亞洲首富的“馬云夢(mèng)”

信實(shí)集團(tuán)從油氣行業(yè)挖到第一桶金，不過(guò)，它的業(yè)務(wù)現(xiàn)在覆蓋到電力、基建、電信、金融等眾多領(lǐng)域。但穆克什·安巴尼的野心沒(méi)有邊境，最近，他不僅高調(diào)抨擊外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在印度的“數(shù)據(jù)殖民”行為，還宣布進(jìn)入電商和O2O行業(yè)。

他的“馬云夢(mèng)”能實(shí)現(xiàn)嗎？

造夢(mèng)者

如果你想要了解互聯(lián)網(wǎng)是如何在印度生根發(fā)芽的，不妨試試乘坐孟買(mǎi)的任意一輛雙層巴士。

在交通高峰期，當(dāng)人潮涌入這些古老的交通工具，售票員甚至難以正常收錢(qián)，沒(méi)有擠上車(chē)的人在敞開(kāi)的車(chē)門(mén)外攢動(dòng)，即便如此，通勤者仍然會(huì)找到空間拿出手機(jī)。數(shù)十個(gè)小屏幕上閃爍著WhatsApp消息、新聞和八卦網(wǎng)站、寶萊塢電影和印地語(yǔ)連續(xù)劇。

就在三年前，印度還只有約1.25億寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶。去年11月，這一數(shù)字已達(dá)5.12億。新的連接以每月1600萬(wàn)的速度增長(zhǎng)，且?guī)缀醵际峭ㄟ^(guò)移動(dòng)電話接入。如今，印度手機(jī)用戶的平均移動(dòng)數(shù)據(jù)消耗量已經(jīng)超過(guò)了大多數(shù)歐洲人。

如果一定要將這一驚人增長(zhǎng)歸功于誰(shuí)，那恐怕非印度首富穆克什·安巴尼莫屬。憑借2016年推出的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Jio，他顛覆了印度電信，改變了印度。Jio不斷為印度人提供廉價(jià)、高速的數(shù)據(jù)。與其他通過(guò)收取話費(fèi)賺錢(qián)的電話公司不同，Jio從一開(kāi)始就免費(fèi)提供數(shù)據(jù)，同時(shí)也免費(fèi)提供電話和短信。

現(xiàn)在，安巴尼似乎想走得更遠(yuǎn)，成為印度的杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）或馬云。1月18日，他宣布Jio將與信實(shí)集團(tuán)在全國(guó)擁有近1萬(wàn)家門(mén)店的零售部門(mén)合作，推出一個(gè)新的電子商務(wù)平臺(tái)，與亞馬遜和Flipkart競(jìng)爭(zhēng)。此外，更多的數(shù)字服務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)作也在醞釀之中。

軟硬兼施圈用戶

Jio平臺(tái)目前擁有2.8億用戶。對(duì)于Jio的誕生，國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有滿腹苦水。其使用的無(wú)線電頻譜最初只用于數(shù)據(jù)服務(wù)，并在2010年的一次政府拍賣(mài)中被一家不知名的公司——Infotel寬帶服務(wù)購(gòu)得。但僅僅幾個(gè)小時(shí)后，這家公司就被信實(shí)集團(tuán)收購(gòu)了。

2013年，在政府要求監(jiān)管機(jī)構(gòu)修改規(guī)定后，該公司獲得了在4G頻譜上使用VoIP（互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音協(xié)議）運(yùn)行語(yǔ)音服務(wù)的權(quán)利。直到Jio在2016年推出，它有足夠的時(shí)間來(lái)做準(zhǔn)備。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抱怨稱，如果知道信實(shí)會(huì)支持該合資企業(yè)，他們?cè)?010年就會(huì)給予更多關(guān)注。

