傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑

王文 連云港報業(yè)傳媒集團(tuán)

媒體行業(yè)在社會發(fā)展中的職能越來越重要，而社會的進(jìn)一步發(fā)展需要新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，這給彼此都帶來了一定的挑戰(zhàn)與機遇。傳統(tǒng)媒體在保持其本身特色的同時也逐漸將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的理念融入其中，使得自身更加適應(yīng)時代發(fā)展與需求，在現(xiàn)代社會下更好地發(fā)展并發(fā)揮社會職能，這種與時俱進(jìn)的發(fā)展理念正是媒體行業(yè)所需要的。

一、我國媒體行業(yè)的發(fā)展階段分析

隨著計算機信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對社會各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，對媒體行業(yè)而言同樣如此，新興媒體逐漸起到了越來越重要的社會作用，而這也對傳統(tǒng)媒體提出了一定的要求。為了繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的影響力以及公信力，需要做到傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的有效融合，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時能夠有效掌握新興媒體的發(fā)展規(guī)律，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠在其融合過程中貫徹創(chuàng)新發(fā)展理念，更為科學(xué)規(guī)范的指導(dǎo)媒體行業(yè)的發(fā)展。而在媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，主要經(jīng)歷了以下幾個階段。

(一)門戶媒體時代

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的最初階段屬于門戶媒體時代，在這一時期傳統(tǒng)媒體主要的職責(zé)是在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶可以有選擇性的進(jìn)行登錄瀏覽，并沒有太多的機會進(jìn)行體驗的反饋，屬于單向傳播模式。該時期門戶網(wǎng)站與用戶之間的關(guān)系較為單一，發(fā)布消息信息的職責(zé)屬于門戶網(wǎng)站，用戶只可以進(jìn)行網(wǎng)站信息的瀏覽，因此衡量網(wǎng)站運行管理質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)以用戶的注冊數(shù)以及點擊率作為基準(zhǔn)，對于用戶的應(yīng)用體驗以及相應(yīng)的反饋措施不足。

(二)社交媒體時代

與門戶媒體時代相比，社交媒體時代的主要特點是考慮到用戶的使用體驗，這一時期各新聞媒體已經(jīng)建立起完善的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，借助于這一關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，用戶可以更多的使用網(wǎng)絡(luò)，從而在媒體融合的檢驗標(biāo)準(zhǔn)中也充分考慮到用戶體驗。作為媒體信息的主要接收者，用戶在接受信息之外可以就新聞信息發(fā)表自己的看法并與他人分享交流，甚至自己也能夠作為信息的創(chuàng)造者，從而使得媒體行業(yè)的市場體系更加廣闊，社交媒體在行業(yè)中起到的作用日益增長，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合更加有效。

(三)場景媒體時代

這一時期也稱為后媒體時代，主要的特征是能夠充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，挖掘門戶媒體時代和社交媒體時代的內(nèi)容以及用戶價值，并進(jìn)行充分的利用，從而使得用戶的使用體驗進(jìn)一步升華，真正意義上實現(xiàn)了以用戶為中心，發(fā)布的媒體信息可以根據(jù)不同用戶的使用習(xí)慣以及喜好進(jìn)行特定的推送，用戶在媒體行業(yè)中處于中心地位，而以用戶需求為中心進(jìn)行媒體服務(wù)也是場景媒體時代得以發(fā)展的根本。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵因素

通過上文對我國媒體行業(yè)的發(fā)展階段進(jìn)行分析，下文著重分析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵因素。

(一)適應(yīng)受眾需求

在當(dāng)下時代，媒體行業(yè)的發(fā)展需要以用戶的基本需求為根本，傳統(tǒng)媒體想要更好的適應(yīng)時代節(jié)奏與潮流，就必須認(rèn)真了解當(dāng)前社會受眾的真正需求，只有建立在受眾需求上進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，其能夠更好地適應(yīng)社會發(fā)展。這就要求媒體工作中需要站在受眾的角度上考慮傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，真正了解到用戶的喜好，從而輸送更加吸引用戶喜好的內(nèi)容，使得用戶擁有更好的觀看以及閱讀體驗，從而保證傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下社會具備影響力。這樣的措施也能夠有效促進(jìn)電視臺以及廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合適的節(jié)目安排與設(shè)置，促使傳統(tǒng)媒體更好地發(fā)展。

(二)營造開放的環(huán)境

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合需要有一個開放的環(huán)境作為支撐，在以往的經(jīng)營模式下發(fā)展的傳統(tǒng)媒體形式較為單一且缺乏開放的管理與組織環(huán)境，如其中最具代表性的廣播負(fù)責(zé)的僅僅是廣播內(nèi)容的輸送，而電視臺的主要職責(zé)是電視節(jié)目的安排，二者之間并沒有進(jìn)行有效的信息溝通，這樣的發(fā)展模式顯而易見是不符合當(dāng)下的社會需求的。因此改變這種傳統(tǒng)的封閉發(fā)展模式是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵，創(chuàng)立開放的環(huán)境使得傳統(tǒng)媒體之間以及傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間達(dá)到更為有效的信息溝通交流，從而收集到更多適應(yīng)自身發(fā)展的內(nèi)容，進(jìn)一步實現(xiàn)與新興媒體的有效融合，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，以用戶體驗作為基本出發(fā)點提供更多符合受眾需求的內(nèi)容，這樣開放的環(huán)境對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合至關(guān)重要，是動力的來源。

