如何在全媒體時(shí)代增強(qiáng)“四力”
——安徽日?qǐng)?bào)“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)報(bào)道的踐與思

張理想 安徽日?qǐng)?bào)文化新聞中心

“要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！痹?018年8月全國(guó)宣傳思想工作上，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線提出殷切期望和任務(wù)要求，這是新形勢(shì)下做好宣傳思想工作的根本遵循。在全媒體時(shí)代，新聞媒體作為宣傳思想戰(zhàn)線的排頭兵，唯有以實(shí)際行動(dòng)錘煉“四力”，才能適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的要求，才能不斷端出接地氣、冒熱氣的新聞作品，才能跟上受眾閱讀習(xí)慣的變革。

3月21日至4月21日，由安徽省委宣傳部、安徽省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的“春游江淮請(qǐng)您來”百家媒體旅游推介活動(dòng)火熱開展。安徽日?qǐng)?bào)社派出多路記者分赴安徽東西南北多條線路，在實(shí)踐中錘煉“四力”，在具體采訪編輯過程中帶領(lǐng)記者編輯隊(duì)伍增強(qiáng)全媒體知識(shí)、掌握全媒體本領(lǐng)，收到良好效果。

一、迎接全媒體時(shí)代的著力點(diǎn)在于增強(qiáng)“四力”

隨著信息技術(shù)的變革和應(yīng)用，全媒體時(shí)代已然來臨。信息傳播的速度不斷加快，呈現(xiàn)資訊的新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，受眾接受信息的口味不斷變化，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體尤其是紙媒提出了全新挑戰(zhàn)。

對(duì)新聞工作者而言，迎接全媒體時(shí)代挑戰(zhàn)，意味著掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，意味著綜合本領(lǐng)的全面提升，意味著調(diào)查研究能力不斷增強(qiáng)，其著力點(diǎn)就在于不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。錘煉“四力”、增強(qiáng)本領(lǐng)，沒有捷徑可走。對(duì)于安徽日?qǐng)?bào)采編隊(duì)伍而言，增強(qiáng)腳力，要用雙腳丈量安徽大地、山山水水；增強(qiáng)眼力，要選取獨(dú)特報(bào)道視角；增強(qiáng)腦力，要提高新聞采寫的深度和廣度；增強(qiáng)筆力，要運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)方式方法。

在“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)報(bào)道過程中，安徽日?qǐng)?bào)文字記者、攝影記者、攝像記者深入景區(qū)景點(diǎn)一線，除了使用傳統(tǒng)的錄音、攝錄設(shè)備，更嘗試運(yùn)用最新的VR設(shè)備等。他們不僅通過個(gè)人視角，細(xì)致描述在江淮山水人文采訪過程中的所見所聞所感，為讀者呈現(xiàn)具有代入感、體驗(yàn)感的報(bào)道，而且從問題意識(shí)出發(fā)，深入挖掘安徽旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)和新業(yè)態(tài)。比如：《六尺巷，唱一段“禮讓”懿德流芳》展現(xiàn)風(fēng)景背后的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；《天柱山，向世界架起走進(jìn)安徽之橋》透視安徽不斷擴(kuò)大開放的新局面；《潁上：一場(chǎng)自行車大賽騎出的融合路》聚焦體育旅游融合發(fā)展的新突破；《天堂寨：一座生機(jī)蓬勃的天然氧吧》挖掘農(nóng)戶堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”，通過發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)脫貧致富的故事。

二、在“春游江淮請(qǐng)您來”報(bào)道中強(qiáng)化全媒體實(shí)踐

安徽旅游不缺好故事，而是缺少講好故事的有效方法。全媒體時(shí)代的新聞工作者，不僅要掌握追求細(xì)致和深度的傳統(tǒng)媒體報(bào)道方法，面對(duì)媒體融合、移動(dòng)優(yōu)先的潮流，更要掌握微視頻、VR、H5 等多種業(yè)務(wù)技能。

“春游江淮請(qǐng)您來”百家媒體旅游推介活動(dòng)是強(qiáng)化全媒體實(shí)踐的一次“陣地戰(zhàn)”。安徽日?qǐng)?bào)記者打破分工、跨界作戰(zhàn)，聯(lián)合策劃制作，詮釋全媒體記者的職責(zé)。文字記者端起相機(jī)，攝影記者客串主持，后期人員做起策劃，充分利用報(bào)社業(yè)已建立起來的兩微、網(wǎng)站、客戶端等優(yōu)質(zhì)資源，在移動(dòng)優(yōu)先、即時(shí)報(bào)道，創(chuàng)新流程、加強(qiáng)協(xié)作，一次采集、多種生成、多元傳播等三個(gè)方面強(qiáng)化全媒體實(shí)踐。

