微博：新興輿論場(chǎng)的崛起與發(fā)展

白欣雨 山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院 陳婧顏 西安培華學(xué)院

一、新媒體環(huán)境下微博已成為重要的新興輿論場(chǎng)

2006年，微型博客的概念首次被提出，2010年，微博以“隨時(shí)隨地都能分享新鮮事”為營(yíng)銷噱頭，使普通公眾在網(wǎng)絡(luò)中也有了存在感和發(fā)言權(quán)，加上各路當(dāng)紅明星紛紛入駐微博，因此2010年也被稱為“微博元年”。然而，2012年時(shí)微信悄然誕生，與微博這樣開放性的社交平臺(tái)不同，微信注重隱私的保護(hù)，注重人際關(guān)系是否緊密，是封閉性的社交平臺(tái)。隨著微信逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，越來越多人以朋友圈取代了微博，微博平臺(tái)幾乎被微商、僵尸粉和各種毒雞湯攻占。

2013年，整個(gè)新浪微博面臨著巨大的財(cái)務(wù)危機(jī)，在行業(yè)內(nèi)部謠言四起，盛傳“微博已死”的說法的情況下，新浪微博副總裁曹增輝等人開始對(duì)微博進(jìn)行重組和改革，期待以轉(zhuǎn)型來使微博走向復(fù)興。新的微博將以16-25 歲的青少年、學(xué)生和三四線城市人群作為自己的核心受眾。同時(shí)，受眾群的變化意味著內(nèi)容供給也要發(fā)生變化，明星緋聞、通俗信息，這些都完全符合小城市年輕一代的獵奇心理和快消費(fèi)的信息需求。

2015年，新浪微博開始走上了復(fù)興之路。據(jù)2016年新浪微博第二季度財(cái)經(jīng)報(bào)告顯示，微博第二季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)1.46億，月活躍人數(shù)達(dá)2.82 億，微博逐漸成了輿論和流量的核心平臺(tái)。到2018年11月30日新浪微博成立第二十周年時(shí)，微博已經(jīng)毋庸置疑地成為了國(guó)內(nèi)最大的輿論集散平臺(tái)，各種社會(huì)新聞在微博上傳播，各類明星八卦在微博上曝光，微博更成了公眾追蹤新聞、交流八卦的平臺(tái)。曹增輝曾對(duì)微博的屬性進(jìn)行了定義，他說微博的復(fù)興靠的就是兩個(gè)標(biāo)簽：“明星、名人和社會(huì)熱點(diǎn)討論的公共平臺(tái)?！?/p>

二、微博為何能成為新興輿論場(chǎng)

首先，從輿論場(chǎng)構(gòu)成三要素之一的“同一空間人群密度與交往頻率”來看。微博是基于弱人際關(guān)系形成的平臺(tái)，更加有利于人群的集結(jié)，加上微博著重于信息的產(chǎn)生和分享，這種分享僅僅依靠單向的關(guān)注就可以形成，因此用戶之間形成一定關(guān)系的成本并不高，移動(dòng)客戶端的發(fā)展更是使得這種關(guān)系的形成更加便捷，于是用戶集結(jié)速度快、規(guī)模大，微博用戶增長(zhǎng)迅速。

其次，從輿論場(chǎng)構(gòu)成三要素之一的“輿論場(chǎng)的開放度”來看。微博是一個(gè)開放性的平臺(tái)，話題公開、信息公開，包括公眾對(duì)于某條新聞的評(píng)論也是公開的，加上微博的傳播是多渠道的即時(shí)傳播，對(duì)一些具有公共價(jià)值社會(huì)問題能引發(fā)病毒式的傳播效果。

最后，從輿論場(chǎng)構(gòu)成三要素之一的“輿論場(chǎng)的渲染物和渲染氣氛”來看。在微博所包含的人際傳播、組織傳播和大眾傳播等方式中，大眾傳播是最為主要的，因?yàn)橛脩糁g并不只是人際關(guān)系的連接，很多可能只是“點(diǎn)贊之交”，屬于一對(duì)多的傳播模式，社交關(guān)系的松散使得傳播效果影響力能得到極大的提升，催生意見領(lǐng)袖的誕生，而意見領(lǐng)袖在微博中的影響力也會(huì)更強(qiáng)，因此微博中的渲染物和渲染氣氛濃厚。

