淺談新時代出版產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系

韋慧超 北京印刷學(xué)院

一、文化產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系

(一)文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化產(chǎn)業(yè)的概念，目前世界各國也沒有統(tǒng)一的說法，所以可以從多個角度理解，在不同的角度有不同的定義。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)包括可以由工業(yè)化生產(chǎn)并符合系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過程分工精細(xì)化和消費(fèi)的大眾化特征的產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)。而美國沒有文化產(chǎn)業(yè)這么一說，把文化產(chǎn)品用知識產(chǎn)權(quán)的角度將其界定為版權(quán)產(chǎn)業(yè)。而在日本，文化產(chǎn)業(yè)是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。我國認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是文化娛樂的集合?？偟膩碚f，文化產(chǎn)業(yè)是具有精神性、娛樂性的文化產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動的集合。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)的概念

傳媒是傳播信息與知識的載體，能連接人與人在精神方面的交往，也包含了物與物的交往領(lǐng)域。而傳媒業(yè)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展，到目前已衍生了兩個發(fā)展形態(tài)，有以報紙、期刊、廣播、電視等為主的傳統(tǒng)媒體，和以網(wǎng)絡(luò)、移動終端等為主的新媒體。

一直以來傳媒產(chǎn)業(yè)被我們認(rèn)為是生產(chǎn)以及制作文字、圖片、音像等的集合，這種集合還需要對產(chǎn)品進(jìn)行營銷以及維護(hù)市場關(guān)系，它以傳播媒介為主的群體組成的信息傳播行業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)主要包括報紙、廣播電視、出版、新媒體等，指代那些圍繞文字、圖像的生產(chǎn)、制作和營銷，并為廣大受眾和消費(fèi)者服務(wù)的媒體行業(yè)和附屬產(chǎn)業(yè)，同時還涉及到為之配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

(三)新聞出版產(chǎn)業(yè)的定義及與其傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1.出版產(chǎn)業(yè)的概念

出版產(chǎn)業(yè)的概念有些復(fù)雜，一方面，出版產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)圖書、電子書、期刊等多種傳播媒介的產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)體系中的重要部門。另一方面，出版產(chǎn)業(yè)以知識、信息為主體，是具有一定的文化累積和思想傳播功能的一種產(chǎn)業(yè)。而在出版業(yè)中，出版、印刷屬于制造業(yè)，是第二產(chǎn)業(yè)的范疇，發(fā)行屬于批發(fā)零售業(yè)，又是第三產(chǎn)業(yè)的范疇，所以說，出版產(chǎn)業(yè)橫跨了第二第三產(chǎn)業(yè)。

新聞出版產(chǎn)業(yè)由處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)和處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游的出版產(chǎn)業(yè)組成。印刷復(fù)制產(chǎn)業(yè)一般包括：出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項(xiàng)印刷、打字復(fù)印、復(fù)制和印刷物資供銷。在當(dāng)代出版產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)出版包括：圖書出版、期刊出版、報紙出版，音像電子出版物出版、出版物發(fā)行、出版物進(jìn)出口、版權(quán)管理和貿(mào)易等；數(shù)字出版具體包括：電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲等。

2.出版產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)兩者的聯(lián)系

首先，文化產(chǎn)業(yè)包含了出版產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的一個部分。出版產(chǎn)業(yè)有一定的文化屬性，出版文化產(chǎn)品是提高、發(fā)展和增進(jìn)文化交流的重要手段，在出版產(chǎn)業(yè)中，作者、經(jīng)營者生產(chǎn)出的產(chǎn)品或作品，是文化產(chǎn)品的同時，也具有一定的經(jīng)濟(jì)屬性，也有著文化屬性。所以出版產(chǎn)業(yè)被包含在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)，同事也是民族文化和世界文化發(fā)展的組成部分。

3.出版產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)兩者的聯(lián)系

出版產(chǎn)業(yè)的一些特征與傳媒產(chǎn)業(yè)特征類似，出版產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)書籍、報刊、音像、電子等出版物的等，無論是書籍、報刊等以紙質(zhì)為介質(zhì)的傳統(tǒng)出版物，還是電子、數(shù)字出版物，都是各種知識和信息的載體。在傳播媒介快速發(fā)展的時代，人們無論是在工作、學(xué)習(xí)、生活中，都習(xí)慣用通過網(wǎng)絡(luò)或移動終端等來獲取信息和知識。出版產(chǎn)業(yè)勢必要適應(yīng)這種新興的傳播模式。西方的部分發(fā)達(dá)國家將通訊、報紙、廣播、電視等多個行業(yè)統(tǒng)歸于傳媒產(chǎn)業(yè)下，因?yàn)闀怯涗浛茖W(xué)文化等知識和信息的載體，出版物也被包含在其中，出版產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)和傳播信息活動中，具有傳媒產(chǎn)業(yè)的特征。

二、從產(chǎn)業(yè)融合的角度看出版產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系

產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個重點(diǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)融合是由數(shù)字技術(shù)的擴(kuò)散和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的，一定程度上模糊產(chǎn)業(yè)直接的邊界，產(chǎn)業(yè)融合的概念涉及到各個方面，包括產(chǎn)品和服務(wù)，還涉及到市場、相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織和政府等多個方面。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)融合是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中衍生出來，推動著產(chǎn)業(yè)的改革、創(chuàng)新及其發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)包含了出版產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合將使出版產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界模糊化，同時形成新的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。在科學(xué)技術(shù)、新媒體等的推動下，出版產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更為深入，出版、傳媒的產(chǎn)業(yè)界限也更為模糊。產(chǎn)業(yè)界限的模糊下，出版產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)新的發(fā)展，也會有新的技術(shù)和市場基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新得到進(jìn)一步發(fā)展，也會在一定程度上對市場需求及供給做出改變，從而提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。