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    基于微博平臺(tái)的圖書館營(yíng)銷推廣策略

    2019-03-18 11:52:06李萌萌
    卷宗 2019年6期
    關(guān)鍵詞:營(yíng)銷推廣圖書館策略

    摘 要:微博在圖書館營(yíng)銷推廣中廣泛應(yīng)用,可以使圖書館的服務(wù)范圍更廣泛,信息獲取途徑更多樣,獲取方式更加便捷,基于此,對(duì)基于微博平臺(tái)的圖書館營(yíng)銷推廣策略進(jìn)行探究,為圖書館進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量提供參考建議。

    關(guān)鍵詞:微博平臺(tái);圖書館;營(yíng)銷推廣;策略

    隨著社會(huì)科技的發(fā)展,多種新媒體技術(shù)在當(dāng)下廣為應(yīng)用,成為較為主流的信息獲取及傳播的工具,傳統(tǒng)的圖書館推廣策略無法滿足日益發(fā)展的時(shí)代需求,不再適應(yīng)社會(huì)需要,基于此,將微博平臺(tái)推廣途徑應(yīng)用于圖書館的營(yíng)銷推廣中,幫助圖書館發(fā)展邁向新的臺(tái)階。

    1 微博的內(nèi)涵及意義

    1.1 微博的定義

    微博是一個(gè)用戶進(jìn)行信息獲取、分享、傳播的平臺(tái),用戶通過客戶端進(jìn)行自我社區(qū)建設(shè),基于WEB、WAP等技術(shù)通過140左右文字進(jìn)行信息更新及分享,通過微博平臺(tái),用戶可以進(jìn)行興趣瀏覽、分享、評(píng)論,參與當(dāng)今熱點(diǎn)話題,發(fā)布信息的用戶,微博平臺(tái)可以被群眾廣泛關(guān)注,內(nèi)容多方瀏覽,信息內(nèi)容形式多樣,包括音頻、視頻、文字、圖片、網(wǎng)頁鏈接等[1]。

    1.2 微博傳播的特點(diǎn)

    隨著時(shí)代的發(fā)展,新媒體行業(yè)之一的微博發(fā)展迅速,逐漸在人群中廣為應(yīng)用,至今用戶已經(jīng)高達(dá)2.5億左右。微博的迅速發(fā)展離不開微博傳播特點(diǎn)的加持,微博傳播具有廣泛性、及時(shí)性、便捷性、草根性、交互性、裂變性等特點(diǎn)。1)廣泛性與及時(shí)性:微博可以通過多種途徑進(jìn)行信息傳播,用戶可以通過多種形式終端進(jìn)行信息分享,任何的時(shí)間、地點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)條件允許的情況下進(jìn)行實(shí)時(shí)信息傳播,傳播速度遠(yuǎn)超其他傳統(tǒng)媒體形式。2)便捷性與草根性:微博終端與可行網(wǎng)絡(luò)在生活中廣泛應(yīng)用、無處不在,這位人們信息的發(fā)布帶來便利,同時(shí)為人們提供了發(fā)生的途徑,所有人群都可以進(jìn)行自我觀點(diǎn)表達(dá),無條件限制,使得群眾的話語權(quán)得到極大的滿足,增加了大眾的表達(dá)欲望。3)交互裂變性:眾多多媒體形式中,微博的交互平臺(tái)最為優(yōu)化,所有的信息可以進(jìn)行無限的轉(zhuǎn)發(fā)、分享,觀眾可以進(jìn)行完全信息評(píng)價(jià),同時(shí)可以進(jìn)行觀點(diǎn)互動(dòng),交流更加實(shí)時(shí)便捷。這種交流形式讓用戶的規(guī)模發(fā)生裂變,群眾基礎(chǔ)得以固化。在此基礎(chǔ)上,微博信息的分享、傳播、獲取得以實(shí)現(xiàn),實(shí)現(xiàn)信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的傳播,讓群眾對(duì)于內(nèi)容的了解更加廣泛,同時(shí)對(duì)于內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋及回應(yīng),實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的良好運(yùn)營(yíng)及發(fā)展[2]。

