淺談國內(nèi)朝鮮文紙媒融合新媒體發(fā)展的趨勢與前景

柳雪花 黑龍江新聞社

國內(nèi)朝鮮文四大媒體不同程度地履行著海外了解中國、中國了解世界的窗口作用，同時成為溝通海內(nèi)外交流與合作的紐帶和橋梁。特別是在鼎盛時期，《黑龍江新聞》發(fā)行量達到五萬份，《延邊日報》發(fā)行量達到四萬份，《遼寧朝鮮文報》和《吉林朝鮮文報》也都發(fā)行兩萬多份，在全國朝鮮族讀者之中都享有很高的知名度，其廣告效益也相當可觀。

但是，隨著新媒體迅猛發(fā)展，媒體格局也正在發(fā)生深刻變革，人們對傳統(tǒng)媒體的重視度也有大幅度降低。特別是近幾年，隨著微信、微博、抖音等新媒體的興起，對外傳播的內(nèi)容方式、渠道平臺、受眾需求、傳播效果等都面臨著沖擊與挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大。這四大紙媒也同樣面臨著從所未有的困境：發(fā)行量急劇下降，廣告收入一落千丈。為了突破不利局面，保持并增強對外傳播的輻射力，更好地適應與滿足朝鮮族受眾的需求，這四家紙媒都進行了多樣且大膽的創(chuàng)新與嘗試，都開發(fā)了報紙網(wǎng)絡版與微信版的新媒體同步發(fā)行。

其中，《黑龍江新聞》不但先后開設了自己的開創(chuàng)網(wǎng)絡版，還創(chuàng)建了自己的微信版公眾號，并以多種形式策劃了專題欄目，如《美女聊新聞》、《魅力朝鮮》、《秀峰有約》、《happy tour 哈爾濱》等欄目，在受眾中反響較好，取得好的社會效果。但由于體制的限制及自媒體的發(fā)展，轉(zhuǎn)型的路走得很艱辛，此時借鑒其他媒體的寶貴經(jīng)驗便尤為重要。

《潮歌網(wǎng)》，一個根植于民間的朝鮮族網(wǎng)絡媒體，是10年前由延邊州新聞出版局上報到吉林省新聞出版局而批準成立的綜合新聞網(wǎng)絡媒體。該平臺集國內(nèi)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，通過文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段，緊抓世界的新聞熱點，特別是朝鮮、韓國及半島局勢的新聞，及時在網(wǎng)絡及微信平臺進行報道與發(fā)布，給受眾帶來全新的在線閱讀和視聽體驗。其受眾不僅為國內(nèi)的朝鮮族，還遍布到韓國、日本、美國、俄羅斯、加拿大、蒙古、澳大利亞、東南亞各國以及阿根廷、巴西等國。

《潮歌網(wǎng)》閱讀量達到平均一萬人次，有些重大新聞，如“習近平總書記訪問朝鮮”等，閱讀量已達到五萬人次以上，這在少數(shù)民族媒體新聞閱讀量中也是相當高。2018年由中央人民廣播電臺網(wǎng)絡中心組成的調(diào)研組，到《潮歌網(wǎng)》進行調(diào)研，了解其運營狀況，發(fā)現(xiàn)在全國朝鮮文媒體閱讀量的檢測與排行中，《潮歌網(wǎng)》始終保持第一位。隨著閱讀量的提高，廣告客戶也逐漸增多，該平臺已經(jīng)進入了依靠網(wǎng)絡廣告就能夠良性運營的模式。

綜合《潮歌網(wǎng)》公眾平臺成功的運營經(jīng)驗，總結(jié)如下：

一、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，新聞發(fā)布時效性強

對于任何政治、經(jīng)濟、社會等熱點新聞，都會在最短的時間內(nèi)快速綜合國內(nèi)外主要媒體發(fā)布的內(nèi)容，通過文字、圖片、音頻、視頻等手段同步發(fā)布，使讀者能夠全面快速了解正在發(fā)生的重要新聞。

二、有關社會活動的獨家新聞層出不窮

《潮歌網(wǎng)》社與國內(nèi)眾多社會組織，如各地朝鮮族企業(yè)家協(xié)會、貿(mào)易協(xié)會、商會、聯(lián)誼會、女性協(xié)會、青年協(xié)會、老人協(xié)會等民間組織都建立了新聞報道協(xié)議，所以這些協(xié)會都把自己的經(jīng)濟活動、社會活動、慈善活動等開展狀況及時與《潮歌網(wǎng)》進行溝通，由該平臺整理后獨家、權威地發(fā)布，使平臺成了各社會團體相互交流的陣地。

三、持續(xù)增加《潮歌網(wǎng)》公眾平臺閱讀量

《潮歌網(wǎng)》現(xiàn)有500 人的微信公眾群至少100 個以上，人數(shù)達到5 萬余人，公眾號訂閱人數(shù)也達到了1 萬人以上，保證了讀者群的固定數(shù)量。

四、對廣告客戶的跟蹤服務，使經(jīng)營收入較為穩(wěn)定

《潮歌網(wǎng)》的廣告客戶大多是多年的老客戶，他們常年在《潮歌網(wǎng)》上做宣傳，都取得了良好效果。多年來，《潮歌網(wǎng)》做到及時跟進廣告商家，不斷增加服務力度，為他們進行品牌運營、商品銷售和社會公益等方面的成功報道，極大調(diào)動了客戶的積極性。

五、發(fā)揮自身優(yōu)勢，開展各類活動，努力融入到社會大家庭之中

《潮歌網(wǎng)》發(fā)揮自身優(yōu)勢，成立“CEO 俱樂部”、“青少年活動部”、“文學沙龍”等部門，開展經(jīng)常性社會活動和公益活動，提高平臺知名度和美譽度，真正融入到社會大家庭之中，使媒體切實起到了為社會服務的功能。

六、底薪加按勞取酬的工資制度，極大調(diào)動員工的積極性

員工是媒體發(fā)展壯大的基礎和根基，《潮歌網(wǎng)》努力給員工提供舒適寬松的工作環(huán)境和工薪制度，增強員工凝聚力，極大調(diào)動員工的積極參與，使員工主動發(fā)揮自己的特長和智慧為媒體出謀劃策。

朝鮮族是我國的重要組成部分，朝鮮族新聞媒體也是國家整體新聞業(yè)的一部分。作為以《黑龍江新聞》為主的四家朝鮮文新聞媒體，一定還有艱難的改革之路要走。因此，借鑒小媒體精、快、準的靈活運營經(jīng)驗，尋求促進媒體發(fā)展途徑，步入傳統(tǒng)媒體和新媒體同步發(fā)展的軌道上，擺脫經(jīng)營困境，成為200 萬朝鮮族群眾喜愛的服務性媒體。