大型賽事與城市形象的國(guó)際傳播
——以我國(guó)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為例

郭佳 鄭州大學(xué)體育學(xué)院

一、大型賽事與城市形象

大型賽事是大型體育賽事的縮寫(xiě)，體育大型比賽按賽事類(lèi)型分主要有奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、全運(yùn)會(huì)。大型賽事的舉辦會(huì)吸引來(lái)自世界各地的人們來(lái)參加，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)賽事的宣傳和播放，體育賽后會(huì)受到全國(guó)乃至全世界人的關(guān)注，顯然，在某個(gè)城市舉辦大型體育賽事，熱愛(ài)體育的人們會(huì)前往那個(gè)城市觀看體育賽事，而為了給全國(guó)人民呈現(xiàn)出一個(gè)美好的城市形象，在舉行賽事前和舉行賽事期間，當(dāng)?shù)卣畷?huì)做出努力使城市更加美好，因此，大型賽事會(huì)促進(jìn)城市形象的國(guó)際傳播。

城市形象，是一個(gè)城市的外表和內(nèi)里，外表就是指城市的空氣、天空、氣候、基礎(chǔ)設(shè)施、人們的居住環(huán)境，好的城市形象一定不是街道上滿(mǎn)是垃圾，好的城市形象應(yīng)該是街道干凈整潔，空氣清新，天空碧藍(lán)，交通便利，給人舒適感并且想要留下來(lái)居住的感覺(jué)，當(dāng)然城市的形象不僅僅是由這些表面的東西“堆砌”出來(lái)的，它還應(yīng)包括一個(gè)城市的內(nèi)涵，城市的文化、人們的涵養(yǎng)等，那些說(shuō)不出拿不走卻讓人們對(duì)一個(gè)城市記憶深刻的東西，那是一個(gè)城市的“招牌”。

民族運(yùn)動(dòng)會(huì)是全國(guó)56個(gè)民族參與的，每四年舉辦一次的大型體育競(jìng)賽活動(dòng)，舉辦的城市也不一樣，第一屆民族運(yùn)動(dòng)會(huì)在天津舉辦，第二屆民族運(yùn)動(dòng)會(huì)在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市舉辦，即將舉辦的第十一屆民族運(yùn)動(dòng)會(huì)將會(huì)在河南省鄭州市舉辦。民族運(yùn)動(dòng)會(huì)具有民族性、廣泛性、娛樂(lè)性的特點(diǎn)，是全國(guó)具有影響的大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)之一。與其他的大型體育運(yùn)動(dòng)會(huì)主要在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市舉辦不同，縱觀歷屆的民族運(yùn)動(dòng)會(huì)，除第一屆、第六屆和第八屆，其余的都是在民族自治區(qū)和云南貴州，這些地區(qū)是少數(shù)民族居住的地方，具有濃厚的民族特色體育項(xiàng)目，是舉辦民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的首選地區(qū)，往屆舉辦民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的城市在中國(guó)地圖上主要分布在外圍，所以即將舉辦的第十一屆民族運(yùn)動(dòng)會(huì)在中原——河南鄭州，這也是為了讓更多的人知道和參與民族運(yùn)動(dòng)會(huì)。

民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦會(huì)“美化”城市的形象，并提高城市的知名度，這是因?yàn)榕e辦民族運(yùn)動(dòng)會(huì)前會(huì)對(duì)城市進(jìn)行一番“布置”，城市的形象就會(huì)變得更美，以接受各族人民投來(lái)的“觀賞”的目光，各族人民參加運(yùn)動(dòng)會(huì)再加上媒體對(duì)賽事的宣傳，城市的知名度會(huì)有所提高。

