淺析傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道的融合策略

鄭朝木 泉州廣播電視報

2014年8月18日，中共全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，習近平總書記在會議上強調：“要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系。”由此可見，在信息技術快速發(fā)展普及的今天，實現傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合發(fā)展已經成為了當前媒體產業(yè)發(fā)展的重中之重。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的意義

伴隨著信息技術的發(fā)展與普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機的融合已經成為了當前媒體產業(yè)發(fā)展的主要趨勢，考慮到傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)缺特性，二者的有機融合主要有以下兩個方面的發(fā)展優(yōu)勢：首先來說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機融合可以最大化資源合理配置，借助便捷的信息技術提高傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度，拓寬傳播渠道，促使傳統(tǒng)媒體的傳播效果實現最大化；其次，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機融合可以促進二者的資源共享力度，提高新興媒體的信息覆蓋范圍和影響力，進而促進新興媒體向全媒體平臺發(fā)展。除此之外，傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行發(fā)展的融合可以促使媒體產業(yè)加快科學化、現代化轉型，在發(fā)展過程中二者借助自身的優(yōu)勢實現優(yōu)勢互補，促進媒體市場更加科學完善的轉型與升級，顛覆傳統(tǒng)單一媒體市場的形式，實現新媒體和傳統(tǒng)媒體的共贏發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道的融合策略

(一)樹立融合發(fā)展理念，促進媒體產業(yè)發(fā)展。在進行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展過程中首先要立足二者發(fā)展規(guī)律和實際情況，自上而下的深入融合發(fā)展理念，樹立融合發(fā)展的思想。現階段的融合發(fā)展并沒有做到真正意義上的融合，只是單一的進行相加，各司其職，缺乏有效的融合與改革。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展實踐中首先要遵循新聞媒體傳播規(guī)律以及新興媒體的發(fā)展規(guī)律，與時俱進的革新信息基礎發(fā)展思維，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢進行明確，融合發(fā)展中對二者的功能與責任進行優(yōu)化分析，促進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展優(yōu)勢互補，最大化傳媒傳播優(yōu)勢，借助現代化信息技術與內容建設，提高受眾使用體驗，進而推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合發(fā)展，構建全新的全媒體傳播渠道，提高媒體產業(yè)公信力與影響力。

(二)構建現代化傳播體系，促進傳媒產業(yè)整體進步。在現代化全媒體時代中傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳播渠道的有機融合是信息多元化和一體化發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體和新興媒體在一體化發(fā)展的過程中所產生的內容融合與管理一體化融合為媒體市場的發(fā)展與革新奠定了發(fā)展基礎。與此同時，現代化信息技術和智能終端的普及也為我國媒體產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的受眾群體，對二者的融合發(fā)展起到了積極的促進作用。現代化媒體傳播體系的構建是實現傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的基本保障，就融合發(fā)展來說一是要注重以“技術”為媒介的加快融合工作。借助現代化信息技術與大數據分析，提高新聞產業(yè)內容質量，為受眾用戶提供更為便捷、豐富的新聞產品信息，提升用戶體驗。二是依托政策支持加快市場融合力度。在融合發(fā)展過程中緊隨國家政策導向，依據政策支持提高傳媒集團建設力度，推動實力雄厚的傳媒集團借助便捷的市場力量實現跨行業(yè)、跨媒體的重組與多元化經營發(fā)展，為現代化傳媒產業(yè)的發(fā)展與進步奠定基礎。

(三)平衡文化事業(yè)與文化產業(yè)之間的關系。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過程中根據中央相關政策要求，構建行政執(zhí)法管理、事業(yè)依法運行、企業(yè)依法經營三大體系，打造公益性事業(yè)、經營性產業(yè)兩類主體，創(chuàng)新事業(yè)、企業(yè)內部管理機制，形成新聞出版廣播影視業(yè)全面、協(xié)調可持續(xù)發(fā)展的新格局。根據這一政策要求在實際融合發(fā)展過程中要通過體制改革與轉型，認真落實文化事業(yè)的發(fā)展與改革，避免過度追求文化產業(yè)忽視其“事業(yè)屬性”。

三、總結

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是未來媒體產業(yè)的發(fā)展趨勢，在融合發(fā)展的過程中要立足國家政策法規(guī)，深入了解二者自身的傳播優(yōu)勢和劣勢，通過融合發(fā)展，取長補短，實現發(fā)展的優(yōu)勢互補，同時借助政策指導加快一體化管理機制的構建，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展轉型奠定基礎。