危機(jī)公關(guān)成就沙特第一位女大使

陳春利

新一任沙特駐美國大使麗瑪·賓特·班達(dá)爾

“我將不遺余力地報(bào)效祖國、領(lǐng)導(dǎo)人及人民。”在感謝了沙特國王令中對(duì)自己的任命后，新一任沙特駐美國大使麗瑪·賓特·班達(dá)爾在社交網(wǎng)絡(luò)Twitter上寫道。

這一任命使麗瑪備受關(guān)注——她是沙特公主，是商業(yè)女強(qiáng)人，曾創(chuàng)立奢侈品牌Baraboux、私募股權(quán)基金Reemiyah等，如今，她成為沙特首位女大使，而她接替的，是沙特王子哈立德。

一位公主，替換一位王子，沙特在打什么算盤？為什么選她？

女承父業(yè)

麗瑪是沙特第三位國王的三代以內(nèi)直系血親——其外祖父是費(fèi)薩爾國王、沙特國父阿卜杜拉·阿齊茲的第4個(gè)兒子;祖父曾是國防大臣、王儲(chǔ);父親班達(dá)爾娶了費(fèi)薩爾國王的長(zhǎng)女，也是在華盛頓有二十余年外交經(jīng)驗(yàn)的前駐美大使。

此番，麗瑪可謂女承父業(yè)，但王室錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)中，事情還遠(yuǎn)沒這么簡(jiǎn)單。

1983年到2005年，曾是戰(zhàn)斗機(jī)飛行員的班達(dá)爾游走在華盛頓與沙特政壇間，他抽著雪茄、喝著上好的白蘭地，是大使，也是游說者。他很會(huì)講故事打動(dòng)人，不僅受到媒體記者的喜歡，還與重要政客關(guān)系要好，包括美國前副總統(tǒng)切尼，甚至，他與布什一家的緊密關(guān)系，讓他被賦予“班達(dá)爾·布什”的稱號(hào)。

這期間，隨父長(zhǎng)居美國的麗瑪，先后就讀于弗吉尼亞州的沙特伊斯蘭學(xué)院和喬治·華盛頓大學(xué)，并拿到了博物館研究學(xué)士學(xué)位。她接受了美國文化的熏陶，熟知美國社會(huì)、政治環(huán)境，能操一口流利的英語。

2005年班達(dá)爾卸任駐美大使后，在沙特政府任多個(gè)職位，但逐漸從公共視野淡去。美國媒體稱，坊間傳言，在王儲(chǔ)小薩勒曼引領(lǐng)的新沙特，沒有他的位置。

然而，2018年3月，小薩勒曼訪問美國，沙特大使館舉行沙特-美國友好關(guān)系晚宴，年近70歲的班達(dá)爾是座上賓，他的多位老熟人也在場(chǎng)：切尼、前國務(wù)卿克林·鮑威爾、代表老布什出席的杰布·布什等。

彼時(shí)，已滿頭華發(fā)的班達(dá)爾還發(fā)表演講，回憶美沙友好關(guān)系、自己的華盛頓歲月，他不忘回到現(xiàn)實(shí)——如今實(shí)權(quán)在握的是小薩勒曼：“王儲(chǔ)代表著青春活力，而我已青春不再?！?/p>

無疑，這是促進(jìn)美沙關(guān)系緩和的努力。

“9·11事件后，美國公共輿論普遍對(duì)沙特感到失望。”彭博社援引親沙特智庫阿拉伯基金會(huì)負(fù)責(zé)人阿里·希哈比的話說。他認(rèn)為，保持了與小布什政府緊密又復(fù)雜的關(guān)系后，沙特與美國關(guān)系急轉(zhuǎn)直下，甚至在前總統(tǒng)奧巴馬任上，沙特有被針對(duì)的感覺。

