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    學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的塑造
    ——以上海交通大學(xué)出版社學(xué)術(shù)圖書(shū)出版為例

    2019-03-15 18:20:39金宏濱
    關(guān)鍵詞:學(xué)術(shù)圖書(shū)精準(zhǔn)

    金宏濱

    (上海交通大學(xué)出版社醫(yī)學(xué)圖書(shū)事業(yè)部,上海200030)

    學(xué)術(shù)圖書(shū)出版是傳播國(guó)家科技成果的一個(gè)重要渠道。學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版需要品牌化[1]。作為出版社,學(xué)術(shù)圖書(shū)出版應(yīng)聚焦于某類或某幾類圖書(shū)的出版,將其做大做強(qiáng),并使其品牌化,為提升出版社在某一領(lǐng)域的品牌聲譽(yù)奠定基礎(chǔ)[2]。本文以上海交通大學(xué)出版社(以下簡(jiǎn)稱我社)的學(xué)術(shù)圖書(shū)出版為例,介紹出版社在打造學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn),為相關(guān)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的建立提供參考。

    一、精心打造圖書(shū)內(nèi)容品質(zhì)

    學(xué)術(shù)圖書(shū)的品牌打造首先應(yīng)該“內(nèi)容過(guò)硬”,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能形成學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這需要從以下方面著手:①做好前期調(diào)研;②精心策劃選題;③選定權(quán)威的主編人選;④?chē)?yán)格編寫(xiě)要求,請(qǐng)作者按要求撰寫(xiě),提交“齊”“清”“定”的書(shū)稿后方可審稿;⑤嚴(yán)格審稿,審讀合格后方可下??;⑥裝幀設(shè)計(jì)也應(yīng)精心構(gòu)思,從封面到版式,再到色彩、用紙均應(yīng)全面考慮。

    我社多套學(xué)術(shù)圖書(shū)均依此要求打造,獲得業(yè)內(nèi)專家好評(píng)。例如,我社出版的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”系列圖書(shū),通過(guò)前期充分調(diào)研確立了選題方向。之后,精心策劃了“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)”“精準(zhǔn)預(yù)防”“精準(zhǔn)診斷”“精準(zhǔn)治療”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)藥物研發(fā)”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)疾病的專家共識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)與指南”共6個(gè)系列50本書(shū)目,得到業(yè)內(nèi)專家肯定。隨后,擬定主編遴選標(biāo)準(zhǔn),并邀約到各領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外一流專家作為主編人選,并且,通過(guò)對(duì)每本書(shū)稿嚴(yán)格實(shí)行預(yù)審、三審三校、作者審讀、編輯通讀、印前審讀等多個(gè)環(huán)節(jié)質(zhì)量控制,最終書(shū)稿達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)方可下印;同時(shí),對(duì)圖書(shū)的封面也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì),選取精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)(Precision Medicine)的英文首字母“P”作為封面主圖,選用最具沖擊力的橘紅色作為主圖顏色,背景為與6個(gè)系列主圖相呼應(yīng)選用了黑色,中央留出一個(gè)圓形區(qū)域,由作者提供與圖書(shū)內(nèi)容相吻合的小圖,起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。最后,全套書(shū)采用精裝全彩,全銅版紙印刷。一流的內(nèi)容,一流的作者,配以一流的品質(zhì),成就一流的精品圖書(shū)。目前,“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”50本書(shū)目均已入選國(guó)家“十三五”重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃項(xiàng)目,其中“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”和“精準(zhǔn)預(yù)防診斷系列”已入選國(guó)家出版基金項(xiàng)目[3]。

    二、實(shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化

    隨著科技的進(jìn)步,圖書(shū)正在向多元化方向發(fā)展,充分挖掘圖書(shū)內(nèi)容資源才可實(shí)現(xiàn)圖書(shū)效益最大化。目前,實(shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化已經(jīng)成為圖書(shū)發(fā)展的趨勢(shì),尤其是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn),都為數(shù)字閱讀提供了可能,人們?cè)跀?shù)字閱讀上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多。以我社學(xué)術(shù)圖書(shū)出版為例,既往我社學(xué)術(shù)圖書(shū)出版后,基本上要待紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售過(guò)半以后才會(huì)考慮電子圖書(shū)的制作和銷(xiāo)售。近年來(lái),隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,新興媒體不斷涌現(xiàn),新舊媒體間不斷融合,已成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我社出版學(xué)術(shù)專著的紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)也可以實(shí)現(xiàn)同步上架銷(xiāo)售,如“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”已全部實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)同步上架銷(xiāo)售。

