融媒體視角下新聞傳播的實(shí)效性探究

孫昊牧 中國(guó)民航報(bào)社

中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！边@段重要論述，深刻揭示了媒體發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵，指出媒體的發(fā)展要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

融媒體不同于傳統(tǒng)單一的媒體形式，其將電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，形成一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，功能更加齊全的媒介形式，在很大程度上提高新聞傳播的實(shí)效性，符合時(shí)代發(fā)展的需要，成為觀眾樂(lè)于接受的新聞傳播形式，在很大程度上促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展。

一、融媒體視角下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，微信公眾號(hào)、自媒體、微博以及各種直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，有些媒介借助大數(shù)據(jù)等形式有效的分析了大眾的喜好以及興趣特征等，制作出很多廣受大眾關(guān)注的節(jié)目，同時(shí)也成為新聞傳播的重要載體之一。融媒體就是借助互聯(lián)網(wǎng)整合了新聞傳播的形式，能夠及時(shí)將新聞推送給大眾，覆蓋的范圍廣闊，信息的輸送量較大，傳播的形式也不僅僅局限于廣播電視平臺(tái)，受眾可以借助手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地觀看新聞。相比較傳統(tǒng)的新聞媒體而言，融媒體傳播新聞的實(shí)效性更強(qiáng)，對(duì)受眾產(chǎn)生的影響力更大。目前，我國(guó)很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與新媒體進(jìn)行了有效的融合，新聞采編人員也借助融媒體的方式對(duì)新聞的傳播進(jìn)行了優(yōu)化，在信息大爆炸的時(shí)代背景下，融媒體符合受眾對(duì)新聞實(shí)效性的要求，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好的途徑。

二、融媒體視角下新聞傳播的影響

(一)對(duì)新聞傳播真實(shí)性的影響

隨著融媒體的快速發(fā)展，新聞傳播會(huì)受到其不同程度的影響。新聞的主要特點(diǎn)之一就是真實(shí)性。真實(shí)性主要表現(xiàn)在新聞報(bào)道以當(dāng)時(shí)的真實(shí)事件為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)采編將整個(gè)新聞的真實(shí)事件傳達(dá)給受眾，但是在融媒體的視角下，會(huì)對(duì)新聞的真實(shí)性產(chǎn)生影響。比如：一些僅以盈利為目的的融媒體組織或個(gè)人，在得知新聞事件后，沒(méi)有詳細(xì)調(diào)查新聞內(nèi)容的真實(shí)性，就根據(jù)自身的傳播目的隨意加工、進(jìn)行大肆傳播，甚至在錯(cuò)誤信息的誘導(dǎo)下，很容易造成社會(huì)誤解，嚴(yán)重的影響了新聞傳播的真實(shí)性，給社會(huì)帶來(lái)不利影響。

(二)新聞信息獲取方面的影響

在融媒體背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為受眾搭建出更加全面的媒體形式。但是在融合的過(guò)程中，媒體的門(mén)檻降低，更多網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體紛紛涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力也逐漸喪失。而傳統(tǒng)新聞媒體工作人員如果僅僅沿用過(guò)去的新聞消息獲取方式，并且缺乏對(duì)新聞信息的整合能力，將會(huì)造成新聞獲取效率較低的情況。此外，在融媒體的傳播下，很多新聞平臺(tái)所傳播的新聞消息同質(zhì)化的情況比較嚴(yán)重，受眾獲取的新聞內(nèi)容幾乎相同，沒(méi)有新意。新聞傳播要快速吸引受眾就需要新聞?dòng)浾哂忻翡J的洞察力，能夠快速抓住新聞的重點(diǎn)，同時(shí)還要用富有新意的語(yǔ)言將其展示出來(lái)。但是融媒體下受眾對(duì)重復(fù)的新聞內(nèi)容失去了觀看的興趣，使得新聞傳播的效率降低。

三、融媒體視角下加強(qiáng)新聞傳播的實(shí)效性的對(duì)策

(一)加強(qiáng)新聞工作者的專(zhuān)業(yè)性

新聞工作者是新聞傳播的主要人員，新聞工作者專(zhuān)業(yè)性以及職業(yè)素質(zhì)的高低直接影響著新聞傳播效果的高低。新聞采編人員在新聞信息的收集與整理過(guò)程中，極有可能受到外界環(huán)境以及專(zhuān)業(yè)素質(zhì)等方面的影響，如果新聞采編人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及應(yīng)變能力不足，就很可能出現(xiàn)新聞信息挖掘不深入等情況，這在很大的程度上會(huì)影響新聞的實(shí)效性。因此，在融媒體視角下，新聞工作者應(yīng)該積極學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)道德素質(zhì)，能夠?qū)π侣劕F(xiàn)場(chǎng)以及新聞采編等有全局性的把控。同時(shí)新聞工作要注重對(duì)新聞?wù)Z言的使用，要在確保新聞?wù)鎸?shí)性以及時(shí)效性的基礎(chǔ)上，借助有趣的語(yǔ)言表達(dá)以及富有新意的標(biāo)題等吸引受眾的關(guān)注，新聞采編不能盲目，更不能人云亦云。

