媒體融合期需要重視的幾個(gè)問題

趙富強(qiáng) 吉林日?qǐng)?bào)社

媒體融合發(fā)展到今天，傳播形態(tài)發(fā)生了很大變化，自媒體、公眾媒體、獨(dú)立媒體、參與式媒體、社會(huì)化媒體等逐步形成一定的規(guī)模。在商業(yè)模式上，全媒體更是完善了傳統(tǒng)媒體廣告之外的市場(chǎng)布局，為滿足用戶個(gè)性化需求提供了多方面的服務(wù)。特別是在新技術(shù)的支持和輔助下，媒體融合以前所未有的速度和廣度，深刻地改變著新聞業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)理念、傳播手段、管理體制等各個(gè)方面。就當(dāng)前總體形勢(shì)來說，業(yè)界在從傳統(tǒng)新聞模式向新媒體轉(zhuǎn)變過程中，尚未形成可復(fù)制或借鑒的傳播模式，普遍存在著受眾分流、訂閱量下降、創(chuàng)收乏力等問題。然而在重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，黨報(bào)還要格外注意幾個(gè)不容忽視的問題，努力做到防患于未然。

一、接受黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，自覺強(qiáng)化“陣地”意識(shí)

新聞事業(yè)作為黨的事業(yè)的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的歷史使命。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂，它要求新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鞄悯r明地堅(jiān)持黨性原則，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者；必須無條件地接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，充分體現(xiàn)黨的意志，宣傳黨的主張。習(xí)近平總書記明確指出：“黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨；都要增強(qiáng)看齊意識(shí)，在思想上、政治上、行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。”[1]所以，要做好新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鳎侣勢(shì)浾摴ぷ髡弑仨氉駨狞h管媒體的原則，自覺接受黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯娜骖I(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)今世界各種思潮云譎波詭，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更加推波助瀾，這就需要新聞?shì)浾摴ぷ髡咴黾诱蚊舾行?，在與各種敵對(duì)勢(shì)力進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)中，強(qiáng)化“陣地”意識(shí)，引導(dǎo)民眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。

“評(píng)論是報(bào)紙的靈魂”，這是我們?cè)趯W(xué)習(xí)新聞理論時(shí)被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)主題，在媒體融合過程中，這一主題不應(yīng)該被弱化，相反，它更需要得到強(qiáng)化。幾年來，媒體融合改變了媒體形態(tài)和輿論格局，但思想性仍是媒體最重要的品質(zhì)，理性仍是時(shí)代最需要的力量，評(píng)論仍然是媒體不可或缺的資源。黨報(bào)應(yīng)當(dāng)借助新媒體，加強(qiáng)與新聞報(bào)道的融合，圍繞重大事件、重要問題、中心工作，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)聲，彰顯黨報(bào)的權(quán)威性和思想性。[2]堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，澄清謬誤，增強(qiáng)政治定力，開拓實(shí)踐路徑和理論路徑。

二、充分發(fā)揮“中央廚房”應(yīng)有的作用

2017年以來，全國(guó)眾多媒體開始大面積組建“中央廚房”，像河南大象融媒體集團(tuán)“新聞島”投資1.6 億元，只有荊州日?qǐng)?bào)社的“荊云中央廚房”投資最少，也達(dá)到了350 萬(wàn)元，一般媒體投入都要達(dá)到上千萬(wàn)元。[3]“中央廚房”的作用是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行編輯、整合，將同一信息資源加工后，供各種媒介和媒體使用，形成“一次性策劃和采集、多元化生成、全媒體多元發(fā)布”的基本方式。理論上，“中央廚房”的最大價(jià)值是節(jié)約成本，但在實(shí)際操作中，因?yàn)樯婕败浻布夹g(shù)的安裝和維護(hù)，后期的技術(shù)人員的費(fèi)用等等，反倒是增加了成本。山東某傳媒集團(tuán)早于2008年就建立了“全媒體平臺(tái)”，與現(xiàn)在的“中央廚房”的理念基本一致，如今，這家集團(tuán)又恢復(fù)到原來各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。

導(dǎo)致這種狀況的主要原因，就是“中央廚房”的運(yùn)營(yíng)模式難以生產(chǎn)出有個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。各媒體在使用“中央廚房”提供的同一稿件時(shí)，雖然作了不同的修改、加工，但新聞本體內(nèi)容沒有改變，這就造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了受眾數(shù)量。

“中央廚房”不應(yīng)該成為常態(tài)下的運(yùn)行模式，只有在重大新聞、重大策劃、重大主題報(bào)道場(chǎng)合中，才是它發(fā)揮作用的時(shí)候，所以，經(jīng)濟(jì)合算的做法，可以考慮建立臨時(shí)性的“中央廚房”。