與班達(dá)爾大使職位一任就是22年相比，從2005年到2016年，共產(chǎn)生3位駐美大使。2017年后，哈立德任大使時(shí)期，沙特在特朗普政權(quán)內(nèi)部找到了友人庫什納、結(jié)束對(duì)女性駕車的限制受到西方社會(huì)歡迎、沙特大使館任命了首位女發(fā)言人……

然而，這些難以彌補(bǔ)沙特在美國乃至西方受損的形象。

去年底，美國參議院通過兩項(xiàng)和沙特有關(guān)的決定：結(jié)束美國對(duì)沙特在也門戰(zhàn)爭(zhēng)的軍事支持，指責(zé)沙特王儲(chǔ)謀殺記者卡舒吉。

彭博社認(rèn)為，于是，沙特又想起了班達(dá)爾，其女成為名譽(yù)挽救戰(zhàn)的重要人物。

全球大使

沙特第一位女性大使的出現(xiàn)意義非凡。加拿大滑鐵盧大學(xué)政治科學(xué)教授莫曼尼告訴半島電視臺(tái)：“這可能被視為一種公關(guān)行為，讓大家把注意力從卡舒吉、也門等事件中轉(zhuǎn)移。”

同時(shí)，莫曼尼認(rèn)為這不只是一次危機(jī)公關(guān)，“麗瑪具備一個(gè)外交家所需的所有素質(zhì)，尤其是駐美大使。她本人也很成功，理應(yīng)得到這份工作”。

在沙特王室正式宣布對(duì)麗瑪?shù)娜蚊埃绹襟w就在預(yù)測(cè)她將成為駐美大使，因?yàn)?，她早已開始頻頻出鏡，其維護(hù)沙特的聲音也在世界傳開。

一定程度上，她成了沙特的代言人。

在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，2018年初，麗瑪提出不要用老眼光看沙特：“請(qǐng)不要再只把我們與石油相連，人力資本是新通貨。”

經(jīng)濟(jì)改革中沙特女性的作用是成功的關(guān)鍵?！艾F(xiàn)在，女性有了選擇，她們可以有夢(mèng)，并為之行動(dòng)?！?/p>

在倫敦智庫查塔姆社，麗瑪敦促外界是時(shí)候關(guān)注女性的能力而非服飾了。“我正在構(gòu)建完整的體育生態(tài)系統(tǒng)，從運(yùn)動(dòng)員到女性主力教員、安保人員、醫(yī)護(hù)人員。運(yùn)動(dòng)會(huì)牽動(dòng)每個(gè)行業(yè)?！?/p>

調(diào)研公司Tahseen Consulting的COO施瓦杰告訴阿拉伯國有電視臺(tái)英文網(wǎng)站：“到2030年，構(gòu)建體育生態(tài)系統(tǒng)將需要花費(fèi)30億美元至50億美元，這將對(duì)沙特的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影 響。”

麗瑪發(fā)聲支持王儲(chǔ)小薩勒曼讓沙特經(jīng)濟(jì)、社會(huì)更加多元化的改革，不過，她也向外界解釋，徹底改變并不能在一夜之間到來。

2018年1月12日，沙特女性首次獲準(zhǔn)進(jìn)球場(chǎng)觀看現(xiàn)場(chǎng)比賽，麗瑪公主（前排左數(shù)第三）也出現(xiàn)在觀眾席上（IC 圖）

2018年3月，麗瑪公主的父親班達(dá)爾（中）參加在華盛頓沙特大使館舉行的宴會(huì)，他與時(shí)任沙特駐美大使哈立德王子（右）、美國前國務(wù)卿鮑威爾（左）合影（@視覺中國 圖）

去年6月，在接受美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）采訪時(shí)，麗瑪承認(rèn)，一些事情上，王儲(chǔ)的做法讓女性接收到矛盾的信號(hào)。

一方面，他推動(dòng)為女性賦予更多權(quán)益，包括駕車、到體育館現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，但是，他還下令逮捕了數(shù)名女性活動(dòng)家，后者一直在爭(zhēng)取擺脫男性監(jiān)護(hù)人體制：只有征得男性監(jiān)護(hù)人同意，女性才能去工作、旅行等。據(jù)人權(quán)組織及被捕人士家人稱，一些婦女受到了虐待。

