融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播

慕宇 重慶市巴南區(qū)廣播電視臺(tái)

近年來人們獲取信息的途徑不斷拓展，行為習(xí)慣受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，習(xí)慣從上面獲取相關(guān)信息。以前人們通過傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞資訊，現(xiàn)如今越來越多的人從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞短視頻獲取資訊。市場(chǎng)上有著大量新聞視頻的需求量，如何提升新聞資訊質(zhì)量已成為當(dāng)前關(guān)注的重點(diǎn)話題。本文就此展開論述。

一、融媒體環(huán)境下新聞短視頻分析

作為一種新的視頻形式-短視頻，它的主要特點(diǎn)就是視頻時(shí)間較短，通常不超過5min，滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的需求。短視頻將人們零碎化的時(shí)間利用起來，方便人們簡(jiǎn)單、快速獲取新聞資訊內(nèi)容。短視頻傳播主要通過新聞app 或短視頻app 發(fā)布，行業(yè)上覆蓋范圍較廣的短視頻app 包括抖音、火山、快手等，這些app 上的短視頻內(nèi)容豐富、點(diǎn)擊量多，融媒體環(huán)境下很受人們的歡迎。在這樣的背景下新聞短視頻app 應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)新聞信息高效快捷的傳給受眾，讓人們及時(shí)了解新聞信心。

現(xiàn)階段存在較多的短視頻平臺(tái)，對(duì)于視頻發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)不高，并未做好全面監(jiān)管視頻內(nèi)容，甚至人人可以發(fā)視頻，也可以通過發(fā)布短視頻獲得利益。在這樣的背景下根本無法保障新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量，甚至內(nèi)容真實(shí)度也需要考量，加之視頻種類與數(shù)量較多，無法短時(shí)間找到所需信息。融媒體環(huán)境下，新聞短視頻雖然快速發(fā)展但視頻內(nèi)容與質(zhì)量及傳播問題要得到行業(yè)者的重視。

二、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略

(一)提升內(nèi)容真實(shí)性，重點(diǎn)突出熱點(diǎn)新聞

融媒體環(huán)境下新聞短視頻實(shí)時(shí)追蹤國(guó)內(nèi)外新聞內(nèi)容，提升新聞解決的時(shí)效性，將最新的新聞資訊以視頻和文字結(jié)合形式展現(xiàn)給受眾。強(qiáng)化新聞短視頻的內(nèi)容是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，選擇熱點(diǎn)內(nèi)容制作成短視頻，保障新聞短視頻穩(wěn)定發(fā)展。

保證新聞資訊的真實(shí)性與可靠性，短視頻發(fā)布時(shí)考慮內(nèi)容的真實(shí)性，衡量是否與真實(shí)發(fā)生的新聞相一致，考慮這類資訊是否合適利用短視頻發(fā)布，選擇中心事件以提高瀏覽量。重視新聞短視頻中文字的作用，觀看短視頻時(shí)肯定會(huì)關(guān)注視頻內(nèi)容，兩者融合可以提升新聞資訊的指向性與傳播價(jià)值；選擇新聞內(nèi)容時(shí)要選擇可以吸引人眼球的內(nèi)容，視頻內(nèi)容要與題目相一致，滿足觀眾的心理預(yù)期。要提前分析受眾的心理，讓觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行評(píng)論，采取具有建設(shè)性的意見，對(duì)新聞短視頻內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，以吸引更多人的關(guān)注。

(二)借助融媒體優(yōu)勢(shì)，豐富短視頻的內(nèi)容

新媒體短視頻與傳統(tǒng)電視媒體相比，前者與專業(yè)電視新聞視頻相比更為簡(jiǎn)單，短視頻制作簡(jiǎn)單且門檻低。在這個(gè)“人人都是傳播者”的時(shí)代，任何人都可以利用智能手機(jī)終端發(fā)布、編輯及拍攝新聞信息。同時(shí)，智能終端短視頻功能都具有編輯功能，可以將特效、濾鏡等特效添加其中，節(jié)省大量時(shí)間與精力，人人都可以傳播短視頻新聞。

當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，新聞媒體記者往往利用微博平臺(tái)發(fā)布最新消息，雖然一定程度滿足新聞時(shí)效性的特點(diǎn)，受到時(shí)間及各種突發(fā)狀況的影響，很多時(shí)候利用文字無法表述清楚新聞事實(shí)。但短視頻新聞卻可以將新聞內(nèi)容同步直播，第一時(shí)間向受眾直播，讓廣大受眾直接接觸到新聞?wù)嫦?，?jiǎn)潔、快速傳播信息，滿足新聞時(shí)效性的需求。新媒體時(shí)代可以說人人都能成為記者，人人都可以報(bào)道新聞，直接縮短受眾與新聞之間的距離，使得受眾有著更強(qiáng)的參與感。

( 三)強(qiáng)化短視頻傳播，發(fā)揮輿論導(dǎo)作用

隨著新聞短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，新聞短視頻的傳播范圍與影響范圍越來越廣，這就需要及時(shí)創(chuàng)新傳播手段以推動(dòng)新聞短視頻的發(fā)展，提升新聞短視頻的吸引力，持續(xù)擴(kuò)大傳播范圍，不斷增加受眾數(shù)量。融媒體時(shí)代，可以引導(dǎo)多平臺(tái)合作同步發(fā)布新聞短視頻，發(fā)揮媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展。

想要提升新聞短視頻傳播影響范圍，就需要切實(shí)發(fā)揮新聞短視頻app 的作用。近年來短視頻app 的受眾持續(xù)增加，尤其是智能手機(jī)普及以來，基本上人人手機(jī)上都有一個(gè)app 視頻軟件。針對(duì)這種情況，新聞傳播者可以和短視頻app 平臺(tái)合作，結(jié)合雙方的優(yōu)勢(shì)，在增加視頻平臺(tái)效益的基礎(chǔ)上增加點(diǎn)擊量，使得更多人了解新聞資訊，推動(dòng)新聞資訊的高效傳播。對(duì)新聞短視頻點(diǎn)擊量進(jìn)行分析，了解受眾的心理進(jìn)而發(fā)布相關(guān)視頻。同時(shí)，新聞視頻傳播要與不同的網(wǎng)站深化合作，并將新聞短視頻發(fā)布在不同平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)高效率新聞傳播，統(tǒng)計(jì)與分析各大網(wǎng)站新聞短視頻的瀏覽量，及時(shí)調(diào)整視頻內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，融媒體時(shí)代新聞短視頻影響力不斷擴(kuò)大，影響范圍也在增加，利用新聞短視頻傳遞新聞資訊方便信息的傳播。越多人觀看新聞短視頻瀏覽量越高，傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式依然還會(huì)對(duì)新聞短視頻傳播產(chǎn)生影響，需要改建內(nèi)容選取與傳播的策略，推動(dòng)我國(guó)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。