為了讓市場(chǎng)不僅僅局限于買(mǎi)得起智能手機(jī)的人，Jio還推出了自己的4G功能手機(jī)JioPhone，該公司表示，這款手機(jī)“實(shí)際上是免費(fèi)的”。用戶只需支付1500盧比（21美元）的押金，即可使用WhatsApp、觀看YouTube和拍照。正如安巴尼去年所言，對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，JioPhone “不僅是其第一部手機(jī)，也是他們的廣播和音樂(lè)播放器、電視、相機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)”。

現(xiàn)在印度的數(shù)據(jù)成本比其他任何國(guó)家都低。Jio的用戶平均每月下載量11GB。要知道，世界上對(duì)手機(jī)數(shù)據(jù)最饑渴的芬蘭人，平均每月下載數(shù)據(jù)量也不過(guò)14GB。Jio用戶每月看17.5小時(shí)的手機(jī)視頻，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他們看電視的時(shí)間。

互聯(lián)網(wǎng)改變印度

快速增長(zhǎng)的消費(fèi)正在引發(fā)許多正面的變化。在拉賈斯坦邦農(nóng)村經(jīng)營(yíng)農(nóng)莊的Yogendra Mertiya表示，互聯(lián)網(wǎng)正在微妙地改變其居住的村莊。他說(shuō)：“拉賈斯坦邦是一個(gè)封建之地，從表面上看，一切都像是十年前的樣子，但實(shí)際上已經(jīng)發(fā)生了巨大的社會(huì)變化?！?/p>

如今，低種姓的男性可以在網(wǎng)上查看自己的星座，而不必去拜訪當(dāng)?shù)氐钠帕_門(mén)占星家。幾乎大門(mén)不出二門(mén)不邁的女性可以在網(wǎng)上搜索信息。呼吁禁止飲酒的政客們通過(guò)手機(jī)吸引女性選民，從而贏得了選票。有進(jìn)取心的年輕人可以通過(guò)在YouTube上建立Mertiya所說(shuō)的“一小群粉絲”，“也許有100萬(wàn)的訂閱者”，從而成為當(dāng)?shù)氐拿恕毴R塢的一個(gè)歌曲和剪輯頻道“T-Series”似乎很快將成為YouTube上訂閱人數(shù)最多的頻道。

但并非所有的影響都是積極的。

通過(guò)WhatsApp傳播的謠言和垃圾消息，已成為一種公共威脅，在特定情況下甚至煽動(dòng)了私刑。就政府看來(lái)，另一大問(wèn)題則是色情的傳播。去年9月份，法院下令電信運(yùn)營(yíng)商屏蔽827個(gè)色情網(wǎng)站，以阻止兒童接觸色情內(nèi)容。如此多的男性喜歡在公共場(chǎng)所觀看色情內(nèi)容，這或許會(huì)讓法官們倍感壓力。

印度的轉(zhuǎn)變?nèi)招略庐?。但龐大的賭注一定會(huì)給信實(shí)集團(tuán)和其股東帶來(lái)回報(bào)嗎？

首富的野心不止變現(xiàn)

迄今為止，信實(shí)在Jio上的投入已達(dá)320億美元，回報(bào)卻著實(shí)有限。當(dāng)然，首富先生的公司成功驅(qū)逐了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

自從它成立以來(lái)，已有六家公司倒閉，其中也包括他的兄弟Anil所擁有的信實(shí)通信（Reliance Communications）公司。印度的電信行業(yè)已經(jīng)萎縮到4家大公司，以前的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Bharti Airtel現(xiàn)在依靠其企業(yè)業(yè)務(wù)和非洲業(yè)務(wù)維持運(yùn)營(yíng)。沃達(dá)豐已與另一家公司Idea合并，新的集團(tuán)正在出售資產(chǎn)并籌集資金，試圖彌縫其現(xiàn)金流赤字。

