報(bào)道。依據(jù)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新聞報(bào)道，數(shù)據(jù)具有真實(shí)性和預(yù)見(jiàn)性。比如天氣預(yù)報(bào)和自然災(zāi)害信息的報(bào)道，通過(guò)天氣預(yù)報(bào)的新聞報(bào)道，我們可以進(jìn)行有效的預(yù)防，做好應(yīng)對(duì)措施，以免發(fā)生意外。比如近期南方發(fā)生的連續(xù)的強(qiáng)降雨，這就對(duì)南方的農(nóng)業(yè)、交通、人們的正常生活都有很大的影響，如果人們通過(guò)基于大數(shù)據(jù)的新聞報(bào)道提前知道這些，就可以做出相對(duì)應(yīng)的措施，減少損失，充分利用資源。還有一些自然災(zāi)害的發(fā)生，比如強(qiáng)地震，如果依據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，找出地震的規(guī)律，可以讓人們提前十幾秒知道地震信息，就這短短的十幾秒內(nèi)，人們可以快速逃離到安全的地方，這就可以挽救幾百甚至幾千條人命，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)意義也是非常重大。這說(shuō)明了大數(shù)據(jù)可以完善新聞的預(yù)測(cè)功能[1]，即在新聞報(bào)道時(shí)能夠根據(jù)事物發(fā)生的影響要素和特點(diǎn)來(lái)判斷和推測(cè)事物發(fā)展的規(guī)律和走向。

(四)大數(shù)據(jù)促進(jìn)新聞的傳播

通過(guò)對(duì)于大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)群眾的交互性，媒體與觀眾之間的互動(dòng)越來(lái)越頻繁，有效的增加了新聞的傳播力?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)中所體現(xiàn)出來(lái)的社交性，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)中的網(wǎng)友們可以實(shí)時(shí)的對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，如果引起很多網(wǎng)友共鳴的，會(huì)更加廣泛的進(jìn)行傳播，這增加了新聞傳播的次數(shù)，新聞傳播的范圍也不斷擴(kuò)大，增加了新聞傳播的效果和影響力[3]。

二、大數(shù)據(jù)促進(jìn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展的措施

(一)發(fā)展新聞報(bào)道的深度

在新聞媒體行業(yè)的日常報(bào)道中也經(jīng)常性的會(huì)運(yùn)用到大數(shù)據(jù)分析，以此來(lái)更深入的對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行闡述，加大對(duì)新聞內(nèi)容的挖掘深度，將更多的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。新聞媒體為了能夠更好的擴(kuò)大對(duì)資源的有效利用，可以采用平臺(tái)合作的方式，在增強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)分析能力的同時(shí)，還能夠充分的借助大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能，對(duì)正發(fā)生或是剛發(fā)生、讀者關(guān)注的重大新聞事件進(jìn)行預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道。或者在事件發(fā)生后，充分的運(yùn)用大數(shù)據(jù)，并從不同的視角出發(fā)進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)一步讀者對(duì)事件的認(rèn)知，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度。

(二)營(yíng)造良好的輿論氛圍

我國(guó)在推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)的同時(shí)遇到社會(huì)矛盾的阻礙雖然是正常的，但是我們依舊需要努力解決這些矛盾，同時(shí)還要向社會(huì)引導(dǎo)至正確的方向。隨著信息的膨脹和無(wú)界限的傳播，人們的人生觀、價(jià)值觀、世界觀正趨于多元化的發(fā)展趨勢(shì)。要在社會(huì)上營(yíng)造良好的氛圍，熱愛(ài)黨擁護(hù)黨，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，尤其是作為新聞媒體來(lái)說(shuō)更要負(fù)起責(zé)任，對(duì)于新聞報(bào)道，確保其真實(shí)性，并且要在社會(huì)上營(yíng)造好良好的輿論氛圍，不對(duì)不真實(shí)不確定的事件進(jìn)行盲目的引導(dǎo)，這很容易傷害到他人。電視劇《我們與惡的距離》，講的是社會(huì)輿論對(duì)社會(huì)發(fā)生的事件的影響，電視劇中有一位思覺(jué)失調(diào)癥的年輕人，就是我們俗稱的精神分裂癥，他在酒后沖進(jìn)電影院，開(kāi)槍殺害了十幾個(gè)無(wú)辜的生命，破壞了十幾個(gè)家庭，之后不僅僅是這個(gè)殺人犯受到社會(huì)的譴責(zé)和謾罵，他的家人受到社會(huì)各方面的攻擊，父母親代替他去給被害者道歉，為了維持生計(jì)被迫在偏遠(yuǎn)的小鄉(xiāng)村打扮的不讓人認(rèn)識(shí)賣粽子，還在讀大學(xué)的妹妹被迫輟學(xué)，隱瞞身世更名改姓，在沒(méi)有人認(rèn)識(shí)的地方重新生活。他的家人是因?yàn)槭艿搅松鐣?huì)輿論的壓力，社會(huì)人對(duì)其的譴責(zé)，所以才這樣茍且生活。作為社會(huì)輿論者，我們一面在譴責(zé)殺人犯的種種行為，但是我們又要好好的反思，我們?cè)谂兴说臅r(shí)候我們是否也在“殺人”，我們與惡的距離不過(guò)是毫米之差。這些惡性事件的發(fā)生，影響著整個(gè)社會(huì)，更影響著中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，這是不道德的。輿論可以成就一個(gè)人，也可以隨意的詆毀一個(gè)人。所以新聞媒體要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，營(yíng)造好良好的輿論氛圍，專業(yè)媒體人對(duì)事件保持客觀理性的評(píng)價(jià)，正確的引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)網(wǎng)民樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀。

