茶產(chǎn)品包裝的改良與創(chuàng)新策略研究

趙蓉 劉安楠 山西工程技術(shù)學院

現(xiàn)如今，在我國茶產(chǎn)品不斷走向商業(yè)化的進程中，茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計也不斷發(fā)展成熟，形成我國獨特的茶文化標識，但其在設(shè)計及審美方面仍然存在一些問題，嚴重影響茶文化的整體形象，制約其商業(yè)化的進一步發(fā)展。因此十分有必要對我國茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀及審美心理進行研究，進而有針對性的提出改進措施，以提高我國茶產(chǎn)品的經(jīng)濟和社會效益。

一、我國茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

(一)色彩運用不恰當

茶產(chǎn)品的包裝是茶文化的載體之一，因此它應(yīng)當符合茶文化的深刻內(nèi)涵。現(xiàn)如今，很多茶葉包裝色彩華麗，色彩運用不恰當，采用多種色彩進行堆砌，不利于茶文化深刻內(nèi)涵的傳遞，影響茶產(chǎn)品的整體形象，給消費者留下華而不實的印象?？v觀我國茶葉產(chǎn)品的包裝，大多是以飽和度高的紅綠藍為主色調(diào)，該種包裝色彩已經(jīng)逐漸趨于固定、普及，包裝色彩較為單一，難以滿足人民群眾日益提升的審美需求。

(二)忽視品牌效應(yīng)

在我國茶產(chǎn)品市場上偏重于宣傳茶葉品種，而忽視茶葉的品牌。其在宣傳的過程中由于對品牌的忽視導致品牌名稱高度雷同，眾多品牌在消費者中辨識程度低，無固定的消費人群和消費市場。在包裝設(shè)計時，茶葉生產(chǎn)者忽視這一點，沒有進行獨特的包裝設(shè)計，轉(zhuǎn)而在市場上購買大眾包裝，從而使得茶葉產(chǎn)品難以形成品牌。

(三)包裝設(shè)計缺乏文化內(nèi)涵

茶文化歷史悠久、底蘊深厚，是中華傳統(tǒng)文化的一大重要組成部分，因此在茶葉包裝設(shè)計的過程中要深度挖掘其文化底蘊和內(nèi)涵，使茶文化蘊含其中。在市面上，大多數(shù)茶葉產(chǎn)品的包裝圖案采用龍、鳳以及其他零碎標識，這使得包裝整體上顯得非常庸俗，缺乏必要的文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)與復古不應(yīng)該畫上等號，生搬硬套只會使得茶文化的韻味徹底消失。

二、茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的用戶心理分析

(一)禮尚往來的需要

我國是禮儀之邦，茶產(chǎn)品作為傳統(tǒng)的飲品因具有深厚的文化底蘊而成為中國歷史上禮尚往來的首選物品，因此茶產(chǎn)品的包裝必須體現(xiàn)出情感表達，幫助人們進行情感交流，通過包裝藝術(shù)與文化內(nèi)涵的融合，在人與人之間形成情感的共鳴，上好的茶葉應(yīng)當要配備精致考究的包裝，使茶葉的價值得以提升。

(二)追求意境美

簡約樸素的包裝設(shè)計可以更加凸顯茶道精神，在中國古代文化中含蓄、自然即為美，茶葉作為中國傳統(tǒng)文化的代表自然也要追求這一思想，且在當代，自然簡樸成為一種新風尚。中國傳統(tǒng)審美追求意境，因此茶產(chǎn)品的包裝應(yīng)當提升整體的內(nèi)涵與格調(diào)，體現(xiàn)一種生活哲學，從而符合用戶的審美心理。

三、茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新策略

(一)包裝材質(zhì)

包裝材質(zhì)是消費者在購買過程中首先會關(guān)注到的部分，其形態(tài)的構(gòu)成、材質(zhì)的類型等會給消費者留下不同的審美印象?，F(xiàn)如今市場上的茶產(chǎn)品外包裝以紙盒為主，中包裝和內(nèi)包裝多以鐵罐和塑料為主，缺乏茶葉本身的自然之感，可以考慮復合紙質(zhì)包裝作為內(nèi)包裝材料，既有塑料層防潮，又紙質(zhì)的親切柔軟的觸感，中包裝可考慮木質(zhì)、竹制，棉麻等材料，更好的傳達茶的特性。

(二)包裝圖案

包裝圖案可以從傳統(tǒng)民居、國畫、吉祥圖案等，進行藝術(shù)再創(chuàng)作，設(shè)計出既有文化意蘊又有時尚氣息的圖案用于包裝。也可以通過抽象的圖案結(jié)合時尚符號進行包裝設(shè)計，含而不露，從而促進消費去想象和思考，內(nèi)斂又含蓄，提升茶產(chǎn)品包裝的趣味性。

突破語言和文字在視覺方面與消費者直接進行溝通與交流，代表茶產(chǎn)品的品牌和形象，從藝術(shù)方面，是消費者直接了解茶文化的深厚文化底蘊以及本品牌的文化內(nèi)涵。在進行茶產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計過程中要立足于生活和自然，結(jié)合時尚與科技，對自身產(chǎn)品進行準確把握，不可隨意捏造，也不可生搬硬套，要用簡單別致、生動形象的圖形承載起茶產(chǎn)品的深厚文化內(nèi)涵。

(三)包裝色彩

包裝色彩要考慮符合茶的特性，運用恰當?shù)纳蚀钆?，避免使用市場上常見的濃艷色彩，通過恰當色調(diào)，向消費者傳達茶產(chǎn)品的內(nèi)涵、文化以及精神。色彩的內(nèi)涵在不同地域、民族、文化、宗教中是不同的，因此，要注重色彩的搭配靈感來源以及情感表達，準確地傳達設(shè)計理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。

(四)包裝文字

漢字有不同的字體，不同字體代表著不同的藝術(shù)形式和特質(zhì)，例如楷書端莊大氣、行書流暢柔美、瘦金體瘦勁奇崛。因此在茶產(chǎn)品包裝文字設(shè)計時，要根植于中國書法，從中汲取靈感，運用書法藝術(shù)在茶產(chǎn)品中注入博大精深的中華文化內(nèi)涵，是茶文化與書法文化交相輝映、相映成趣，使茶產(chǎn)品包裝的審美得到升華。

(五)包裝結(jié)構(gòu)

在循序包裝設(shè)計的安全性和穩(wěn)定性的兩大基本原理的同時，應(yīng)當最大限度呈現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的多樣化，如加入仿生元素、流線型楞邊、多種幾何形態(tài)等；以人為本，在結(jié)構(gòu)上充分考慮顧客在使用時的方便程度及使用習慣，是否為人所用，相關(guān)的結(jié)構(gòu)設(shè)計和人體工程學問題都值得研究。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計已經(jīng)不斷發(fā)展并逐漸趨于成熟，但仍然存在一定問題，通過茶產(chǎn)品的改良和創(chuàng)新設(shè)計，提升適應(yīng)性及審美性有助于提升茶產(chǎn)品的價值和整體形象，從而提升其市場競爭力。