三、微博作為新興輿論場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)輿論格局的消解與重構(gòu)

第一，傳播門檻的逐步降低、與移動(dòng)傳播的結(jié)合、圖文視聽并重的傳播內(nèi)容，這些都使得微博成了許多熱點(diǎn)事件的輿論發(fā)源處，很多事件的當(dāng)事人或知情者在事件發(fā)生發(fā)展的同時(shí)就可以將與事件相關(guān)的信息傳播出去，配以豐富的圖片或者視頻，這種時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感是許多傳統(tǒng)媒體無法比擬的，即微博越來越多的成為了專業(yè)媒體的新聞來源。如2017年8月8日四川九寨溝地震時(shí)，由游客在微博所發(fā)布的關(guān)于九寨溝現(xiàn)場(chǎng)的照片在此之后就成了許多媒體發(fā)布地震信息的新聞素材。

第二，微博作為民間輿論場(chǎng)，對(duì)專業(yè)媒體和官方輿論場(chǎng)的傳播內(nèi)容具有放大或削減作用。隨著微博的逐漸復(fù)興，民間輿論的力量也逐漸增強(qiáng)，有時(shí)微博中的熱點(diǎn)話題也會(huì)成為官方媒體報(bào)道的對(duì)象。當(dāng)微博這一民間輿論場(chǎng)中的輿論走向與官方輿論場(chǎng)中的輿論走向相同時(shí)，輿論的影響力就會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，官方輿論場(chǎng)的傳播內(nèi)容會(huì)被放大；當(dāng)民間輿論場(chǎng)的輿論走向與官方輿論場(chǎng)的輿論走向相左時(shí)，雙方就會(huì)產(chǎn)生對(duì)立，微博就會(huì)對(duì)官方輿論場(chǎng)和專業(yè)媒體所傳播的內(nèi)容產(chǎn)生削減作用。

四、新興輿論場(chǎng)的監(jiān)管與治理

新興輿論場(chǎng)的興起既增強(qiáng)了社會(huì)監(jiān)督的力量，公民話語權(quán)也更加平等，但另一方面，在新興輿論場(chǎng)中，尤其是在微博這種以互聯(lián)網(wǎng)為依托環(huán)境的新興輿論場(chǎng)中，網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊，而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜多變，也很容易導(dǎo)致公眾理性缺失，因而網(wǎng)絡(luò)輿論很容易出現(xiàn)混亂，甚至在很多時(shí)候情緒化的輿論會(huì)致使“后真相”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，新聞一再反轉(zhuǎn)，損害媒體公信力，同時(shí)大多數(shù)情況下情緒性的輿論都伴隨著網(wǎng)絡(luò)暴力一起出現(xiàn)。因此新興輿論場(chǎng)也需要加以監(jiān)督和治理，才能使其有效發(fā)揮其積極效應(yīng)。

首先，作為專業(yè)媒體，在微博這類新興輿論場(chǎng)中雖然在時(shí)效性上不及其他自媒體和微博大V 們，但是專業(yè)性上卻能始終保持更勝一籌。事實(shí)上，微博中信息量巨大，信息質(zhì)量又參差不齊，信息的發(fā)布也并不穩(wěn)定，因此一個(gè)權(quán)威的、專業(yè)的、能夠穩(wěn)定持續(xù)提供信息的角色在微博這樣的新興輿論場(chǎng)中必不可少，而這個(gè)角色必定是需要專業(yè)媒體來扮演。另外，新興輿論場(chǎng)的治理也需要國(guó)家和政府法治的配合，完善相應(yīng)的法律體系，在保障自由的前提下予以約束，在潛移默化中增強(qiáng)對(duì)公眾的媒體素養(yǎng)和理性的宣傳教育，為新興輿論場(chǎng)的治理與監(jiān)管提供強(qiáng)有力的保障。