“很多人問我：這是不是精神分裂？我們真的在向前發(fā)展嗎？”麗瑪現(xiàn)在是離異狀態(tài)，育有兩個(gè)孩子，“我的家庭允許我有更多的能動(dòng)性，但對(duì)于很多女性來說并非如此，我認(rèn)為我們需繼續(xù)前行”。

小薩勒曼提出的“愿景2030”關(guān)鍵支柱是女性，女性有望在社會(huì)中扮演更重要角色。而麗瑪說的一句話，應(yīng)“圈粉”無數(shù)：“愿景是社會(huì)各階層的，不只是精英階層的愿景?！?h3>“我不想推翻一堵墻”

若論在國際、國內(nèi)社會(huì)都有比較積極形象的沙特王公貴族，麗瑪公主算一個(gè)。除了言語的鼓勵(lì)，她還親身推動(dòng)改變，讓女性參與到工作、運(yùn)動(dòng)等社會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)。

成為第一位女大使之前，在仕途，她創(chuàng)造了多個(gè)“第一”。2016年8月，她當(dāng)上沙特體育總局計(jì)劃發(fā)展部門副主席，努力促進(jìn)女性參與體育運(yùn)動(dòng)，麗瑪是第一個(gè)擔(dān)任此職的女性;2017年，她成為沙特社區(qū)體育聯(lián)合會(huì)主席，參與了將女子體育納入學(xué)校教育的工作，她成為首位引領(lǐng)多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)的女性，讓社區(qū)生活變得更有活力;2018年8月，她被任命為國際奧委會(huì)成員。

麗瑪想要推動(dòng)的事情難度很大，壓力不僅僅來自政治精英階層，普通人的觀念根深蒂固，不易改變。

麗瑪說，她曾遇到很多受過教育的女性不知道怎么去工作，“她們不知道怎么到機(jī)場(chǎng)，不知道怎么定酒店，女性可以在父親不在場(chǎng)的情況下開設(shè)銀行賬戶也才沒幾年?！?/p>

她甚至因根深蒂固的舊觀念而遭遇失敗。

2010年，麗瑪成為沙特第一個(gè)零售公司女CEO。

彼時(shí)，恰逢王室頒布法令，允許女性員工替代內(nèi)衣店中的男性員工。麗瑪抓住機(jī)會(huì)，大力雇用女性員工，鼓勵(lì)女性來到職場(chǎng)。結(jié)果，6個(gè)月后，她旗下商場(chǎng)利潤(rùn)下降42%。

原來，人們不能一下子適應(yīng)改變。麗瑪發(fā)現(xiàn)，員工們還是不想男女混在一起，包括女性也這么想：男性進(jìn)來時(shí)，女員工會(huì)逃跑或躲起來;而且“宗教警察”的頻頻“光顧”，也影響著商場(chǎng)的生意。

麗瑪沒有想到文化沖突會(huì)帶來如此影響，后來，她卸任CEO，創(chuàng)建社會(huì)企業(yè)Alf Khair，為有意走進(jìn)職場(chǎng)的女性提供培訓(xùn)。其蝴蝶形狀logo顯示出麗瑪?shù)男坌模骸耙恢缓麑?duì)風(fēng)向改變影響有限，試想一下，無數(shù)蝴蝶一同扇動(dòng)翅膀呢？”

“我不想推翻一堵墻，只是想拓寬那扇門?！彼f。

如今，一直活躍在沙特國內(nèi)外的麗瑪成為沙特外交中重要一員，很多人歡呼這是一大進(jìn)步。沙特駐俄羅斯大使雷德里克說：“首位沙特女大使是在正確的位置、選擇了正確的人，在華盛頓，她是表達(dá)我們?cè)妇暗淖罴讶诉x?！?/p>