浙江安吉踐行 “兩山”理論打造 “竹文化＋”生態(tài)旅游品牌實踐分析

魏 瑜 吳雪玲 唐 輝

（1浙江省安吉縣林業(yè)技術推廣中心浙江湖州313300；2安吉小鯢國家級自然保護區(qū)浙江湖州313300）

安吉，浙江省北部一個極具發(fā)展特色的生態(tài)縣，縣域面積1 886 km2，建縣1 800多年，縣名取 《詩經》“安且吉兮”之意。境內七山一水二分田，全縣森林覆蓋率70.2%，林地面積13.52萬hm2，其中竹林面積6.73萬hm2[1]。1996年，原國務院總理李鵬視察安吉時親筆題詞 “中國竹鄉(xiāng)”。溯源千年，安吉人早與竹結下不解之緣， “吃穿用度行”曾樣樣離不開 “竹”字，正是依托其獨特的竹海資源、生產模式、生活方式，逐漸形成了源遠流長、底蘊深厚、豐富多彩的安吉竹文化[2]。自改革開放以來，隨著社會的不斷進步和人民生活水平的日益提高，生態(tài)旅游的熱潮不斷興起，安吉旅游業(yè)有了前所未有的發(fā)展，竹子的文化價值和生態(tài)價值得到重新認識，以竹文化為底蘊的生態(tài)旅游經歷了從無到有、從小到大、從平淡走向特色的歷程，逐漸成為安吉縣經濟的新亮點之一。2005年8月15日，時任浙江省委書記的習近平同志在安吉余村村委會的二樓會議室里，首次提出了 “綠水青山就是金山銀山”的重要論述[3]。2017年在杭州G20峰會上，安吉竹制品完美展現了濃郁的東方文化韻味，將安吉竹文化地位再次提升到新的高度。但安吉竹文化生態(tài)旅游尚處于起步階段，面臨 “前無標兵，后有追兵”、缺乏科學的整體規(guī)劃和完善的管理體系、竹文化研究不夠系統(tǒng)深入且與三產結合不緊密、文創(chuàng)產業(yè)未成氣候等現狀，因此如何突出安吉生態(tài)旅游中竹文化的特色、如何不斷系統(tǒng)地完善竹文化生態(tài)旅游管理、如何利用竹文化特色打響生態(tài)旅游安吉品牌，是安吉竹文化旅游發(fā)展過程中亟待解決的問題。

1 “竹文化＋”生態(tài)旅游的安吉現象

1.1 安吉竹文化源遠流長

竹，秀麗挺拔、瀟灑多姿，是中國歷史上最具歷史文墨氣息的植物之一。竹與 “梅、蘭、菊”合稱 “四君子”，人們把竹子虛心、有節(jié)的生物特性與人的品德聯系在一起，使之成為一種高尚精神的象征[4]。據 《尚書·禹貢》記載，在太湖形成時安吉就有了竹子。唐長慶年間，大詩人白居易乘舟游覽苕溪，興致作詩 《食筍》 “此州乃竹鄉(xiāng)，春筍滿山谷”，安吉 “竹鄉(xiāng)”之稱由此而來，距今已有1 000多年的歷史。

安吉人民對竹子的利用最早可追溯到新石器時代，安樂遺址出土的竹型把陶豆反映出彼時安吉先民已經對竹有了一定的美學意識。“川原五十里，修竹半其間”，安吉萬傾竹海孕育出竹文化以及相輔相成的生態(tài)文化、孝文化和昌碩文化。竹，在安吉民間更是有生動鮮活、精彩紛呈的文化表現形式，如華龍燈、捏油、撐筏、育竹等，留存著嚴禁盜挖冬筍的 “奉憲禁碑”、保護生態(tài)環(huán)境的 “闔村公禁碑” 等[2]。

1.2 安吉竹鄉(xiāng)特色催生產業(yè)轉型

安吉依托得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢和靠近上海、南京、杭州等大城市的區(qū)位優(yōu)勢，圍繞竹海和生態(tài)資源的挖掘、整理和保護，發(fā)揮竹子的 “裂變效應”，促進了產業(yè)轉型[5]。安吉竹產業(yè)現狀是一產比重逐漸降低，二產生產成本增加、市場競爭日趨激烈，三產已成為竹產業(yè)發(fā)展的新引擎，由此形成了竹產業(yè)一二三產融合發(fā)展的局面。