(三)提高與觀眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體并沒(méi)有太多的在意觀眾的情感想法，缺乏對(duì)觀眾的了解，與觀眾之間缺乏互動(dòng)性。通過(guò)大數(shù)據(jù)，可以充分了解觀眾的需求，提高其針對(duì)性，在互聯(lián)網(wǎng)上生成個(gè)性化的內(nèi)容，提高觀眾的興趣。比如觀眾在某一視頻網(wǎng)站上觀看了某些視頻，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，在觀眾進(jìn)行上網(wǎng)時(shí)，可以推薦相關(guān)性的文章、視頻等內(nèi)容，生成個(gè)性化服務(wù)，提升觀眾的興趣，增加體驗(yàn)。新聞媒體通過(guò)增加觀眾的互動(dòng)性，制定個(gè)性化內(nèi)容，吸引觀眾的眼球，提高關(guān)注度，從中可以獲得品牌效益，提高市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)[4]。

(四)利用大數(shù)據(jù)營(yíng)利

互聯(lián)網(wǎng)上新聞的點(diǎn)擊率總是排在各種板塊點(diǎn)擊率之首。媒體的門戶網(wǎng)站，移動(dòng)客戶端擁有眾多人的高關(guān)注度，有著高效快速收集大數(shù)據(jù)信息的天然優(yōu)勢(shì)，將這些大數(shù)據(jù)的信息進(jìn)行分析處理，為企業(yè)決策提供有效的信息支撐。企業(yè)不僅可以利用這些大數(shù)據(jù)分析客戶消費(fèi)習(xí)慣，總結(jié)客戶選擇偏好，還可以預(yù)測(cè)性的把握市場(chǎng)的走向。這一附帶業(yè)務(wù)必然能為媒體帶來(lái)巨大利潤(rùn)，當(dāng)然，要想真正進(jìn)入并.做好這塊業(yè)務(wù)，必須建立起自己的基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能信息服務(wù)平臺(tái)，提高自身的技術(shù)應(yīng)用能力。

三、新聞媒體行業(yè)存在的弊端

(一)傳統(tǒng)新聞媒體存在的弊端

1.隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的到來(lái)，傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視和廣播越來(lái)越少人使用，大部分的用戶都使用手機(jī)、iPad等便攜的移動(dòng)設(shè)備來(lái)快速的獲取信息，不像傳統(tǒng)的要在固定的時(shí)間和地點(diǎn)來(lái)獲取信息，不方便。而且現(xiàn)代人的步伐節(jié)奏越來(lái)越快，信息的更新?lián)Q代也越來(lái)越快，如果沒(méi)有及時(shí)獲取新鮮的資訊，可能很難跟上時(shí)代的步伐?，F(xiàn)代人大部分都忙于工作，吃飯睡覺(jué)的時(shí)間本身就很寶貴，如果要在工作時(shí)間之外獲取新鮮的信息，就要很好的利用碎片化的時(shí)間，所以人們更容易選擇使用手機(jī)這種便攜的移動(dòng)設(shè)備，而放棄使用傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視和廣播來(lái)獲取新鮮信息。

2.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越重視信息的交互性。利用現(xiàn)代的新聞媒體，人們可以隨時(shí)隨地的與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)、就某一新聞提出自己的看法，實(shí)時(shí)地評(píng)論參與，增加了趣味性和互動(dòng)性。而傳統(tǒng)的新聞媒體大部分都是單方面的輸出新聞信息，用戶大部分時(shí)候扮演的是傾聽(tīng)者，很難將自己的感受和想法表達(dá)出來(lái)，這時(shí)候新聞媒體就很難及時(shí)的了解到觀眾的意愿和想法，反而會(huì)使新聞媒體陷入主觀臆斷之中，最后反而失去了觀眾。

3.傳統(tǒng)的新聞媒體存在固定成本，報(bào)道新聞?dòng)邢?，管理存在漏洞。比如傳統(tǒng)的報(bào)刊，版面和排版都存在限制，不能將所有的新聞都印制上去，而且每天要印刷成千上萬(wàn)的報(bào)紙，消耗大量的油墨和紙張，不環(huán)保。而且報(bào)紙的內(nèi)容受到黨政機(jī)關(guān)的限制，報(bào)紙自主報(bào)道的自由有限。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，一些報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容過(guò)于低俗化，不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播和建立。

(二)新聞媒體行業(yè)制度不完善

新聞媒體行業(yè)缺乏具體的制度和標(biāo)準(zhǔn)，這就使得很難保障新聞的質(zhì)量，也沒(méi)有嚴(yán)格的責(zé)任問(wèn)責(zé)制度，如果新聞報(bào)道中出現(xiàn)失誤，那么相關(guān)責(zé)任人該如何處罰，應(yīng)該依照哪些制度進(jìn)行問(wèn)責(zé)，這都是需要解決的。我國(guó)的新聞報(bào)道還是存在很多缺陷和局限性，而且新聞報(bào)道的質(zhì)量堪憂，容易陷入發(fā)展困境，會(huì)花費(fèi)很多的成本，最后會(huì)損失成本，缺乏觀眾，遭到市場(chǎng)的淘汰。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)給人們的工作生活等都帶來(lái)了很多的影響和改變。新聞媒體行業(yè)還存在很多的弊端，基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，要充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高新聞的質(zhì)量，使報(bào)道更加真實(shí)有效，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。