(一)移動(dòng)優(yōu)先，即時(shí)報(bào)道

新聞報(bào)道講求時(shí)效性。為了適應(yīng)全媒體時(shí)代信息傳播速度的變革，安徽日?qǐng)?bào)記者在進(jìn)入景區(qū)景點(diǎn)前，便著手搜集資料、加強(qiáng)策劃、選取角度。在進(jìn)入景區(qū)景點(diǎn)后，記者一邊拍攝錄像，一邊編寫簡(jiǎn)短文字，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿，及時(shí)向安徽日?qǐng)?bào)各平臺(tái)的讀者傳遞新鮮內(nèi)容。比如“春游江淮請(qǐng)您來”百家媒體旅游推介活動(dòng)啟動(dòng)儀式結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)記者通過手機(jī)即時(shí)通訊軟件，第一時(shí)間向安徽日?qǐng)?bào)新媒體中心傳遞文字、圖片和視頻素材，安徽日?qǐng)?bào)兩微、網(wǎng)站、客戶端第一時(shí)間發(fā)稿。第二天，《安徽日?qǐng)?bào)》再通過詳實(shí)的文字和精美的圖片，詳細(xì)向讀者介紹“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)的背景及意義。在移動(dòng)端上，保證信息傳播的及時(shí)性；在報(bào)紙平面上，保證報(bào)道的深度和廣度。

(二)創(chuàng)新流程，加強(qiáng)協(xié)作

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體早已打破單一的報(bào)道形式，安徽日?qǐng)?bào)本身已經(jīng)建立起報(bào)網(wǎng)微端全媒體平臺(tái)。在紙媒生產(chǎn)過程中，報(bào)紙形成了前方記者采寫、后方編輯策劃、印廠負(fù)責(zé)印刷、發(fā)行負(fù)責(zé)投遞的流程，這個(gè)分工協(xié)作適應(yīng)了當(dāng)時(shí)技術(shù)傳播速度的要求，并保證了新聞報(bào)道的質(zhì)量。隨著新技術(shù)手段的應(yīng)用，信息傳播速度進(jìn)一步加快，新的報(bào)道方式要求新的工作流程。尤其在短視頻報(bào)道方面，由于短視頻制作需要耗費(fèi)一定時(shí)間，前方記者如果將完整的短視頻報(bào)道傳給后方編輯審核、發(fā)布，將犧牲新聞報(bào)道的時(shí)效性。在“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)報(bào)道過程中，安徽日?qǐng)?bào)將前方記者、后方制作人員和編輯組成一個(gè)臨時(shí)小組，專門負(fù)責(zé)短視頻報(bào)道。前方記者將拍攝的視頻素材傳給后方制作人員，后方制作人員負(fù)責(zé)整理剪輯，再由平臺(tái)編輯進(jìn)行刊發(fā)，先后推出《巢湖市三瓜公社》《蚌埠“湖上升明月”古民居博物館》《天長(zhǎng)市龍崗古鎮(zhèn)》等多個(gè)高質(zhì)量的微視頻作品。

(三)一次采集，多種生成，多元傳播

在全媒體時(shí)代，受眾不再局限于接受報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，而是更傾向于接受微博、微信、客戶端等移動(dòng)傳播媒介。為了更有效地覆蓋受眾，傳統(tǒng)媒體必須在有限人力資源的制約下，將采集的新鮮資訊更廣泛地發(fā)布在不同的平臺(tái)上，如此才能進(jìn)一步提高覆蓋面和影響力。在“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)報(bào)道過程中，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)端微同步開辟相關(guān)專欄，前方采集的報(bào)道內(nèi)容傳遞給后方編輯后，后方編輯根據(jù)不同平臺(tái)的報(bào)道和傳播要求，除了在《安徽日?qǐng)?bào)》刊登，均在兩微一端和安徽新聞網(wǎng)上第一時(shí)間進(jìn)行多元分發(fā)。報(bào)網(wǎng)端微協(xié)同發(fā)力，既保證了移動(dòng)傳播的快捷和時(shí)效，又進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍的廣度。

三、思考

大美安徽擁有豐富的春季特色旅游資源，既有踏青、賞花、采茶等季節(jié)性旅游，又有文化旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、體育旅游等新興業(yè)態(tài)。通過發(fā)展旅游，安徽在實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新協(xié)調(diào)綠色開放共享”發(fā)展、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等方面，更取得一系列豐碩成果。在“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)報(bào)道過程中，安徽日?qǐng)?bào)充分宣傳報(bào)道踏青、賞花、采茶等安徽春季特色優(yōu)質(zhì)旅游資源，全面展現(xiàn)安徽旅游的新亮點(diǎn)和新業(yè)態(tài)，更生動(dòng)描述了記者的所見所聞所感等個(gè)人體驗(yàn)。報(bào)網(wǎng)微端同時(shí)發(fā)力、全面呈現(xiàn)，既透過旅游呈現(xiàn)江淮各地大力保護(hù)生態(tài)環(huán)境，呵護(hù)綠水青山的豐碩成果，又通過具體案例展現(xiàn)旅游業(yè)帶動(dòng)景區(qū)農(nóng)戶增收、實(shí)現(xiàn)脫貧致富的生動(dòng)實(shí)踐。通過“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)報(bào)道，安徽日?qǐng)?bào)動(dòng)員記者主動(dòng)出擊，引導(dǎo)優(yōu)化內(nèi)部采編流程，成功進(jìn)行了一次新媒體條件下增強(qiáng)“四力”的大練兵。

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，全媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的時(shí)代主流，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，既面臨著挑戰(zhàn)，又面臨著機(jī)遇。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體日益成為常態(tài)，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者加速轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。全媒體發(fā)展帶來新課題，也帶來新動(dòng)力，新聞工作者必須不斷增強(qiáng)“四力”，主動(dòng)學(xué)習(xí)掌握新知識(shí)，深入一線加強(qiáng)調(diào)查研究，努力成長(zhǎng)為政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞人才，這樣才能不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能完成新形勢(shì)下宣傳工作的使命任務(wù)。