流行語(yǔ)“錦鯉”與社會(huì)文化心理

內(nèi)容摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言使用頻率的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)豐富多彩，不斷產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)熱詞。本文通過(guò)搜集“錦鯉”，從“錦鯉”的來(lái)源及詞義、用法及使用特點(diǎn)、語(yǔ)用價(jià)值說(shuō)起探討其語(yǔ)言層面內(nèi)容，并且擬總結(jié)其背后所折射的社會(huì)文化心理。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) “錦鯉” 社會(huì)文化心理

近來(lái)，一系列如“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”、“中國(guó)錦鯉”、“落難錦鯉”等與“錦鯉”有關(guān)的詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)交際中出現(xiàn)的頻率很高，包括在微博、微信、報(bào)紙等媒體上。例如：

（1）支付寶花唄錦鯉活動(dòng)上線 幫你還一年花唄。（A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 2018年11月8日）

（2）【巴比特錦鯉】尋找大錦鯉 揭秘贏好禮（百度巴比特社區(qū) 2018年11月8日）

（3）溫碧泉推出“1號(hào)錦鯉”互動(dòng)專場(chǎng)，論品牌的N種熱點(diǎn)可能性玩法（中國(guó)西南網(wǎng)2018年11月12日）

（4）30秒內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)贊好運(yùn)錦鯉，下半月好運(yùn)雙倍。（微博 2018年11月15日）

（5）轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論這條微博，抽兩位【快本錦鯉】，每人兩張任意單場(chǎng)錄制門票。（微博）

一.“錦鯉”來(lái)源及詞義

“錦鯉”，眾所周知，本是一種鯉魚的種類，原始品種為紅色鯉魚（Cyprinus carpio），紅鯉是觀賞魚類。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，“鯉魚”在真實(shí)的中國(guó)歷史中其實(shí)已被賦予很多內(nèi)涵。西漢劉向在《列仙傳》中記載了鯉魚馱人升天成仙的傳說(shuō)，將鯉魚作為仙人的坐騎，東漢《三秦傳》已有鯉魚躍龍門的故事。至唐代，“錦鯉”二字出現(xiàn)在詩(shī)中，“雖慚錦鯉成穿額，忝獲驪龍不寐珠?！秉S滔《成名后呈同年》。詩(shī)句中的“錦鯉”一般認(rèn)為指“鱗光閃耀的鯉魚”，并非今天我們看到的現(xiàn)代錦鯉。

現(xiàn)代錦鯉誕生于19世紀(jì)的日本，祖先原是中國(guó)鯉魚。雖然現(xiàn)代錦鯉進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間不過(guò)百年，但由于其獨(dú)具陽(yáng)剛特色的美、長(zhǎng)壽的特質(zhì)、旺風(fēng)水的特質(zhì)，以及來(lái)源于中國(guó)的鯉魚的美好寓意，所以“錦鯉”被現(xiàn)代中國(guó)人賦予美好富貴的象征。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“錦鯉”爆發(fā)事件是在2018年9月24日14：00整，某公司公布一條名為“祝你成為中國(guó)錦鯉”的微博?；顒?dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)可以參加抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)人員稱為“中國(guó)錦鯉”，獎(jiǎng)品是可以享受由贊助商家提供的一系列豐厚的免費(fèi)產(chǎn)品，包括價(jià)值不菲的商品、旅游服務(wù)等。接下來(lái)，網(wǎng)友競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)該微博，爭(zhēng)當(dāng)“錦鯉”。其實(shí)“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉心想事成”的風(fēng)潮已有數(shù)年。2013年，一條來(lái)自賬號(hào)“錦鯉大王”的“關(guān)注并轉(zhuǎn)我子孫錦鯉圖者，一月內(nèi)必有好事發(fā)生”的微博一夜爆紅，直到現(xiàn)在仍在被轉(zhuǎn)發(fā)。該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已高達(dá)920多萬(wàn)，評(píng)論量250多萬(wàn)。而該賬號(hào)粉絲量達(dá)1640多萬(wàn)，其同名淘寶店鋪主打轉(zhuǎn)運(yùn)手鏈、轉(zhuǎn)運(yùn)耳釘?shù)蕊椘?，最?0天銷量近7000件。

