“移動(dòng)優(yōu)先”對(duì)廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)的影響

劉錦岳 劉玉軍

【摘要】在“移動(dòng)優(yōu)先”的理念下，廣播新聞節(jié)目生產(chǎn)應(yīng)該從新聞篇幅更加短小凝練、新聞表達(dá)更加突出關(guān)鍵信息、新聞提要更加追求創(chuàng)新、新聞時(shí)效更加追求同步、節(jié)目編排更加強(qiáng)調(diào)張弛結(jié)合、新聞評(píng)論更加“微言大義”等方面進(jìn)行改革，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，探索打造新型主流媒體的路徑。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)優(yōu)先? 廣播新聞? 內(nèi)容生產(chǎn)? 影響

【中圖分類號(hào)】G220? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著媒體深度融合發(fā)展步伐的加快，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播已經(jīng)打破原有報(bào)紙、電視、廣播等渠道界限，互聯(lián)網(wǎng)尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為媒體內(nèi)容傳播的重要載體。如“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”等音頻客戶端上能夠收聽到大部分市級(jí)以上電臺(tái)的節(jié)目，并形成越來(lái)越大的影響力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2018 年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.02 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%，其中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，占總數(shù)的 98.3%。①基于技術(shù)進(jìn)步的傳播變革給廣播內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)巨大影響，新聞節(jié)目作為廣播媒體的主要內(nèi)容產(chǎn)品之一，也正在適應(yīng)移動(dòng)傳播要求而逐漸變革。

一、新聞篇幅更加短小凝練

新聞內(nèi)容在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的傳播發(fā)生了重要變化。一是海量的內(nèi)容信息豐富了受眾的選擇，但是卻壓縮了受眾對(duì)單一信息的接收時(shí)間;二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了大量的“移動(dòng)”受眾，他們利用碎片化的時(shí)間來(lái)接收信息，收聽時(shí)間不穩(wěn)定;三是受眾的移動(dòng)收聽也是碎片化的，時(shí)時(shí)受到來(lái)自視覺(jué)、觸覺(jué)、聽覺(jué)等其他信息的干擾，冗長(zhǎng)而無(wú)變化的內(nèi)容會(huì)很快失去受眾的關(guān)注。由此可見，傳播環(huán)境和受眾需求的新變化都要求新聞篇幅要更加短小凝練，唯有這樣才能在“移動(dòng)優(yōu)先”傳播中抓住受眾的耳朵，取得更好的傳播效果。

傳統(tǒng)媒體新聞實(shí)踐中，盡管與報(bào)紙、電視新聞稿件相比，廣播新聞以“輕騎兵”脫穎而出，主要優(yōu)勢(shì)在于篇幅比較短，傳播速度快。但與網(wǎng)絡(luò)傳播尤其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播要求相比，廣播媒體的新聞稿件依然過(guò)長(zhǎng)，所以廣播中的內(nèi)容不能直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上。例如河北保定廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率（簡(jiǎn)稱保定新聞?lì)l率）某節(jié)目在“蜻蜓FM”“喜馬拉雅FM”和新浪微電臺(tái)上都已實(shí)現(xiàn)在線收聽，但收聽率卻不是很理想。筆者認(rèn)為，其主要原因在于該節(jié)目?jī)?nèi)容還是沒(méi)能脫離傳統(tǒng)廣播生產(chǎn)模式，1分鐘以上的新聞稿占到60%以上，甚至有時(shí)出現(xiàn)5分鐘以上的新聞稿件，這種“新瓶裝舊酒”式的新聞節(jié)目傳播極不適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)狀態(tài)下受眾的收聽習(xí)慣。筆者在新聞實(shí)踐中體會(huì)到，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播中，單篇廣播新聞稿件長(zhǎng)度在15秒以內(nèi)為宜，新聞價(jià)值特別重大的新聞可做分割式的碎片化處理，這樣單位時(shí)間的新聞節(jié)目信息量將成倍擴(kuò)大，節(jié)目節(jié)奏加快，內(nèi)容變化多樣，更符合移動(dòng)傳播中受眾的收聽需求。

