“一帶一路”背景下我國(guó)對(duì)外文化傳播力的提升路徑

張琦

【摘要】近年來(lái)，“一帶一路”倡議下我國(guó)對(duì)外文化傳播力建設(shè)成績(jī)顯著，但也面臨來(lái)自沿線國(guó)家和地區(qū)受眾范圍廣泛、文化體系差異、價(jià)值觀念多元等方面的挑戰(zhàn)。提升我國(guó)“一帶一路”對(duì)外文化傳播力，要始終立足國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)戰(zhàn)略需要，著力優(yōu)化對(duì)外文化傳體系，積極打造差異化、融合式文化傳播新模式，培養(yǎng)精通“一帶一路”文化語(yǔ)境的國(guó)際傳播人才。

【關(guān)鍵詞】 “一帶一路”倡議? 對(duì)外文化傳播力? 文化軟實(shí)力

【中圖分類(lèi)號(hào)】D51? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2019.24.014

黨的十九大報(bào)告指出，要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。中華民族的偉大復(fù)興內(nèi)在要求不斷提高中國(guó)文化軟實(shí)力，而強(qiáng)大的文化軟實(shí)力又必然建基于有效的對(duì)外文化傳播基礎(chǔ)之上。2018年11月17日，習(xí)近平主席在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上發(fā)表主旨演講時(shí)指出，中國(guó)從2013年以來(lái)已經(jīng)同140多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織簽署共建“一帶一路”合作協(xié)議，[1]中國(guó)與沿線國(guó)家及組織的經(jīng)濟(jì)、文化交流更加密切。但是，由于逆全球化思潮的涌動(dòng)和背后推手的干擾，一些國(guó)家尤其是個(gè)別西方大國(guó)憑借其媒介傳播體系，有意歪曲甚至是刻意抹黑“一帶一路”建設(shè)，這在一定程度上提醒我們必須正視國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)的外部環(huán)境，下大力氣進(jìn)一步提升對(duì)外文化傳播力，為“一帶一路”倡議提供強(qiáng)大的文化支撐力，使“一帶一路”能夠成為推動(dòng)全球化的最廣泛的文化交流和經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)。

“一帶一路”倡議下對(duì)外文化傳播力提升的挑戰(zhàn)

針對(duì)文化傳播，國(guó)外學(xué)者最早提出傳播力的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者則傾向于從規(guī)模、素質(zhì)、效果等維度闡述傳播力的構(gòu)成，有學(xué)者進(jìn)一步提出文化傳播力是一種文化傳播至受眾、影響社會(huì)的能力。[2]我們認(rèn)為，“一帶一路”倡議下我國(guó)對(duì)外文化傳播力，實(shí)質(zhì)是我國(guó)在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)有效文化傳播的實(shí)際能力，涉及傳播體系建設(shè)、傳播模式創(chuàng)新、人才隊(duì)伍支撐等方面。從此意義上看，“一帶一路”倡議下我國(guó)對(duì)外文化傳播力建設(shè)已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)，有相對(duì)完善的頂層設(shè)計(jì)和政策保障、共建共贏的實(shí)踐平臺(tái)、多元共享的交流成果、穩(wěn)定持續(xù)的人才隊(duì)伍，初步形成了多層次、全方位、立體化的對(duì)外文化傳播體系。但不斷變化的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)、“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的實(shí)際現(xiàn)狀，也給我國(guó)提升對(duì)外文化傳播力帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

受眾范圍廣泛要求拓展文化傳播渠道。“一帶一路”涉及南亞、東南亞、西亞、中亞、北非、中歐、東歐、西歐共65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總?cè)丝诔^(guò)44億，占全世界人口的63%，經(jīng)濟(jì)總量超過(guò)20萬(wàn)億美元，占全球經(jīng)濟(jì)總量的30%，這么大的受眾面僅靠政府文化部門(mén)、新聞媒體等傳統(tǒng)平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)外文化傳播一定要契合“一帶一路”的實(shí)際，與國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，改變傳統(tǒng)以塑造國(guó)家形象為主的單向度文化傳播模式，著力構(gòu)建多元化的傳播主體，積極拓展人際傳播、學(xué)術(shù)交流、文化貿(mào)易等多元化的傳播渠道，加大對(duì)民間渠道的推介利用，以寬闊的文化視野多維傳播中國(guó)故事的豐富內(nèi)涵和精神價(jià)值，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久、持續(xù)的文化交流和溝通，不斷增強(qiáng)中國(guó)在“一帶一路”沿線的文化國(guó)際影響力。