2011—2017年，安吉縣產業(yè)產值穩(wěn)步提升 （圖1）。其中：一產產值穩(wěn)定；三產連年增加，2016年的三產產值突破150億元大關，超越二產產值，成為安吉縣第一大產業(yè)。從產值增長速度來看，三產遠超一產、二產，每年增長率超10%。

圖1 2011—2017年安吉縣三產產值

2 竹文化與生態(tài)旅游的雙贏效果

2.1 竹文化提升安吉生態(tài)旅游的競爭力

近年來，安吉大力開發(fā)竹文化、茶文化等反映人與自然和諧共進的地方特色文化，致力于打響特色生態(tài)旅游品牌。自2000年以來，中國大竹海景區(qū)承接 《臥虎藏龍》、 《像風像雨又像霧》、 《夜宴》、《功夫之王》等劇組場景拍攝。2009年安吉竹文化藝術團作為中國唯一的農民藝術團應邀參加第37屆法國和平藝術節(jié)，在法國進行為期1個月的表演[6]，并與法國竹園建立友好合作伙伴，帶動安吉生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展。

一根竹子吃透，是安吉發(fā)展竹特色生態(tài)旅游的精髓。依托深厚的竹文化底蘊建成了竹子博物館、竹葉龍博物館、山民文化館等各類竹文化展示場所。此外，安吉接軌上海，以 “黃浦江源頭”為紐帶，兩地合作舉辦 “上海安吉放歌”、 “萬只竹籃進上?！钡然顒?，借助上海等一線城市提升安吉竹文化和特色旅游的知名度與影響力。以竹為媒，讓安吉走出國門，走向國際，先后與韓國著名竹鄉(xiāng)潭陽郡、聯合國科教文組織聯合開展竹文化交流，并建立長期合作伙伴關系[7]。竹，已經成為安吉發(fā)展生態(tài)旅游的一張亮眼名片。

2.2 生態(tài)旅游為竹文化注入新動力

優(yōu)秀的文化必將伴隨時代不斷進步，生態(tài)旅游不斷為安吉竹文化產業(yè)發(fā)展注入新動力。近年來，安吉借助生態(tài)旅游，大力傳承發(fā)展傳統(tǒng)竹文化。竹子與工藝美術結合，用竹子的主干、根等加工制作的竹編和竹雕，精致美觀，樸素高雅，豐富了竹文化的內涵。竹，自古為八音之一，安吉竹樂器正是在文化交替與演化中，突破傳統(tǒng)吹奏樂器的局限，逐漸融入彈奏樂和打擊樂，形成體系。2005年1月，安吉民間竹樂團被選送到第46屆法國旅行商聯合會年會開幕式上進行演奏[2]。

“兩山”理念源于竹鄉(xiāng)安吉。安吉 “竹文化＋”生態(tài)旅游實現了保護青山綠水、打造金山銀山的興竹富民目標，體現 “兩山”理念的實踐轉化。發(fā)展規(guī)劃把全縣作為一個竹海大景區(qū)來打造，全縣以“竹”為特色的景點29家，2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和7個村分別被確認為全域旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和示范村稱號，并成功創(chuàng)建了全國生態(tài)文化村7個。安吉竹文化與生態(tài)文化、“兩山”理念密不可分。

2.3 “竹文化＋”生態(tài)旅游助力鄉(xiāng)村振興

2017年10月18日，習近平同志在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。安吉是全國 “竹鄉(xiāng)”之首，竹子是安吉人民衣食所依。全縣毛竹林面積從1957年的3.58萬hm2增長到現在6.73萬hm2，通過改造傳統(tǒng)栽培技術，實現增值500元/667 m2，助力鄉(xiāng)村振興。

近年來，安吉竹產業(yè)總產值連年遞增，2014年為180億元，2015年為190億元，2016年為200億元，2017年已達到215億元。2011年至2017年，安吉旅游接待人次逐年增加，平均年增長率超過20%，2013年突破1 000萬人次，2017年突破2 000萬人次。旅游總收入連年增加，從2010年的35億元上升至2017年的283億元，平均年增長率超過30%。

