河北涉縣女?huà)z文化的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇

任有海

摘要：河北涉縣女?huà)z祭典在2006年被列為我國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如何使女?huà)z文化產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展成為需要思考的問(wèn)題。通過(guò)管理學(xué)方法對(duì)女?huà)z文化現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，明確其存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，并進(jìn)行戰(zhàn)略選擇，進(jìn)而提高河北涉縣女?huà)z文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：女?huà)z文化;SWOT分析;戰(zhàn)略選擇

一、涉縣女?huà)z文化的優(yōu)勢(shì)

（一）女?huà)z的功績(jī)和精神

目前關(guān)于女?huà)z神話較早的是《山海經(jīng)·大荒西經(jīng)》中記載：“有神十人，名曰女?huà)z之腸，化為神，處栗廣之野，橫道而處?！睍x代郭璞注云：“女?huà)z，古神女而帝者，人面蛇身，一日中七十變。其腹化為此神。”在上古神話中流傳著“化生萬(wàn)物”的造物模式，女?huà)z也不例外?！短接[》卷七十八引漢末應(yīng)劭《風(fēng)俗通》：“俗說(shuō)，天地開(kāi)辟未有人民，女?huà)z摶黃土作人。劇務(wù)，力不暇供，乃引繩于泥土中，舉以為人?！迸?huà)z用黃土捏造了泥人，做累了就用樹(shù)藤沾上泥漿，向四處一甩，即刻有了許多人出現(xiàn)，結(jié)束了沒(méi)有人類(lèi)的時(shí)代。在《太平御覽》中說(shuō)女?huà)z一日造雞，二日造狗，三日造羊，四日造豬，五日造牛，六日造馬，七日造人。女?huà)z不僅是人類(lèi)的始祖，連造動(dòng)物的時(shí)間都具體了。唐李冗《獨(dú)異志》卷下記載：“昔宇宙初開(kāi)之時(shí)，只有女?huà)z兄妹二人在昆侖山，而天下未有人民。議以為夫妻，又自羞恥。兄即與其妹上昆侖山，咒曰：‘天若遣我兄妹二人為夫妻，而煙悉合;若不，使煙散。于是煙即合，其妹即來(lái)就兄，乃結(jié)草為扇，以障其面。今時(shí)取婦執(zhí)扇，象其事也?！迸?huà)z為了繁衍人類(lèi)接受天命與哥哥結(jié)為夫妻，而羞恥心的存在只好用草編成扇子擋住自己的臉?！痘茨献印び[冥訓(xùn)》中云：“往古之時(shí)，四極廢，九州烈;天不兼覆，地不周載;火爁炎而不滅，水浩洋而不息;猛獸食顓民，鷙鳥(niǎo)攫老弱。女?huà)z煉五色石以補(bǔ)蒼天，斷鰲足以立四極，殺黑龍以濟(jì)冀州，積蘆灰止淫水?！碑?dāng)天空出現(xiàn)破洞后，人類(lèi)面臨滅頂之災(zāi)，女?huà)z發(fā)揮自己的聰明才智用五色石融化后補(bǔ)天，又擔(dān)心天會(huì)塌下來(lái)便用鰲的足充當(dāng)柱子頂住天，除掉黑龍防止禍害冀州，用蘆葦灰阻擋洪水，人類(lèi)才恢復(fù)了正常生活?！讹L(fēng)俗通》云：“女?huà)z禱祠神，祈而為女媒，因置昏姻，行媒始此明矣?！迸?huà)z制定了最早的婚姻制度，對(duì)后來(lái)人類(lèi)繁衍的質(zhì)量提高有著重要意義。在音樂(lè)上《世本·作篇》記載：“女?huà)z作笙簧?！迸?huà)z發(fā)明笙簧成為人類(lèi)娛樂(lè)的器具，讓日常生活有了調(diào)節(jié)方式。

（二）女?huà)z文化影響著當(dāng)?shù)孛袼?/p>

在涉縣結(jié)婚當(dāng)天新娘要蒙紅色蓋頭，新娘的嫂子要在新郎臉上抹鍋底黑，這一風(fēng)俗的起源據(jù)說(shuō)就與女?huà)z兄妹成親有關(guān)。在涉縣每年的正月二十四日，人們認(rèn)為這天是女?huà)z補(bǔ)天日，蒸不同顏色的補(bǔ)天饃，代表著女?huà)z補(bǔ)天時(shí)用的五色石。還要把院子道路上不平處填平，以示補(bǔ)天補(bǔ)地，可見(jiàn)女?huà)z文化已經(jīng)深深嵌入了涉縣人們的日常生活中。

