百花齊放 亮點頻現(xiàn)

孫會釗

11月28-29日，由商業(yè)營銷機(jī)構(gòu)Morketing主辦的全球營銷商業(yè)峰會2019（Morketing Summit 2019）在北京中國大飯店舉辦。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費疲軟的情況下，從事營銷生態(tài)上下游的企業(yè)和人都在尋求“破局”機(jī)會。Morketing Summit 2019正是圍繞“破局”展開。會議在議程設(shè)置、主題內(nèi)容展現(xiàn)形式、嘉賓邀請、簽到形式和安保服務(wù)、展板的呈現(xiàn)形態(tài)……諸多方面亮點頻出。

主會場+分會場：總體定調(diào) 分別討論

在峰會舉辦的兩天內(nèi)，共設(shè)置了兩場主會場和8場分會場，都是會議當(dāng)天上午設(shè)置一場主會場總體定調(diào)，下午設(shè)置四場分會場有針對性地進(jìn)行討論，與主會場話題呼應(yīng)。

28日上午的主會場主題聚焦?fàn)I銷困局背景下的“有破有立”，下午則以四個分會場有針對性展開關(guān)于“破”和“立”的路徑探索：“品牌專場”通過跨界、年輕化、國潮復(fù)興、新技術(shù)的嘗試等手段突破增長壁壘，并以私域流量構(gòu)建品牌新的護(hù)城河；“全球化專場”著力通過品牌走出去，提升中國企業(yè)的全球競爭力；“新科技專場”以科技手段推動營銷進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營；“出海創(chuàng)投專場”則推動思考中國企業(yè)在海外市場布局中的應(yīng)有角色。

29日上午的主會場主題聚焦品牌在逆勢中“突破棋局”，下午同樣以四個分會場對行業(yè)黑馬在困局中實現(xiàn)增長的方法論進(jìn)行破解：“游戲?qū)觥敝?，新技術(shù)在推動游戲行業(yè)前進(jìn)中發(fā)揮的作用；“文娛專場”中，文娛+排列組合多元化賦予行業(yè)更多的機(jī)遇與可能；“電商專場”中，品牌主利用短視頻、直播等不斷進(jìn)化的電商裂變增長方式，多維實現(xiàn)商業(yè)價值的手段；“MCN專場”中，在目前以增長為核心訴求的情況下，網(wǎng)紅營銷的呼風(fēng)喚雨和炙手可熱。相關(guān)的嘗試，在不斷推動行業(yè)進(jìn)步上積累了寶貴的經(jīng)驗。

主會場側(cè)重主題演講 分會場圓桌討論更多

內(nèi)容形式上，除了28日的主會場有主辦方的開場致辭外，兩場主會場都以若干嘉賓主題演講開始，最后以圓桌討論的形式收尾。

分會場的內(nèi)容形式上則以嘉賓主題演講和圓桌討論輪番交替的形式展開。拿29日下午的“文娛專場”為例，在兩三個嘉賓主題演講之后，設(shè)置一場圓桌討論，以此往復(fù)，最終以圓桌討論結(jié)束。分會場的內(nèi)容推進(jìn)基本遵循了這種展現(xiàn)形式。

邀請嘉賓側(cè)重營銷專業(yè)人士

本次峰會嘉賓的邀請，側(cè)重營銷領(lǐng)域的專業(yè)人士。京東零售集團(tuán)用戶增長部總經(jīng)理葉長華、騰訊廣告電商行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人、Facebook大中華區(qū)商務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人、甲骨文中國營銷云總經(jīng)理楊波、威馬汽車首席增長官王鑫、小米公司互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部全國營銷中心總經(jīng)理鄭子拓、愛奇藝全國整合營銷總監(jiān)李尚達(dá)...... 嘉賓都是專職營銷或者與此高度關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)了垂直性、專業(yè)性和高水準(zhǔn)的特點，與峰會的主題“營銷商業(yè)”緊密呼應(yīng)。

便捷的掃碼簽到和可靠的安保服務(wù)

本次峰會采用了電子簽到的形式。在簽到處準(zhǔn)備了專門的電子儀器，參會者可以通過出示并掃描二維碼的方式，快速便捷獲得相對應(yīng)的參會證明。參會證按照報名者的資質(zhì)分為28日通票、29日通票、兩日通票、VIP、嘉賓、參展商等多種類型。參會證的背面還設(shè)置了“掃碼了解最新消息”“掃碼進(jìn)入圖文現(xiàn)場”“掃碼關(guān)注Morketing”“掃碼關(guān)注Morketing Summit”四個二維碼，通過掃描可以進(jìn)入相關(guān)頁面，快速了解相關(guān)信息。

在簽到完成后，入口處還配置了類似地鐵安檢儀的機(jī)器，對參會者的物品進(jìn)行專門檢查，排除攜帶危險物品的可能。在進(jìn)入會場的地方，另外設(shè)置了安保人員，對進(jìn)入的人員再一次進(jìn)行資質(zhì)的審查，只有佩戴參會證的人才能進(jìn)入會場。這樣的安排，最大程度地保證了峰會安全。

展示峰會發(fā)展歷程的紅色通道

通過安檢后，由六個不規(guī)則的紅色矩形條框構(gòu)成的一個宛如時空扭曲，出口直通會場的通道出現(xiàn)在眼前，通道的地面醒目地印著字體巨大的年份，從2014年開始依次向前排列到2019年，展示了峰會不斷發(fā)展的歷程。

具有視覺沖擊效應(yīng)的展板

會場的外部給人印象深刻的，有三個巨大的展板：一是由人數(shù)眾多的嘉賓組成的氣勢恢宏的嘉賓墻，一是由合作伙伴和合作媒體名稱組成的圖片墻，還有一個體現(xiàn)科技矩陣的MarTech行業(yè)生態(tài)圖。巨大的展板，再加上較好的排版，一定的審美，由此給參會者帶來的視覺效應(yīng)和心理沖擊，很大程度上提升了峰會的層次。

作為展位延伸的易拉寶：獲取更多商機(jī)

通往會場的走廊兩邊，陳列著騰訊廣告、舍得酒業(yè)、藍(lán)色光標(biāo)、友盟+等參展商的展位，桌上擺放著厚厚的宣傳單頁來分發(fā)給感興趣的參會者。各家的易拉寶擺在了展位前最顯眼的地方，作為展位的延伸，最大程度地發(fā)揮著獲取更多商機(jī)的作用。

主場小助手助力優(yōu)質(zhì)資源沉淀

一場主題明確，領(lǐng)域垂直的大會，吸引來的也是高度關(guān)注相關(guān)話題的業(yè)內(nèi)人士。主辦方采用了以設(shè)置專門的微信群的方式，來留存乃至盤活這部分優(yōu)質(zhì)資源。如根據(jù)峰會主題，設(shè)置了游戲群、電商群、文娛MCN群等，為當(dāng)下平臺影響力的增強(qiáng)，以及未來的變現(xiàn)提供了可能。當(dāng)群人數(shù)到達(dá)一定的數(shù)量導(dǎo)致不能直接添加后，主辦方在會場入口處提供了“主場小助手”的服務(wù)，先通過掃碼關(guān)注小助手，再由小助手邀請入群，這樣的方式提高了效率，有助于快速形成自己的資源池。