調(diào)整運(yùn)行管理機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展

許杰 新疆廣播電視臺(tái)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)也逐漸變得完善，人們也更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來解決問題。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)，信息的傳播途徑、受眾接受各類信息的渠道也逐漸豐富了起來。很多傳統(tǒng)的媒體部門都成立新媒體部門等負(fù)責(zé)新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的部門。不僅在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布新聞，也通過微博、微信公眾號(hào)等形式將新聞信息傳遞到人們手中。新媒體時(shí)代的到來為新媒體的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)也為傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。在新媒體飛速發(fā)展的大時(shí)代背景下，人們對(duì)于信息報(bào)道的效率和準(zhǔn)確性都有了更高的要求，如果在信息報(bào)道的過程中不能夠滿足人們對(duì)于信息獲取的高要求，那么這樣的媒體就是不合格的，就必然會(huì)在時(shí)代的前進(jìn)過程中被淘汰。因此，為了能夠滿足人們對(duì)于信息報(bào)道的高要求，就必然要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的完美融合，廣播記者在廣播報(bào)道中及時(shí)做到角色上的成功轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行改革創(chuàng)新

黨的十八大指出，新聞傳媒行業(yè)需納入文化產(chǎn)業(yè)的框架中，明確提出了“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體體系，提高轉(zhuǎn)播能力”的戰(zhàn)略方針，為新聞媒體在新時(shí)期下的發(fā)展方向指明了道路。2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播以及新興媒體發(fā)展的規(guī)律，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)劣互補(bǔ)，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相互融合下共同發(fā)展進(jìn)步，以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，內(nèi)容建設(shè)為主要工作，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的全面發(fā)展，在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、管理經(jīng)營方式等各方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，形成符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，符合人們生活習(xí)慣的立體想在傳播體系?！?/p>

習(xí)近平總書記的講話與黨的十八大報(bào)告都指出了，在新時(shí)代，急需進(jìn)行改革創(chuàng)新，和其他方面一起進(jìn)步，習(xí)近平總書記的講話的針對(duì)性和前瞻性十足，其戰(zhàn)略意義也十分明顯。在開展新聞媒體創(chuàng)新工作時(shí)，應(yīng)注意結(jié)合馬克思主義在實(shí)際情況下的發(fā)展，為新聞媒體在新時(shí)代下的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

目前，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，全世界都開始進(jìn)入新媒體時(shí)代，許多原先很火熱的新聞媒體比如廣播媒體，必須緊跟時(shí)代的步伐，抓住創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)。但由于某些傳統(tǒng)媒體運(yùn)行機(jī)制、管理規(guī)定等的制約，難以順利地進(jìn)行改革創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還不明確，使得很多新媒體被丟在一邊甚至成為“第二梯隊(duì)”這種情況使決不能允許的。當(dāng)前廣播媒體存在著許多不足需要解決，進(jìn)行改革創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠在新時(shí)代的背景下良好的融合發(fā)展，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的勃勃生機(jī)。

二、目前廣播媒體在新媒體運(yùn)行發(fā)展上存在的問題

(一)管理力度不夠，具體任務(wù)分配不科學(xué)

新媒體主要是指，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等新科技技術(shù)通過數(shù)字廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及微信等渠道進(jìn)行傳播，在電腦、手機(jī)、電視燈終端設(shè)備上進(jìn)行展示的媒體技術(shù)。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比傳播速度更快、傳播面更廣，并對(duì)于且使用者更方便。隨著新科技的不斷出現(xiàn)，新媒體也在快速發(fā)展，如微信、微博即使人們通常認(rèn)為的新媒體，人們?nèi)粘Ｉ钜搽x不開這些新媒體。近年來，許多傳統(tǒng)新聞媒體單位逐漸意識(shí)到改革創(chuàng)新的重要性，也有許多地區(qū)開始開設(shè)新媒體部門，比如微信公眾號(hào)、微博等，即使在十分嚴(yán)肅的中央欄目也不例外。在短時(shí)間內(nèi)，各種廣播媒體的公眾號(hào)如噴泉涌現(xiàn)，局面一片良好。但是，這些公眾號(hào)基本上都是分散進(jìn)行運(yùn)營管理，相互之間缺乏有效溝通。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播行業(yè)在激烈市場角逐中面臨著各種各樣的競爭壓力。首先，來自傳統(tǒng)廣播業(yè)內(nèi)部的競爭壓力。在社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展下，人們對(duì)娛樂期許越來越高，不斷推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播行業(yè)中娛樂綜藝節(jié)目大量涌現(xiàn)。這些娛樂綜藝節(jié)目除了給人們帶來歡聲笑語外，還逐漸影響著傳統(tǒng)廣播業(yè)在廣播業(yè)中的權(quán)威地位，使得廣大受眾逐漸喪失了對(duì)傳統(tǒng)廣播方式的興趣和熱情，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)廣播行業(yè)的發(fā)展。其次，傳統(tǒng)的廣播業(yè)也面臨著激烈的競爭壓力。

(二)部門人員間缺乏有效溝通

每個(gè)欄目的編輯記者都只在本欄目進(jìn)行相關(guān)信息的了解，只在意本欄目的內(nèi)容，而缺乏對(duì)其他欄目的新聞內(nèi)容的了解，缺乏吸取他人經(jīng)驗(yàn)的過程。同時(shí)由于缺乏有效的溝通，各欄目間的內(nèi)容缺乏聯(lián)動(dòng)性，諸如策劃方法、策劃技術(shù)等都沒有得到良好的溝通，使得“閉門造車”的情況出現(xiàn)。