（三）女?huà)z文化的功能

1. 娛樂(lè)宣泄功能。涉縣女?huà)z祭典已經(jīng)成為當(dāng)?shù)芈≈氐墓?jié)日，不管男女老幼都會(huì)呼朋引伴，盡情的玩樂(lè)，一改平日緊張勞累的狀態(tài)，有了放松身心的機(jī)會(huì)。當(dāng)?shù)厥莻鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)地區(qū)，居民重復(fù)著一年又一年艱辛的生產(chǎn)勞動(dòng)，平日里為了生存忙碌奔波，精神追求就成為奢侈的事情，長(zhǎng)期沉重的勞作讓人身心疲憊，精神高度緊張，必然有舒緩情緒的需求，一年一度的信仰活動(dòng)無(wú)疑是放松的最佳機(jī)會(huì)。

2. 教化功能。中國(guó)傳統(tǒng)思想中本就存在報(bào)應(yīng)的觀念，人神之間的關(guān)系在中國(guó)深深影響著民俗文化，女?huà)z信仰在鄉(xiāng)村控制中扮演重要的角色，對(duì)規(guī)范民眾行為，維持社會(huì)秩序，加強(qiáng)各地的協(xié)調(diào)，發(fā)揮了重要的作用，是任何外部力量所不能比的。人們?cè)谥v述女?huà)z神話時(shí)，對(duì)于少年兒童的道德品質(zhì)起到潛移默化的引導(dǎo)作用，在傳承良俗、進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育，傳播燦爛的祖國(guó)文化有著重要的作用。

3. 凝聚功能。每年從農(nóng)歷三月初一到十五為媧皇宮廟會(huì)時(shí)間，作為晉冀魯豫四省最大的民俗廟會(huì)已有千年歷史。廟會(huì)期間民間祭祀主要以擺社為主，廣東、福建、山西、河南等地的人前來(lái)朝拜，參加祭祀活動(dòng)的所有成員之間產(chǎn)生了一種文化和血緣上的親和力，超越年齡、地域和性別的差異，增強(qiáng)了整個(gè)民族的自尊心、自豪感和自信心。

二、涉縣女?huà)z文化的劣勢(shì)

山東泰安流傳著黃飛虎兄妹爭(zhēng)泰山，妹妹埋繡花鞋取勝的傳說(shuō)。河北涉縣流傳著女?huà)z與成湯王爭(zhēng)中黃山，女?huà)z埋繡鞋占地的傳說(shuō)。河北磁縣流傳著金頂真人與碧霞元君爭(zhēng)高臾，碧霞元君埋繡花鞋占地的傳說(shuō)?？梢?jiàn)三地傳說(shuō)都是男女兩神爭(zhēng)地，女神用繡花鞋取勝的模式。按照施米特文化圈理論，河北涉縣、磁縣和山東泰安應(yīng)屬于同一文化圈，其中女神在涉縣是女?huà)z，磁縣是碧霞元君，泰安是碧霞元君。邯鄲各縣縣志記載明清是道教的鼎盛時(shí)期，各縣建有眾多祀奉碧霞元君的神祠和廟宇，至今各縣還流傳著高臾奶奶廟的傳說(shuō)。在涉縣媧皇宮中也供有碧霞元君，女?huà)z信仰和碧霞元君信仰在邯鄲地區(qū)都存在。在涉縣女?huà)z文化的中心點(diǎn)周?chē)叛龇諊鷳?yīng)該濃厚，事實(shí)上正好相反，與涉縣同屬邯鄲管轄的磁縣、臨漳、成安等縣泰山奶奶信仰氛圍濃厚并且廟宇眾多，這些地方?jīng)]有專(zhuān)門(mén)的女?huà)z廟宇，而關(guān)于女?huà)z神話的流傳程度跟涉縣情況大致相同，碧霞元君的傳說(shuō)流傳度卻非常高，且村落中身負(fù)送子重任的女神是碧霞元君而不是女?huà)z。這是涉縣女?huà)z文化自身傳播的缺陷，在傳播過(guò)程中與其他傳播對(duì)象發(fā)生混淆，造成在邯鄲其他縣流傳度低。

三、涉縣女?huà)z文化的機(jī)會(huì)

（一）法律保障

中華人民共和國(guó)于2011年2月25日通過(guò)了《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，自2011年6月1日起施行，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的調(diào)查、名錄、傳承與傳播有了法律規(guī)定。2006年6月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)涉縣的“女?huà)z祭典”為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2014年3月21日河北省通過(guò)了《河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)條例》，對(duì)非遺法各項(xiàng)法律規(guī)定細(xì)化到具體條例，并把保護(hù)責(zé)任落實(shí)到縣級(jí)以上人民政府文化主管部門(mén)。自2003年以來(lái)，涉縣政府舉辦了多次公祭女?huà)z大典和女?huà)z文化節(jié)，政府層面的公祭表明了女?huà)z信仰文化的合法性，有了法律層面的保護(hù)。