但對(duì)Jio來(lái)說(shuō)，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未轉(zhuǎn)化為豐厚的利潤(rùn)。自2016年中期以來(lái)，印度電信總收入下降了21%，而與此同時(shí)印度的網(wǎng)絡(luò)連接卻在飛速發(fā)展。研究公司伯恩斯坦（Bernstein）表示，該公司對(duì)待折舊及攤銷(xiāo)的方式與業(yè)內(nèi)迥異，有可能低估了其成本。Jio則表示，其采用的方法符合印度會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。

而從Jio早些時(shí)候所設(shè)定的一些目標(biāo)來(lái)看，其表現(xiàn)也似乎不如預(yù)期。該公司在2017年表示，到2020年，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將增長(zhǎng)50%，它的目標(biāo)是在市場(chǎng)中占據(jù)50%的收入份額。如今的現(xiàn)實(shí)是，Jio所在的行業(yè)收入縮水，其所占份額則約為26%。這一切都讓信實(shí)集團(tuán)及其股東付出了巨大代價(jià)。根據(jù)瑞士信貸（Credit Suisse）的數(shù)據(jù)，到2018年，Jio的資本投資達(dá)到每年約7000億盧比，該集團(tuán)的債務(wù)已升至約3萬(wàn)億盧比，十分接近其4.3萬(wàn)億盧比的年收入。

分析師認(rèn)為，印度電信行業(yè)要想再次盈利，就需要將服務(wù)價(jià)格上漲50%～70%。競(jìng)爭(zhēng)者們都在堅(jiān)持，寄希望于這一切會(huì)真的發(fā)生。而信實(shí)的股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月里上漲了28%，因?yàn)橥顿Y者希望Jio能在以后套現(xiàn)。

但安巴尼的下一步行動(dòng)難以預(yù)測(cè)。他的野心似乎是成為科技大亨，而不僅僅是在電信行業(yè)賺錢(qián)。除了圍繞Jio的新電商平臺(tái)，信實(shí)在去年12月還將光纖電纜和信號(hào)塔與Jio拆分，準(zhǔn)備成立一家為家庭提供有線寬帶服務(wù)的新公司。其他的數(shù)字服務(wù)也將緊隨其后，例如為公司提供網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)。信實(shí)集團(tuán)還投資了內(nèi)容創(chuàng)作，并為Jio TV平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了板球比賽和迪士尼電影的發(fā)行權(quán)。

鑒于這些，安巴尼與已在印度大舉投資的大型電商公司的直接競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)，后者包括谷歌、亞馬遜和Flipkart等巨頭。Jio的網(wǎng)絡(luò)連接的爆炸式增長(zhǎng)刺激了他們對(duì)印度市場(chǎng)的興趣，但他們的高管會(huì)擔(dān)心，印度政府可能更加青睞本土冠軍企業(yè)Jio。1月18日，安巴尼呼吁印度政府應(yīng)該阻止數(shù)據(jù)殖民。他表示，印度的數(shù)據(jù)絕不能由全球企業(yè)控制。

外國(guó)電子商務(wù)公司已經(jīng)被禁止在印度持有庫(kù)存。去年12月，他們還被禁止銷(xiāo)售其持有股份的公司的產(chǎn)品（這是一種常見(jiàn)的變通辦法）。現(xiàn)有的電信公司最近也看到了許多與其利益背道而馳的監(jiān)管決定（例如關(guān)于掠奪性定價(jià)規(guī)則是否適用于Jio的決定）。

安巴尼需要讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)滿意，才能讓信實(shí)在Jio的投資獲得可觀回報(bào)。但即使在這方面功虧一簣，他也將幫助數(shù)億印度人第一次體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)。最近的印度社交媒體上出現(xiàn)了一股熱潮，人們紛紛分享去年12月安巴尼女兒為期一周的婚禮照片。要知道，在幾年前，苦苦掙扎養(yǎng)家糊口的孟買(mǎi)公交通勤者們，甚至難以想象到如此奢華。

（來(lái)源：志象網(wǎng)）