新媒體對報紙新聞傳播的影響研究

萬勍 南昌日報社

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為新媒體的新聞傳播提供了先進技術(shù)保障，使人們可通過一系列新聞應(yīng)用軟件，諸如騰訊新聞、今日頭條等移動客戶端，隨時隨地了解新聞，為人們生活創(chuàng)造了諸多便利。相較于報紙新聞傳播，新媒體表現(xiàn)出傳播迅速、信息量大、互動性強等優(yōu)勢，使當(dāng)?shù)厣鐣蟊婇喿x新聞的方式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變[1]。新媒體對于報紙而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)，報紙應(yīng)當(dāng)深入研究新媒體對報紙新聞傳播的影響，制定報紙新聞傳播在新媒體下的應(yīng)對策略，由此實現(xiàn)新媒體下報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體對報紙新聞傳播的影響

(一)對報紙新聞組織結(jié)構(gòu)的影響

新媒體迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)報紙新聞傳播帶來了極大的影響，報紙新聞組織結(jié)構(gòu)便是其中之一。在新媒體的沖擊下，即便報紙新聞發(fā)展依舊受到來自體制、行政管理等相關(guān)因素的制約，然而絕大多數(shù)報社為了應(yīng)對新媒體的發(fā)展而紛紛實行改革，并在報社組織結(jié)構(gòu)改革上收獲了可觀的成效。不僅對各式各樣先進新媒體技術(shù)進行了有效應(yīng)用，還推進了報紙與新媒體的融合發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，報紙媒體還應(yīng)當(dāng)進一步推進自身經(jīng)營管理模式的改革創(chuàng)新，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，完善工作流程，做好對新媒體帶來影響的有效應(yīng)對，以此實現(xiàn)自身的健康發(fā)展。

(二)對報紙新聞信息源的影響

新媒體的發(fā)展推廣，極大程度上開拓了社會大眾表達自身思想觀念的渠道，再憑借其的高效便捷優(yōu)勢特點，顯著增強了新聞的參與互動性，同時也顯著增強了社會大眾參與新聞傳播的主觀能動性，進而使得新聞傳播主體即為新聞信息源發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，所以，如今的新聞信息傳播主體已然由職業(yè)新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣蟊姽餐窒?，并且在新聞傳播中所占的比重不斷提升。例如，在“高鐵霸座男”新聞事件中，社會大眾廣泛參與這一事件，對霸座男進行聲討，迫使其道歉，這個過程中新聞信息源便發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。

(三)對報紙新聞傳播方式的影響

隨著新媒體的不斷發(fā)展，報紙新聞傳播方式受到了極大影響。新媒體使新聞傳播方式變得更為多樣豐富，傳播覆蓋面變得更為廣泛，并表現(xiàn)出高效、便捷、人性等特點，極大水平上滿足了社會大眾的多元需求。與此同時，還擺脫了傳統(tǒng)新聞傳播所受的時間、空間的束縛，進而使報紙新聞傳播變得更為及時全面，以此獲得更多受眾的關(guān)注。

二、報紙新聞傳播在新媒體下的應(yīng)對策略

(一)鞏固發(fā)揮新聞傳播的權(quán)威性

新媒體的發(fā)展推廣，網(wǎng)絡(luò)上為獲得關(guān)注度而捏造、傳播失實信息的現(xiàn)象屢見不鮮?，F(xiàn)階段，一些門戶網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺還沒有建立起專業(yè)素質(zhì)高的采訪工作團隊，新媒體傳播的新聞信息很大一部分均源自傳統(tǒng)媒體，由此必然會新聞信息出現(xiàn)邏輯混亂、參差不齊等問題。與此期間，可充分凸顯報紙新聞的權(quán)威性、嚴謹性，依托報紙新聞傳播可實現(xiàn)對新聞信息的深入細致、真實可靠報道，彰顯了自身獨特的優(yōu)勢[2]。所以，報紙新聞傳播應(yīng)充分發(fā)揮自身的特有優(yōu)勢，鞏固發(fā)揮自身的權(quán)威性，保障自身新聞報道的真實可信度，如此方可獲得更多受眾的關(guān)注。

(二)在報紙新聞傳播中引入新技術(shù)

新媒體的迅猛發(fā)展對于報紙而言不僅是挑戰(zhàn)還是機遇，報紙媒體應(yīng)當(dāng)正是新媒體的優(yōu)勢特點，在保證新聞傳播時加強對先進新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，例如，近年來眾多報紙媒體不斷與新媒體進行融合發(fā)展，借助新媒體技術(shù)來開拓報紙新聞傳播渠道。報紙新聞傳播可進一步借助各種新媒體平臺，諸如抖音、今日頭條等，利用這些平臺來對自身采集新聞進行傳播，這樣不僅可使報紙新聞傳播變得更為迅速、廣泛，還可擺脫時空限制，以此不斷提高報紙新聞傳播的影響力。

(三)加大深度報道力度

面對新媒體所帶來的一系列影響，報紙媒體應(yīng)把握機遇，不斷推進自身的改革發(fā)展，切實使新聞傳播不斷趨向于全方位、多元化。在開展新聞傳播過程中，報紙媒體首先要不斷豐富新聞素材，使新聞內(nèi)容變得更為全面充實。其次，報紙新聞傳播還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合社會大眾需求，加強對新媒體相關(guān)信息有效借鑒，獲取新聞采編人員難以采集到圖片、音頻、視頻等信息，以此使新聞信息獲得更多的人的關(guān)注[3]。再次，報紙媒體應(yīng)當(dāng)注重擴大自身的信息容量，嘗試采用如今流行的直播方式對新聞信息進行傳播，并保證新聞報道的深入細致，以此有效應(yīng)對新媒體的沖擊。最后，報紙媒體工作者要注重保障新聞傳播的新鮮度，防止進行重復(fù)性的報道，所以應(yīng)當(dāng)建立獨立的工作隊伍，對各種新聞信息進行采集，以此保障新聞信息的新鮮度。

三、結(jié)束語

新媒體下，報紙新聞傳播存在的不足不斷顯現(xiàn)。面對新媒體的沖擊，報紙新聞傳播唯有改革創(chuàng)新，方可在激烈市場競爭中占據(jù)有利位置，獲得更多受眾，實現(xiàn)自身的健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，報紙媒體工作者必須要不斷革新思想觀念，提高對報紙新聞傳播所受新媒體影響的有效認識，通過鞏固發(fā)揮新聞傳播的權(quán)威性、在報紙新聞傳播中引入新技術(shù)、加大深度報道力度等手段，真正意義上促進報紙新聞傳播的順利進行，使報紙媒體走向更好的發(fā)展軌道。