報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的若干思考

丁櫻 宣城日報社

自報紙媒體問世以來，一直在大眾傳媒中擔(dān)任著十分重要的作用，是媒體信息和傳統(tǒng)文化向外界輸出的重要形式。但是隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大量的新媒體形式涌入人們的視野，使得人們接收信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變，人們越來越愿意通過新媒體來獲取更加豐富的外界信息，因而導(dǎo)致紙媒這種單一化傳播途徑的傳統(tǒng)媒體逐步淡出人們的日常生活。因此，如果不想讓報紙媒體逐步走向消亡，就必須緊跟時代步伐，遵循市場發(fā)展的規(guī)律進(jìn)行有效的革新，推動報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

一、我國報紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)勢處于下風(fēng)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的形式不斷更新優(yōu)化，逐步呈現(xiàn)出多樣化、豐富性的特征，與之相比之下，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢不斷被削弱，如今在信息傳播上已經(jīng)處于下風(fēng)。尤其是在移動媒體被廣泛運(yùn)用的形勢下，一個手機(jī)就能夠讓人們隨時隨地掌握自己想要了解的新聞動態(tài)，不僅便利，而且具有時效性，這是傳統(tǒng)紙媒所無法實(shí)現(xiàn)的，因而這也是它逐漸淡出人們視線的主要原因。

(二)數(shù)字化技術(shù)成了挑戰(zhàn)

新興媒體的涌現(xiàn)逐步改變了人們接收和閱讀信息的習(xí)慣，在新媒體傳播形式的沖擊下，人們接收閱讀信息呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，與傳統(tǒng)紙媒完全相反的是，人們更加喜歡通過手機(jī)等媒體形式來進(jìn)行選擇性的閱讀，這樣不僅可以選擇自己有興趣的信息，也更加便捷。因而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們與信息之間的互動關(guān)系，對傳統(tǒng)紙媒造成了挑戰(zhàn)。

(三)生產(chǎn)成本高

新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的輸送傳播，這在很大程度上減少了資源的浪費(fèi)，與之相反的是，報紙媒體不僅需要紙張購買、印刷生產(chǎn)、交通運(yùn)輸?shù)葌鞑コ杀?，報紙用過即廢的現(xiàn)象也造成了大量的資源浪費(fèi)。尤其是在目前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展受阻，盈利空間被不斷壓縮的窘境下，更需要通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場的發(fā)展規(guī)律。

二、新媒體時代傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展升級，新媒體時代已經(jīng)來臨并逐漸滲透到社會經(jīng)濟(jì)生活的各個方面，每個行業(yè)在新媒體技術(shù)的沖擊下，或多或少都面臨著技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級的問題，而數(shù)字化與信息化無疑是各個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的主要方向。對于傳統(tǒng)紙媒而言，要想在新的市場環(huán)境下占得一席之地，使得其更符合目前社會大眾傳播的發(fā)展趨勢，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然的結(jié)果。從目前社會的發(fā)展情況來看，對報紙進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型有著不可忽視的現(xiàn)實(shí)意義。一方面，報紙做為我國傳統(tǒng)的文化傳播媒體之一，對推動民族文化的發(fā)展和提升我國文化軟實(shí)力有著重要意義，因而需要對其加以維護(hù)，不斷給報紙媒體輸入信息技術(shù)的新鮮活力，使其與社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展需求更加適應(yīng)，搭建出一個能夠在新媒體環(huán)境下茁壯成長的報紙數(shù)字化體系。另一方面，在新技術(shù)不斷革新的社會環(huán)境下，國家推出許多政策支持我們在文化產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)的融合上進(jìn)行探索，因而報紙媒體也應(yīng)響應(yīng)國家的政策號召，保存自身活力的同時順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，進(jìn)行合理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

三、報紙轉(zhuǎn)型中存在的問題

(一)理念不成熟

目前，很多紙媒已經(jīng)開始報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試，但是由于管理者在數(shù)字化報紙方面的認(rèn)識不夠成熟，使得報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型只單一地朝著技術(shù)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，簡單來說就是僅做了形式上的改變，從紙質(zhì)閱讀變成電子版閱讀。事實(shí)上，很多管理者做報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更多的是為了響應(yīng)號召，跟從市場發(fā)展風(fēng)向，并沒有深入了解報紙數(shù)字化的深層理念，不懂得報紙數(shù)字化的運(yùn)營管理和平臺建設(shè)。同時在運(yùn)行過程中缺乏創(chuàng)新精神，使得報紙數(shù)字化的轉(zhuǎn)型陷入空談、僵化的局面之中。

(二)經(jīng)營模式不健全

就目前而言，很多報紙媒體在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中難以突破傳統(tǒng)媒體思維的限制，所構(gòu)建起來的數(shù)字化產(chǎn)品以及經(jīng)營模式都不夠完善。在他們看來數(shù)字化轉(zhuǎn)型只是簡單地轉(zhuǎn)變媒體傳播平臺而已，缺乏對數(shù)字化媒體的全面認(rèn)識，因而在轉(zhuǎn)型過程中找不準(zhǔn)自身定位，業(yè)務(wù)模式逐漸趨于死板。