比如：一則敘述C919 國(guó)產(chǎn)噴氣式客機(jī)試飛的新聞，首先寫(xiě)了“大飛機(jī)來(lái)了！C919 迎來(lái)首次試飛”，然后再寫(xiě)2017年5月5日在上海浦東機(jī)場(chǎng)迎來(lái)了C919 大型噴氣式客機(jī)的首次試飛。接下來(lái)繼續(xù)講述為何飛機(jī)要叫C919，其中的寓意是什么以及承載著什么樣的夢(mèng)想等。這種表述能夠快速吸引觀眾的興趣，通過(guò)循序漸進(jìn)的講述，讓觀眾了解到我國(guó)航空事業(yè)的發(fā)展速度。

(二)加強(qiáng)新聞信息的審核力度

新聞信息的審核對(duì)提高新聞內(nèi)容的實(shí)效性以及真實(shí)性具有重要意義。在融媒體背景下，信息的傳播速度特別快，信息中所涵蓋的內(nèi)容魚(yú)龍混雜。在新媒體環(huán)境

下，傳統(tǒng)的新聞審核方式已經(jīng)不能適應(yīng)信息大爆炸的需求，新聞審核一定要轉(zhuǎn)變思路，開(kāi)辟新途徑，創(chuàng)新審核方式，為新聞實(shí)效性提供有力的保障。新聞審核需要結(jié)合融媒體對(duì)新聞傳播的特點(diǎn)以及方式等，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行快速的審核，但是需要注意的是，不僅要讓審核人員提高審核的速度，更要提高審核人員對(duì)信息的鑒別能力，在新聞內(nèi)容中出現(xiàn)消極或者違法的信息等及時(shí)制止，凈化新聞傳播環(huán)境，傳播正能量。保證新聞內(nèi)容的健康性，讓受眾能夠在積極的新聞引導(dǎo)下接受到新聞所傳遞的信息，進(jìn)一步提升新聞傳播的實(shí)效性。

(三)增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的關(guān)注程度

新聞傳播要在保證真實(shí)性以及時(shí)效性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的關(guān)注程度。隨著融媒體的到來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，只有不斷創(chuàng)新才能保證新聞媒體的穩(wěn)健發(fā)展。新聞媒體要提高實(shí)效性，首先需要借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)，對(duì)觀看新聞的受眾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并分類(lèi)，然后根據(jù)受眾的興趣愛(ài)好以及觀看特點(diǎn)等，為受眾提供針對(duì)性的新聞內(nèi)容。比如：有些受眾比較喜愛(ài)觀看財(cái)經(jīng)類(lèi)的新聞，那么就可以借助融媒體為其推送更多的財(cái)經(jīng)新聞。有些觀眾對(duì)某些具體行業(yè)類(lèi)的新聞關(guān)注度更高，因此就可以為其推送更多行業(yè)相關(guān)的新聞。此外，新聞媒體還應(yīng)該緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，受眾所普遍關(guān)心并急需解決的社會(huì)問(wèn)題等，提高新聞對(duì)受眾的服務(wù)功能。此外，新聞媒體還可以借助網(wǎng)絡(luò)投票以及民意調(diào)查等方式，讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容以及傳播方式等各方面提出意見(jiàn)，并根據(jù)采集的信息及時(shí)彌補(bǔ)新聞傳播中的不足，提高新聞傳播實(shí)效性。

四、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體視角下，新聞傳播的方式有了極大的變化，融媒體為傳統(tǒng)新聞傳播提供了新思路以及新模式，能夠極大的提高新聞傳播的實(shí)效性。但是，在融媒體發(fā)展的過(guò)程中也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的影響，新聞的真實(shí)性以及信息獲取途徑上需要更豐富的渠道和專(zhuān)業(yè)的甄別能力。因此，要進(jìn)一步提升融媒體視角下新聞傳播的實(shí)效性，就需要加強(qiáng)新聞工作人員的專(zhuān)業(yè)性以及職業(yè)道德素質(zhì)，提高采編以及傳播的效率。同時(shí)還應(yīng)該加大審核力度，擴(kuò)大審核途徑。此外，還應(yīng)該增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的關(guān)注程度，借助大數(shù)據(jù)等分析受眾的愛(ài)好和特征，為其提供具有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。