傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯的定位與發(fā)展之路

杜光楠 朱文倩 陳彥磊 河北廣播電視臺(tái)

全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推進(jìn)了全媒體時(shí)代的到來，全媒體又對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。通常來說，一個(gè)大的危機(jī)中往往都隱藏著一個(gè)大的機(jī)遇，因此所有傳統(tǒng)媒體編輯都希望在這次發(fā)展大浪潮中找到屬于自己的定位和合適的發(fā)展目標(biāo)。在傳統(tǒng)編輯向新媒體編輯靠攏的實(shí)際工作中，應(yīng)根據(jù)整個(gè)媒體時(shí)代的發(fā)展目標(biāo)和要求，找到工作重點(diǎn)，更新他們對(duì)編輯工作的看法，增強(qiáng)編輯工作的整體性，改變固有的媒體理念，讓自己從一個(gè)監(jiān)督者的定位上轉(zhuǎn)向引導(dǎo)者，進(jìn)而更接近新媒體時(shí)代的發(fā)展之路。

一、目前傳統(tǒng)媒體中新媒體編輯崗位的工作定位

我們可以將新媒體編輯分為兩個(gè)概念：新媒體和編輯。

新媒體可以從三個(gè)方面解讀：即時(shí)間，技術(shù)和社會(huì)。其中，時(shí)間可以理解為較新的媒體，比如對(duì)于網(wǎng)絡(luò)比電視新，電視比報(bào)紙新，這三種媒體形式各成一個(gè)發(fā)展的時(shí)代；其次是技術(shù)。即通過各種手段更廣泛地傳播，實(shí)現(xiàn)更常見的應(yīng)用，更低價(jià)格的創(chuàng)新技術(shù)。而對(duì)于社會(huì)來說，傳統(tǒng)媒體往新媒體的過渡與社會(huì)角色的不斷改革與創(chuàng)新密不可分。

編輯是根據(jù)具體要求，對(duì)材料或手稿進(jìn)行規(guī)劃、分類和處理，這是一個(gè)很大的概括定位。在過去社會(huì)大多數(shù)情況下，人們意識(shí)中所理解的編輯不是新媒體編輯，而是傳統(tǒng)媒體編輯[1]。二者的區(qū)分在于：傳統(tǒng)媒體編輯更注重寫作技巧，他們需要能夠?qū)φ站唧w要求提供編寫和編輯文案的能力，還可以閱讀作者的帖子，審閱材料，并根據(jù)自己的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，推斷出市場(chǎng)和觀眾及讀者的需求。新媒體編輯同樣汲取了傳統(tǒng)媒體的工作核心內(nèi)容，提供設(shè)置標(biāo)題，排版和研究讀者日常變化的偏好。二者的區(qū)別在于從傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡是由于從紙質(zhì)到數(shù)字化媒體的媒介轉(zhuǎn)變。并且傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容很難從之前的觀點(diǎn)量化，而新媒體的數(shù)字化媒介可以輕松使用各種數(shù)據(jù)分析工具，來捕捉用戶是否喜歡他們的內(nèi)容推送，也由于這種優(yōu)勢(shì)讓編輯在捕獲讀者的思維喜好時(shí)更加容易和準(zhǔn)確，進(jìn)而使媒體編輯內(nèi)容更具針對(duì)性。

二、發(fā)揮新媒體編輯平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型重要意識(shí)

由于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)更新，許多傳統(tǒng)媒體中的新媒體編輯工作性質(zhì)也在不斷的發(fā)生更新與變化，作為一種還未被別人“開墾”過的工作領(lǐng)域，在媒體開發(fā)方面缺乏成熟的工作經(jīng)驗(yàn)，他們經(jīng)常會(huì)對(duì)自己的工作目標(biāo)和過程產(chǎn)生大量的困惑和疑慮。因此，作為傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯，首先必須認(rèn)識(shí)到在媒體整合時(shí)代的重要性和作用，并意識(shí)到移動(dòng)信息的傳播策略與傳統(tǒng)的媒體傳播策略完全不同，傳統(tǒng)媒體更注重將讀者視為接收信息的人。如果信息傳遞被視為“投擲”的過程，傳統(tǒng)媒體主要負(fù)責(zé)丟棄“信息球”，觀眾則負(fù)責(zé)捕捉這個(gè)“信息球”[2]。

