廣播融媒體建設中的問題與對策淺析

彭利民 衡陽人民廣播電臺技術部

在經(jīng)濟與科技的快速發(fā)展之下，已經(jīng)使得了我國各大媒體的建設發(fā)展都取得了良好的效果。但也正因為有了這樣多種產(chǎn)業(yè)的逐步形成，使得很多不平衡的問題存在這其中。為了解決廣播融媒體發(fā)展的不均衡性，我們應當對這其中的問題進行分析與研究，通過制定對應的建議來解決這方面的發(fā)展問題。本文對此展開了相應的介紹。

一、目前廣播融媒體建設中存在的問題

(一)融媒體意識不強

廣播媒體在我國近十幾年的發(fā)展，現(xiàn)今大部分城市具有不少的廣播頻率。在一些傳統(tǒng)媒體的信息基礎上，這些當?shù)爻鞘幸碴懤m(xù)建起了一些微博以及新聞方面的微信矩陣，通過把一些智能設備來作為媒體的傳播平臺，可以大大提升城市融媒體發(fā)展的效率以及質(zhì)量。除此之外，通過把廣播電臺節(jié)目中的一些聲音和視頻錄像進行處理，也可以把這些錄像形式以電子版的形式輸入到網(wǎng)站體系中。但是在實際的工作中，很多媒體的發(fā)展都是各自運行的。并且在媒體信息傳輸時，都是以單向方式來對網(wǎng)站進行輸送，顯然這種傳輸方式只是一種信息的簡單相加。與真正的廣播融媒體融合發(fā)展相比來看，其差距是非常大的。由于存在這種建設意識上的一種偏離，已經(jīng)造就了很多城市的廣播融媒體發(fā)展還停留在建設的初級階段，沒有真正的向廣播融媒體發(fā)展融合的實質(zhì)進行 突破。

(二)未建立起廣播融媒體的集成平臺

在當前媒體融合的發(fā)展環(huán)境中，我國各大城市的廣播電視都擁有了多樣的媒體，并且每一個媒體在分類上又可以有多個不同的板塊。在每個板塊當中，我們又可以把不同的類型和題材的作品進行分類。按照這樣的分類方式，我們可以建立起由表現(xiàn)形式而所體現(xiàn)的不同的信息模式。但是在建立起廣播融媒體的產(chǎn)品分發(fā)上，已經(jīng)成為了當前人們所面臨的一個難題。與此同時，由于每一個城市的發(fā)展會受到人口以及地理環(huán)境的限制，因此，廣播融媒體信息的原創(chuàng)性在這樣的城市發(fā)展中體現(xiàn)會不太充足。為了建立起廣播融媒體產(chǎn)品的集成分發(fā)平臺，應當首先保證信息的資源和材料是充足的。否則即使在廣播融媒體信息的集成平臺建立以后，也會導致內(nèi)容信息會出現(xiàn)不太充足的問題。與此同時，建設廣播融媒體的集成平臺還需要大量的資金輔助，這對于當前一些小型的城市而言，也是一個非?，F(xiàn)實的問題。

(三)發(fā)展受到體制影響

在對廣播融媒體進行定義時，一些學者認為廣播融媒體是實現(xiàn)資源進行有效整合的一種途徑。這其中通過對技術信息內(nèi)容進行復通灌輸，可以形成具備一體化特征的組織結構形式與傳播體系。對照于這樣的廣播融媒體發(fā)展的目標來看，當前大多數(shù)城市的廣播融媒體發(fā)展都實行了頻道的中心體制建設。在廣播與電視的節(jié)目制作上，都是在各自的工作環(huán)境中做其對應的工作，整體上已經(jīng)形成了一種各自為政的發(fā)展格局和對應的工作配套體系。在這樣的運轉(zhuǎn)機制上，廣播融媒體很難建立起一套具備高效且一體化的融媒體建設機制，有這樣的突出問題，在進行廣播融媒體建設中目標就顯現(xiàn)出來。