隨著一些列網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生和傳播，錦鯉內(nèi)涵由一種富貴風(fēng)水魚演變?yōu)楹眠\(yùn)氣、幸運(yùn)兒，人們用“錦鯉”借代“運(yùn)氣”，借代可以引人聯(lián)想，使語(yǔ)言形象突出、具體生動(dòng)。

二.“錦鯉”的用法及使用特點(diǎn)

（一）“錦鯉”的用法

通過(guò)分析例句，作賓語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“錦鯉”的主要用法功能，并且表現(xiàn)出與名詞基本一致的分布特征。此外，“錦鯉”常與一些詞語(yǔ)搭配使用，如“落難錦鯉”、“黑錦鯉”等，反映出“錦鯉”具有很強(qiáng)的構(gòu)詞能力。

1.作賓語(yǔ)

“錦鯉”在句中作賓語(yǔ)，其前可加名詞，與不同的動(dòng)詞搭配，使該短語(yǔ)在句子里表示出特定的意思。

（6）尋找黑五大錦鯉，洋碼頭黑色星期五歡迎你。（微博）

（7）網(wǎng)友沒曬圖中獎(jiǎng)被取消：成雙11首位“落難錦鯉”。（鳳凰網(wǎng) 2018年11月14日）

（8）少壯不努力，長(zhǎng)大轉(zhuǎn)錦鯉（zaker網(wǎng) 2018年10月24日）

例（6）的“黑五大錦鯉”，指微博博主在星期五抽一名網(wǎng)友立馬得現(xiàn)金，這名網(wǎng)友被稱之為“黑五大錦鯉”，是商家營(yíng)銷方式的一種，隨著網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”，博主的知名度也在提高。例（7）的“落難錦鯉”，是指本來(lái)由于好運(yùn)氣中獎(jiǎng)，可惜沒有遵守規(guī)則，無(wú)法領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)。例（8）“錦鯉”指依靠運(yùn)氣而不努力的人，因?yàn)椤板\鯉”帶有運(yùn)氣成分，屬于偶然事件。放在此句話中，與“努力的人”形成對(duì)比，屬于貶義用法。除此之外，“錦鯉”也可以用作主語(yǔ)，作為句子的話題成分。

2.作主語(yǔ)

（9）地表最強(qiáng)錦鯉信小呆現(xiàn)身，一個(gè)億要怎么分配（浙江新聞網(wǎng) 2018年10月9日）

（10）“河南錦鯉”砸中95后女大學(xué)生梁俊嬌 現(xiàn)身鄭州領(lǐng)百萬(wàn)大獎(jiǎng)。（尚七網(wǎng) 2018年10月12日）

（11）各地“錦鯉”活動(dòng)層出不窮 警方提示勿掉入陷阱。（中新網(wǎng) 2018年10月17日）

例（9）“地表最強(qiáng)錦鯉”是指獲得某公司超級(jí)中國(guó)錦鯉的網(wǎng)友“信小呆”，此時(shí)“錦鯉”具體化，指某一個(gè)具體的人；例（10）“河南錦鯉”是指可能會(huì)成為的幸運(yùn)兒，此時(shí)指代模糊；例（11）“錦鯉”指代的是推出“錦鯉”活動(dòng)的一些騙子商家?！板\鯉”作主語(yǔ)時(shí)，可以借代具體的某個(gè)人、某群人或者某種活動(dòng)現(xiàn)象。

（二）“錦鯉”使用特點(diǎn)

1.“錦鯉”使用領(lǐng)域廣泛，多指代商業(yè)活動(dòng)營(yíng)銷中的幸運(yùn)兒。以下是其在各領(lǐng)域中的實(shí)例。

（12）這是一條會(huì)膨脹的錦鯉，跟著福州溫泉城一起膨脹?。ǜＶ輼?lè)居網(wǎng)2018年11月8日） （廣告）

（13）艾博爾錦鯉揭曉！竟然是她！（福特網(wǎng)2018年10月29日）（商業(yè)）

（14）車企中的清流，八位“歐尚”錦鯉火了。（中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 2018年10月22日）（商業(yè)）

