“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑探析

劉成 云南師范大學文理學院

習近平在黨的十九大報告中提到，從2020年至2035年，在全面建成小康社會的基礎上，再奮斗15年，基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化。到那時，我國經(jīng)濟實力、科技實力、將大幅提升，躋身創(chuàng)新型國家前列。近年來，國家呼吁產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，以加快建設中國特色社會主義國家。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術的不斷進步，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的作用也日益凸顯。當前，社會大眾對文化的需求日漸提升，文化產(chǎn)業(yè)也成為體現(xiàn)國家綜合國力的重要部分，傳媒產(chǎn)業(yè)在“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，謀求轉(zhuǎn)型升級之路，以更好的滿足廣大民眾的精神文化需求，是我國文化軟實力的必經(jīng)之路，也是新時期傳媒產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的必然要求[1]?；诖?，本文將依據(jù)“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點，探討其創(chuàng)新實踐路徑。

一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

當前，我國傳媒產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術的有機融合，使得傳媒產(chǎn)業(yè)在“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”中占據(jù)重要地位。目前，中國的數(shù)據(jù)經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)處于優(yōu)勢地位，總體呈現(xiàn)增長速度快、規(guī)模龐大、潛力巨大的發(fā)展特點。據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)資料顯示，2018年，我國數(shù)據(jù)經(jīng)濟規(guī)模高達31.3 萬億元，同比增長15.1%，增長速度在全球范圍內(nèi)名列前茅，數(shù)據(jù)經(jīng)濟在GDP 中占比34.8%，對比全球其他主要國家較低。從現(xiàn)有形式來看，傳媒產(chǎn)業(yè)在“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，依然有較大發(fā)展空間。2018年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達2.16 萬億元。

(一)傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場發(fā)展狀況

通過分析傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場發(fā)展狀況，整體呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢態(tài)良好，傳統(tǒng)媒體逐漸下行的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)技術在近年內(nèi)獲得較大進步，國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模規(guī)模達到3920 億元，網(wǎng)絡游戲銷售收入達到2144 億元，同比增長5.3%，網(wǎng)絡視頻市場規(guī)模達1250 億元，同比增速高達31%。網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著不容小覷的作用。相比之下，廣播電視行業(yè)整體收入呈負增長狀態(tài)，其中，廣播電視廣告收入同比下滑2.07%。報刊行業(yè)無論是廣告收入還是發(fā)行都在持續(xù)下滑，市場規(guī)模下滑率達到10.9%。圖書與電影在2018年發(fā)展形勢略微有一定增長，但與互聯(lián)網(wǎng)相比，市場規(guī)模依然有較大差距。圖書零售市場的碼洋總規(guī)模達到894 億元，同比增長11.3%，2018年電影票房規(guī)模達到609.7億元，同比增長率為10.9%。

(二)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化情況

現(xiàn)階段，傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大改變，傳統(tǒng)媒體在市場環(huán)境中呈現(xiàn)持續(xù)衰弱態(tài)勢。縱觀傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，2010年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為5808 億元，中國傳媒產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)媒體為主，傳統(tǒng)媒體報紙、圖書、期刊、電視、廣播、電影等媒介形態(tài)雖然也都有不同程度的創(chuàng)新增長，但值得注意的是，新媒體形態(tài)在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中逐漸占據(jù)更多份額。自2011年之后，新媒體逐漸在傳媒產(chǎn)業(yè)中提升市場份額，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場結(jié)構(gòu)在此之后的調(diào)整速度越來越快。2011年，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)由平面、廣電、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)組成；發(fā)展至2013年，形成傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)“三足鼎立”之勢；進入到2017年后，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展成為“一超多強”的全新局面，其中，移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)整體傳媒市場份額接近50%，而傳統(tǒng)媒體總規(guī)模則不到20%，傳媒產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機游戲、數(shù)字音樂、數(shù)字閱讀更是以驚人增長速度得到快速發(fā)展。目前，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合度越來越強，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”使得傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)有了全新的劃分依據(jù)。