二、大型賽事促進(jìn)城市形象的國(guó)際傳播

為何要舉行大型賽事？起初，體育比賽就是為了玩耍娛樂(lè)，且比賽參與的人較少，而隨著世界各國(guó)之間的交往越來(lái)越密切，大型賽事開(kāi)始舉辦，而它舉辦的意義也不再只是為了娛樂(lè)，被延伸為促進(jìn)各國(guó)人們之間的交流，增進(jìn)國(guó)際間的友誼。中國(guó)有很多美麗的城市，比如杭州(G20峰會(huì)舉辦的地方)，也有部分外國(guó)人來(lái)到中國(guó)后選擇在中國(guó)定居，因?yàn)樗麄兿矚g中國(guó)的某個(gè)城市，這在一定程度上是由于各種大型賽事的舉辦的原因，大型賽事的舉辦使得其他國(guó)家人們對(duì)中國(guó)的了解，促進(jìn)了各國(guó)人們之間的交流和往來(lái)，也促進(jìn)了城市形象的國(guó)際傳播。

(一)引起公眾關(guān)注，提升城市的公眾意識(shí)

大型賽事能夠引起公眾關(guān)注，提升城市的公眾意識(shí)。大型賽事的開(kāi)展經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳，勢(shì)必會(huì)引起公眾的關(guān)注；古人云：“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎?！睘榱私哟齺?lái)自遠(yuǎn)方的朋友，舉辦大型賽事的城市會(huì)進(jìn)行“精心的準(zhǔn)備”，由外到內(nèi)都要展現(xiàn)出最好的一面，而舉辦大型賽事的城市里的人們就如同過(guò)年要接待親戚一樣，“全家”一齊出動(dòng)開(kāi)始“打掃衛(wèi)生”“準(zhǔn)備食材”“打扮自己”，將最美好的一面呈現(xiàn)給來(lái)客，共同舉辦一場(chǎng)盛大的賽事，無(wú)形中讓舉辦城市中每一個(gè)的心往一處想，勁往一處使。由此可見(jiàn)，舉辦大型賽事會(huì)引起公眾關(guān)注，提升城市的公眾意識(shí)。

(二)展示城市的商標(biāo)，提升人文品位

大型賽事的舉辦能夠展示城市的商標(biāo)，提升人文品位。每一個(gè)城市都有屬于它自己的商標(biāo)，比如說(shuō)想到上海就立馬想到東方明珠，想到北京就立馬想到天安門(mén)，想到鄭州就會(huì)想到二七塔，舉辦大型賽事，以民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，民族運(yùn)動(dòng)會(huì)有56個(gè)民族參與，各民族的人們來(lái)到同一個(gè)城市，會(huì)有想要了解這個(gè)城市的想法，要了解一個(gè)城市，首選就是去城市的標(biāo)志性地方參觀，每一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)性地方都蘊(yùn)藏著關(guān)于城市的故事，故事又是關(guān)于這個(gè)城市的精神，當(dāng)然，不僅僅是這些標(biāo)志性建筑，還有一個(gè)城市的特設(shè)小吃、方言等等都是其他民族和其他地方的人們會(huì)了解的東西，其次，舉辦民族運(yùn)動(dòng)會(huì)還會(huì)在城市建造大型體育館，體育館的設(shè)計(jì)體現(xiàn)著城市的文化，以即將在中原河南鄭州舉辦的第十一屆民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，鄭州建造了鄭州奧林匹克體育中心，簡(jiǎn)稱(chēng)鄭州奧體中心，設(shè)計(jì)理念取之“天地之中、黃河天水”之意，從鄭州奧體中心的上面看，像一個(gè)“品”字，以東西向?yàn)橹鬏S，形成南北對(duì)稱(chēng)的布局，體育場(chǎng)、體育館、游泳館像黃河中的三座石島，而周?chē)沫h(huán)境就像黃河水一般盤(pán)旋?！疤斓刂小奔大w育場(chǎng)、體育館與游泳館造型方圓中正，暗喻天圓地方之意，同時(shí)與商都古城外圓內(nèi)方的格局相呼應(yīng)，體現(xiàn)鄭州深厚的歷史文化底蘊(yùn)。由此可見(jiàn)，大型賽事的舉辦能夠展示城市的商標(biāo)，提升人文品位。