（15）尋找大粵錦鯉，數(shù)萬(wàn)元獎(jiǎng)品清單，承包你的吃喝玩樂(lè)。（股城網(wǎng)2018年11月10日）（商業(yè)）

2.人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)生活中，特別是在微博、微信等，“錦鯉”使用廣泛。百度指數(shù)可以幫助反映一個(gè)詞語(yǔ)的搜索量、搜索熱度和搜索趨勢(shì)。我們?cè)诎俣取鞍俣戎笖?shù)”輸入“錦鯉”，發(fā)現(xiàn)從2018年10月16日至今，其搜索量呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)；在“需求圖譜”這一欄給予最大關(guān)注的是“超越”，這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)某女團(tuán)成員楊超越由于多次幸運(yùn)事件，被網(wǎng)友稱為錦鯉本鯉，引得大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)求好運(yùn)；其次是百度和斗魚。在“人群畫像”這一欄中，地域分布圖顯示該詞使用頻率最高的是廣東省，其次是江蘇省和浙江省。人群屬性分布圖里，性別方面，男女使用該詞的比率是一致的；在年齡方面，30-39歲年齡階段的人使用該詞的頻率是最高的，占到52%。

三.語(yǔ)用價(jià)值

語(yǔ)用價(jià)值是指在人與人交流時(shí)遣詞造句的方式，我們今天關(guān)注的是詞語(yǔ)和詞語(yǔ)使用者間的關(guān)系?，F(xiàn)實(shí)中，“錦鯉”，正如上文所講，多用于商業(yè)領(lǐng)域。它指的是商家一種營(yíng)銷策略，通過(guò)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)中獎(jiǎng)的形式，借力網(wǎng)友進(jìn)行推廣產(chǎn)品。商家通過(guò)使用“錦鯉”，吸引年輕消費(fèi)者注意力，迎合其求新求異心理，豐富了語(yǔ)言的多樣性。

（16）恭喜各位飯圈小姐姐們喜提錦鯉五環(huán)，這位新晉錦鯉就是酷狗。（微博）

（17）全部西游錦鯉公示啦，看看歐皇都是誰(shuí)？（少年西游吧）

（18）邀請(qǐng)好友得錦鯉，有大獎(jiǎng)哦（逆戰(zhàn)官方網(wǎng)站2018年11月15日）

以上可看出，（16）第一個(gè)“錦鯉”在句中作定語(yǔ)，修飾“五環(huán)”，指幸運(yùn)的；第二個(gè)“錦鯉”是主語(yǔ)，指代“酷狗”；（17）“西游錦鯉”指在游戲中的轉(zhuǎn)發(fā)獲得免費(fèi)裝備的玩家，這樣張貼出“錦鯉”，為一種宣傳策略；（18）“錦鯉”在句中作賓語(yǔ)，引起玩家注意力，增強(qiáng)了語(yǔ)言的幽默性，迎合年輕人求新求異的心理特征。

此外，“錦鯉”作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，也常出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，其含義各異，隨新聞具體的內(nèi)容而變化。

（19）轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉，真的能走好運(yùn)。（數(shù)英網(wǎng) 2018年10月8日）

（20）你那么愛轉(zhuǎn)錦鯉，一定過(guò)的很慘吧。（中國(guó)達(dá)人網(wǎng) 2018年11月10日）

（21）印度錦鯉！工人挖到42克拉巨鉆（新浪網(wǎng)2018年10月13日）

我們知道，新聞標(biāo)題被稱為新聞的眼睛，標(biāo)題的制作被稱為“點(diǎn)睛”藝術(shù)。好的標(biāo)題常常能令讀者一見傾心，抓住讀者眼球，令讀者產(chǎn)生濃厚的興趣。而帶有“錦鯉”的標(biāo)題，吸引人的注意力，同時(shí)符合年輕人求新求異的心理。例（19）中轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，實(shí)則是希望大家轉(zhuǎn)發(fā)此新聞，獲得高瀏覽量。（20）中的“錦鯉”是貶義詞，指生活中喜歡轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，一味相信好運(yùn)氣，希望能憑借好運(yùn)氣改變現(xiàn)狀的人。（21）“印度錦鯉”對(duì)應(yīng)的“中國(guó)錦鯉”，指的是在印度的幸運(yùn)淘金工人。

