廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段研究

李蠡 安徽廣播電視臺(tái)交通廣播

當(dāng)前，在新媒體發(fā)展形勢(shì)的逐漸穩(wěn)定的時(shí)代背景下，新媒體逐漸成為大眾獲取新聞的主要渠道。雖然，新媒體能夠在一定程度上推動(dòng)我國(guó)傳媒行業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效提升，但也會(huì)在一定程度上影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此作為元老級(jí)的傳統(tǒng)媒體形式，廣播新聞在發(fā)展的過程中就應(yīng)該注重創(chuàng)新整體的傳播理念以及推廣理念，強(qiáng)化自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，降低自身的發(fā)展缺陷，鞏固自身的行業(yè)地位。

一、廣播新聞節(jié)目的特點(diǎn)

首先，廣播新聞節(jié)目具備較強(qiáng)的時(shí)效性。通常情況下，當(dāng)新媒體工作者接收到新聞信息時(shí)，需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、上傳，然后對(duì)其進(jìn)行推送。但是對(duì)于廣播新聞來說，采編人員在接觸到新聞時(shí)，可以第一時(shí)間通過廣播電臺(tái)進(jìn)行新聞推廣；其次，廣播新聞節(jié)目具備較強(qiáng)的便攜性。在當(dāng)前的社會(huì)中，由于信息技術(shù)以及生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代，大眾已經(jīng)不需要借助傳統(tǒng)的廣播設(shè)備進(jìn)行新聞接收，整體的便捷性得到了一定提升[1]。當(dāng)前，各種手機(jī)音樂軟件中都出現(xiàn)了FM 的調(diào)頻功能，大眾可以通過手機(jī)進(jìn)行廣播新聞獲取。并且，大部分汽車內(nèi)也都具備廣播系統(tǒng)。這些系統(tǒng)的存在能夠節(jié)省不必要的設(shè)備攜帶麻煩，使得大眾不會(huì)對(duì)廣播新聞產(chǎn)生抗拒；最后，大部分廣播新聞節(jié)目在尾聲階段都會(huì)開展聽眾來線活動(dòng)，通過無線接通的方式與群眾進(jìn)行互動(dòng)，有效強(qiáng)化自身與群眾之間的聯(lián)系。

二、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

(一)轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目的傳播理念

在新媒體發(fā)展形勢(shì)逐漸平穩(wěn)的當(dāng)前時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目若想要強(qiáng)化自身的發(fā)展實(shí)力，創(chuàng)新整體的發(fā)展理念以及發(fā)展原則是其必須要開展的一項(xiàng)工作.隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及時(shí)代觀念的不斷更新，廣播新聞節(jié)目不僅要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)也應(yīng)該對(duì)新聞的價(jià)值以及新聞的特點(diǎn)進(jìn)行有效強(qiáng)化。一般情況下，廣播新聞所播報(bào)的內(nèi)容都是與國(guó)家以及政府相關(guān)的新聞信息，其具備較強(qiáng)的政治性以及單一性[2]。對(duì)于當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)群體來說，其并不會(huì)對(duì)這些新聞形成主動(dòng)了解的興趣。因此在發(fā)展期間，廣播新聞工作者就應(yīng)該對(duì)新聞的傳播理念進(jìn)行調(diào)整，多多關(guān)注一些與基層群眾相關(guān)的新聞，也可以適當(dāng)?shù)牟?bào)一些符合群眾興趣口味的新聞，調(diào)動(dòng)群眾的注意力以及興趣，穩(wěn)固自身的受眾范圍。

(二)拓展新聞節(jié)目的播出渠道

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，新媒體在我國(guó)的發(fā)展形勢(shì)逐漸群游穩(wěn)定。這雖然能夠在一定程度上帶動(dòng)我國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目形成一定的挑戰(zhàn)以及發(fā)展阻礙。相比于新媒體來說，當(dāng)下廣播新聞節(jié)目的受眾群體較少，并且新聞時(shí)效性出現(xiàn)一定的下滑趨勢(shì)，導(dǎo)致廣播新聞的發(fā)展地位岌岌可危。對(duì)此，相關(guān)工作人員若想要改善這一現(xiàn)狀，緩解這些問題，提升自身的發(fā)展實(shí)力以及發(fā)展前景，其就必須要對(duì)新聞節(jié)目的播出渠道進(jìn)行適當(dāng)拓展。

首先，廣播新聞節(jié)目的工作人員可以以自身的原本播放平臺(tái)為基礎(chǔ)，對(duì)其所產(chǎn)生的新聞資源進(jìn)行有效的應(yīng)用以及有效整理，針對(duì)于不再具備價(jià)值的新聞資源進(jìn)行全部排除，有效提升新聞工作的針對(duì)性以及清晰性[3]。與此同時(shí)，新聞節(jié)目也可以與一些能夠獲得廣泛關(guān)注的媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，以此拓展自身的播出范圍，強(qiáng)化受眾全體的穩(wěn)固性；其次，廣播新聞節(jié)目也可以大力進(jìn)行手機(jī)終端開發(fā)，制定相關(guān)的廣播電臺(tái)軟件以及廣播電臺(tái)APP 系統(tǒng)。同時(shí)，其還需要做好充足的宣傳工作，使得社會(huì)群眾能夠主動(dòng)意識(shí)到這一媒體形式的存在。