二、新聞表達(dá)更加突出關(guān)鍵信息

移動(dòng)互聯(lián)傳播語(yǔ)境下，新聞內(nèi)容的關(guān)鍵信息應(yīng)更加準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單、突出地表達(dá)出來(lái)，使受眾在很短的時(shí)間內(nèi)就能明白新聞的核心內(nèi)容。新聞只保留最核心的內(nèi)容，也和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的搜索與鏈接功能有關(guān)，新聞的輔助性、相關(guān)性內(nèi)容可以通過(guò)這些功能來(lái)實(shí)現(xiàn)，不必一定要寫進(jìn)新聞稿件里。內(nèi)容表達(dá)集中、突出，可以避免主要新聞點(diǎn)被其他信息沖淡，更符合移動(dòng)狀態(tài)下受眾信息接收要快速、準(zhǔn)確的特點(diǎn)。

“移動(dòng)優(yōu)先”條件下，廣播新聞表達(dá)關(guān)鍵信息點(diǎn)突出的特征與傳統(tǒng)廣播新聞強(qiáng)調(diào)新聞要素齊全、面面俱到有差別。筆者以為，廣播新聞內(nèi)容表達(dá)有時(shí)可以突破新聞要素齊全的限制，或者打亂新聞要素的排列順序，只突出有新聞點(diǎn)的信息。例如：保定新聞?lì)l率《整點(diǎn)新聞》插播報(bào)道某居民小區(qū)突發(fā)一起火災(zāi)時(shí)，由于時(shí)間緊迫，只報(bào)道了火災(zāi)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和事件原因，對(duì)于具體信息（誰(shuí)家起火和損失結(jié)果）在不明情況下未予報(bào)道。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，這條信息不僅搶到了首發(fā)先機(jī)，又取得了良好的收聽效果，并鎖定受眾收聽后續(xù)報(bào)道。

三、新聞提要更加追求創(chuàng)新

新聞提要是廣播新聞節(jié)目的重要一環(huán)，也是抓住受眾、提高新聞傳播效果的一個(gè)重要因素，好的新聞提要可以緊緊抓住受眾注意力，吸引受眾完整收聽整組新聞節(jié)目。移動(dòng)收聽狀態(tài)下，受眾注意力更容易分散，因此，對(duì)新聞提要寫作的要求更高。筆者以為，新聞提要?jiǎng)?chuàng)作方式的創(chuàng)新是當(dāng)前廣播新聞節(jié)目適應(yīng)“移動(dòng)優(yōu)先”的一個(gè)改革方向。

筆者注意到，在廣播與互聯(lián)網(wǎng)媒體深度融合發(fā)展的新聞實(shí)踐中，各級(jí)電臺(tái)對(duì)新聞提要?jiǎng)?chuàng)作正在不斷推陳出新，已經(jīng)打破了原有傳播中新聞提要集中概述主要新聞事實(shí)的寫作定式。有“懸念式”提要，如保定新聞?lì)l率節(jié)目中某一內(nèi)容的提要為：市委書記在全市扶貧攻堅(jiān)大會(huì)提出了什么新要求;“親情式”提要，如最新全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣、千強(qiáng)鎮(zhèn)公布，你的家鄉(xiāng)上榜了嗎;有“感嘆式”提要，如旅發(fā)大會(huì)為滿城帶來(lái)想不到的變化！上述新聞提要的創(chuàng)新提高了廣播新聞的傳播效果。

四、新聞時(shí)效更加追求同步

時(shí)效是新聞的生命，尤其是廣播新聞更要先聲奪人，占領(lǐng)先機(jī)，這是廣播新聞理論界的共識(shí)?！耙苿?dòng)優(yōu)先”的傳播背景下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的及時(shí)性不但不應(yīng)弱化，而且還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，人人都是記者，報(bào)道“正在發(fā)生的新聞”比以往更加具有現(xiàn)實(shí)意義，廣播新聞在及時(shí)性上具有比較優(yōu)勢(shì)。首先，廣播新聞是聲音產(chǎn)品，與文字新聞產(chǎn)品、視頻新聞產(chǎn)品、新媒體新聞產(chǎn)品相比，在制作上更加簡(jiǎn)潔易行;其次，廣播新聞是互動(dòng)式傳播的新聞形式，便于新聞生產(chǎn)者采訪與報(bào)道一體化完成，提升了新聞傳播速度;最后，移動(dòng)人群對(duì)同步性動(dòng)態(tài)信息有天然的偏好，如駕車出行者關(guān)注當(dāng)下路況的最新情況，乘車出行者關(guān)注車次變化等同步性新聞動(dòng)態(tài)。