四.“錦鯉”折射的社會(huì)文化心理

社會(huì)文化心理是社會(huì)普通意識(shí)的一般形式，也社會(huì)存在相依存，反映該時(shí)期、該社會(huì)、該民族文化境域的文化心理意識(shí)。“錦鯉”作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)受到廣泛關(guān)注，可以通過(guò)社會(huì)文化心理詮釋現(xiàn)階段人們心理活動(dòng)特點(diǎn)與其折射的價(jià)值觀。

首先，“錦鯉”的流行與發(fā)展是當(dāng)下年輕人面對(duì)焦慮的一種心理安慰。心理學(xué)中有一個(gè)概念叫“外控型個(gè)體”，即認(rèn)為事情的結(jié)果是由不能控制的外部力量作用造成的，而錦鯉正是幸運(yùn)的借代詞，是不能控制的外部的力量。越是外控型的個(gè)體，越是覺得無(wú)法通過(guò)自己的努力解決不確定性，從而導(dǎo)致更加焦慮?！稗D(zhuǎn)發(fā)錦鯉”，在一定程度上可以降低他們對(duì)未來(lái)不確定性或未知的恐懼感。轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉并不會(huì)讓你真的心想事成，但有可能減少眼前面臨的無(wú)助和失控感。

其次，“錦鯉”的體現(xiàn)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾求新求異的社會(huì)語(yǔ)用心理。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量不斷上升，而且以年輕人為主體，“錦鯉”的使用者也正是年輕群體，網(wǎng)絡(luò)上類似于直播、微博、微信、短視頻等多平臺(tái)的開放，使得年輕人追求個(gè)性、求新求異的心理更加凸顯?！板\鯉”的新興含義，正是年輕人所追逐的不一樣的自我的體現(xiàn)。而“錦鯉”“萬(wàn)里挑一”的中獎(jiǎng)方式，也符合年輕人標(biāo)新立異，渴望與眾不同的氣質(zhì)。

最后，“錦鯉”也體現(xiàn)了當(dāng)下人們的好奇心理。當(dāng)“落難錦鯉、黑錦鯉、中國(guó)錦鯉、錦鯉本鯉”等詞語(yǔ)源源不斷出現(xiàn)在受眾的視野之中，刺激了他們探本溯源的欲望。年輕的網(wǎng)民利用方便的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)探求其來(lái)龍去脈，并不斷豐富其意義，使用在不同的領(lǐng)域之中。正是由于網(wǎng)民對(duì)“錦鯉”語(yǔ)義的探求，也使得“錦鯉”語(yǔ)義內(nèi)涵在不斷擴(kuò)大，由最開始的富貴美好的象征到好運(yùn)氣、幸運(yùn)兒再到不勞而獲的人們。人們對(duì)“錦鯉”有更明確的認(rèn)知，加快了其他群體對(duì)其理解和關(guān)注，更受話人帶來(lái)了新的影響。

語(yǔ)言是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展?！板\鯉”一次的流行與發(fā)展體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人焦慮求新求異、探本溯源、追逐自我等社會(huì)文化心理。關(guān)于“錦鯉”，年輕人應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待。在時(shí)代的快速發(fā)展下，人們渴望釋放與認(rèn)同。“錦鯉”的出現(xiàn)與流行受到大家認(rèn)同，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也越來(lái)越能發(fā)映出社會(huì)文化心理，我們應(yīng)理性對(duì)待。

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（作者介紹：陳思，華中師范大學(xué)語(yǔ)言與語(yǔ)言教育研究中心碩士研究生）