    1.3 圖書館微博數(shù)據(jù)分析

    微博分為官方微博及個(gè)人微博形式,官方微博經(jīng)過官方認(rèn)證,個(gè)人微博用于個(gè)人信息分享,經(jīng)過微博加V認(rèn)證的微博博主的可信度更高,提供的信息也更有信服力,在圖書館中應(yīng)用官方微博樹立信息的真實(shí)權(quán)威形象,同時(shí)管理人員可以通過個(gè)人微博進(jìn)行全方位讀者服務(wù)。對(duì)圖書館微博的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)指標(biāo)包括粉絲、活躍情況、互動(dòng)情況等,粉絲數(shù)量反映了對(duì)圖書館微博關(guān)注的用戶情況,反映了微博信息的傳播方向及廣播通向,反映了其流行程度?;钴S度反映了微博發(fā)布信息的數(shù)量,發(fā)布信息數(shù)量越多活躍度越高。互動(dòng)率反映了用戶的轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論的情況,間接表現(xiàn)了微博平臺(tái)的威信性及影響力[3]。

    2 微博在圖書館營(yíng)銷中應(yīng)用形式

    2.1 廣播推廣

    微博的屬性之一為廣播推廣服務(wù),通過微博的快速信息發(fā)布,將自己想要分享的信息進(jìn)行廣播,微博平臺(tái)推廣至訂閱用戶,實(shí)現(xiàn)圖書館營(yíng)銷的廣泛性,受眾獲取及時(shí)信息。圖書館通過微博進(jìn)行多種信息發(fā)布,如圖書館新書信息、圖書館正常開放通告等,讀者通過平臺(tái)推廣對(duì)圖書館信息了解獲取,改善了傳統(tǒng)獲取途徑時(shí)間、空間的限制性,讀者可以通過用戶端隨時(shí)隨地信息獲取,圖書館信息推廣的效率與質(zhì)量得到廣泛提升。

    2.2 信息交流

    微博作為一種互動(dòng)交流工具,改善了傳統(tǒng)交流途徑的單向性,這一屬性實(shí)現(xiàn)了圖書館與讀者之間信息的良好溝通,同時(shí)對(duì)群眾反饋的信息給予采納,實(shí)現(xiàn)圖書館管理模式的改善,促進(jìn)服務(wù)水平的提升。微博中多種渠道可以實(shí)現(xiàn)讀者與圖書管理員之間的交流,讀者向微博管理員發(fā)送相關(guān)咨詢問題,管理員通過接受讀者發(fā)送的信息進(jìn)行讀者需求了解與共同,同時(shí)可以主動(dòng)向讀者進(jìn)行信息了解。微博中讀者可以進(jìn)行相關(guān)興趣群組建設(shè),讀者之間通過討論群進(jìn)行信息了解,實(shí)現(xiàn)思想的溝通互動(dòng),讀者之間的良好溝通,進(jìn)一步促進(jìn)微博平臺(tái)的發(fā)展。同時(shí)微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于各地圖書館的連接,不僅可以實(shí)現(xiàn)圖書館工作人員的良好溝通,進(jìn)行優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)分享,同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)讀者交流范圍的擴(kuò)大化,讀者與工作人員可以針對(duì)某項(xiàng)問題進(jìn)行廣泛化討論,實(shí)現(xiàn)同行之間的溝通,促進(jìn)工作人員專業(yè)素養(yǎng)的提升,及讀者視野的開拓[4]。

    2.3 資源推送

    隨著新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展,我國(guó)諸多圖書館加強(qiáng)了對(duì)于圖書館數(shù)據(jù)庫的建設(shè),通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行信息庫建設(shè),但這過程中也暴露出當(dāng)前圖書館建設(shè)中諸多問題。圖書館在檢索方面存在一定缺陷,圖書館資源檢索效果不佳,無法實(shí)現(xiàn)信息的有效獲取,給讀者帶來不便,這使得圖書館在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力下降,導(dǎo)致資源的浪費(fèi),不利于圖書館服務(wù)質(zhì)量的提升及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。通過微博進(jìn)行資源推送可以實(shí)現(xiàn)這方面缺陷的改善,圖書館進(jìn)行微博平臺(tái)為基礎(chǔ)的資源共享,可以實(shí)現(xiàn)資源分享,彌補(bǔ)自身資源不足的劣勢(shì)。

    3 微博在圖書館推廣服務(wù)中的應(yīng)用

    3.1 選擇合理的微博平臺(tái)