文化體系差異需要多維文化傳播內(nèi)容?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家和地區(qū)地域特征、政治環(huán)境、民族宗教、風(fēng)俗人情豐富多彩，文化差異十分明顯，必須深入研究不同受眾的心理認(rèn)知、接受習(xí)慣、語(yǔ)言語(yǔ)境等，區(qū)分不同國(guó)家和地區(qū)的受眾、同一國(guó)家和地區(qū)的不同受眾，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)翔實(shí)的分析和及時(shí)動(dòng)態(tài)的跟蹤，從而建立具有國(guó)際專(zhuān)業(yè)評(píng)估和信息反饋機(jī)制的傳播模式，不斷打破視域盲區(qū)，在內(nèi)容上更加注重針對(duì)性和實(shí)效性，在手段上更加注重差異化和本土化。2012年10月柬埔寨太皇西哈努史逝世后，我國(guó)唯一在柬發(fā)行的柬文雜志《高棉》及時(shí)設(shè)置專(zhuān)欄，大量刊載回憶文章，刊登30余個(gè)中柬兩國(guó)人民悼念活動(dòng)專(zhuān)版，極大增強(qiáng)了當(dāng)?shù)卣?、民眾、媒體對(duì)《高棉》雜志的認(rèn)同感，成為傳播“一帶一路”精神內(nèi)涵和文化理念的成功案例。[3]

價(jià)值觀念多元影響構(gòu)建文化共識(shí)。我們知道，文化傳播效果的實(shí)現(xiàn)，需要建立在雙方或多方共識(shí)的基礎(chǔ)上，即傳播方要與接受方形成可理解、可對(duì)話的文化共識(shí)。但“一帶一路”地理空間廣袤，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)情、民情各異，日常語(yǔ)言、歷史傳承、文化氛圍都不盡相同，尤其在宗教信仰方面，涉及佛教、基督教、伊斯蘭教、印度教、錫克教、猶太教等多種宗教，文化價(jià)值觀念差異性十分顯著。不同國(guó)家有著不同的意識(shí)形態(tài)，不同區(qū)域有著不同的價(jià)值觀念，再加上一些沿線國(guó)家政局動(dòng)蕩，文化傳播的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治基礎(chǔ)都相對(duì)薄弱，如何跨越不同文化之間的鴻溝，盡可能地在多元價(jià)值觀念中構(gòu)建文化共識(shí)，已是我國(guó)對(duì)外文化傳播事業(yè)中需要關(guān)注的重要課題。

立足國(guó)家軟實(shí)力提高對(duì)外文化傳播力

首先，要融入“一帶一路”提升文化競(jìng)爭(zhēng)力。在打好經(jīng)貿(mào)往來(lái)牌的同時(shí)，搶占文化國(guó)際傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，始終具有開(kāi)闊的文化空間視域，始終圍繞國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)目標(biāo)，始終堅(jiān)持對(duì)外文化傳播無(wú)小事理念，注重拓寬中國(guó)文化的內(nèi)涵外延，把體現(xiàn)中華文化真精神與弘揚(yáng)中國(guó)核心價(jià)值觀深度融合起來(lái)，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)以及中國(guó)文化在沿線國(guó)家和地區(qū)獲得最廣泛的認(rèn)同與認(rèn)可。

其次，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化在“一帶一路”背景下的國(guó)際化表達(dá)。加強(qiáng)與沿線國(guó)家和地區(qū)的溝通協(xié)作，加大多領(lǐng)域人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，通過(guò)形式多樣、范圍廣大的文化對(duì)話與傳播，對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行區(qū)域化和針對(duì)性信息解碼，使其在具有鮮明中國(guó)時(shí)代特征與民族特性的同時(shí)，能夠更好地被受眾理解和接受，從而形成更為廣泛的認(rèn)同與感知。

