媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略

孫嘉敏 陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代快速發(fā)展的影響下，媒體融合以勢(shì)不可擋的形勢(shì)迅速發(fā)展起來(lái)。地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)把握住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，認(rèn)清大形勢(shì)，充分結(jié)合自身的優(yōu)劣情況，在媒體融合背景的影響下，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，強(qiáng)化電視節(jié)目創(chuàng)新性策劃，拉近與觀眾之間的距離感，突出節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性，構(gòu)建起一個(gè)全新的節(jié)目品牌，從而增強(qiáng)電視臺(tái)的整體核心競(jìng)爭(zhēng)力[1]。現(xiàn)結(jié)合筆者多年的電視節(jié)目策劃經(jīng)驗(yàn)，對(duì)媒體融合背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新策略進(jìn)行如下總結(jié)。

一、地方電視節(jié)目的現(xiàn)狀

地方電視臺(tái)是我國(guó)廣播電視體系中非常重要的組成部分，在當(dāng)?shù)鼐哂休^高的權(quán)威性，且更加貼近地方實(shí)際情況，但由于受到其他媒體的影響，導(dǎo)致其收視率嚴(yán)重下滑。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，76.5%的網(wǎng)民獲取新聞資訊的主要渠道是新聞?lì)惥W(wǎng)站/App，51%來(lái)自社交應(yīng)用，電視占33.6%。2018年上半年日均觀眾規(guī)模只有52.5%，比2017年上半年減少了4.6 個(gè)百分點(diǎn)，下降幅度為8.06%，是五年來(lái)下降幅度最大的一年。為此，地方電視臺(tái)必須充分挖掘地方特色，提升節(jié)目厚度，創(chuàng)造性的拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)節(jié)目吸引力。

二、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略

(一)增添本土化氣息，貼近大眾生活

地方電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)地域性的風(fēng)土人情和人文景觀，節(jié)目可以運(yùn)用一種全新的方式打造出具有地方特征的品牌節(jié)目，激發(fā)地方群眾的歸屬感與共鳴感，同時(shí)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀、精神文明元素等內(nèi)容融合到節(jié)目中，讓正能量傳遞到社會(huì)各個(gè)角落，讓百姓能夠從身邊的故事中感受到滿意度和幸福感。

例如：陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道所承辦的“堅(jiān)定文化自信 講好陜西故事”演講決賽活動(dòng)，該活動(dòng)是由陜西省地方志辦公室所舉辦的演講活動(dòng)，地方志辦公室向地方政府部門、學(xué)校以及社區(qū)等各個(gè)機(jī)構(gòu)征集征文，邀請(qǐng)優(yōu)秀選手參與到比賽活動(dòng)中，電視臺(tái)全程跟蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)度，最后邀請(qǐng)來(lái)自全省各個(gè)地區(qū)的22 組選手共同組成圍繞守護(hù)根脈、傳承文明的歷史故事，理想如熾、信念如鐵的革命故事和革故鼎新、開放共贏的發(fā)展故事展開決賽。賽后對(duì)22 個(gè)選手的故事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)展播。該節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)了地方特色與社會(huì)主義文化的完美結(jié)合，同時(shí)也滿足了本地觀眾的精神生活，激活了本地群眾的參與熱情和觀看熱情。

(二)合理調(diào)節(jié)核心內(nèi)容，制作精品節(jié)目

在國(guó)力不斷增強(qiáng)的影響下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文明水平也得到了全面提升，人們的審美追求、消費(fèi)觀念以及精神需求也因此隨之發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，對(duì)電視節(jié)目的要求也不斷增高。電視節(jié)目策劃必須充分樹立起受眾的導(dǎo)向意識(shí)，根據(jù)大眾的喜好對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行合理調(diào)節(jié)、精心打造。