(三)合理地劃分節(jié)目受眾群體

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，以及信息技術(shù)的不斷普及，信息時(shí)代以及新媒體時(shí)代必然會(huì)成為我國(guó)的主要發(fā)展趨勢(shì)。所以廣播新聞節(jié)目的工作人員就應(yīng)該對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象形成關(guān)注，并需要以此為基礎(chǔ)對(duì)自身的工作理念、工作原則、市場(chǎng)定位進(jìn)行合理的調(diào)整。此外，對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展來說，受眾群體是會(huì)直接影響到其發(fā)展實(shí)力的一個(gè)因素。通常情況下，廣播新聞節(jié)目的主要受眾為老年人以及青年男性，整體的受眾比較局限。但就當(dāng)前的廣播新聞來說，很多節(jié)目都是不符合這些受眾接受特點(diǎn)的，導(dǎo)致節(jié)目的受眾范圍越來越小。對(duì)此，廣播新聞節(jié)目就應(yīng)該合理的劃分節(jié)目受眾群體，通過了解受眾群體需求特點(diǎn)的方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效劃分，穩(wěn)固住受眾基礎(chǔ)[4]。在這一背景下，廣播新聞節(jié)目可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣?，逐步的按照職業(yè)特點(diǎn)、年齡特點(diǎn)以及愛好特點(diǎn)等，進(jìn)行新聞渠道的擴(kuò)張，逐步提升自身的受眾范圍，穩(wěn)固自身的發(fā)展勢(shì)力。

(四)加強(qiáng)節(jié)目與聽眾間的互動(dòng)

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，各種不同的新媒體形式層出不窮，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形式逐漸激勵(lì)。雖然說各路媒體的發(fā)展形勢(shì)都各有千秋，但是能夠決定其發(fā)展能力的標(biāo)準(zhǔn)卻比較統(tǒng)一：是否能夠與群眾進(jìn)行合理互動(dòng)。與群眾進(jìn)行溝通以及互動(dòng)，能夠帶動(dòng)群眾的積極性以及了解熱情，從而穩(wěn)固自身的受眾群體，提升自身的發(fā)展能力。

因此，廣播新聞節(jié)目就可以通過以下幾點(diǎn)方式進(jìn)行自我創(chuàng)新以及自我完善，加強(qiáng)與聽眾之間的互動(dòng)：首先，在完成新聞節(jié)目播報(bào)工作后，節(jié)目策劃人可以在節(jié)目尾部設(shè)定一個(gè)聽眾連線的互動(dòng)環(huán)節(jié)，要求主持人通過接聽電話的方式與群眾進(jìn)行透明化互動(dòng)；其次，新聞工作者可以對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用，利用微信軟件設(shè)立微信公眾號(hào)，定期向微信用戶推送一些新聞，也可以通過評(píng)論的功能與群眾進(jìn)行線上溝通，對(duì)群眾的意見進(jìn)行收集，有針對(duì)性地進(jìn)行信息播報(bào)，提升群眾的新聞參與度，以此加強(qiáng)兩者之間的互動(dòng)[5]。

(五)更新新聞節(jié)目的采編方式

在新媒體的影響下，傳媒工作人員的工作理念、工作原則以及工作方式均出現(xiàn)了較大程度的創(chuàng)新。對(duì)于當(dāng)前的媒體形式來說，傳統(tǒng)的采編方式逐漸顯示出一定的缺陷，無法滿足新聞的基本需求。對(duì)此，新聞工作者就需要?jiǎng)?chuàng)新自身的采編理念以及采編技巧。

首先，新聞工作者應(yīng)注意對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，借助信息技術(shù)了解當(dāng)下比較便利的采編方式以及采編設(shè)備，并對(duì)其進(jìn)行有效的借鑒應(yīng)用，強(qiáng)化自身工作的靈活性以及準(zhǔn)確性。比如，當(dāng)工作人員無法及時(shí)趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，就可以通過網(wǎng)絡(luò)委托其他人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，提升新聞時(shí)效性。

其次，新聞工作者應(yīng)注重加深新聞編寫的深度，能夠全面、徹底、客觀地對(duì)新聞進(jìn)行介紹，以此強(qiáng)化自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

(六)積極地與其他新媒體合作

總體來說，廣播新聞節(jié)目的播出方式比較單一，大眾只能夠通過聆聽的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行獲取。從某種程度上來說，大眾的視覺享受無法得到滿足，所以其會(huì)逐漸的放棄廣播新聞這一媒體形式，而將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新媒體上。這對(duì)于廣播新聞節(jié)目的發(fā)展來說形成了較大的阻礙。在這一背景下，廣播新聞媒體工作者就應(yīng)該注重創(chuàng)新自身的工作方式，并需要對(duì)新媒體進(jìn)行合理借鑒，與相關(guān)的媒體企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮献饕约敖Y(jié)合，以此豐富自身的傳播方式，也能夠有效的拓展自己的傳播范圍[6]。

例如，廣播新聞節(jié)目可以與當(dāng)下的新媒體軟件進(jìn)行合作，通過創(chuàng)建微博賬號(hào)、微信賬號(hào)、制作新聞軟件客戶端的方式進(jìn)行新聞拓展，也可以利用微博平臺(tái)以及其他直播平臺(tái)的直播功能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道，加強(qiáng)節(jié)目與大眾之間的交流，縮短兩者之間的距離，使得大眾能夠深入的了解到新聞內(nèi)容，有效提升新聞的價(jià)值。

三、結(jié)論

綜上所述，隨著信息時(shí)代的逐步靠近，新媒體的發(fā)展前景十分光明。但俗話說，凡事具有兩面性。與此同時(shí)，新媒體也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞媒體形成一定的發(fā)展挑戰(zhàn)。因此，在競(jìng)爭(zhēng)情況逐漸激烈的行業(yè)環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體就一定要對(duì)傳統(tǒng)的傳播理念以及播出渠道進(jìn)行調(diào)整，劃分明確的受眾群體，加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，更新節(jié)目的采編方式，強(qiáng)化人員的工作能力，以此提升自身的綜合發(fā)展實(shí)力，推動(dòng)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。