再次，要借助“一帶一路”平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)文化的精準(zhǔn)傳播。針對(duì)不同受眾的不同價(jià)值需求、欣賞習(xí)慣、媒介使用習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)等提前進(jìn)行研判，有針對(duì)性地?cái)M制傳播方案，構(gòu)建富有具體鮮活表述、生動(dòng)形象內(nèi)容、精準(zhǔn)凝練內(nèi)涵、親和友善技巧的對(duì)外文化傳播路徑，彰顯區(qū)域特色、受眾特點(diǎn)，不斷縮小文化空間區(qū)隔和文化心理距離，爭(zhēng)取最佳的傳播效果。

優(yōu)化“一帶一路”對(duì)外文化傳播體系

要在頂層設(shè)計(jì)方面完善“一帶一路”對(duì)外文化傳播戰(zhàn)略合作機(jī)制?？梢栽谂c“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)簽署合作協(xié)議的基礎(chǔ)上，增加文化傳播磋商和對(duì)話的相應(yīng)條款，或者簽署專(zhuān)門(mén)的合作備忘錄，從宏觀層面明確對(duì)外文化傳播的基本準(zhǔn)則和未來(lái)方向?？梢砸劳羞\(yùn)用各類(lèi)峰會(huì)、國(guó)家元首和政府首腦定期會(huì)晤、高峰合作論壇等國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，簽署“一帶一路”文化傳播合作宣言、聯(lián)合公報(bào)、諒解備忘錄等，為與沿線國(guó)家和地區(qū)共同舉辦文博會(huì)、洽談會(huì)、國(guó)際論壇等創(chuàng)造制度基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化傳播的規(guī)范化和常態(tài)化。

要建立“一帶一路”對(duì)外文化傳播的主體化運(yùn)作機(jī)制。堅(jiān)持獨(dú)立自主和“政治家辦報(bào)”原則，充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)外文化傳播成功經(jīng)驗(yàn)，打破行業(yè)和專(zhuān)業(yè)壁壘，探索組建集文化界、傳媒界和產(chǎn)業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者于一體的統(tǒng)一化、專(zhuān)業(yè)化的對(duì)外文化傳播領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，集約化調(diào)度并使用各類(lèi)對(duì)外傳播主體資源，統(tǒng)籌處理對(duì)外文化傳播中涉及宏觀政策、法律法規(guī)、微觀操作的制度和機(jī)制性問(wèn)題，為“一帶一路”對(duì)外文化傳播活動(dòng)提供充分的政策支撐和資金保障。要調(diào)動(dòng)對(duì)外文化機(jī)構(gòu)的主動(dòng)性和積極性，利用好國(guó)際規(guī)則增強(qiáng)與國(guó)外文化機(jī)構(gòu)的交流與合作。

要建立“一帶一路”對(duì)外文化傳播多元化發(fā)展機(jī)制。要形成對(duì)文化傳播的多元化合力，引導(dǎo)企業(yè)團(tuán)體、高研院所、公民個(gè)人以及沿線民眾、國(guó)際組織分工協(xié)作、有序融合，重點(diǎn)打造文化研究、文化人士、跨國(guó)企業(yè)、內(nèi)外民眾等四個(gè)文化交流傳播群體，形成寬渠道、多層次的文化傳播格局。要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，廣泛邀請(qǐng)“一帶一路”沿線國(guó)家和組織的政府官員、商界群體、專(zhuān)家學(xué)者、普通民眾、留學(xué)生到國(guó)內(nèi)參觀訪問(wèn)，通過(guò)定計(jì)劃、設(shè)項(xiàng)目、定目標(biāo)等方式，梯度化組織相關(guān)領(lǐng)域人員赴沿線國(guó)家和地區(qū)考察交流，不斷增強(qiáng)對(duì)外文化傳播的影響力和號(hào)召力。要加強(qiáng)“一帶一路”大數(shù)據(jù)建設(shè)，匯總整理沿線國(guó)家和地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)、法律條文、地理人文、文化心理等各類(lèi)數(shù)據(jù)信息，為對(duì)外文化傳播實(shí)踐提供堅(jiān)實(shí)的信息技術(shù)支撐。