    三、圖書(shū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化

    對(duì)于出版單位來(lái)說(shuō),將有價(jià)值的圖書(shū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化,形成能重復(fù)利用的以知識(shí)內(nèi)容結(jié)構(gòu)為框架的資源庫(kù),可以提高內(nèi)容對(duì)象的利用率,為學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌影響的擴(kuò)大化及內(nèi)容的多次利用打下基礎(chǔ)[4]。例如,我社建立的《東京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》是全球首個(gè)關(guān)于東京審判的全文檢索文獻(xiàn)資源數(shù)據(jù)庫(kù),是在紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容基礎(chǔ)上,采集散落在海內(nèi)外的與東京審判相關(guān)的文獻(xiàn)資料、圖書(shū)、學(xué)術(shù)信息,包括遠(yuǎn)東國(guó)際軍事法庭庭審記錄、遠(yuǎn)東國(guó)際軍事法庭證據(jù)文獻(xiàn)、國(guó)際檢察局訊問(wèn)記錄、珍貴的歷史照片以及相關(guān)音視頻資源等資料,并將這些“原始資料”經(jīng)數(shù)字化方式完整地保存并“再現(xiàn)”?!稏|京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》聚集了全球的東京審判研究成果,并與紙質(zhì)圖書(shū)出版互動(dòng),擬打造成全球東京審判的立體化展示與分享平臺(tái),確立我國(guó)在東京審判上的研究地位,同時(shí)也極大地?cái)U(kuò)大了圖書(shū)品牌的影響力?!稏|京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》已榮獲第四屆“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”音像電子網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)。

    四、實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書(shū)“走出去”

    在國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略號(hào)召下,尤其隨著“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書(shū)香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目”“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”等一系列“走出去”重點(diǎn)出版工程的啟動(dòng),國(guó)內(nèi)大批優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書(shū)被譯成多個(gè)語(yǔ)種輸出到國(guó)外,對(duì)國(guó)外及時(shí)了解我國(guó)的前沿科技研究成果,使我國(guó)的前沿科技研究成果實(shí)現(xiàn)全球共知、共享起到了重要作用,同時(shí)也為相關(guān)圖書(shū)品牌擴(kuò)大國(guó)際影響力奠定了基礎(chǔ)。例如,近年來(lái),我社與愛(ài)思唯爾、施普林格、德古意特、劍橋等國(guó)際主流學(xué)術(shù)出版商深化戰(zhàn)略合作,輸出了一系列原創(chuàng)的高水平學(xué)術(shù)著作版權(quán),向世界傳播了中國(guó)頂尖學(xué)術(shù)成果,展示了中國(guó)優(yōu)秀學(xué)者風(fēng)范。主要版權(quán)輸出學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌包括向愛(ài)思唯爾輸出“大飛機(jī)出版工程”“核能與核技術(shù)出版工程”,與施普林格合作出版“中國(guó)工程技術(shù)前沿系列”“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)出版工程”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”和“能源與環(huán)境出版工程”等30多種科技類專著,向德古意特輸出“光物理研究前沿系列”,向劍橋輸出《東京審判:中國(guó)的記憶與觀點(diǎn)》等。我社目前年均輸出學(xué)術(shù)圖書(shū)版權(quán)60余種,基本扭轉(zhuǎn)了版權(quán)貿(mào)易逆差,得到政府主管部門(mén)、學(xué)術(shù)界和出版界的贊譽(yù)和認(rèn)可,獲得“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等稱號(hào)。2014年,由于在學(xué)術(shù)出版和“走出去”等方面的成績(jī),我社榮獲“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)——先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)”。

    五、打造精品學(xué)術(shù)會(huì)議

    學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版對(duì)學(xué)術(shù)活動(dòng)的依賴性非常強(qiáng)。學(xué)術(shù)會(huì)議是學(xué)術(shù)圖書(shū)作者集中的場(chǎng)所;同時(shí),學(xué)術(shù)圖書(shū)的優(yōu)秀成果也需要通過(guò)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)及時(shí)傳播出去。我社以學(xué)術(shù)圖書(shū)版權(quán)輸出為主題,每年召開(kāi)一次“中國(guó)學(xué)術(shù)出版‘走出去’高峰論壇”,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名出版社的專家代表到會(huì)交流,并就學(xué)術(shù)圖書(shū)版權(quán)輸出事宜洽談合作。此外,我社出版的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”系列圖書(shū)擬圍繞“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”主題每年舉行高峰論壇,同時(shí)舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì),并把該會(huì)議作為國(guó)內(nèi)外“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),將精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)最新的研究成果在會(huì)議上發(fā)布,以學(xué)術(shù)圖書(shū)出版帶動(dòng)學(xué)科發(fā)展,積極促進(jìn)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的推廣。

