美術(shù)設(shè)計與視覺傳達(dá)在媒體融合發(fā)展中的重要性作用

劉娟娟 新疆博樂市博爾塔拉報社

融媒體原意是指把各種載體的信息通過圖文并茂的一種方式呈現(xiàn)出來，形成“你的就是我的、我的就是你的”包容性、開放性信息。滿足在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對信息技術(shù)的一種追求，其方便快捷、通俗易懂的信息表達(dá)方式更為人們而接受?！叭诿襟w”不是一個獨立的經(jīng)營單位，而是一個把各種信息資源的優(yōu)勢結(jié)合程一個整體，取長補(bǔ)短，展現(xiàn)的優(yōu)勢功能和獨特作用，傳播性得到飛躍發(fā)展的一種模式。

一、視覺和美術(shù)在融媒體發(fā)展中的重要性

(一)視覺先行：過目不忘的直觀表達(dá)

“新媒介并不是把我們與‘真實的’舊世界聯(lián)系起來；它們就是真實的世界，它們?yōu)樗麨榈刂匦滤茉炫f世界遺存的東西。”[1]大數(shù)據(jù)信息時代，微博、小視頻等無情取代了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介，顛覆了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣與信息接受方式，相較于傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)傳播信息具有統(tǒng)一清晰的視覺設(shè)計，給受眾帶來更直觀的識別度，讓網(wǎng)友視覺疲勞從大量眼花繚亂、煩瑣復(fù)雜的文字信息中解放出來。

新聞就是文化傳播，就是為了把所有文字信息以最新的表達(dá)方式展現(xiàn)給讀者，其內(nèi)容表達(dá)直接更通俗易懂，意味著讀者在接受信息時更能快速的理解其表達(dá)的目的和意義。[2]視覺先行就是給人眼前一亮的感覺，在輕松愉快的氛圍中為受眾提供良好的閱讀體驗。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，新的視覺傳播方式增加了如視頻、音頻、動畫等元素，觀眾能感受到與以往不同的視覺感官刺激，從而影響了觀眾們接受新聞的習(xí)慣。例如，在獲得有趣、獨特的文字信息同時，其中的視覺感受也讓人過目不忘，也要有良好的視聽閱讀體驗。

視覺設(shè)計在媒體融合背景下，手機(jī)、iPad 等移動終端成為人際交往的點對點、面對面的一種交流工具，是人們在享受便捷的信息服務(wù)時，能從信息里獲得更有價值的東西，間接的使信息以更多的方式進(jìn)行更廣泛的傳播。在移動媒體上視覺圖形是可以持續(xù)存在并進(jìn)行傳播與再傳播的。不僅是地域性的傳播還可以進(jìn)行全域傳播甚至于再傳播到域外另一個國度文明體系。同時，其獨特的文化獨特性在吸引域外文明的讀者的同時，更促進(jìn)了不同文明體之間的文化交流。

(二)融合思維：美術(shù)設(shè)計融入新聞傳播的特殊手段

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的背景下，新聞媒體的已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播模式向AR技術(shù)轉(zhuǎn)變，擁有充分視覺享受的傳播技術(shù)應(yīng)運而生。不同文化背景的美術(shù)體系也是不同文化的視覺傳播方式表現(xiàn)，傳統(tǒng)美術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計也是源遠(yuǎn)流長中華文化里的一個組成部分，不同的美術(shù)思維表現(xiàn)形式在數(shù)字媒體的整合包裝里充分運用，更有助于不同經(jīng)營品牌打造屬于自己的文化品牌符號，更是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。美術(shù)設(shè)計里面各種專業(yè)手法的運用，如：繪畫風(fēng)格、顏色運用、文字排版是新時代媒體的主要表現(xiàn)手段，加上各種感官因素的綜合運用。結(jié)構(gòu)上多元融合美術(shù)設(shè)計中的元素和編排方式，使其貫穿于媒體信息的創(chuàng)作全過程，這是一種藝術(shù)化的創(chuàng)新手法。在融媒體包容的屬性下，各種美術(shù)設(shè)計元素融入其中，把文化傳播的手段表現(xiàn)到了極致，更體現(xiàn)了新聞媒體對中華傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，運用了技術(shù)創(chuàng)新的手段把優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化酣暢淋漓展現(xiàn)在社會大眾面前，符合更大人民群眾精神文化需求。

大數(shù)據(jù)背景對新聞傳播的影響力已近滲透到各個方面，新聞媒體在面對海量信息數(shù)據(jù)時需要高效率的收集，并對這些信息進(jìn)行優(yōu)劣分析判斷，再整合處理。要確定在這些信息內(nèi)容更加符合社會主義核心價值觀的實質(zhì)，并用生動的表現(xiàn)形式正確引導(dǎo)社會大眾的輿論方向。這也是我們比新興媒體擁有更大的優(yōu)勢，對優(yōu)劣信息強(qiáng)大的處理模式，避免造成新聞傳播失誤。權(quán)威發(fā)布的文字信息加上耳目一新的視覺美術(shù)設(shè)計，大大拓寬了新聞傳播的渠道，打破了以往只能通過傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播的，內(nèi)容枯燥乏味的單一情況，通過學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，整合視聽等各個感官的優(yōu)勢，讓新聞傳播變得更加豐富、更加生動，從局限的傳統(tǒng)信息傳播渠道，升級為涵蓋了文字、音頻、視頻、線上直播、線下服務(wù)等多角度、全方位的融合傳播方式來改變了人們的生活方式和形態(tài)意識及思維觀念。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的愈加成熟，智能機(jī)手機(jī)的普及率，人們可以一天24 小時的了解各行各業(yè)的信息資訊。各種即時通訊APP 讓遠(yuǎn)在天涯的熱點新聞近在咫尺，人們也在分秒間掌握了更多的信息資源。在行業(yè)自我得到良好發(fā)展的同時也獲得受眾的認(rèn)可和支持。

二、結(jié)語

與傳統(tǒng)媒體相比，大數(shù)據(jù)提升了新聞報道的各種能力，在借助融媒體的各種軟硬件優(yōu)勢下，利用視覺和美術(shù)的創(chuàng)新表現(xiàn)方式讓新聞傳播煥發(fā)獨特魅力，也為新時代新聞行業(yè)注入了催動機(jī)。作為從事美術(shù)編輯方面的新聞工作者更要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，做好黨和政府政策闡釋宣傳工作，豐富人民文化生活，給群眾帶來更多的獲得感、安全感、幸福感、自豪感，是本職要求更是一種社會責(zé)任。