地方黨報在融媒體時代下的轉(zhuǎn)型與突圍策略

聶夢婷 克拉瑪依日報社

地方黨報作為傳統(tǒng)紙媒的代表，在當今融媒體時代下最容易受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)受眾大部分轉(zhuǎn)移，而且市場競爭日益激烈，使得地方黨報相關工作人員不得在融媒體時代下選擇轉(zhuǎn)型和突圍。另外，在轉(zhuǎn)型和突圍的過程中，始終以國家的方針政策、輿論引導以及解讀思想為主要核心，轉(zhuǎn)型不能脫離核心，實現(xiàn)內(nèi)容、技術和資源的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以此幫助地方黨報能夠突破融媒體時代帶來的重圍。

一、地方黨報在融媒體時代下發(fā)展競爭的阻擋因素

(一)傳播形式易受限制

現(xiàn)階段我國地方黨報的內(nèi)容具有一定的權威性、正確性和合理性，這同樣也是地方黨報的象征。比如某地震事件報道中，地震的級別、震源深度、地震發(fā)生時間等具體情況，以及受害人數(shù)、搜救人員人數(shù)等，都具有高度的準確性和詳實性。然而在融媒體時代下，這些信息都可以在電視新聞、網(wǎng)絡鏈接中輕易查到，人們可以利用手機、電腦、電視，通過語音、視頻、電子新聞等形式直觀的瀏覽到新聞事件，可以快速了解社會上的一些熱點事件，而且受眾也可以很好的理解。在這種情形下，地方黨報的傳播就顯得具有一定的限制性，而且傳播形式比較單一，內(nèi)容比較固定，因此發(fā)展就容易受到限制。

(二)傳播范圍易受限制

地方黨報一般報道一些社會上的熱點事件、國家下發(fā)的政策，或者一些思想解讀等內(nèi)容，一般受眾群體較為固定，中老年人對這類信息比較感興趣。而且地方黨報的傳播范圍也易受限制，只是某個區(qū)域內(nèi)的特定人群，很難傳播到全國范圍內(nèi)。然而融媒體時代下，新聞事件可以通過網(wǎng)絡傳播到國家各個地區(qū)，甚至傳播到國外，能夠?qū)崿F(xiàn)大范圍的信息傳播和信息共享，相比之下，地方黨報的傳播范圍就比較受限制，一般地方黨報是日刊，傳播時間只有一天，過了日期就很少有受眾去主動瀏覽，因此地方黨報效率較低

二、地方黨報在融媒體時代下的轉(zhuǎn)型與突圍策略

(一)實現(xiàn)快閱讀向深閱讀轉(zhuǎn)變

隨著計算機網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體迎來了融媒體時代，使得地方黨報的生存和發(fā)展受到了阻礙，面臨挑戰(zhàn)的同時也迎來了新的發(fā)展機遇。盡管現(xiàn)階段以融媒體為媒介的新聞傳播能夠第一時間發(fā)布，而且也便于查詢，但是其中新聞內(nèi)容的準確性和真實性卻有待驗證。另外，融媒體上發(fā)布的新聞內(nèi)容往往都是復制粘貼過去，只是改變一些標題，提高吸引力，吸引受眾進行瀏覽閱讀之后再次上傳至媒介中，使得內(nèi)容重復上傳，影響受眾的閱讀興趣。因此，對于地方黨報而言，在清醒認識嚴峻發(fā)展環(huán)境的同時，還要認識到作為黨報所具有的優(yōu)勢，充分展示特有的權威性和真實性。比如，地方黨報在進行新聞報道的過程中，不僅要保持自身特有的新聞架構，還要為受眾全方面的展示新聞事件的背景、具體內(nèi)容、經(jīng)過以及事后分析等內(nèi)容，對新聞事件的價值進行解讀，為受眾提供具有專業(yè)性的新聞解讀和新聞追蹤。同時，地方黨報還要實現(xiàn)快閱讀向深閱讀的轉(zhuǎn)變，在紛繁復雜的社會輿論場中，只有有把握主流，抓住根本導向，及時反映黨和國家的主張和政策，及時反映人民群眾的需求和呼聲，傳遞正確的社會價值觀，才能扎實地深耕主流輿論場，引導社會輿論的方向，因此地方黨報要對社會上的熱點新聞根據(jù)國家政策進行解讀，對一些新聞碎片進行收集和整合，結(jié)合國內(nèi)外新聞事件，深入分析新聞事件的價值，將其中的民生、政策以及社會等內(nèi)容進行挖掘，打造源源不斷的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，從而引導受眾進行深層次的閱讀。

(二)結(jié)合融媒體，實現(xiàn)地方黨報創(chuàng)新

在融媒體時代下，新聞傳播的媒介越來越多樣化，新聞資源也越來越多元化。隨著智能手機、電腦的普及，人們越來越傾向使用網(wǎng)絡進行新聞閱讀，因此，地方黨報就需要充分抓住機遇，利用新媒體技術，將地方黨報與網(wǎng)站媒體相結(jié)合，創(chuàng)建融媒體時代下地方黨報網(wǎng)站。現(xiàn)階段已經(jīng)有將近50 個地方黨報可以在網(wǎng)站上瀏覽閱讀，其中版面和內(nèi)容和紙質(zhì)黨報相同，受眾可以隨意點開，還可以瀏覽往期報紙，保持內(nèi)容真實性、權威性的同時，還方便受眾閱讀，而且不受時間和地域的限制，使得地方黨報向著信息化發(fā)展。

三、總結(jié)

總而言之，融媒體時代下市場競爭越來越激烈，地方黨報在這樣背景下，不僅面對著巨大的挑戰(zhàn)，還迎來了創(chuàng)新發(fā)展的機遇。因此，要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突圍，地方黨報就需要實現(xiàn)快閱讀向深閱讀轉(zhuǎn)變，深入挖掘新聞事件中的內(nèi)涵和價值，結(jié)合融媒體，向著信息化發(fā)展。地方黨報也應該不忘初心、牢記使命，在發(fā)展新路徑的同時，始終以真實、權威、準確為發(fā)展核心，推動融媒體時代下報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。