“消失”的羅永浩

林奇

羅永浩“消失”了。

他開(kāi)始頻繁退出投資的公司、卸任錘子科技相關(guān)公司的法人——2018年12月5日，北京錘子數(shù)碼科技公司與成都野望數(shù)碼科技法人變更;今年1月錘子科技全資子公司錘子科貿(mào)法人變更，從羅永浩變?yōu)樗?2月羅永浩退出快如科技間接控股的天津兩家公司。

而在不久前的1月中旬，羅永浩仍以投資人的身份主持了快如科技的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)——子彈短信轉(zhuǎn)為聊天寶。發(fā)布于去年8月，作為錘子手機(jī)預(yù)裝的應(yīng)用在其發(fā)布會(huì)上公開(kāi)，主打功能是語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字發(fā)信息。隨后由羅永浩在社交平臺(tái)上帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，子彈短信迅速登上App Store社交品類(lèi)下載榜第一名，緊接而來(lái)是對(duì)外宣稱獲得至少兩輪融資。但之后該產(chǎn)品再無(wú)太大波瀾，一直到1月被曝出與中國(guó)移動(dòng)合作推出了聊天寶，一款找用戶一起造流量、做返利生意的社交產(chǎn)品。

發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)的羅永浩，也是錘子科技陷入資金緊缺、被收購(gòu)、裁員后首次公開(kāi)露面。在現(xiàn)場(chǎng)，他表示錘子并沒(méi)有外界想象的那么慘，與此同時(shí)還公開(kāi)招商，整個(gè)發(fā)布會(huì)反而成了推廣營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)的一名媒體記者，同時(shí)也是羅永浩、錘子手機(jī)的多年粉絲，見(jiàn)此場(chǎng)景不由得嘆息。

基本上，錘子科技從成立至今的手機(jī)產(chǎn)品，衍生的凈化器、行李箱、TNT等產(chǎn)品，以及投資的社交產(chǎn)品，幾乎沒(méi)有跳出圈外。而且隨之而來(lái)的種種產(chǎn)品問(wèn)題和解決方案，都難以讓人滿意。

做電子煙的門(mén)檻也沒(méi)有手機(jī)高，這對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)是利也是弊。在魚(yú)龍混雜的電子煙領(lǐng)域中，做一款“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”產(chǎn)品，是他擅長(zhǎng)的，但能否把握市場(chǎng)又是另一回事。

從2016年開(kāi)始，錘子科技頻頻傳出破產(chǎn)或被收購(gòu)的消息。到2018年的確撐不住了，拖欠供應(yīng)商款數(shù)、成都公司解散、高管離職……今年更為嚴(yán)重。1月今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技部分專(zhuān)利使用權(quán);2月錘子科技天貓旗艦店商品全線下架;錘子官網(wǎng)大部分產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)，而去年大張旗鼓推出的PC電腦TNT也已下架; 3月1日，原定今年推出手機(jī)新產(chǎn)品的項(xiàng)目被曝已經(jīng)暫停。

放在以往，羅永浩會(huì)在微博等社交平臺(tái)“澄清”或宣稱起訴發(fā)布相關(guān)消息的媒體。但現(xiàn)在羅永浩“消失”了，他不再回復(fù)任何錘子相關(guān)的消息。他曾經(jīng)活躍的微博處于只轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)合作的機(jī)械狀態(tài)。而這也恰恰表明，他不回復(fù)的消息幾乎是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，羅永浩至少握有31家公司實(shí)際控制權(quán)、擔(dān)任24家公司股東及在19家公司任職高管。對(duì)于這些與錘子科技相關(guān)的公司，接下來(lái)他可能還會(huì)繼續(xù)卸任和退出。

不過(guò)，羅永浩線上雖然不再活躍，但線下卻不同。根據(jù)媒體報(bào)道，2月28日羅永浩為一家電商平臺(tái)招商大會(huì)站臺(tái)，在此之前被曝出其前往深圳尋找代工廠，并曬出了與波頓集團(tuán)旗下吉瑞科技董事長(zhǎng)劉秋明的合影。吉瑞科技主營(yíng)電子煙的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

電子煙或許是羅永浩新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。而有接近羅永浩的人稱，他將進(jìn)入電子煙領(lǐng)域進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。錘子科技001號(hào)員工、原用戶體驗(yàn)中心副總裁朱蕭木在離職后創(chuàng)辦了電子煙品牌，羅永浩在聊天寶的發(fā)布會(huì)上也對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了一番推廣。

和手機(jī)領(lǐng)域不一樣，電子煙并不是一個(gè)普及的領(lǐng)域。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，中國(guó)煙民數(shù)量龐大，為美國(guó)的兩倍，但電子煙滲透率僅為1%，而美國(guó)為13%。但其毛利也相對(duì)可觀，據(jù)稱整體接近毛利50%。

當(dāng)前電子煙行業(yè)的監(jiān)管處于空白期，但煙草行業(yè)處于比較敏感的地帶，部分城市對(duì)電子煙有一定的監(jiān)管要求。2019年初深圳推出了禁煙令，此前杭州、南寧等城市都禁止在公共場(chǎng)所使用電子煙。在不明朗的行業(yè)創(chuàng)業(yè)，看似是一個(gè)開(kāi)拓市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但不確定的政策也是創(chuàng)業(yè)最大的不確定。這對(duì)羅永浩來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好事。