(三)盈利問題

從現(xiàn)實(shí)的角度來看，報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還面臨著盈利的問題。有調(diào)查研究顯示，消費(fèi)者基本上都不愿意為了獲取電子版報紙而進(jìn)行網(wǎng)上支付，因而缺乏消費(fèi)者基礎(chǔ)，難以在市場上形成支持的浪潮。由于消費(fèi)者不能接受為了紙媒這種單一的媒介付費(fèi)，報紙沒有足夠的盈利途徑，因而不具備數(shù)字化改革的動力。

四、加強(qiáng)轉(zhuǎn)型的對策研究

(一)加強(qiáng)理念的轉(zhuǎn)變

在進(jìn)入新媒體時代后，我們接受信息的渠道更加廣闊，接收到的內(nèi)容也更加豐富，這使得媒體信息擁有了一個更自由海量的傳播環(huán)境。報紙媒體雖然是傳統(tǒng)媒體，但不應(yīng)束縛在落后的媒體思維觀念里，僅僅關(guān)注技術(shù)方面的更新和升級，而是要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要深入探究全媒體的發(fā)展理念，思考如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒介和新興媒體的融合，形成范圍更大、覆蓋層面更廣的行業(yè)體系。首先，要肯定報紙媒體做為嚴(yán)肅新聞媒體的優(yōu)勢，充分展現(xiàn)出它做為“輿論領(lǐng)袖”的價值，此外，在肯定它的優(yōu)勢的同時也應(yīng)不斷擴(kuò)寬它在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展途徑，使報紙媒體在保留自身特色的同時更加符合市場發(fā)展規(guī)律，不斷注入新鮮的活力。另外，也可對報紙行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)全面的調(diào)研和分析，準(zhǔn)確評估它的市場以及自身的發(fā)展定位，為轉(zhuǎn)型找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

(二)加強(qiáng)模式的健全

報紙媒體要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要注意的是先完善它的經(jīng)營模式。首先是增強(qiáng)最基礎(chǔ)的技術(shù)實(shí)力，只有提升相關(guān)媒體的技術(shù)手段支持，才能使得報紙媒體在轉(zhuǎn)型過程中擁有絕對的硬實(shí)力。然后是擴(kuò)寬報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的推廣渠道，最好能積極學(xué)習(xí)新媒體思維的相關(guān)理念，打造出全新的報紙數(shù)字化傳播平臺。當(dāng)然最重要的是對報紙行業(yè)進(jìn)行整合重組，一方面要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合速度，不僅要做好內(nèi)容，也要順應(yīng)市場的變化需求，精簡結(jié)構(gòu)的同時打破新舊媒體之間的壁壘。另一方面，在行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，必須將自身的優(yōu)勢進(jìn)行提煉加工，打造自身特有的價值點(diǎn)，這樣才能保證在激烈的競爭中擁有不敗的競爭力。

(三)建立多元化盈利模式

對于報紙媒體而言，如果僅僅是將盈利的空間放在廣告費(fèi)用和電子版新聞收費(fèi)這些方式上，很難推動整個行業(yè)的良性發(fā)展，必須建立起多元化的盈利模式，不斷擴(kuò)展盈利的渠道。報紙媒體應(yīng)該注重對互聯(lián)網(wǎng)媒體的探索，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合平臺的搭建與建設(shè)，例如現(xiàn)在很多報紙媒體通過與電商平臺的合作來進(jìn)行業(yè)務(wù)的推廣，以此實(shí)現(xiàn)雙方共同獲利的目的。根據(jù)自身特色研發(fā)創(chuàng)新，從不同的角度出發(fā)打造個性化的新聞產(chǎn)品，滿足用戶的潛在需求或?qū)崟r需要，充分發(fā)揮自己的品牌優(yōu)勢。此外，報紙媒體也可加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的研究和建設(shè)，不斷強(qiáng)化精準(zhǔn)營銷的實(shí)行力度，通過對客戶信息的歸類整合來精準(zhǔn)定位，提高相關(guān)產(chǎn)品在客戶心目中的滿意度和美譽(yù)度。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展是整個時代向前進(jìn)步的大趨勢，在這樣的背景之下，新媒體必然會憑借其快捷、高效、交互性強(qiáng)等特征在大眾傳播媒體平臺上占據(jù)重要的位置，這給傳統(tǒng)紙媒造成了不容忽視的威脅和挑戰(zhàn)，要想不被時代的潮流所淘汰，轉(zhuǎn)型升級已成為必然。針對我國傳統(tǒng)報紙媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，在此提出了實(shí)施報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性，與此同時，我們也看到報紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非易事，它在相關(guān)理念、經(jīng)營模式以及盈利模式方面都存在諸多問題，這需要相關(guān)從業(yè)者在理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)上不斷探索思考，為報紙媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供更多可行的應(yīng)對措施。