中國電影的國際傳播與海外市場競爭策略

吳易霏 中國傳媒大學(xué)

在全球化的大趨勢之下，一個國家的文化軟實力已經(jīng)成為了綜合國力的重要指標(biāo)，電影行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一員是其中關(guān)鍵的一環(huán)。電影在文化形式中是最國際化的產(chǎn)品。首先，它可以依靠現(xiàn)代方式進(jìn)行表達(dá)，如聲音和光線，直觀和精致的敘述，讓觀眾通過圖像很輕松的跨越不同文化的間隔。電影因此而成為了不同國家間文化交流的重要工具，一個國家的電影可以說是那個國家的名片。所以，中國電影海外市場的傳播對于中華文化的傳播有著重要的作用，可以說中國的文化軟實力的提升，電影行業(yè)的國際化傳播是一條必須要打通的道路。在中國經(jīng)濟(jì)、科技實力迅速發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)卻相對落后，電影作為兩者的綜合具有很強(qiáng)的研究價值和現(xiàn)實意義。

一、當(dāng)下中國電影的海外傳播現(xiàn)狀

作為影響最廣，最受歡迎的藝術(shù)類別之一，電影的類型非常豐富，根據(jù)其故事主題可以分為：歷史、政治、科幻電影等；還可以用表演的形式分類為戲劇片、音樂片等。雖然電影的形式很豐富，但是中國電影目前的發(fā)展形式卻很單一，目前我國的電影多以歷史劇和喜劇片為主，由于文化的差異海外觀眾難以產(chǎn)生共鳴。此類電影大多有著復(fù)雜的歷史背景，隱藏著眾多的特有文化要素，導(dǎo)致了海外觀眾根本無法理解，從而造成了海外傳播障礙，無法引起海外觀眾的共鳴。這使得中國電影在國際市場上屢屢受挫，無法達(dá)到理想的傳播效果。

二、我國電影國際傳播的問題

(一)觀念偏差

中國電影長期受到中式教育風(fēng)格的影響，往往帶有說教的風(fēng)格，而西方國家的觀眾長期受到其主流意識形態(tài)和民族語言的影響，特別是在自資本主義國家的極端民主、人權(quán)至上的觀點影響下，過于說教、灌輸?shù)男麄鞣绞綄?dǎo)致海外觀眾產(chǎn)生厭惡甚至抵制的情緒。

(二)投融資政策及實施過程存在困難

中國電影獲得的投資融資不足。目前，歐洲電影一般都有政府的資助，這個比例一般高達(dá)70%，甚至在退稅以及其他相關(guān)優(yōu)惠政策的加持下這個比例能夠到達(dá)80%。在補(bǔ)貼較少的英國也能夠達(dá)到50%。因此，有必要系統(tǒng)地研究歐美，日本，韓國等國的電影投融資政策，制定符合中國國情的合理政策。針對投融資不平衡和缺乏規(guī)范的問題，進(jìn)行政府層面的引導(dǎo)和干預(yù)。對于電影的制作和營銷要制定出相應(yīng)的政策措施，規(guī)范化市場。對于中外合作拍攝的電影，要注意法律層面的平等性，同時也要考慮合作制作能夠帶來的價值。合作的目的要建立在公平的原則上進(jìn)行互利互惠，加強(qiáng)文化的交流。這就需要一個完善的平臺，需要通過政府層面來制定聯(lián)合項目。近年來，國內(nèi)風(fēng)險投資經(jīng)積極支持電影發(fā)展，一些銀行和創(chuàng)意公司已經(jīng)出現(xiàn)，通過基金分享融資的風(fēng)險和收益。這將要求政府出面建立完善的融資制度來作為保障，通過監(jiān)督部門的運作，提供一個好的金融環(huán)境促進(jìn)電影行業(yè)的良性發(fā)展。

(三)營銷、內(nèi)容、受眾難以和海外市場同步

最近這些年，中國電影在海外上映進(jìn)行了不少推廣，積累了一些有用的經(jīng)驗。然而，整體而言，中國電影制作和電影公司仍然需要進(jìn)一步符合國際標(biāo)準(zhǔn)。由于沒有有效的渠道，中國電影仍然封閉在自家大院中，無法做到國內(nèi)外同步對接，現(xiàn)在所擁有的渠道能夠發(fā)揮的作用有限。

三、中國電影海外競爭對策分析

(一)加強(qiáng)中國文化的國際表達(dá)，提升國際傳播力

要想將中國的電影傳播出去，那么就必須讓電影能夠更加的國際化。必須要讓電影在表達(dá)中國文化內(nèi)涵的時候更易于讓海外觀眾理解，使得電影的國際傳播更具優(yōu)勢。這就需要中國電影在拍攝的時候注意將中國內(nèi)涵和國際表達(dá)相結(jié)合，從而加強(qiáng)電影的制作，突破各種限制，以電影表演的方式拓展領(lǐng)域，讓我們的電影可以同時將其中的情感傳遞給國內(nèi)和國外的觀眾。中國的電影制作人必須制作出獨特、足夠好且具有國際視野的電影。只有推出有影響力的作品，才有可能通過令人震驚的中國電影內(nèi)容創(chuàng)造文化滲透，并在海外市場開拓世界。

(二)相關(guān)政策的支持

中國電影的海外傳播離不開完善的政策法規(guī)的支持，國家相關(guān)單位應(yīng)該統(tǒng)一意見，組織那些優(yōu)秀的電影行業(yè)人才學(xué)習(xí)和吸取國外成熟的電影制作和營銷經(jīng)驗。為中國電影從業(yè)人員獲取海外的成熟經(jīng)驗提供便利，從而促進(jìn)中國電影事業(yè)的發(fā)展。

(三)開拓更多的傳播渠道

電影企業(yè)和相關(guān)單位應(yīng)該充分利用各種渠道如電影節(jié)、電影展、規(guī)模推廣等來進(jìn)行中國電影的重播活動，增加這些中國海外傳統(tǒng)傳播渠道的作用。從而逐步擴(kuò)大海外市場，增加中國電影產(chǎn)品在海外市場的占有率。同時要形成立體的產(chǎn)業(yè)鏈，探尋銀幕之外的商機(jī)和傳播渠道，如開發(fā)電影相關(guān)的書籍、模型、紀(jì)念徽章等，以電影為主干，開發(fā)多個分支，實現(xiàn)中國電影文化的立體式傳播。