（二）財(cái)力保障

近年來(lái)涉縣投資3億多元先后建設(shè)了八卦廣場(chǎng)、女?huà)z塑像、環(huán)湖景觀步游道等景點(diǎn)。每年提供30萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)基金用于支持女?huà)z文化的各項(xiàng)工作，2003年和2004年舉辦了政府層面的公祭活動(dòng)， 2003至今，涉縣在2003～2005年連續(xù)三年成功舉辦中國(guó)涉縣女?huà)z文化節(jié)，2008年成功舉辦中國(guó)女?huà)z文化首屆高層論壇，2009年成功舉辦首屆中國(guó)女?huà)z文化節(jié)。建造了12.9米高的女?huà)z塑像，重新油飾彩繪了媧皇宮各宮殿和三閣樓壁畫(huà)，搶先申報(bào)了“女?huà)z文化節(jié)”使用權(quán)，并組織出版女?huà)z文化的書(shū)籍、發(fā)表理論文章、創(chuàng)作文藝精品，2008年大型歌舞劇《女?huà)z》被省文化廳列為重點(diǎn)劇目，選送的歌曲《女?huà)z》獲省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。現(xiàn)在媧皇宮景區(qū)已成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和河北省誠(chéng)信旅游景區(qū)，入選“河北最美30景”，被評(píng)為“河北最具影響力十大文物景觀”。

（三）媒體宣傳

隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)?shù)卣⒁獾矫襟w宣傳的力量，在涉縣黨政信息網(wǎng)、邯鄲市人民政府網(wǎng)、河北省人民政府網(wǎng)、河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)網(wǎng)等都有相關(guān)女?huà)z文化的內(nèi)容，形成了縣-市-省級(jí)別聯(lián)網(wǎng)宣傳，舉辦的歷屆公祭活動(dòng)和女?huà)z文化節(jié)在邯鄲日?qǐng)?bào)、河北文化精品網(wǎng)、燕趙都市手機(jī)報(bào)、新華網(wǎng)和中國(guó)新聞網(wǎng)等媒體都有報(bào)道，極大的宣傳了女?huà)z文化，知名度得到了提升。

四、涉縣女?huà)z文化的威脅

很多地方奉行文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的原則，借用當(dāng)?shù)仃P(guān)于女?huà)z的記載開(kāi)展各種紀(jì)念活動(dòng)，提高當(dāng)?shù)刂?，以便招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì)，利用媒體高調(diào)宣傳當(dāng)?shù)貫榕畫(huà)z圣地，不惜打起口水仗否認(rèn)其它地方的女?huà)z文化，搬出文獻(xiàn)、遺址、傳說(shuō)等證據(jù)職責(zé)對(duì)方互不相讓?zhuān)幸环N不把當(dāng)?shù)嘏畫(huà)z文化定為唯一誓不罷休的氣勢(shì)。據(jù)楊利慧統(tǒng)計(jì)女?huà)z出現(xiàn)的神話和故事在全國(guó)各民族省份中有247個(gè)，陜西西安驪山、河南周口西華、山西晉城澤州、湖北竹山縣、甘肅天水秦安和山西晉城澤州都在競(jìng)爭(zhēng)女?huà)z文化的隊(duì)伍中。

五、戰(zhàn)略選擇

根據(jù)上述SWOT分析，給出分?jǐn)?shù)為優(yōu)勢(shì)4、劣勢(shì)2、機(jī)會(huì)4、威脅2，畫(huà)出示意圖，通過(guò)面積比較可看出，圖中灰色區(qū)域表示所需采取的策略，為增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。

（一）關(guān)于劣勢(shì)

對(duì)于女?huà)z與其他信仰發(fā)生混淆，為文化傳播過(guò)程中正?，F(xiàn)象，民間傳說(shuō)講述者多會(huì)根據(jù)自己理解進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作，才造就了民間文化的豐富多彩。了解問(wèn)題根源才能更好的解決，涉縣可以利用機(jī)會(huì)，多角度宣傳女?huà)z文化，借助涉縣太行民俗小鎮(zhèn)建設(shè)的契機(jī)，更好的融合女?huà)z文化。

（二）關(guān)于威脅

多個(gè)地方搶注女?huà)z文化必然導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)，而這種競(jìng)爭(zhēng)必然需要更多的精力和財(cái)力去尋找更多的證據(jù)，同時(shí)對(duì)神話的利用要注意適度原則才能起到該有的效果。對(duì)于涉縣女?huà)z文化來(lái)說(shuō)除了面臨著上述地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)外，需要把文獻(xiàn)、遺址、民俗等證據(jù)進(jìn)行細(xì)化，形成完整的證據(jù)鏈，同時(shí)還要借助多種途徑提高當(dāng)?shù)嘏畫(huà)z文化的公信力。

總之，河北涉縣女?huà)z文化具備內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，又面臨著來(lái)自外部環(huán)境的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，想要得到進(jìn)一步發(fā)展和傳播，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，克服自身的缺陷，抓住時(shí)機(jī)，才能滿足廣大人們?nèi)罕娙找娌粩嘣鲩L(zhǎng)的文化需求。

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（作者單位：北京金水燕禹科技有限公司）