例如：在“堅(jiān)定文化自信 講好陜西故事”演講決賽活動(dòng)中，陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道為了提高演講比賽稿件的質(zhì)量，專門邀請(qǐng)了十大著名文史學(xué)者，嚴(yán)把稿件的政治關(guān)，事實(shí)關(guān)、歷史關(guān)等；為了提高選手的舞臺(tái)表現(xiàn)力，邀請(qǐng)著名主持人，對(duì)22 名決賽選手集中進(jìn)行賽前培訓(xùn)。每一位參賽選手需要完成一份高質(zhì)量的稿件，演講時(shí)間均必須控制在8 分鐘以內(nèi)，專家點(diǎn)評(píng)控制在2 分鐘以內(nèi)，保證每位選手均能夠獲得10 分鐘的時(shí)間。將22 位選手的演講分成22 期節(jié)目，每位選手一期節(jié)目，這樣一來(lái)，大家有一個(gè)充分的緩沖消化時(shí)間，可以根據(jù)不同選手的表現(xiàn)給出客觀的評(píng)價(jià)，更好的關(guān)注節(jié)目核心內(nèi)容。在整個(gè)節(jié)目中，每一份比賽稿件都獲得了嚴(yán)格的審核和時(shí)長(zhǎng)的控制，賦予了節(jié)目高品質(zhì)特點(diǎn)。

(三)推廣策劃多渠道化，擴(kuò)大影響力

在融媒體快速發(fā)展的趨勢(shì)下，電視節(jié)目在進(jìn)行推廣策劃的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)積極拓展推廣渠道，借助微信、微博等媒介增強(qiáng)節(jié)目影響力[2]。此外，還可在微博上建立起官方微博，以大眾喜聞樂見的方式來(lái)進(jìn)行節(jié)目的推廣，讓更多的社會(huì)大眾都參與到節(jié)目的互動(dòng)中，增進(jìn)與受眾群體之間的溝通交流，獲得更多的社會(huì)關(guān)注度。

例如：在“堅(jiān)定文化自信 講好陜西故事”演講決賽活動(dòng)中，陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道在進(jìn)行節(jié)目的推廣策劃期間，在宣傳推廣上突出融媒體綜合手段運(yùn)用，以此達(dá)到快速、廣泛傳播的效果，新浪網(wǎng)發(fā)布了新浪網(wǎng)首頁(yè)——“看陜西”板塊新聞推廣軟文兩條與新浪網(wǎng)首頁(yè)“看陜西”板塊22 個(gè)視頻故事逐個(gè)展播，每天一個(gè)故事，與電視臺(tái)播出同步，共22 期；借助陜西都市快報(bào)騰訊企鵝號(hào)以視頻形式入駐企鵝號(hào)，22 天22 個(gè)視頻，每天一條。通過(guò)陜西都市快報(bào)今日頭條號(hào)以視頻形式入駐頭條號(hào)，22 天22 個(gè)視頻，每天一條。充分運(yùn)用陜西廣播電視臺(tái)融媒體矩陣，不僅在電視上播出，還在擁有300 多萬(wàn)粉絲群的——陜西都市快報(bào)微信、陜西都市快報(bào)微博上以話題的形式持續(xù)推廣，達(dá)到迅速傳播、擴(kuò)散的效果。借助這種媒介最大創(chuàng)新了推廣模式，也獲得了社會(huì)大眾的共同認(rèn)可，自節(jié)目播出后，收視率同比翻了一番，在網(wǎng)站的傳播，新浪網(wǎng)日均點(diǎn)擊量達(dá)到20 萬(wàn)。

三、結(jié)論

總之，在媒體融合背景下，廣播電視臺(tái)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展改革的機(jī)遇，為此，電視臺(tái)必須緊跟發(fā)展的潮流，加快對(duì)節(jié)目策劃的創(chuàng)新，促使其與當(dāng)下環(huán)境、新媒體結(jié)合起來(lái)，激發(fā)其自身影響力，賦予其全新的活力。