    通過微博實(shí)現(xiàn)信息的廣泛推廣需要借助合理的微博平臺(tái),微博平臺(tái)中用戶的大規(guī)模數(shù)量可以實(shí)現(xiàn)圖書館信息的良好推廣,在進(jìn)行微博平臺(tái)選擇時(shí)選擇用戶基礎(chǔ)良好的平臺(tái),如新浪微博、騰訊微博等。

    3.2 完善對(duì)于微博的管理

    在微博平臺(tái)基礎(chǔ)上進(jìn)行圖書館服務(wù)營(yíng)銷推廣時(shí)應(yīng)該合理的對(duì)平臺(tái)進(jìn)行打理,增加信息的被關(guān)注度,由于信息閱讀量的多少與粉絲的數(shù)量有著密切的關(guān)系,因此需要加強(qiáng)信息的趣讀性才能實(shí)現(xiàn)粉絲關(guān)注度的提升,擴(kuò)大信息的推廣范圍,通過增加信息發(fā)布的數(shù)量和頻率可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于信息的推廣范圍擴(kuò)大,在內(nèi)容選擇上,做好良好評(píng)價(jià),選擇觀眾比較感性的的,與大眾生活息息相關(guān)的信息,這樣才能得到更廣泛的關(guān)注,增加微博號(hào)的曝光程度,實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的提升。

    3.3 強(qiáng)化信息及數(shù)據(jù)

    在進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布時(shí),內(nèi)容的形式應(yīng)該精簡(jiǎn),首先微博的數(shù)量有所限制,維持在140范圍之內(nèi),其次長(zhǎng)篇的微博字?jǐn)?shù)容易使觀眾的耐心喪失,觀眾無法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的閱讀,會(huì)導(dǎo)致信息推廣受限。這樣容易引起微博粉絲的流失,阻礙圖書館微博平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展,因此在進(jìn)行信息選擇時(shí),形式應(yīng)該盡量精簡(jiǎn),完全可以吸引讀者與微博用戶的注意,同時(shí)需要對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行不斷地改進(jìn),實(shí)現(xiàn)微博內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)發(fā)展的適應(yīng)性提升,完全符合大眾對(duì)于平臺(tái)的喜好要求。另外一個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn)在于對(duì)微博的眾多數(shù)據(jù)做好分析,微博用戶的意識(shí)較為獨(dú)立,應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)于綜合信息的分析,從數(shù)據(jù)中對(duì)于各類不同讀者的閱讀喜好進(jìn)行了解,并且針對(duì)性進(jìn)行內(nèi)容改善,使信息的內(nèi)容與形式更加滿足大眾的喜好,信息獲取途徑包括評(píng)論信息及用戶個(gè)人的微博主頁,同時(shí)可以對(duì)粉絲的其他信息進(jìn)行分析,實(shí)現(xiàn)粉絲間粘連度的提升[5]。

    4 結(jié)語

    微博是自媒體中占據(jù)主要地位的一種,是新媒體中不可忽視的一方。微博如今在多種行業(yè)的推廣服務(wù)中廣泛應(yīng)用,是一種重要的推廣營(yíng)銷平臺(tái),微博的應(yīng)用不僅拓寬了營(yíng)銷渠道,同時(shí)為使用者提供更便捷的信息獲取通路,不斷完善圖書館微博平臺(tái)建設(shè),實(shí)現(xiàn)微博服務(wù)水平的提升。

    參考文獻(xiàn)

    [1]郭文玲.基于微博平臺(tái)的圖書館閱讀推廣比較研究[J].圖書館工作與研究,2015,(2):85-90.

    [2]楊雁.基于微博平臺(tái)的圖書館服務(wù)新形式探析[J].新世紀(jì)圖書館,2012,(7):51-54.

    [3]林澤斐.基于微博開放平臺(tái)的圖書館社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)整合模式[J].數(shù)字圖書館論壇,2013,(8):67-71.

    [4]彭曉東,呂俊杰,楊新涯,等.基于自建和商業(yè)平臺(tái)的高校圖書館微博比較研究[J].大學(xué)圖書館學(xué)報(bào),2013,(1):59-62.

    [5]張鵬.基于圖書館內(nèi)微博、微信平臺(tái)績(jī)效評(píng)估的思考——以國(guó)家圖書館微博、微信統(tǒng)計(jì)為例[J].河南圖書館學(xué)刊,2018,(3):124-126,129.

    作者簡(jiǎn)介

    李萌萌(1989-),女,黑龍江大慶,本科,初級(jí),多媒體運(yùn)營(yíng)。

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