打造差異化、融合式文化傳播新模式

要始終堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，深入開(kāi)展以中國(guó)國(guó)家形象和中國(guó)文化認(rèn)知為主題的民意調(diào)查，掌握受眾對(duì)中國(guó)文化的總體印象和接受向度，聚焦思維方式、價(jià)值觀念、利益訴求等方面，構(gòu)建對(duì)外文化傳播信息反饋機(jī)制，加強(qiáng)傳播效果的科學(xué)評(píng)估，為在相互尊重、平等對(duì)話的基礎(chǔ)上傳播中國(guó)文化內(nèi)涵和核心價(jià)值打好基礎(chǔ)。

要通過(guò)不斷優(yōu)化內(nèi)容增強(qiáng)傳播效果。始終緊貼不同受眾的偏好與口味，盡量提供個(gè)性化、多樣化的文化傳播“供給”，在傳播策略上要各有側(cè)重，其中至關(guān)重要的是尊重不同受眾的宗教信仰，要切實(shí)實(shí)行分眾化、差異化傳播。要在堅(jiān)持外宣紀(jì)律的前提上，盡可能地過(guò)濾掉一些容易引發(fā)爭(zhēng)議、誤解的話語(yǔ)話題，多角度地展示和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當(dāng)代文化自信以及中國(guó)特色社會(huì)義建設(shè)發(fā)展的光輝歷程、歷史性成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，尊重“不同”，說(shuō)服“異見(jiàn)”，切實(shí)促進(jìn)溝通交流、和諧共通。要一以貫之做好“入鄉(xiāng)隨俗”，加強(qiáng)與本土文化機(jī)構(gòu)和媒體的國(guó)際合作，始終貼近本土的人文環(huán)境、市場(chǎng)需求和受眾心理，深刻把握“要受眾知道”和“受眾想知道”的辯證關(guān)系，努力把中國(guó)文化的核心價(jià)值理念巧妙融入傳播內(nèi)容中，最大限度地贏得受眾的認(rèn)可與支持。

要建設(shè)全媒體對(duì)外文化傳播新平臺(tái)。對(duì)外文化傳播必須始終著眼于信息技術(shù)前沿，重點(diǎn)運(yùn)用各類(lèi)新媒體技術(shù)，打造全息化、全景式的文化傳播平臺(tái)。平臺(tái)功能要全面高效，能及時(shí)利用信息技術(shù)的便捷性把中國(guó)豐富的文化藝術(shù)和獨(dú)特的文化資源迅速傳遞到終端受眾，加快“一帶一路”文化交流的頻次，不斷擴(kuò)大“中國(guó)聲音”的知名度和覆蓋面。平臺(tái)架構(gòu)要開(kāi)放互動(dòng)，科學(xué)設(shè)計(jì)供國(guó)內(nèi)外民眾討論交流、解疑答惑的功能版塊，利用沿線國(guó)家和地區(qū)流行的自媒體工具設(shè)置“一帶一路”與“中國(guó)文化”話題，以不斷增強(qiáng)對(duì)外傳播的趣味性、互動(dòng)性。[4]平臺(tái)內(nèi)容要體現(xiàn)“融創(chuàng)”特色，要清醒認(rèn)識(shí)我國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家在文化傳播理論和實(shí)踐方面的差距，既不自慚形穢，也不貪多求洋，而是著眼于信息技術(shù)和現(xiàn)代傳媒的海量性特征，通過(guò)YouTube、Facebook、微信、微博、QQ等媒體，建立有關(guān)“一帶一路”文化的新媒體傳播平臺(tái)，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)豐富的歷史文化資源有機(jī)融合起來(lái)，圍繞中國(guó)文化主題創(chuàng)制有中國(guó)文化獨(dú)特魅力的內(nèi)容版塊，為不同受眾提供更多的選擇，講好中國(guó)故事、提升中國(guó)形象。