三、做好“兩個(gè)效益”相統(tǒng)一

當(dāng)今，不少新聞單位面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，往往忽視了企業(yè)的特殊屬性及內(nèi)在要求，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，淡化社會(huì)效益，追求唯發(fā)行量、唯收視率、唯點(diǎn)擊率、唯銷售額。但不要忘記，新聞文化企業(yè)的特殊屬性和獨(dú)特功能，決定了我們必須把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

2019年6月，上海市新聞出版局發(fā)布了《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)評(píng)估分析報(bào)告》《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告》和《上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)估報(bào)告》三份報(bào)告，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與討論，上海也有志建設(shè)“全球電競(jìng)之都”，推動(dòng)本土產(chǎn)業(yè)更上一層樓。報(bào)告稱，2019年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收預(yù)計(jì)達(dá)到1151.2 億元，增長(zhǎng)率為14.9%。[4]可見這塊市場(chǎng)“蛋糕”的規(guī)模還是非常誘人的，據(jù)悉，目前，已有數(shù)家新聞企業(yè)投入巨資，從事電子游戲的研發(fā)。有關(guān)規(guī)劃也提出：要持續(xù)推進(jìn)游戲游藝行業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容與功能的轉(zhuǎn)型升級(jí)，但以筆者個(gè)人之見，電子游戲到底是一種休閑放松的形式，不應(yīng)該成為擁躉的對(duì)象。

自從電子游戲走進(jìn)普通家庭，吸引了眾多網(wǎng)民參與其中樂此不疲，但從民間、媒體傳來的信息同時(shí)令人感到不安，就是在今天，像人民日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)這樣有巨大影響力的主流媒體，仍然對(duì)“網(wǎng)紅”、短視頻影響青少年的問題表示憂慮。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該成為我們傳播文化、傳播科學(xué)的工具，而不是過于玩樂的場(chǎng)所。

四、敬重事業(yè)，珍愛生命

新聞工作既是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的職業(yè)，也是高風(fēng)險(xiǎn)、低壽命的職業(yè)。新聞工作者長(zhǎng)期處于高壓力、高負(fù)荷狀態(tài)，生活缺乏規(guī)律，這些都給身心健康帶來極大的損害和不良影響。新聞傳播活動(dòng)的工作性質(zhì)和特殊的工作環(huán)境，還使部分新聞工作者經(jīng)常要面對(duì)打擊報(bào)復(fù)、圍攻、恐嚇、毆打，甚至受到生命威脅。2004年，重慶市衛(wèi)生局對(duì)該市524 名記者進(jìn)行健康體檢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有363 人患有疾病，患病率達(dá)69.28%。在一項(xiàng)涉及全國(guó)387名新聞從業(yè)者的心理健康調(diào)查結(jié)果顯示，100%的人存在心理障礙問題，主要表現(xiàn)在：對(duì)自己的期望值過高，思想不集中，情結(jié)起伏過大，精神疲憊，缺乏耐力，對(duì)任何事情不反復(fù)確認(rèn)不放心，情結(jié)易受傷害，焦慮不安。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前新聞?dòng)浾呶痪邮笪ｋU(xiǎn)行業(yè)的第三名，僅次于礦工和警察?！缎侣?dòng)浾摺冯s志披露，我國(guó)新聞從業(yè)人員中，已死亡的在職職工平均年齡僅為45.7 歲，其中患癌致死的比例高達(dá)72.7%；因病住院的平均年齡為44.2 歲，同時(shí)消化系統(tǒng)疾病、眼部疾病、心血管系統(tǒng)疾病、呼吸系統(tǒng)疾病等在記者中發(fā)病率極高。[5]還有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明，一半以上的新聞工作者處于患病、亞健康狀態(tài)。

熬夜工作、飲食不周、心理疲勞、缺乏鍛煉一直是新聞工作者的職業(yè)常態(tài)，而媒體融合更在這個(gè)常態(tài)上加重了砝碼，要求新聞工作者一天24 小時(shí)全天候待命。南方某媒體一位四十歲不到的業(yè)務(wù)女總管，不久前曾在公開場(chǎng)合表示，她每天只有四五個(gè)小時(shí)的睡眠；而南方某省級(jí)黨報(bào)的女總編輯也曾向筆者坦言，睡眠一直不好，但責(zé)任在身，不能有辱使命。新聞工作者的健康問題應(yīng)該引起有關(guān)方面的高度重視，給予必要的關(guān)心，提供必要的醫(yī)療保障、安全保障和法律保障。

如果有人問我：你后悔你的職業(yè)選擇嗎？我想大多數(shù)同行們還是會(huì)給予肯定的回答的，因?yàn)槲覀儛圻@個(gè)職業(yè)的神圣，它讓我們通過自己的努力，去感染人、教育人、幫助人，同時(shí)也感染、教育了我們自己，它是我們精神生命的延續(xù)。然而，我也十分希望廣大同行們珍愛生命，為黨、為民，為我們共同的“中國(guó)夢(mèng)”，為傳播中國(guó)文化、講好中國(guó)故事，貢獻(xiàn)更多的力量。