    六、多渠道宣傳推廣

    “酒香也怕巷子深”,宣傳推廣是新書(shū)出版的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。如果前期從選題策劃、審稿、裝幀設(shè)計(jì)到圖書(shū)出版都投入了大量的時(shí)間和精力,那么圖書(shū)的宣傳推廣也應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。以我社出版的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”為例,這套叢書(shū)全部書(shū)目選取的都是全新的領(lǐng)域和全新的學(xué)科,作者也是各領(lǐng)域頂尖專家。因此,我們結(jié)合這套叢書(shū)的特點(diǎn),主要從以下方面開(kāi)展了圖書(shū)品牌推廣工作。

    第一,通過(guò)推出整套書(shū)的官微宣傳推文及微店預(yù)售,進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的早期宣傳推廣。我們?cè)趫D書(shū)出版前即制作了精美的官微宣傳推文及微店預(yù)售鏈接,首發(fā)后請(qǐng)作者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),一個(gè)周末預(yù)售書(shū)數(shù)量即達(dá)到100余冊(cè)。之后,很多人主動(dòng)聯(lián)系我們購(gòu)買(mǎi)這套叢書(shū),學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的宣傳推廣效應(yīng)凸顯。

    第二,單本書(shū)出版后量身定做官微推文,請(qǐng)主編發(fā)揮其學(xué)術(shù)影響力進(jìn)行宣傳推廣,也可收到良好的品牌宣傳效果。例如,《微生物組學(xué)與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)》的主編趙立平教授是微生物組學(xué)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)、國(guó)際牽頭專家,尤其在腸道微生物組學(xué)領(lǐng)域做出了突出的貢獻(xiàn),這本書(shū)是他總結(jié)多年研究成果的代表著作,也是該領(lǐng)域少有的原創(chuàng)著作。該書(shū)出版后我們根據(jù)其特點(diǎn)量身定做了官微推文,經(jīng)作者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)后,領(lǐng)域內(nèi)知名公眾號(hào)“熱心腸先生”也幫助專門(mén)制作了微信宣傳推文,1天銷(xiāo)量即達(dá)到兩百余冊(cè),并且此后持續(xù)不斷有讀者購(gòu)書(shū),起到了學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌推廣的作用。

    第三,通過(guò)相關(guān)主題學(xué)術(shù)會(huì)議等,也可積極宣傳推廣學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌。學(xué)術(shù)圖書(shū)出版后,一些專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議會(huì)將相關(guān)圖書(shū)作為會(huì)議資料或培訓(xùn)資料,對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌也起到了良好的宣傳推廣作用。例如,一個(gè)表觀遺傳學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議匯聚了《表觀遺傳學(xué)與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)》一書(shū)的主編及多位編委。該會(huì)議將此書(shū)作為會(huì)議資料分發(fā)給參會(huì)人員,擴(kuò)大了該書(shū)的品牌影響力。此外,該書(shū)主編作為大會(huì)主席的相關(guān)主題學(xué)術(shù)會(huì)議還將此書(shū)作為獎(jiǎng)品贈(zèng)與年輕科學(xué)家評(píng)選優(yōu)勝者,對(duì)這套書(shū)的品牌起到了一定的宣傳推廣作用。最后,有領(lǐng)域內(nèi)專門(mén)組織的培訓(xùn)班,如“表觀遺傳學(xué)培訓(xùn)班”即以此書(shū)作為培訓(xùn)教材,邀請(qǐng)到該領(lǐng)域國(guó)內(nèi)權(quán)威專家授課,也對(duì)這套書(shū)的品牌起到了宣傳推廣作用。通過(guò)相關(guān)主題的學(xué)術(shù)會(huì)議等進(jìn)行宣傳推廣,達(dá)到了我們出版此書(shū)的目的,即推動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)學(xué)術(shù)交流及人員培養(yǎng)。

    第四,通過(guò)積極參加各種優(yōu)秀圖書(shū)評(píng)選,可使優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書(shū)脫穎而出,擴(kuò)大學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的知名度。例如,《表觀遺傳學(xué)與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)》一書(shū)編委中有2位中國(guó)科學(xué)院院士、7位國(guó)家杰出青年基金獲得者及多位國(guó)家“優(yōu)青”“千人計(jì)劃”專家等。出版社積極推薦該書(shū)參加北京國(guó)際書(shū)展“BIBF遇見(jiàn)的50本好書(shū)”評(píng)選活動(dòng),結(jié)果該書(shū)從全國(guó)各大出版社精選圖書(shū)中脫穎而出成為入選的10本原創(chuàng)圖書(shū)之一,擴(kuò)大了這本書(shū)和整套圖書(shū)的品牌影響力。