新聞實(shí)踐中，廣播媒體以“移動(dòng)優(yōu)先”為宗旨的新聞改革已經(jīng)將新聞時(shí)效最大化提升為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的基本原則。保定新聞?lì)l率《保定新聞》節(jié)目就將“動(dòng)起來(lái)”作為節(jié)目采編播的基本要求之一，在稿件組織中大力壓縮時(shí)效性不強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)性新聞、總結(jié)性新聞，使新聞節(jié)目的時(shí)效性得到提升。

五、新聞節(jié)目編排更加強(qiáng)調(diào)張弛結(jié)合

傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)中，新聞節(jié)目的編排有一定的原則要求。如：宣傳性原則，即新聞節(jié)目?jī)?nèi)容要做到導(dǎo)向正確;重要性原則，即新聞稿件編排按重要性由重到輕;可聽性原則，即新聞節(jié)目?jī)?nèi)容要有一定比例的吸引力較大的稿件;信息量原則，即新聞節(jié)目在單位時(shí)間內(nèi)要盡可能包含更大的信息量;個(gè)性化原則，即廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容要突出廣播特色等。在“移動(dòng)優(yōu)先”的傳播背景下，這些原則大部分還應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持和遵守，除此之外，還要注意廣播新聞節(jié)目編排上的張弛結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目信息量空前增長(zhǎng)，同時(shí)新聞節(jié)目表現(xiàn)形式的改革也大大強(qiáng)調(diào)了信息對(duì)受眾的影響力、吸引力和沖擊力。這種情況下，受眾長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注新聞節(jié)目很容易產(chǎn)生疲勞感?；诖耍瑥V播新聞節(jié)目編排上的張弛結(jié)合顯得尤為重要。筆者認(rèn)為，幾分鐘的高強(qiáng)度新聞節(jié)目后加上一定時(shí)間的輕松音樂(lè)來(lái)緩解受眾緊張狀態(tài)，這更有利于傳播效益最大化，具體到新聞內(nèi)容與音樂(lè)的間隔時(shí)間可根據(jù)不同地區(qū)不同受眾的實(shí)際情況制定。保定新聞?lì)l率《新聞早八點(diǎn)》采取單篇新聞后加入1～2秒音樂(lè)的編排方法，保定交通廣播頻率、城市服務(wù)頻率等部分新聞節(jié)目采取5分鐘左右新聞加一首歌曲的編排方法，都收到了較好的傳播效果。

六、新聞評(píng)論“微言大義”

新聞評(píng)論是廣播新聞節(jié)目不可或缺的組成部分。評(píng)論是旗幟和導(dǎo)向的重要載體，廣播媒體在任何環(huán)境中都不應(yīng)削弱廣播新聞評(píng)論的地位。相反，鑒于新聞傳播的新變化，廣播新聞評(píng)論迫切需要進(jìn)一步強(qiáng)化。

首先，廣播新聞評(píng)論數(shù)量要更多?！耙苿?dòng)優(yōu)先”傳播環(huán)境下，新聞信息碎片化傳播成為新常態(tài)。碎片化的新聞信息雖然能夠豐富新聞節(jié)目信息量、提升報(bào)道速度，但是其對(duì)新聞事實(shí)報(bào)道的不充分、不完整性給受眾全面認(rèn)知新聞事件帶來(lái)一定的局限性，這就需要有更多數(shù)量的新聞評(píng)論來(lái)揭示新聞事件本質(zhì)、引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)知。其次，廣播新聞評(píng)論觀點(diǎn)要更鮮明。篇幅雖然短小，但是評(píng)論觀點(diǎn)要更加鮮明，直接切入主題。廣播新聞評(píng)論以“方寸之間雕琢”的呈現(xiàn)方式對(duì)廣播評(píng)論寫作者提出了更高要求。最后，廣播新聞評(píng)論主張要更深刻。主張的深刻是在稍縱即逝的評(píng)論中給人留下深刻印象的根本保障，也是新聞節(jié)目贏得受眾信賴與尊重的重要因素。

廣播媒體要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代保持和擴(kuò)大影響，走媒體融合發(fā)展之路是必然選擇。廣播新聞節(jié)目要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)傳播的規(guī)律，在節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)上需要以“移動(dòng)優(yōu)先”為宗旨進(jìn)行改革與探索。就像中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄所說(shuō)的，我們唯有堅(jiān)持守正創(chuàng)新，海闊天空去想，腳踏實(shí)地去干，才能在改革創(chuàng)新中掌握媒體變革的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。

注釋

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第42次<中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告>》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.

（作者單位：河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、河北保定廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：肖婧為）