縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的核心問(wèn)題與未來(lái)方向研究

王志宏 山西傳媒學(xué)院

就縣級(jí)融媒體來(lái)講，其中心功能和省級(jí)、市級(jí)相同，主要體現(xiàn)在影響力、公信力、引導(dǎo)力以及傳播力，在縣級(jí)融媒體進(jìn)行中心建設(shè)過(guò)程中，需要考慮其共性和地方媒體之間存在的差異，對(duì)于建設(shè)主要方向進(jìn)行準(zhǔn)確把握，這樣才能使其呈現(xiàn)出新的價(jià)值組合，將影響和服務(wù)群眾的理念充分發(fā)揮出來(lái)[1]。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的核心問(wèn)題

(一)內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性質(zhì)

就縣級(jí)融媒體中心建設(shè)來(lái)講，一些縣并未給予充分重視，取得的實(shí)際效果也不佳，同時(shí)很多縣級(jí)融媒體并沒(méi)有發(fā)揮其服務(wù)群眾，輿論集體、團(tuán)結(jié)群眾的作用，進(jìn)行融媒體中心建設(shè)的主要原因是服從于上級(jí)命令，從資源整合視角出發(fā)，缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，在規(guī)劃上也有所欠缺?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)中，在內(nèi)容上只是簡(jiǎn)單進(jìn)行疊加，原創(chuàng)意識(shí)、能力缺乏，質(zhì)量不高。在縣級(jí)新聞網(wǎng)站內(nèi)容，多數(shù)是由政府各機(jī)關(guān)部門中投稿組成，原創(chuàng)內(nèi)容不多，在此情況下，自然質(zhì)量不高。同時(shí)其趣味性、豐富性以及活力等也比較缺乏，這使縣級(jí)融媒體平臺(tái)的實(shí)際吸引力較差。除此之外，在平臺(tái)中，互動(dòng)性也比較缺乏，傳播方式相對(duì)單一，以至于信息傳播一直處于比較被動(dòng)的狀態(tài)，傳播效果不夠理想[2]。而在這種狀況下，就難以充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，因此在縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)該給予這部分問(wèn)題充分重視。

(二)如何在實(shí)現(xiàn)規(guī)范性的同時(shí)，服務(wù)群眾

融媒體從本質(zhì)上來(lái)講是，融合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，將新聞內(nèi)容在媒體領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)散，因此，在建設(shè)中，需要對(duì)其發(fā)展戰(zhàn)略有明確認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)和媒介融合發(fā)展路徑的同和，使融合順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。就當(dāng)前縣級(jí)融媒體發(fā)展情況來(lái)講，在發(fā)展過(guò)程中，比較容易回到傳統(tǒng)理念上的生產(chǎn)、傳播理念，呈現(xiàn)出一種慣性思維。從社交媒體中的分享機(jī)制來(lái)講，用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為影響品牌價(jià)值的重要力量，用戶之間的推薦成為影響選擇的重要因素。同時(shí)在后真相時(shí)代來(lái)臨背景下，人們?cè)讷@取信息時(shí)，更多是出于情感因素，而非理性。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，如何使用戶獲得較好的情感體驗(yàn)，更好服務(wù)群眾，是需要面臨的核心問(wèn)題。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的未來(lái)方向

(一)彼此之間相互連接、相互嵌入

互聯(lián)網(wǎng)的開放性，使媒體在發(fā)展過(guò)程中，需要突破藩籬，在共生當(dāng)中尋求發(fā)展。就當(dāng)前情況來(lái)講，平臺(tái)戰(zhàn)略已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展中的主要模式，同時(shí)在大平臺(tái)中鑲嵌小平臺(tái)已經(jīng)成為一種主流。從時(shí)間上來(lái)講，可以將2011年作為分水嶺，在2011年之前，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)一種壟斷，其倡導(dǎo)叢林法則，在之后，戰(zhàn)略上做出了相應(yīng)調(diào)整，更注重合作、開放和共贏，其中開放成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要精神內(nèi)核[3]。以美國(guó)地方媒體為例，很少有媒體會(huì)選擇使用單打獨(dú)斗的方式，常常會(huì)選擇加盟或者是作為大傳媒集團(tuán)中的一個(gè)單元。而在未來(lái)，融媒體也有著類似發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于縣級(jí)融媒體來(lái)講，這種方式的運(yùn)用有著低成本、高效率的優(yōu)點(diǎn)，這也表明縣級(jí)媒體需要照此框架運(yùn)行。如果在融媒體中心建設(shè)中，不能對(duì)平臺(tái)進(jìn)行整合，使其向更高層次發(fā)展，那么對(duì)資源的利用將會(huì)呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)。因此需要在建設(shè)中加強(qiáng)大平臺(tái)的嵌入，使融媒體的社會(huì)聯(lián)結(jié)更廣泛，使縣級(jí)融媒體不斷發(fā)展壯大，并且獲得相應(yīng)的資源與養(yǎng)分。就縣級(jí)融媒體來(lái)講，需要在發(fā)展中，加強(qiáng)和省市之間的整合，充分利用省市資源，實(shí)現(xiàn)資源上的整合，并且以相關(guān)技術(shù)和手段作為依托，體現(xiàn)出平臺(tái)的聯(lián)結(jié)、嵌入特征，融媒體中心在搭建時(shí)，需要較強(qiáng)技術(shù)，但是在就當(dāng)前情況來(lái)講，縣級(jí)媒體并不具備這一能力，這就需要技術(shù)上比較先進(jìn)，其執(zhí)行能力較強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)商來(lái)實(shí)施相應(yīng)措施。在對(duì)數(shù)情況下，上一級(jí)融媒體需要扮演技術(shù)引領(lǐng)和執(zhí)行角色。打造一個(gè)大的融媒體平臺(tái)，更好實(shí)現(xiàn)指揮、調(diào)度和分撥，將市縣資源融合在一起，構(gòu)建新聞、服務(wù)、政務(wù)以及電商一條龍服務(wù)[4]。以湖南日?qǐng)?bào)社為例，在構(gòu)建融媒體中心時(shí)，將全省區(qū)縣的方案都融合了進(jìn)去，并且能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)媒體終端同時(shí)運(yùn)行。

(二)構(gòu)建服務(wù)思維

在阿里平臺(tái)中，有著相應(yīng)的產(chǎn)品信息服務(wù)思維，盡可能將各類產(chǎn)品匯集。在傳統(tǒng)媒體中存在著有什么播什么，有什么服務(wù)什么的思維，而這種思維的存在使傳統(tǒng)媒體逐漸變?yōu)槿鮿?shì)群體，而新媒體卻由于服務(wù)思維的增長(zhǎng)，成為了強(qiáng)勢(shì)群體。在這種狀況下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要借助于新浪微博、騰訊微博等平臺(tái)，如果縣級(jí)融媒體長(zhǎng)期處于傳統(tǒng)模式，很難發(fā)揮服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的作用。因此在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，需要樹立滿足思維，使政府信息為百姓服務(wù)。在服務(wù)的同時(shí)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，營(yíng)造共享、共建新格局，這也是縣級(jí)融媒體中心需要重點(diǎn)履行的職責(zé)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)施，有利于對(duì)縣級(jí)媒體資源的有效整合，也有利于對(duì)主流思想進(jìn)行鞏固和壯大，促進(jìn)媒體布局的優(yōu)化調(diào)整，凸顯其引導(dǎo)力、影響力和傳播力，發(fā)揮引領(lǐng)和導(dǎo)向作用。