二、目前廣播融媒體相關技術問題

(一)加強媒體融合意識

現(xiàn)階段，因為各個地區(qū)的不同，我國的廣播融媒體發(fā)展問題也不同。在現(xiàn)今市場生存環(huán)境、經(jīng)營壓力不斷增加的情形下，如果各大城市的融媒體建設都停留在當前的運轉(zhuǎn)模式和狀態(tài)上，顯然是不能夠適應當前形勢發(fā)展所對應的要求。在未來的發(fā)展需求上，如果不轉(zhuǎn)變當前的發(fā)展格局，那么在未來的環(huán)境中就會處于更加被動的位置。針對于這一點考慮，城市的融媒體建設應當放在首要的發(fā)展地位，通過探索一種符合自身的發(fā)展規(guī)律以及模式，以融合的發(fā)展目標來推進廣播融媒體發(fā)展的整體性全面建設。

(二)因地制宜地推進媒體建設

考慮到各大城市的地理環(huán)境和因素條件會不同，因此在推進廣播融媒體的整體建設上，必須按照當?shù)氐那闆r來因地制宜。應在前期工作中，對于城市中所具備的文化和人口結構上問題上，進行相應的調(diào)查和分析，經(jīng)過實踐工作來推進廣播融媒體建設。如果廣播融媒體發(fā)展與所設定的模式出現(xiàn)了不太匹配的情況，那么就可能會影響到整體規(guī)劃的實際發(fā)展效果，這樣在推進廣播融媒體的整體建設上也會處于一種非常尷尬的位置。

三、城市臺融媒體建設的對策

(一)把新聞采編作為突破口

城市臺制作的產(chǎn)品涉及各類節(jié)目。在現(xiàn)階段的城市電視中，新聞不僅是其原有的主屏幕產(chǎn)品，也是其在本地區(qū)應該有核心競爭力的信息產(chǎn)品。而目前，城市廣播電臺不能把一切都納入金融媒體建設。相反，我們應該把精力集中在“新聞采集、編輯和廣播”上，把它們金融媒體建設的一個突破口。同時，發(fā)揮城市頻率頻道、廣播、電報等傳統(tǒng)媒體的特性和效能，進行融媒體的相關運作，實現(xiàn)新媒體的整合和互補。一旦解決了這方面的瓶頸和不足，城市廣播電臺的傳播效率和大眾力就會大大增強。

(二)建立全方面的融媒體中心

融媒體在建設中，它有自身的客觀規(guī)律。如果廣播及電視在獨立運作的情況下，就很難實現(xiàn)材料的多方面使用。要解決這一方面，就必須打破原有的音、屏、報、網(wǎng)、微、點到點并行運行結構，集中各部門、各崗位的人員，建立全面的融媒體中心。其中的采集、技術、編輯、廣播等相關人員應根據(jù)金融媒體的要求進行招聘和培訓，使其成為多技能或多技能的復合型人員。同時在運營中，融媒體中心的主要目標是新聞和廣播，因此它具有規(guī)劃主題、收集信息和整合資源的功能。

四、結束語

通過對以上的說明進行總結可以知道，在我國的傳統(tǒng)與新興媒體的建設對比上，由于當前環(huán)境發(fā)展的基本需要，已經(jīng)使得很多傳統(tǒng)的發(fā)展模式被當前的信息模式所沖擊，這樣就造就了一些發(fā)展不平衡問題存在于當前的廣播融媒體建設中。為了解決這樣的發(fā)展弊端，本文對城市廣播融媒體建設中所存在的一些基本問題進行了闡述，并給出了對于這些問題產(chǎn)生和解決的幾點思考。在本文的最后階段，筆者按照實際的需求對廣播融媒體發(fā)展的問題解決提出了相應的建議。在這樣所建議的發(fā)展模式之上，城市廣播融媒體可以在實際中避免一些不必要出現(xiàn)的問題，這在促進融媒體的健康發(fā)展上具有很重要的意義。