二、“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點

(一)傳媒行業(yè)向泛媒體化發(fā)展

“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，傳統(tǒng)媒體由此受到極大影響，關于傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)信息統(tǒng)搜集及整合分析能力，傳統(tǒng)媒體原有的數(shù)據(jù)處理方式已無法與當前社會變化及發(fā)展需求相適應，在一定程度上使得傳媒行業(yè)工作者開展相關工作受到阻滯[2]。“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”使得傳統(tǒng)媒體工作的眾多功能逐漸分散，各類信息通過多種渠道進行傳播，傳媒產(chǎn)業(yè)信息安全及監(jiān)管逐漸成為一大難題，這正是傳媒產(chǎn)業(yè)向泛媒體化發(fā)展的表現(xiàn)。“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”改變了信息傳播主體，由傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞執(zhí)業(yè)者向多種媒體共同作用而改變。此時，不同媒體團隊的傳播并不是固定的，可以是個人傳播，也可以是不同組織傳播?？傮w而言，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”使得傳統(tǒng)型信息傳播執(zhí)行者更為寬泛，同時在傳播途徑、傳播渠道以及具體工作內(nèi)容上日益發(fā)生變化，人們在手機APP、網(wǎng)絡論壇、微博、微信等多個渠道都可以傳播信息，廣大民眾因此也逐漸成為泛媒體化中的一分子。

(二)傳媒行業(yè)工作方式轉(zhuǎn)變

由于傳媒行業(yè)逐漸向泛媒體化變革，使得傳媒行業(yè)的工作方式也逐漸發(fā)生變化，如此才能確保社會信息傳播效率及質(zhì)量處于較高水平?！皵?shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒工作方式的變化，導致傳媒工作者及工作內(nèi)容也得到相應改變。于傳媒工作者而言，現(xiàn)代化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開與時俱進的工作理念及工作方式，這需要傳媒工作者自身具備較高的專業(yè)素質(zhì)并懂得合理利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術提升傳媒工作效率。為適應新型傳媒行業(yè)工作環(huán)境，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”要求傳媒工作者不僅具備文字信息整理能力，更多的還要學會運用數(shù)據(jù)，提升其分析及解讀能力。在工作內(nèi)容方面，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下，傳媒行業(yè)的信息傳播過程需要通過技術創(chuàng)新實現(xiàn)現(xiàn)場信息播報，智能技術和工具成為必不可少的關鍵的部分。同時，傳媒信息內(nèi)容收集范圍逐步增大，且需要充分與廣大民眾需求相契合，以此進行有效收集、整理和傳播，最終提升信息實際價值意義[3]。最后，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”背景下，傳媒行業(yè)對數(shù)據(jù)及圖表信息的傳播方式進行創(chuàng)新，將信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬问綄ο嚓P內(nèi)容進行傳播，以更“接地氣”的方式展示傳媒信息內(nèi)容，促使受眾理解更為方便。

(三)技術創(chuàng)新推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

現(xiàn)階段，我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整時期，文化作為體現(xiàn)國家綜合實力的重要部分，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下，傳媒產(chǎn)業(yè)通過與多媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術有機融合，利用大數(shù)據(jù)技術開展創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務，傳媒產(chǎn)業(yè)以全新面貌服務于受眾，促使我國民眾文化生活得到豐富與滿足。從目前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，互聯(lián)網(wǎng)信息技術成為整個產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動力，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、AI 技術等多元化技術，對現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與進步有著積極意義[4]。隨著各類技術與傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷深化融合，未來時期，技術創(chuàng)新將在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮更為重要的作用。