    第五,通過(guò)京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商平臺(tái)及我社在幾大電商平臺(tái)的旗艦店,進(jìn)行圖書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。借助幾大電商平臺(tái)讀者量大、集中,讀者可隨時(shí)選購(gòu)的優(yōu)點(diǎn),我們對(duì)圖書(shū)的宣傳進(jìn)行了精心設(shè)計(jì),將視頻、院士題詞、圖書(shū)內(nèi)容精華等進(jìn)行充分展示,并在手機(jī)客戶端將“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”專題圖書(shū)做成一個(gè)二維碼鏈接,同時(shí)電子書(shū)上線同步展示。這些舉措為讀者全方位展示了圖書(shū)的特色并方便讀者以多種方式購(gòu)買(mǎi),對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌起到了宣傳推廣作用。

    第六,通過(guò)各大高校、研究所、地方圖書(shū)館的館配會(huì),進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌推廣。通過(guò)全年不同時(shí)間段的各地圖書(shū)館配會(huì)、訂貨會(huì)向館配商、各大高校、科研院所圖書(shū)館進(jìn)行宣傳推廣,使更多人閱讀使用,進(jìn)一步推廣學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌。

    此外,通過(guò)印制專門(mén)的宣傳冊(cè),將圖書(shū)特色等核心信息集中展示,到館配會(huì)、書(shū)展等分發(fā),電子版發(fā)給作者宣傳轉(zhuǎn)發(fā)等,也可集中圖書(shū)特色進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的宣傳推廣。通過(guò)上海書(shū)展、北京國(guó)際書(shū)展等大型圖書(shū)展會(huì)進(jìn)行集中展示宣傳,同樣可以擴(kuò)大學(xué)術(shù)圖書(shū)的品牌影響。如“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”在2018年上海書(shū)展期間陳列在上海交通大學(xué)出版社的精品區(qū),同時(shí)在重大出版工程展位展示銷(xiāo)售等。上述舉措都對(duì)“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”的學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌起到重要的宣傳推廣作用。

    七、聚焦特色,打造專業(yè)出版中心

    學(xué)術(shù)圖書(shū)出版達(dá)到一定規(guī)模后,為使學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌化、規(guī)?;?、可持續(xù)發(fā)展需要考慮向?qū)I(yè)出版中心方向發(fā)展,瞄準(zhǔn)國(guó)際學(xué)術(shù)前沿和國(guó)家重大戰(zhàn)略需求,以高水平、國(guó)際化、前瞻性的出版物,服務(wù)于學(xué)術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。上海市新聞出版局自2014年起特設(shè)一個(gè)專項(xiàng)資金,重點(diǎn)支持某一領(lǐng)域在上海和全國(guó)處于一流水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)出版或?qū)I(yè)出版建設(shè),打造上海學(xué)術(shù)·專業(yè)出版中心的具有影響力的學(xué)術(shù)圖書(shū)出版品牌。目前,上海的學(xué)術(shù)·專業(yè)出版中心已達(dá)到25家,這些專業(yè)出版中心圍繞專業(yè)定位推出一系列重大出版工程,多次榮獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),成為上海出版持續(xù)發(fā)展、打造優(yōu)秀圖書(shū)品牌的重要支柱。例如,我社的“先進(jìn)制造技術(shù)出版中心”持續(xù)推出“大飛機(jī)出版工程”“海洋強(qiáng)國(guó)出版工程”等重大項(xiàng)目,其中,“大飛機(jī)出版工程”已出版七個(gè)系列110余種圖書(shū),向愛(ài)思唯爾等國(guó)際出版集團(tuán)輸出英文版權(quán)17項(xiàng)。2018年,該中心在各專業(yè)出版中心評(píng)估中分?jǐn)?shù)列前3名,獲評(píng)優(yōu)秀[5]。

    綜上,打造學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌為學(xué)術(shù)圖書(shū)出版提供了一條重要路徑。但是,要從各環(huán)節(jié)腳踏實(shí)地做好相關(guān)工作,才能鑄就一個(gè)個(gè)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌,才有實(shí)力做大做強(qiáng),才可打造圍繞相關(guān)學(xué)術(shù)圖書(shū)出版品牌的專業(yè)出版中心,也才能為出版社的品牌打造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌化建設(shè)一定是學(xué)術(shù)圖書(shū)出版可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路!

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