(三)推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大型賽事的舉辦會(huì)推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。就像過(guò)年親戚要來(lái)，家里的東西要換成新的一樣，一個(gè)將要舉辦大型賽事的城市會(huì)提前對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善和建設(shè)，以即將在中原河南鄭州舉辦的第十一屆民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，為了舉辦中華人民共和國(guó)第十一屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，鄭州主要建造了鄭州奧林匹克體育中心和鄭州地鐵14號(hào)線，其他的基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該也有所改善?？梢?jiàn)，大型賽事的舉辦會(huì)促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

(四)提高城市宣傳和國(guó)際影響力

大型賽事的舉辦能夠提高城市宣傳和國(guó)際影響力。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，用人盡皆知也不為夸張，一方面是因?yàn)樗氖⒋?；另一方面離不開(kāi)媒體的宣傳，當(dāng)時(shí)的福娃和一首《我和你》、一首《北京歡迎你》是紅遍大江南北，大家都會(huì)唱，北京奧運(yùn)會(huì)參加的國(guó)家有204個(gè)，對(duì)城市的宣傳和國(guó)際影響力就非常大了，而民族運(yùn)動(dòng)會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō)規(guī)模較小，且參加的大多數(shù)都是本國(guó)所有民族的人們，也應(yīng)該會(huì)有外國(guó)人，但是相對(duì)于參加的中國(guó)人來(lái)說(shuō)是少數(shù)，國(guó)際影響力肯定不及北京奧運(yùn)會(huì)，更多的是能夠提高對(duì)城市的宣傳，能夠提高城市在本國(guó)的知名度，但在一定程度上也會(huì)提高城市在國(guó)際上的影響力。這也是為什么要大張旗鼓地舉辦大型賽事的原因，城市可以借助舉辦大型賽事以提高城市的知名度，對(duì)以后城市的發(fā)展的建設(shè)都有很大的推動(dòng)作用。

(五)促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，拉近各民族之間的距離

民族運(yùn)動(dòng)會(huì)能夠促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，拉近各民族之間的距離，建立起各民族人民之間的友誼。民族運(yùn)動(dòng)會(huì)是各個(gè)民族之間為了娛樂(lè)和聯(lián)系各個(gè)民族之間的友誼而存在的一種體育比賽，內(nèi)蒙古人們的體育項(xiàng)目，例如摔跤、賽馬、射箭，而這些體育項(xiàng)目平原地區(qū)的人們是很少接觸的，民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，給了各個(gè)民族人民相互了解的機(jī)會(huì)，各個(gè)民族的人們可以去觀看和了解不同民族的體育運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)各個(gè)民族之間的學(xué)習(xí)和交流，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，使各民族人民的友誼更近一步。

三、總結(jié)

大型賽事是一個(gè)兼具娛樂(lè)和競(jìng)技的盛大比賽，有著促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進(jìn)各國(guó)各族人民之間友誼、提高城市知名度和國(guó)際影響力的重大且深遠(yuǎn)的意義。以民族運(yùn)動(dòng)會(huì)為例來(lái)說(shuō)，民族運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦的意義是多方面的，對(duì)城市本身來(lái)說(shuō)，促進(jìn)了城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高了城市的知名度，促進(jìn)了城市形象的國(guó)際傳播，對(duì)城市日后的發(fā)展也是有利的；對(duì)國(guó)家和民族來(lái)說(shuō)，促進(jìn)了各民族的團(tuán)結(jié)，加深了各民族人民之間的友誼；對(duì)公民來(lái)說(shuō)，給了他們了解各個(gè)民族文化、體育項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，也為他們呈現(xiàn)了一場(chǎng)盛大的“民族大聯(lián)歡”；對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)有一定的推動(dòng)作用。最后，為了使民族運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦地更加成功、更具有意義，需要政府加大對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，需要媒體加大報(bào)道，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等多種途徑對(duì)城市特色和體育賽事進(jìn)行廣泛地宣傳，還需要城市的每一個(gè)公民樹(shù)立“主人翁”意識(shí)，以高素質(zhì)的行為體現(xiàn)出城市的文明和美好，共同努力使城市呈現(xiàn)出和諧、文明和美好的社會(huì)氛圍。