探究新媒體時(shí)代編輯素質(zhì)對(duì)媒體傳播的影響

李榮歡 貴港廣播電視臺(tái)

一、編輯應(yīng)該具備的基本素質(zhì)

(一)專業(yè)素質(zhì)

編輯所要具備的專業(yè)素質(zhì)即指的是一名合格的編輯必須要掌握其專業(yè)的各項(xiàng)基本技能和工作技能，同時(shí)要具備專業(yè)的眼光，以此發(fā)掘更有深度的新聞內(nèi)容，最終使得新聞內(nèi)容在質(zhì)量上得到提升，從而推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。這當(dāng)中具體的專業(yè)素質(zhì)包含對(duì)編輯能否把握更精準(zhǔn)的新聞事件以及對(duì)于社會(huì)事件的發(fā)生、變化和影響，編輯能否找到其中的新聞重點(diǎn)，以此結(jié)合自身的專業(yè)眼光，判斷新聞事件的影響。

(二)政治素質(zhì)

政治素質(zhì)是一名好編輯所需具備的基本素質(zhì)。具體來說，編輯的政治素質(zhì)高低直接影響著媒體對(duì)于社會(huì)政治的把握能力。從而在對(duì)編輯的培養(yǎng)和教育中，要先使得編輯了解社會(huì)政治，以此根據(jù)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有關(guān)要求和思想，塑造編輯的政治素養(yǎng)。伴隨著新媒體時(shí)代的到來，編輯的政治素質(zhì)更要得到穩(wěn)定的提升有體現(xiàn)。中國(guó)要的就在于新媒體時(shí)代媒體的傳播途徑更廣，傳播效率更高，從而政治素質(zhì)的體現(xiàn)就顯得更加重要。

(三)管理素質(zhì)

編輯的管理素質(zhì)不僅體現(xiàn)在其要對(duì)自身的工作進(jìn)行管理，更體現(xiàn)在對(duì)自身的管理當(dāng)中。一方面，在媒體信息的傳播過程中，編輯所提供的相關(guān)內(nèi)容所能夠產(chǎn)生的作用，對(duì)于社會(huì)有著很大影響，從而對(duì)于優(yōu)質(zhì)信息的生產(chǎn)與傳播就顯得尤為重要，因此要求編輯要提升對(duì)媒體信息整個(gè)的生產(chǎn)與傳播過程的管理效率與質(zhì)量，以此確保所生產(chǎn)出的媒體信息具有高質(zhì)量、高水平的特點(diǎn)；另一方面，編輯對(duì)于自身的管理素質(zhì)更要體現(xiàn)，在當(dāng)編輯進(jìn)行日常工作的過程中，其所面對(duì)的是新聞信息，從而自身的工作態(tài)度和工作積極性就會(huì)影響著實(shí)際的工作質(zhì)量，從而提升和體現(xiàn)對(duì)自身的嚴(yán)格管理，就能夠切實(shí)提升自身工作的質(zhì)量。

二、編輯素質(zhì)對(duì)媒體傳播所造成的影響

(一)傳播內(nèi)容可信度的影響

媒體通過傳播相應(yīng)的信息內(nèi)容，以此使得受眾可以了解社會(huì)信息，從而媒體傳播內(nèi)容的可信度就成為受眾認(rèn)可的基本標(biāo)準(zhǔn)和要求。傳統(tǒng)的媒體傳播由于受到途徑的限制，從而在可信度方面能夠獲得一定的保障。但對(duì)于現(xiàn)階段的新媒體時(shí)代發(fā)展來說，媒體傳播途徑更廣，從而各類媒體也更多，以此媒體在傳播相關(guān)信息的過程中，受眾的數(shù)量和受眾對(duì)媒體的可信度就會(huì)受到影響，從而需要編輯在做好文字傳播的同時(shí)，要做好視頻、音頻內(nèi)容的編輯和傳播，以此提升傳播內(nèi)容的可信度。

(二)對(duì)社會(huì)的影響

媒體最終面對(duì)的是社會(huì)市場(chǎng)，因此在所有的媒體產(chǎn)出的所有內(nèi)容當(dāng)中，都要受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)，以此確定其是否能夠?yàn)樯鐣?huì)市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。因此市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效果和對(duì)于社會(huì)產(chǎn)生的影響是衡量媒體傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，從而編輯的個(gè)人素質(zhì)也就與最終的社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效果有著直接的關(guān)系。以此從新媒體時(shí)代環(huán)境下媒體經(jīng)營(yíng)的角度看待，編輯的素質(zhì)對(duì)于媒體傳播的影響最終體現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效果方面。

三、提升編輯素質(zhì)的有效途徑

( 一)拓展渠道信息、掌握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

在現(xiàn)代化新媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的基本需求，從而作為媒體傳播主要參與者的編輯，就要重視對(duì)媒體的帶動(dòng)，以此具體就體現(xiàn)在提升自身的個(gè)人素質(zhì)方面。一方面，要做好渠道信息的拓展，以此增強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)，從而能夠掌握行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和最新變化，使得媒體信息的傳播能夠獲得更多受眾的認(rèn)可與信任。

(二)提升信息敏感

對(duì)于新媒體時(shí)代環(huán)境下，媒體編輯需要具備更強(qiáng)的信息挖掘能力和內(nèi)容產(chǎn)出能力，因此在實(shí)際的社會(huì)環(huán)境下，媒體編輯需要重視自身的素質(zhì)提升，以提升新聞敏感為主，對(duì)各類新聞信息能夠準(zhǔn)確把握、深度挖掘其中的內(nèi)容。以此體現(xiàn)出媒體傳播內(nèi)容的整體質(zhì)量。

( 三)結(jié)合新媒體技術(shù)，掌握傳播主動(dòng)權(quán)

新媒體時(shí)代即意味著多媒體的融合發(fā)展。具體的在于媒體對(duì)信息和內(nèi)容的傳播不會(huì)僅僅局限在報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介當(dāng)中，而是更多的體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及各種電子媒介當(dāng)中。所以這就要求相應(yīng)的媒體編輯要重視新媒體技術(shù)的融合，掌握傳播的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)還要具有前瞻性意識(shí)，確保媒體信息內(nèi)容的傳播質(zhì)量和影響面。最終將滿足社會(huì)民眾的不同需求和個(gè)性化的要求。

(四)做好媒體營(yíng)銷

對(duì)于媒體的信息傳播，其本質(zhì)是一種營(yíng)銷，因此現(xiàn)階段新媒體時(shí)代下，編輯的素質(zhì)體現(xiàn)也表現(xiàn)在要做好具體的媒體營(yíng)銷工作，其中注重對(duì)品牌的建設(shè)，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，以此使得自身的品牌能夠獲得受眾的信賴和認(rèn)可。最終推動(dòng)自身的發(fā)展，也由此推動(dòng)社會(huì)整體的進(jìn)步與發(fā)展。除此之外，編輯做好相應(yīng)媒體營(yíng)銷的前提就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和推廣，由此要在信息新聞生產(chǎn)的過程中，做好策劃、設(shè)計(jì)和執(zhí)行等必要工作。

四、總結(jié)

總而言之，新媒體時(shí)代是對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，更是威脅，也是對(duì)媒體編輯提出了更新、更嚴(yán)格的要求。因此在基于新媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，編輯要重視自身的素質(zhì)提升，以此才能夠產(chǎn)出更多更好的新聞內(nèi)容。