培養(yǎng)精通“一帶一路”文化語(yǔ)境的國(guó)際傳播人才

建設(shè)與“一帶一路”對(duì)外文化傳播相適應(yīng)的人才隊(duì)伍十分重要。僅以傳播用語(yǔ)而言，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)多不使用英語(yǔ)，其通行的53種官方語(yǔ)言涵蓋九大語(yǔ)系的不同語(yǔ)種，[5]培養(yǎng)對(duì)外文化傳播語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)人才的重要性足見(jiàn)一斑。

要拓展培養(yǎng)具有把握文化差異能力的復(fù)合型人才。依托各級(jí)“一帶一路”人才培養(yǎng)工程，加強(qiáng)與開(kāi)設(shè)小語(yǔ)種專(zhuān)業(yè)高等院校的通力協(xié)作，采取聯(lián)合培養(yǎng)、定期送訓(xùn)、專(zhuān)題講座等多種方式，圍繞重大項(xiàng)目、重點(diǎn)工程、重要節(jié)點(diǎn)等領(lǐng)域，開(kāi)展語(yǔ)言、媒介、宣傳、文化、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等復(fù)合式專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，并通過(guò)特聘、兼職、合作、服務(wù)外包等多種方式，幫助對(duì)外文化傳播人員熟知沿線國(guó)家和地區(qū)的宗教文化、人文風(fēng)情、歷史民俗等的特質(zhì)，提高對(duì)文化差異的適應(yīng)力和掌控力，從而貫通不同文化差異，更有針對(duì)性地采取適宜的文化交流傳播方式，提高差異化、精準(zhǔn)化傳播能力。

要積極建設(shè)具有開(kāi)拓創(chuàng)意能力的創(chuàng)新型人才隊(duì)伍。注重對(duì)接國(guó)際權(quán)威文化機(jī)構(gòu)，廣泛參與海外文化交流活動(dòng)，尤其是組織各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才積極投身“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)民眾的面對(duì)面交流，通過(guò)“身臨其境”激發(fā)對(duì)外文化傳播的開(kāi)拓精神和創(chuàng)新熱情。要加大資金投入力度，逐級(jí)建立“一帶一路”對(duì)外文化傳播創(chuàng)意園區(qū)，扶持中青年文化骨干多方面創(chuàng)新對(duì)外文化傳播的內(nèi)容、樣式，不斷健全文化傳播人才管理機(jī)制，促進(jìn)創(chuàng)新人才的良性流動(dòng)，切實(shí)打造規(guī)模宏大、專(zhuān)業(yè)精通、開(kāi)拓進(jìn)取的對(duì)外文化傳播人才隊(duì)伍。

要大力引進(jìn)和培育具有全球影響力的領(lǐng)軍型人才。構(gòu)建“一帶一路”對(duì)外文化傳播重點(diǎn)人才引進(jìn)和培育機(jī)制，依托各級(jí)人才培養(yǎng)工程，探索建立高端文化人才庫(kù)和重大項(xiàng)目評(píng)議專(zhuān)家?guī)?，?jiǎn)化高端人才引進(jìn)手續(xù)，加快引進(jìn)和培育熟悉“一帶一路”沿線歷史文化發(fā)展?fàn)顩r、深諳不同受眾需求、具有國(guó)際文化傳播經(jīng)驗(yàn)的高端傳播人才，加快引進(jìn)和培育熟悉文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、掌握特色資源、具有國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的高端營(yíng)銷(xiāo)人才以及精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、擅長(zhǎng)新媒體制作的知名信息人才，加快引進(jìn)和培育精通“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)法律實(shí)務(wù)、具有長(zhǎng)期國(guó)際組織任職經(jīng)驗(yàn)的高端跨國(guó)專(zhuān)業(yè)人才，從而形成“一帶一路”對(duì)外文化傳播高端人才集聚薈萃的資源優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。