融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施研究

余呈穗 常德廣播電視臺(tái)

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視、廣播媒體與新媒體之間的融合程度不斷提高，在此形勢(shì)下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、“4G”直播技術(shù)等被廣泛的應(yīng)用到電視新聞節(jié)目的制作之中，提升了電視新聞的制作效率。但要指出的是融媒體下的電視新聞與新媒體的融合，并非只是簡(jiǎn)單的運(yùn)用新媒體的技術(shù)手段，而是使新媒體技術(shù)服務(wù)于電視新聞節(jié)目的制作、播出，打造出更具有特色、更被受眾所喜愛的新聞節(jié)目。

一、革新融媒體下電視新聞節(jié)目的發(fā)展理念

當(dāng)前在電視新聞節(jié)目中存在著一個(gè)較為凸顯的問題，便是融媒體下新媒體的概念與技術(shù)運(yùn)用程度不高。雖然部分電視新聞節(jié)目已開始向融媒體的方向轉(zhuǎn)型，并取得了較為不錯(cuò)的效果，如《每日新聞報(bào)》、《朝聞天下》等節(jié)目。但是在一些新聞節(jié)目中，尤其是地方新聞節(jié)目中，對(duì)于融媒體的融合程度較低，停留在表面，未能深度運(yùn)用融媒體的理念建設(shè)新聞節(jié)目，因而新聞節(jié)目的制作、傳播效果不理想。電視新聞節(jié)目應(yīng)積極運(yùn)用融媒體的發(fā)展理念，要準(zhǔn)確理解融媒體下，電視新聞節(jié)目與新媒體的融合，是全方位、多層次的融合，是要取二者之長(zhǎng)，在融合、碰撞中，形成全新的電視新聞節(jié)目，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、高效的傳播、新穎的視角、多元化的互動(dòng)，帶給受眾更高的視覺享受，從而有效的推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。電視新聞節(jié)目要樹立高效、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、正能量的發(fā)展理念.高效就是在新聞節(jié)目的制作中，積極運(yùn)用融媒體技術(shù)，革新新聞節(jié)目的制作過程，簡(jiǎn)化新聞節(jié)目的制作流程，實(shí)現(xiàn)一鍵式發(fā)布，搶占新聞發(fā)布的先機(jī)，提高新聞節(jié)目的時(shí)效性。務(wù)實(shí)就是要關(guān)注民生，從心出發(fā)，堅(jiān)持“不忘初心、牢記使命”，做有擔(dān)當(dāng)?shù)碾娨曅侣劰?jié)目，為人民而發(fā)聲，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論。創(chuàng)新就是要善于將新媒體轉(zhuǎn)化為電視新聞節(jié)目發(fā)展的原動(dòng)力，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的傳播方式，豐富傳播載體，增強(qiáng)與受眾之間的友好互動(dòng)。

二、打造特色電視新聞節(jié)目的品牌形象

好的品牌形象，會(huì)提升電視新聞節(jié)目的權(quán)威性和公信力，如《焦點(diǎn)訪談》以敢于觸及社會(huì)痛點(diǎn)問題，而成為政府重視、百姓信賴的一檔新聞節(jié)目；《新聞眼》立足于民生新聞，走入千家萬戶，關(guān)注百姓生活，為人民排憂解難，成為一檔優(yōu)質(zhì)的民生類新聞節(jié)目，深受江蘇地區(qū)人民的喜愛。因此電視新聞節(jié)目要凸顯節(jié)目特色，樹立起良好的品牌形象，用優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，獲取廣大受眾的信賴。電視新聞節(jié)目要清晰的認(rèn)識(shí)到，在融媒體的環(huán)境下，受眾不再是被動(dòng)的接受新聞信息，而是根據(jù)自己的興趣愛好，有選擇性的閱讀新聞，因而在樹立特色的電視新聞節(jié)目時(shí)，一定要明確新聞節(jié)目所面向的人群，以及電視新聞節(jié)目的板塊劃分，然后以此來確定電視新聞節(jié)目的主要側(cè)重點(diǎn)，以及新聞節(jié)目中的重點(diǎn)板塊。為了進(jìn)一步凸顯電視新聞節(jié)目的特色，電視新聞節(jié)目要充分運(yùn)用融媒體的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)，通過對(duì)受眾的興趣愛好、關(guān)注點(diǎn)、年齡段、地區(qū)分布等信息的分析，進(jìn)一步明確電視新聞節(jié)目的主要人群。在明確了該信息以后，針對(duì)該人群對(duì)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以迎合該人群的需求。如對(duì)于25-35 歲的人群，則傾向于社會(huì)類、民生類新聞，電視新聞節(jié)目可設(shè)置相應(yīng)的板塊。在調(diào)整內(nèi)容以后，要運(yùn)用新媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，觀察受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)價(jià)，然后再運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行分析，進(jìn)而準(zhǔn)確的了解用戶的需求，以便于為用戶提供更為適合的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。

三、增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性

融媒體下的電視新聞節(jié)目不再把持話語(yǔ)權(quán)，受眾越來越多的表現(xiàn)出參與到電視新聞節(jié)目中，越來越多的電視新聞節(jié)目開始增添一些與受眾互動(dòng)的板塊，并取得了不錯(cuò)的效果，如《廣視新聞》中新聞節(jié)目主持人經(jīng)常深入到人民之中，聽取人民對(duì)于熱點(diǎn)新聞事件的看法，并鼓勵(lì)人民多發(fā)表一些意見。由人民發(fā)表意見的方式，比聘請(qǐng)專家發(fā)表意見更容易引發(fā)人民的共鳴，因而取得了較為不錯(cuò)的播出效果。電視新聞節(jié)目要在新聞節(jié)目之中，創(chuàng)造一些機(jī)會(huì)，提供給受眾，為受眾參與到新聞節(jié)目之中提供渠道。還要運(yùn)用融媒體為受眾參與新聞事件提供一個(gè)討論、交流的平臺(tái)，一方面為受眾的傾訴提供了平臺(tái)，便于受眾“仁者見仁、智者見智”，促進(jìn)了受眾之間的交流；另一方面在電視新聞節(jié)目所提供的平臺(tái)中進(jìn)行交流，增強(qiáng)了受眾對(duì)于電視新聞節(jié)目的黏性，拉近了電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新要注重實(shí)用性，更多的從電視新聞節(jié)目的實(shí)際需要出發(fā)，所采取的創(chuàng)新措施，能夠使電視新聞節(jié)目的收視率有所提高，并能夠凸顯出電視新聞節(jié)目的特色，成為廣大人民所喜愛的一檔電視新聞節(jié)目。