論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

韓仲鵬 珠海文廣傳媒有限公司

在這個(gè)信息化的時(shí)代，快速、真實(shí)、有效是新聞媒體的核心內(nèi)容，同時(shí)也是對(duì)技術(shù)的一種拷問，傳統(tǒng)媒體要想在這個(gè)時(shí)代站穩(wěn)腳步一定要進(jìn)行創(chuàng)新與改革，拋去自身與這個(gè)時(shí)代不符的東西，吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)來提高自身的創(chuàng)造力。但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體也不能自怨自艾，我們相對(duì)于新媒體還是有自身的優(yōu)勢(shì)，比如社會(huì)公信力與對(duì)群眾的影響力。要發(fā)現(xiàn)自身的閃光點(diǎn)并發(fā)揚(yáng)，才能在創(chuàng)新與發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

(一)信息傳播突破了時(shí)間與空間限制

我們都知道相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言新媒體在時(shí)間上還是占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，更為重要的是傳統(tǒng)媒體忽視了群眾的主體地位，很少能夠讓人們主動(dòng)去發(fā)布信息，但是新媒體的出現(xiàn)卻打破了這樣的格局，群眾可以在平臺(tái)上自由地發(fā)布自己的信息，可以將自己的意見或者看法在守法的情況下被更多人所了解，甚至發(fā)布的信息也不會(huì)有時(shí)間和空間上的限制。對(duì)于想要了解信息的人群來說也更為方面，只要有一部手機(jī)或者一臺(tái)電腦就可以隨時(shí)隨地在瀏覽器上查找自己需要的信息。

(二)平臺(tái)多樣化、信息海量化

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播途徑是十分有限的，一般只會(huì)通過報(bào)紙、廣播、電視等平臺(tái)傳播信息，但是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的新時(shí)代下新媒體的傳播平臺(tái)還是相對(duì)較多的，如數(shù)字媒體、自媒體、移動(dòng)媒體等，這些傳播平臺(tái)是不會(huì)受到時(shí)間與空間上的限制。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體所傳輸?shù)男畔⒁彩谴罅康?，不論是海外還是國(guó)內(nèi)的信息都能夠被人們快速的了解。

(三)借助多媒體全面快速傳播

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說更具有時(shí)效性，并且傳播速度是十分快速。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，對(duì)于時(shí)間是具有一定的要求，比如一件突發(fā)事件，新媒體就可以當(dāng)天被人們所熟知，更重要的是還可以通過圖片和聲音相結(jié)合的方式讓人們更為了解事件的真實(shí)情況。新媒體的這些優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體來說無疑是一個(gè)重大的沖擊。

二、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

( 一)強(qiáng)化把關(guān)人意識(shí)，提高自身公信力

硬幣是具有兩面的就像所有的事情都具有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，新媒體也同樣，新媒體從某種角度上來說就是一把雙刃劍。我們都看到新媒體的發(fā)展給我們帶來了很多的便利，比如可以有大量的信息供我們閱讀，傳播速度也十分之快，但是在新媒體的發(fā)展過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了它的許多缺點(diǎn)，比如在信息海量存在的同時(shí)也出現(xiàn)許多虛假的信息來迷惑群眾。一件事情的發(fā)生，通過新媒體我們會(huì)發(fā)現(xiàn)會(huì)出現(xiàn)各種各樣的說辭，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)對(duì)信息的誤報(bào)與對(duì)虛假信息的無知傳播等現(xiàn)象。在這個(gè)浮躁的社會(huì)中，對(duì)于同一件事情的不同信息的傳播很多人都不能正確地分辨出到底哪一種信息才是真的，更有甚者會(huì)由于信息的魚龍混雜讓許多人上當(dāng)受騙，給人們的財(cái)產(chǎn)安全帶來嚴(yán)重的威脅。最為典型的就是在網(wǎng)絡(luò)上傳播的虛假小廣告，有些人在沒有擦亮眼睛的情況下就會(huì)上當(dāng)受騙、誤入歧途，通過信息與小廣告對(duì)接受信息者進(jìn)行詐騙，更有甚者會(huì)直接危害社會(huì)的公共秩序，此時(shí)的信息就不能稱之為信息了，只能說是垃圾。但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說就可以通過自身的優(yōu)勢(shì)來避免這樣問題的出現(xiàn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體對(duì)一條信息的發(fā)布并不會(huì)像新媒體那樣隨便，傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的發(fā)布有專一的編輯部門以及把關(guān)制度，更有規(guī)范而嚴(yán)格的發(fā)放流程，對(duì)于信息的真實(shí)性與可靠性有一定的考量，這一點(diǎn)相對(duì)于新媒體來說傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的發(fā)布更具有權(quán)威性，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展的歷史是更具有公信性。尤其在對(duì)重大事情的看法上，人們更愿意花更多的時(shí)間去相信傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息。因此，傳統(tǒng)媒體要想在未來的發(fā)展道路上不被擠出這個(gè)時(shí)代的舞臺(tái)，一定要發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，要將這樣的公信性繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去，對(duì)于新聞信息編輯也要更加嚴(yán)格把關(guān)，為讀者提供更具有意義的信息來發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

(二)走新媒體發(fā)展道路

上面我們提到了要想發(fā)展自己就一定要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，同樣也要摒棄自身的缺點(diǎn)，要在新媒體的發(fā)展道路上汲取經(jīng)驗(yàn)。比如現(xiàn)如今比較火的微信微博平臺(tái)，在當(dāng)今這個(gè)人手都有一部手機(jī)的時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)紙就會(huì)顯得有點(diǎn)多余，因此，傳統(tǒng)媒體就可以開通屬于自己的微信微博來為信息提供更多的傳播途徑，同時(shí)也可以提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。一定要克服自身的缺陷，比如時(shí)效性與信息量。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)傳輸方式并不是要完全剔除，可以通過將紙質(zhì)與新媒體相融合的方法來更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)傳統(tǒng)媒體在觀念上要有所改變，多注入一些新鮮的血液，要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的方向，提升自身的影響力。

(三)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)

最后一點(diǎn)就是要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，面對(duì)新媒體各種優(yōu)勢(shì)的沖擊傳統(tǒng)媒體首先要認(rèn)識(shí)到自己的不足加以改進(jìn)，但是更為重要的就是要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身特有的魅力。尤其在公信力與權(quán)威性這一點(diǎn)是新媒體不能比擬的，所以，要想在競(jìng)爭(zhēng)的道路上展現(xiàn)自己的實(shí)力，一定要發(fā)揮自身的這些優(yōu)勢(shì)來提高競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我們分析了新媒體的優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，我們不難發(fā)現(xiàn)要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展就一定要認(rèn)識(shí)到自身的不足，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)才能在未來的道路上有所發(fā)展。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代一定要找準(zhǔn)自身的定位才能是真正實(shí)現(xiàn)自身的意義，為這個(gè)社會(huì)的發(fā)展保駕護(hù)航。