由于公眾號(hào)分散進(jìn)行經(jīng)營管理，缺乏溝通，給融媒體部門也帶來了很大的問題。第一個(gè)是融媒體部門對(duì)各個(gè)欄目以及各個(gè)業(yè)務(wù)部門的策劃、新聞內(nèi)容等完全不了解，使得公眾號(hào)完全不知道節(jié)目播出想要達(dá)到什么目的，或者是主持人的特殊需求之類。第二個(gè)是缺乏溝通會(huì)導(dǎo)致信息十分不流通，融媒體部門需要進(jìn)行的新媒體融合與推廣的工作難以進(jìn)行，融媒體部門日常發(fā)布的微信、微博無法體現(xiàn)欄目的重點(diǎn)，與本節(jié)目播出內(nèi)容嚴(yán)重不符，導(dǎo)致節(jié)目效果很差。

三、調(diào)整運(yùn)行管理機(jī)制，推進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展

(一)實(shí)施統(tǒng)一調(diào)配管理

各個(gè)部門之間分管不同事物，但是注意一定要加強(qiáng)各個(gè)部門之間的溝通，建立統(tǒng)一的調(diào)配制度，防止責(zé)任分配不明確情況出現(xiàn)。增強(qiáng)各業(yè)務(wù)部門工作內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。設(shè)立指揮中心，對(duì)各部門的選題進(jìn)行審核與監(jiān)督，保證同一頻率下的節(jié)目有相關(guān)聯(lián)系。

以融媒體部為例，融媒體部每天將選題上報(bào)給指揮中心進(jìn)行審核，指揮中心的工作人員將其與近期的選題主要內(nèi)容進(jìn)行比較，同時(shí)確認(rèn)各業(yè)務(wù)部門需提供怎樣的工作配合，以及應(yīng)優(yōu)先編輯發(fā)布哪些新媒體產(chǎn)品。這樣做能積極利用新媒體進(jìn)行廣播新聞的報(bào)道，讓傳統(tǒng)廣播與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營管理等方面優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互扶持，以達(dá)到深度融合，協(xié)同發(fā)展的良好局面。

通過傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的有效整合，從而推動(dòng)自身的不斷發(fā)展進(jìn)步，此外，二者共同完成收集新聞信息的任務(wù)，有效地編排和播放信息資源。在媒體融合的基礎(chǔ)上，通過比較傳統(tǒng)廣播和新媒體之間的優(yōu)勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在獲取原始資源和與受眾互動(dòng)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，而新媒體發(fā)揮出絕對(duì)的時(shí)效性。因此，與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播來說是前所未有的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)廣播和新媒體走上了融合發(fā)展的道路，借助自身獨(dú)特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地借鑒了新媒體的優(yōu)勢(shì)，有效地應(yīng)用了新媒體高端技術(shù)、靈巧快速的闡述出自體欲傳送的信的內(nèi)容。

(二)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展融合的重視程度

目前網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展越來越迅速，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境被壓縮的越來越嚴(yán)重，想要在日益激烈的市場競爭中生存下去，就必須跟上時(shí)代的步伐，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。然而，有許多新聞工作者對(duì)傳統(tǒng)廣播與新興媒體的深度融合認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)為廣播媒體就要進(jìn)行廣播工作，而新媒體只需要簡單做傳統(tǒng)意義上本職工作就可以，認(rèn)為新媒體廣播是傳統(tǒng)廣播的附庸。這種思想會(huì)嚴(yán)重阻礙新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，造成管理理念的缺失，給統(tǒng)一調(diào)配管理帶來了負(fù)面影響，這種思維形式下的廣播運(yùn)行管理方式，會(huì)使得很多新員工誤認(rèn)為新媒體一無是處，對(duì)其十分輕視，對(duì)二者的結(jié)合也不放在心上，這種思想對(duì)二者融合發(fā)展是極大的阻礙。

無論是各自為政的運(yùn)行模式，還是新媒體成為傳統(tǒng)廣播的附屬物的思維理念，在互聯(lián)網(wǎng)普及率越來越高的時(shí)代，這種思維模式與工作運(yùn)行模式都是不可取的。傳統(tǒng)理念只會(huì)令優(yōu)秀的廣播新聞節(jié)目只能以傳統(tǒng)形式播出，既不能提高節(jié)目藝術(shù)效果，又將受眾人群再一次縮小，無法進(jìn)行全面的推廣與放大工作。因此就一定要健全廣播媒體的運(yùn)行機(jī)制，使其運(yùn)行起來更加流暢，而這也是時(shí)代向前發(fā)展的必然選擇。

(三)加強(qiáng)各部門人員間的交流合作

加強(qiáng)各部門間的交流合作，保證成員間溝通交流的常態(tài)化，是廣播媒體建立新媒體思維的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行全面改革創(chuàng)新的主要手段。

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上提出，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。在新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，新聞媒體機(jī)構(gòu)需利用互聯(lián)網(wǎng)將社會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的信息資源進(jìn)行有效、科學(xué)整合之后傳播給民眾。目前，用戶可以通過不止一種渠道進(jìn)行新聞信息的獲取，傳統(tǒng)媒體的局限性被放大，價(jià)值被削減，這便是各類媒體以及新聞傳播形式融合交流的結(jié)果。

四、結(jié)束語

在進(jìn)行融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)部門也應(yīng)拓寬視野，借鑒學(xué)習(xí)其它部門的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展。