(三)促進(jìn)資源分享

傳統(tǒng)媒體想要在社會中發(fā)揮職能與作用，就需要建立一定的傳播渠道以及傳播內(nèi)容，這些都屬于資源。作為傳統(tǒng)媒體，其基本的職責(zé)是向用戶傳播相關(guān)的資源信息，實現(xiàn)信息的分享，同時用戶作為媒體信息的接收者，在互聯(lián)網(wǎng)時代也能夠生產(chǎn)信息內(nèi)容。因此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合過程中，需要促進(jìn)資源的分享，一方面是為了使得傳統(tǒng)媒體的信息來源更加廣泛，改變傳統(tǒng)的封閉式經(jīng)營模式，促使傳統(tǒng)媒體輸送出更加適應(yīng)時代以及用戶需求的節(jié)目，另一方面也能夠促進(jìn)信息、資源的流通，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在組織架構(gòu)方面的融合，更加適應(yīng)受眾需求，從用戶的觀看體驗出發(fā)，做到信息內(nèi)容的精準(zhǔn)化、個性化推送，使得傳統(tǒng)媒體更加適應(yīng)現(xiàn)代社會。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑探討

(一)建立完善的媒體融合技術(shù)體系

對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合而言，完善的技術(shù)體系支撐是基礎(chǔ)，而這一技術(shù)的體系包含以下幾種計算機信息技術(shù)。首先是云計算技術(shù)，利用該技術(shù)可以進(jìn)行及時的傳輸信息以及播放內(nèi)容等的記錄，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)這些記錄的信息及時的進(jìn)行查找與管理；其次是大數(shù)據(jù)技術(shù)，未來的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)對于大數(shù)據(jù)的依賴程度日益提高，該技術(shù)涵蓋相當(dāng)豐富的信息資源，可以為傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會發(fā)展提供資源支持，同時可以在資源分享層面促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，相應(yīng)的對于技術(shù)要求更高；最后多渠道分發(fā)技術(shù)以及多平臺展示技術(shù)也是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的主要技術(shù)。利用這兩種技術(shù)，媒體信息資源可以在不同的平臺進(jìn)行展示，如很多電視節(jié)目不僅可以通過電視臺進(jìn)行觀看，互聯(lián)網(wǎng)、手機移動端都可以作為信息接收端，拓寬了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，使得二者的融合也更加有效的進(jìn)行。

(二)融合方向以用戶為中心

用戶的體驗以及需求是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融中的關(guān)鍵，因此在實現(xiàn)融合的路徑探討中，我們認(rèn)為以用戶為中心，以用戶的實際體驗與感受作為媒體融合的指導(dǎo)方向是必要的，也是融合效果能夠保證的關(guān)鍵。其中需要考慮到用戶的觀看方式、社交功能以及個性化需求，觀看方式指的是在當(dāng)今社會發(fā)展背景下媒體的融合需要考慮到受眾最為便利、使用最多的接收端——智能手機，開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)播放渠道，適應(yīng)受眾需求。與此同時，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合要充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代社交功能的重要性，提升用戶在使用過程中的體驗，媒體網(wǎng)站更是需要以用戶的需求為出發(fā)點推送更多的個性化內(nèi)容，針對不同用戶的觀看習(xí)慣提供相適應(yīng)的信息內(nèi)容，保證傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)社會發(fā)展潮流。

(三)發(fā)展思路的創(chuàng)新化

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)與新興媒體的有效融合，并適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，就需要改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念以及發(fā)展模式，在發(fā)展思路和理念上進(jìn)行創(chuàng)新，包括媒體生產(chǎn)流程以及輸送方式等都需要在科學(xué)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加科學(xué)化、多元化，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展理念及模式相契合，改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，以開放的姿態(tài)使得互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮作用，從而實現(xiàn)與新興媒體的融合。

四、結(jié)語

綜上所述，從門戶媒體時代、社交媒體時代再到場景媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合一直是時代發(fā)展的需求，而實現(xiàn)二者的有效融合，受眾需求、開放的環(huán)境以及資源共享是其中的關(guān)鍵，需要建立完善的技術(shù)發(fā)展體系，以用戶體驗為中心探討融合的有效路徑，實現(xiàn)發(fā)展思路的創(chuàng)新，保證傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會能夠發(fā)揮社會作用，促進(jìn)社會發(fā)展。