三、“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新路徑

(一)個性化傳播創(chuàng)新

“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑需要充分與當前受眾需求相銜接，因此，通過個性化傳播方式，更易于讓受眾接受。目前市場環(huán)境下，民眾更為注重個性化，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息傳播方面就應充分考慮這一點，利用大數(shù)據(jù)對受眾的實際需求進行全面了解，進而為受眾提供精準化、個性化服務。在傳統(tǒng)媒體中，傳媒產(chǎn)品鮮少針對不同客戶群提供個性化服務，如此一來，導致產(chǎn)品無法滿足所有客戶群體，甚至還會喪失大量用戶，對傳媒產(chǎn)業(yè)的市場競爭力將造成不利影響?，F(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的個性化傳播創(chuàng)新，不僅需要與廣大受眾保持高銜接度，實行產(chǎn)品服務精準化，還需要對傳播信息的內(nèi)容及傳播形式予以創(chuàng)新。例如，微博平臺對圖片和視頻內(nèi)容進行個性化推薦，并利用大數(shù)據(jù)技術對多元化用戶的喜好進行數(shù)據(jù)分析及整合，當用戶使用平臺時，該平臺自動為用戶進行推送。

(二)深化產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新

傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展需要對產(chǎn)業(yè)形態(tài)予以優(yōu)化創(chuàng)新，當前，傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大發(fā)展與變化，但若要實現(xiàn)結(jié)構(gòu)內(nèi)各形態(tài)協(xié)同發(fā)展，還應加強不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)的合作發(fā)展。跨界整合是“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然途徑，通過構(gòu)建系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)升級，利用多媒體、互聯(lián)網(wǎng)信息計劃技術對產(chǎn)業(yè)內(nèi)各項資源進行整合，涵蓋傳媒產(chǎn)品發(fā)布方式及渠道、產(chǎn)品理念等多項內(nèi)容，將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視為系統(tǒng)化形態(tài)發(fā)展?！皵?shù)據(jù)經(jīng)濟”下，新型媒體形態(tài)對傳統(tǒng)媒體造成較大沖擊，只有建立傳統(tǒng)媒體及新媒體形態(tài)有機合作的發(fā)展方式，才能實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)獲得整體升級轉(zhuǎn)型[5]。具體而言，傳媒產(chǎn)業(yè)并不只是對行業(yè)內(nèi)部的資源進行整合，更需要通過利用第三方平臺，充分吸收多種途徑下獲得的資源，并對相關資源信息進行有機共享。通過此方式，可以有效深化傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新。

(三)傳播規(guī)則創(chuàng)新

基于“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應在傳播規(guī)則上予以創(chuàng)新，信息技術為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來很大助益，然而，與此同時，其面臨的挑戰(zhàn)也尤為嚴峻。因此，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)應注重用戶體驗的升級與優(yōu)化，即始終堅持“以人為本”。傳媒產(chǎn)業(yè)在信息傳播過程中，各環(huán)節(jié)都需要堅持以用戶體驗為前提，確保產(chǎn)品設計處于較高水準。由于傳媒行業(yè)屬于更新?lián)Q代速度較快的產(chǎn)業(yè)，受眾的實際需求與處于不斷變化與發(fā)展狀態(tài)，這就意味著傳媒產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品升級創(chuàng)新過程中，堅持貫徹“以人為本”的傳播規(guī)則。“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”要求傳媒產(chǎn)業(yè)對傳播途徑予以全面創(chuàng)新，為受眾創(chuàng)作良好的傳媒產(chǎn)品體驗環(huán)境。例如，近兩年非?；馃岬亩兑舳桃曨lAPP 對產(chǎn)品升級就尤為重視，其設定10 秒的表演時間充分詮釋了“以人為本”的傳播規(guī)則創(chuàng)新，

四、結(jié)語

目前，傳媒產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，“數(shù)據(jù)經(jīng)濟”下的傳媒產(chǎn)業(yè)擁有更多發(fā)展契機，在此背景下，堅持優(yōu)化創(chuàng)新，巧妙運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術進行產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，有助于促進傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，在未來時期，可以為我國整體經(jīng)濟貢獻更大力量。