安吉竹文化已成為生態(tài)旅游產業(yè)的精髓與特色，可看、可游、可食、可居、可購物，帶動一產，打響二產，實實在在地描繪出了一幅 “村村優(yōu)美、家家創(chuàng)業(yè)、處處和諧、人人幸福”的中國美麗鄉(xiāng)村之景。目前安吉縣全縣已建成的森林旅游景點就有29家，其中4A級景點5家、3A級景點7家，擁有掛牌農家樂505戶，床位1.5萬張。2017年，安吉共接待了國內外游客2 238萬人次，旅游總收入達283億元。

3 “竹文化＋”生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題及對策

3.1 產業(yè)發(fā)展中的問題

安吉堅持 “兩山”理念，走綠色發(fā)展之路已被社會認可，但仍存在以下不足：

一是安吉的竹文化整理與挖掘呈現碎片化，缺乏竹文化研究的領軍人物和組織機構，對繼承傳統(tǒng)竹文化、形成現代竹文化的研究少之又少[8]，這與“中國第一竹鄉(xiāng)”的名稱不相稱，也不利于生態(tài)旅游與竹文化的有效結合。

二是 “竹文化＋”生態(tài)旅游仍處于初級階段，以竹為特色的第三產業(yè)萌發(fā)壯大，但仍處于無序競爭狀態(tài)，開發(fā)層次低[9]，各地發(fā)展良莠不齊，生態(tài)旅游中竹文化產品的價值沒有體現，存在產業(yè)鏈不長、附加值不高、培育龍頭企業(yè)難的問題。

三是缺乏完善的體制機制保障和政策扶持[10]，政府部門和產業(yè)龍頭企業(yè)對竹文化與生態(tài)旅游的定位不夠清晰，對利用資源、整合業(yè)態(tài)、打造品牌等方面都缺少明確的目標和長遠打算，不利于竹鄉(xiāng)特色的生態(tài)旅游長期健康發(fā)展。

3.2 實現竹文化與生態(tài)旅游的 “1＋1＞2”的效果

鑒于此，一方面應重視竹文化的重要價值，挖掘竹鄉(xiāng)的底蘊所在；另一方面應明確企業(yè)是 “竹文化＋”生態(tài)旅游發(fā)展的主力軍，政府是產業(yè)發(fā)展的“店小二”，做好 “放管服”的文章。此外，竹文化與生態(tài)旅游發(fā)展趨勢是一二三產融合發(fā)展，要做到一產中有三產，二產中有三產，二產中有一產，達到你中有我、我中有你的境界。這也是 “三農”工作的重要抓手，是農民致富的源泉，是安吉鄉(xiāng)村振興的必由之路[11]。

3.3 促進安吉竹文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的對策

1）系統(tǒng)挖掘整理安吉竹文化。高度重視竹文化，營造輿論氛圍，抓緊開展有組織的竹文化挖掘整理工作，做到系統(tǒng)全面、有理有據，追根溯源、立傳出書，定期舉辦竹文化座談會、竹文化節(jié)等，提升安吉竹文化影響力。

2）培育竹文化特色旅游企業(yè)和景點。堅持以市場為導向，以 “人無我有，人有我特，人特我新”為原則，加大三產扶持導向，鼓勵企業(yè)改進經營方式、研發(fā)旅游產品、增加文化厚度，加強自主品牌建設，提升產品價值、補齊產業(yè)鏈，不斷增強企業(yè)核心競爭力。

3）挖掘 “竹”優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢，實現全域融合發(fā)展。充分依托環(huán)境資源，串點連線全域特色旅游，打造 “美麗鄉(xiāng)村、風情小鎮(zhèn)、優(yōu)雅竹城”的旅游品牌；發(fā)揮政府職能，細分市場，監(jiān)管到位、制度完善，實現安吉 “竹文化＋”生態(tài)旅游的特色化、品質化。

此外，當下竹文化應從狹義走向廣義，雅俗共賞，與時俱進；當下生態(tài)旅游也不再是單純的生態(tài)旅游，以人為本，因地制宜，兼顧經濟與社會效益才能充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境、區(qū)位交通、文化風俗等組合優(yōu)勢，積極探索一條安吉生態(tài)旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。