對(duì)于新媒體時(shí)代，觀眾所做的不再是被動(dòng)接受。換句話說，一個(gè)成功的新媒體編輯應(yīng)該多才多藝的，他們必須參與所有信息的傳播和傳播，并提供即時(shí)反饋。他不僅需要提供一個(gè)好的消息素材，成功地聯(lián)系越來越多的重要觀眾，同時(shí)需要對(duì)用戶心理有著強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)和同情心。并且對(duì)于新媒體編輯，他不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的負(fù)責(zé)編輯，而是一個(gè)成功的新聞媒體產(chǎn)品經(jīng)理，從新聞故事到用戶互動(dòng)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品營(yíng)銷都要做到爛熟于心并盡在掌握。

三、加強(qiáng)新媒體平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管，做好整體賬號(hào)維護(hù)

在傳統(tǒng)媒體中，紙質(zhì)媒體記者傾向于收集各種信息，并最終將它們整合到自己的手稿中；而廣告和電視媒體編輯的工作主要是負(fù)責(zé)收集與文本匹配的圖像或與圖像匹配的文本。新媒體編輯的任務(wù)則是將各種信息元素融入現(xiàn)實(shí)，為讀者提供真正的聽力和閱讀的盛宴，新媒體的這個(gè)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體相比具有自己獨(dú)特的效果和優(yōu)勢(shì)。

目前，有許多新媒體編輯寫作水平參差不齊的混合在一起，或者盲目追求熱點(diǎn)和點(diǎn)擊量，不僅如此，由于缺乏系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，純粹追求點(diǎn)擊和關(guān)注，一些新媒體工作室在傳播新聞的過程中嚴(yán)重缺乏新聞職業(yè)道德，發(fā)表的內(nèi)容充斥混雜著大量的錯(cuò)別字、邏輯不清，虎頭蛇尾，在新聞傳播過程中顛倒黑白，甚至惡意做假，編造新聞，給廣大受眾造成了非常惡劣的影響。

在這個(gè)內(nèi)容為王的多媒體信息時(shí)代，社交媒體中流行一切都取決于對(duì)內(nèi)容的追逐，比如一些新聞事件、文化活動(dòng)、公益廣告等，都是在推廣內(nèi)容的過程中開始流行開來的[3]。因此，一個(gè)高端新媒體編輯必須學(xué)會(huì)識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并需要更強(qiáng)大的多媒體內(nèi)容創(chuàng)作功能，如視頻、文章、電子書、網(wǎng)頁、博客等。目前，在一些更受歡迎的自媒體賬戶中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往是這些賬戶的核心，而一個(gè)優(yōu)秀的新媒體編輯則需要管理整個(gè)內(nèi)容的整體內(nèi)容質(zhì)量和多媒體呈現(xiàn)。像去年在網(wǎng)絡(luò)上一度非常流行且熱門的視頻Pa pi 醬，她的視頻操作內(nèi)容大部分依賴于高質(zhì)量的生態(tài)內(nèi)容。并且在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下還伴隨著與之相配的攝影、配樂和文字編輯等。因此，她的熱度經(jīng)久不衰不僅僅是依靠pa pi 醬本人的努力，還有她背后辛勤工作的新媒體編輯團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)整個(gè)賬戶的管理和維護(hù)。

四、結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體的新媒體編輯，在嘗試接近新媒體時(shí)代時(shí)必須牢記新聞工作者的職業(yè)道德，遵循媒體新聞判斷和編輯標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)同樣傳承于新媒體編輯應(yīng)用工作中，堅(jiān)持自己的本心，制作出人們可以信賴的新聞和信息新作品。