新媒體背景下的主流新聞傳播模式創(chuàng)新研究

金文中 綏化廣播電視臺

隨著時代的發(fā)展，不光人們成了新聞記者，新媒體公司也應運而生，因此在百花齊放，百家爭鳴的時代下，人們對新聞有了更嚴格的要求。面對當下的機遇和挑戰(zhàn)，如果主流新聞媒體的傳播模式仍然故步自封，沒有創(chuàng)新和改造，那就很難適合當今社會的發(fā)展形勢，最終被社會所淘汰。

一、新媒體背景下主流新聞傳播模式的現(xiàn)狀

(一)受眾群體日益減少

主流新聞傳播模式主要是靠電視和廣播為主，單從主流新聞傳播模式的受眾群體來看，隨著信息技術的發(fā)展和新媒體的日益滲入，人們獲取新聞和信息主要靠互聯(lián)網(wǎng)和手機等方式，因此，主流新聞傳播模式的受眾群體人勢呈現(xiàn)出了一種逐年遞減的趨勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)報道，在我國，2019年的互聯(lián)網(wǎng)用戶馬上接近九億，并且呈年輕化、高學歷趨勢擴大，人們在零碎的空閑時間中信息獲取主要依靠互聯(lián)網(wǎng)和新媒體。

(二)新聞工作人員思想保守

其次，主流新聞傳播模式中另外一個重要的問題就是工作人員太過于保守的思想。主流新聞的內容質量一直保持著專業(yè)和真實的水平是得益于嚴格的審查，不過還有一些有著傳統(tǒng)觀念的新聞工作者，故步自封，所以在平常的工作中并不愿意加入一些新興的新媒體互動，這就使得傳播方式是單向的，降低受眾群體的感受度，因此，這樣使得主流新聞傳播模式在新媒體時代下顯得保守。

二、創(chuàng)新措施

(一)保持新聞傳播的真實性

隨著科學技術的發(fā)展，我們從電氣時代進入互聯(lián)網(wǎng)信息時代，從以前傳統(tǒng)以紙質為主的新聞載體實現(xiàn)到以信息技術為工具的網(wǎng)絡新聞模式，后者的多元化極大滿足了受眾群體的需求，新聞傳播作為上層建筑、意識形態(tài)的一個重要組成部分，應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等技術，跟隨時代發(fā)展的步伐，把握時代跳動的節(jié)奏，嚴格遵循“從基層中來，到基層中去”的原則走近基層群眾，深入群眾生活，深入社會底層，反映社會的真實情況，和人民的精神風貌。秉承著專業(yè)負責的工作態(tài)度對新聞做出嚴謹深入的調查，用事實說話，挖掘事件真相，將目光放長放遠，不拘小節(jié)，才能創(chuàng)造出最富有價值的新聞[1]。

(二)創(chuàng)新新聞素材

觀念保守的新聞工作者的新聞素材幾乎所有都來自于記者親身的調查，過程繁瑣，新聞制作時間長，當審查成功之后新聞播出在時間上相對于滯后，而受眾群體所需要的是獲取實時的新聞，而不是過去的事情。此項方式已經(jīng)很難符合受眾群體的需求，在車水馬龍、人來人往的快節(jié)奏生活當中，對新聞的要求在逐步提高，人們期望能利用零碎的時間去更加方便、快速的去獲取新聞。因此，這也對新聞工作者的標準更嚴格了，即對文字賦予更強的生命力。

素材是新聞的靈魂，也是新聞的核心。在素材的獲得和選取當中，新媒體的獲取素材方式和傳統(tǒng)媒體相比來說，更多元化和多樣性，新聞工作者可以從廣闊的網(wǎng)絡空間當中獲得各種各樣的新聞素材，比如人們日常交流的微信、微博，或者當今眾多高學歷青年經(jīng)常瀏覽的知乎、豆瓣等等。在這些當下最受歡迎的軟件中，人人都是受眾體，人人都是傳播體，成為作為新聞工作者的素材搜集地，新聞工作者從中獲取大量豐富的實時新聞素材，再經(jīng)過自身專業(yè)的修飾加工之后，使受眾群體更加滿足，從而增加主流新聞傳播與受眾群體的粘合度[2]。

(三)實現(xiàn)創(chuàng)新，從學習開始

主流新聞廣播當下遇到新媒體的沖擊，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。但是主流新聞廣播雖然受到新媒體嚴重的沖擊，卻并不是簡單的敵對關系，如果主流新聞廣播充分分析新媒體的優(yōu)點，借鑒新媒體發(fā)展的方法，去補足自身的短板，主流新聞廣播也能像新媒體一樣吸引受眾群體的眼球，這也是最直接、最有效的增加主流新聞廣播受眾群體的方式。主流新聞廣播形式不能只拘泥于電視和廣播，應融入當下新媒體的傳播方式，比如，開通新浪官方微博、申請微信官方公眾號以及注冊網(wǎng)絡直播網(wǎng)站等，可以方便受眾群體能有效在自身零碎時間段實現(xiàn)獲取新聞信息的目的，甚至可以讓受眾群體直抒胸臆，在新聞作品下寫出自己的想法[3]。

三、結語

綜上所述，在信息技術飛速發(fā)展，新媒體公司日益強大的時代，主流新聞傳播必須要勇敢面對這個時代所帶來的挑戰(zhàn)，抓住其所提供的機遇，創(chuàng)新發(fā)展形式，實現(xiàn)新媒體和主流新聞傳播的完美結合，才能保持自身的受眾群體不被減少，也有利于主流新聞傳播的發(fā)展。