淺析新媒體環(huán)境下企業(yè)報(bào)如何做好宣傳工作

陳仁居 福建能源報(bào)業(yè)有限公司

一、企業(yè)報(bào)當(dāng)前面臨的形勢(shì)

當(dāng)前我國(guó)的信息傳播行業(yè)最主要的特點(diǎn)就是各類平臺(tái)媒體的逐漸融合、傳播手段的日新月異和傳播速度的飛躍提升。企業(yè)報(bào)作為一個(gè)企業(yè)的重要信息傳播途徑和平臺(tái)，它的信息范圍和受眾面雖不及大眾媒體，但是也必須跟上信息化時(shí)代的新媒體潮流，才能夠在相應(yīng)的范圍內(nèi)做到更新、更快、更深的新聞信息傳播工作，不斷提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力，增強(qiáng)企業(yè)活力。辦報(bào)者還必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流根據(jù)技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和讀者逐漸變化的閱讀需求和接受信息能力進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)、符合時(shí)宜的調(diào)整，從而進(jìn)一步提升企業(yè)報(bào)信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、公開(kāi)性，以此獲得更廣大讀者支持和關(guān)注。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)報(bào)做好宣傳工作的宏觀要求

(一)革新宣傳內(nèi)容和制作流程，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)

在不同時(shí)代，各個(gè)企業(yè)不僅產(chǎn)品不同，自身的宣傳內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)報(bào)當(dāng)中的內(nèi)容宣傳在很大程度上體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的外部形象和內(nèi)在品格，如果還按照傳統(tǒng)方式宣傳傳統(tǒng)內(nèi)容的話，就會(huì)在當(dāng)今信息爆炸的新媒體環(huán)境當(dāng)中被讀者所拋棄，從根本上講起不到宣傳的作用，對(duì)企業(yè)良好形象的塑造和對(duì)外信息溝通的目標(biāo)都不能達(dá)到。因此，在進(jìn)行企業(yè)報(bào)內(nèi)容選編和策劃時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)員工實(shí)際需求和當(dāng)下信息時(shí)代的各類新聞時(shí)事熱點(diǎn)，進(jìn)行合理的企業(yè)報(bào)宣傳策劃、實(shí)施，要改革新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程，進(jìn)一步提升采編發(fā)效率，宣傳內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)是沒(méi)有內(nèi)涵的空話套話，而應(yīng)該是具有真情實(shí)感，在各種調(diào)查基礎(chǔ)上寫(xiě)出的更加貼合員工和社會(huì)實(shí)際的內(nèi)容，從而使信息價(jià)值得到體現(xiàn)。

(二)加強(qiáng)企業(yè)報(bào)新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備

新媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)不應(yīng)當(dāng)只是一兩個(gè)人的任務(wù)，而應(yīng)當(dāng)從企業(yè)的高層到基層整個(gè)企業(yè)管理模式都應(yīng)當(dāng)深入分析、準(zhǔn)確研判、精密實(shí)施的工作。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)當(dāng)把新媒體環(huán)境下企業(yè)報(bào)的發(fā)展前途和具體操作流程納入到整個(gè)企業(yè)發(fā)展體系的部分進(jìn)行考慮，不能只是把企業(yè)報(bào)當(dāng)作宣傳的額外工具或者可有可無(wú)的組成部分，應(yīng)當(dāng)從思想上認(rèn)識(shí)到企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)形象和生產(chǎn)帶來(lái)的巨大影響，從而從人力、物力等各方面為企業(yè)報(bào)的改革提供動(dòng)力。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步引進(jìn)具有新媒體知識(shí)背景的企業(yè)報(bào)員工通過(guò)專業(yè)人才提升整體的新媒體適應(yīng)能力，進(jìn)一步組織企業(yè)報(bào)員工參與相關(guān)的新媒體知識(shí)的相關(guān)培訓(xùn)，促進(jìn)員工從整體上具有新媒體意識(shí)、掌握新媒體技術(shù)、樹(shù)立新媒體觀念。

(三)堅(jiān)持企業(yè)報(bào)的價(jià)值定位，不忘服務(wù)生產(chǎn)初心

企業(yè)報(bào)的信息主要是用來(lái)服務(wù)于企業(yè)發(fā)展和生產(chǎn)遵守在尊重新聞價(jià)值各類原則和規(guī)矩的基礎(chǔ)之上，更要傾向企業(yè)功能、專業(yè)領(lǐng)域等各方面進(jìn)行信息發(fā)布的傾斜。因此，在新媒體環(huán)境中各類信息良莠不齊、魚(yú)龍混雜的背景下，企業(yè)報(bào)的工作應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展這個(gè)中心任務(wù)進(jìn)行，尤其是在企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)關(guān)鍵事項(xiàng)、涉及企業(yè)重大利益的政策發(fā)布信息、突發(fā)事件及其它對(duì)管理層、基層以及企業(yè)其他方面有價(jià)值的事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)報(bào)要更加起到中流砥柱的作用，要在日常的辦報(bào)過(guò)程當(dāng)中，不斷提升輿論引導(dǎo)能力和傳播能力，從而緊跟企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，引導(dǎo)廣大職工樹(shù)立正確的思想價(jià)值。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)報(bào)做好宣傳工作的具體要求

(一)重視傳播科技手段和多樣傳播形式

新媒體環(huán)境下，各類信息傳播的平臺(tái)和載體都依靠著當(dāng)前不斷提升的傳播工具科技高速發(fā)展，因此，企業(yè)報(bào)的工作人員也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，例如要準(zhǔn)確運(yùn)用微、微信、微視頻、客戶端等各類平臺(tái)工具進(jìn)行相應(yīng)的新聞信息生產(chǎn)和分發(fā)，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中要注意，不同的分發(fā)平臺(tái)和途徑所對(duì)應(yīng)的內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)是千篇一律的，要進(jìn)一步提升表達(dá)技巧，適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)和策劃應(yīng)當(dāng)看到不同平臺(tái)的相應(yīng)傳播特征，不能只是一篇內(nèi)容在不同平臺(tái)之間來(lái)回照搬，這實(shí)際上起不到多平臺(tái)綜合傳播的效果和作用。

(二)主動(dòng)構(gòu)建全媒體生產(chǎn)格局，積極生產(chǎn)新媒體內(nèi)容

如同上文所言，我國(guó)當(dāng)前的各類媒體融合趨勢(shì)不可避免，這對(duì)各類信息傳播主體來(lái)講，既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，企業(yè)報(bào)的工作更加應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識(shí)到全媒體生產(chǎn)格局的變化和關(guān)鍵所在。不能讓企業(yè)報(bào)只是一張報(bào)紙，要看到紙媒在當(dāng)下新媒體環(huán)境當(dāng)中發(fā)展的必然變革趨勢(shì)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短更要借力出擊，企業(yè)報(bào)要通過(guò)各種形式在新媒體傳播生態(tài)當(dāng)中主動(dòng)發(fā)聲，找到突破口，而不能只憑借一張報(bào)紙去武裝自己，而應(yīng)當(dāng)通過(guò)新媒體的各種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)去提升自己的傳播力，只有在新媒體的工作流程中進(jìn)行優(yōu)勢(shì)提升、準(zhǔn)確分工，才能夠擰成一股合力。

四、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)報(bào)作為一個(gè)企業(yè)宣傳工作的重要途徑和手段，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里對(duì)提升我國(guó)企業(yè)形象，宣傳我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果起到了很重要的作用，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，對(duì)企業(yè)報(bào)的宣傳工作進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，促進(jìn)其發(fā)揮更大作用。