“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新實(shí)踐的特點(diǎn)與趨勢(shì)

《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》：隨著發(fā)展環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)滲透和帶動(dòng)下，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)流通企業(yè)，都在積極開展基于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新探索。通過(guò)國(guó)研中心市場(chǎng)所的調(diào)查和研究，可以觀察到“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新探索有哪些特點(diǎn)和趨勢(shì)？

王微：自2015年以來(lái)，市場(chǎng)所在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”進(jìn)行了調(diào)研，調(diào)研覆蓋了基于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”，在不同流通領(lǐng)域和環(huán)節(jié)、針對(duì)不同類型商品、從線上到線下，形成了大量、豐富多彩的創(chuàng)新案例?？傮w上，我認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+流通”呈現(xiàn)出大范圍、寬領(lǐng)域、多渠道、全鏈條、深層次流通的創(chuàng)新的特征和趨勢(shì)。第一，從標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品向復(fù)雜商品再向服務(wù)拓展。

由于商品類型不同，對(duì)流通的要求也有較大差異，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行流通創(chuàng)新，創(chuàng)新的形式和復(fù)雜程度也有較大差別。整體而言，在不同類型商品的流通創(chuàng)新過(guò)程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用呈現(xiàn)出從標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品，逐步向非標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化商品，以及服務(wù)領(lǐng)域拓展的趨勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)化程度高且供需特點(diǎn)明顯的大宗商品運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)起步早、發(fā)展快。目前，我國(guó)大宗商品互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)或電子大宗市場(chǎng)已覆蓋了鋼鐵、煤炭、礦石、化工、建材、糧食、能源等大宗商品領(lǐng)域。2015年全國(guó)大宗商品互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)或電子大宗市場(chǎng)已有1021家，實(shí)物交易規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”流通應(yīng)用較為普遍的領(lǐng)域。從方式上看，既有以第三方平臺(tái)為主，集信息發(fā)布、商品展示、促進(jìn)產(chǎn)銷銜接和交易為主的大宗商品交易網(wǎng)，也有大型企業(yè)自建的電子商務(wù)平臺(tái)。大宗商品的交易往往具有標(biāo)準(zhǔn)化程度高、交易量大、交易貨值高的特點(diǎn)，有些大廠商與用戶有穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，比較適合通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)促進(jìn)交易。大宗商品電子交易平臺(tái)和市場(chǎng)依靠互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，突破了“現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)金、現(xiàn)貨”等傳統(tǒng)市場(chǎng)交易方式的約束，開展了即期掛牌、拍賣、倉(cāng)單交易等一系列交易方式創(chuàng)新。隨著交易規(guī)模的擴(kuò)大和交易數(shù)據(jù)的大量積累，許多大宗電子市場(chǎng)開始向更深層次、附加價(jià)值更高的交易服務(wù)創(chuàng)新方向發(fā)展，向用戶提供大數(shù)據(jù)咨詢、信息定制服務(wù)和金融服務(wù)等增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的差異化和高端化。

互聯(lián)網(wǎng)已在我國(guó)消費(fèi)品零售領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)應(yīng)用水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)已在我國(guó)消費(fèi)品流通領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，且不斷向非標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)需求更加個(gè)性化和差異化的商品領(lǐng)域拓展。目前，以淘寶、京東為代表的大型網(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)，已基本實(shí)現(xiàn)了從圖書、音像產(chǎn)品、服裝、鞋帽、日化產(chǎn)品、家電數(shù)碼、家居裝飾、食品到鮮活農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)品領(lǐng)域全覆蓋。相比較而言，由于各類消費(fèi)品的消費(fèi)差異和流通特點(diǎn)，電商對(duì)不同消費(fèi)品流通的滲透率存在較大差異。

“互聯(lián)網(wǎng)+”向生活服務(wù)領(lǐng)域加速滲透。在向商品領(lǐng)域全面拓展的同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”近年來(lái)也開始向服務(wù)領(lǐng)域加速滲透。O2O模式（Online To Offline）在住宿、餐飲、家政、裝修、洗車、婚慶、健康、教育等服務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用層出不窮、方興未艾，大大降低了交易成本并提升客戶體驗(yàn)。其中，休閑娛樂(lè)的O2O用戶數(shù)及滲透率最高，其次為餐飲業(yè)。

第二，從單純的線上創(chuàng)新向線上線下融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)模式創(chuàng)新日益多元化。在電子商務(wù)發(fā)展初期，B2B和C2C成為電子商務(wù)的主要模式，并發(fā)揮了重要作用。隨著新技術(shù)和商業(yè)模式普及程度提升和大量多樣化需求的涌現(xiàn)，各種新興電商模式開始出現(xiàn)并得以快速發(fā)展。例如網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域，在以淘寶網(wǎng)為代表的C2C模式快速發(fā)展的帶動(dòng)下，B2C、C2B2C等新型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式不斷涌現(xiàn)，形成了包括電商平臺(tái)（淘寶）、自營(yíng)電商（如京東）、品牌電商（唯品會(huì)、天貓）、團(tuán)購(gòu)電商（如美團(tuán)）以及專營(yíng)電商（如酒仙網(wǎng)）等多元化和差異化的網(wǎng)購(gòu)業(yè)態(tài)格局。

實(shí)體流通企業(yè)積極探索“+互聯(lián)網(wǎng)”，探索線下線上融合創(chuàng)新。面對(duì)電商的沖擊，傳統(tǒng)實(shí)體流通企業(yè)也紛紛“觸網(wǎng)”，依托自身線下優(yōu)勢(shì)，積極探索向線上拓展業(yè)務(wù)和渠道，并嘗試將互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)作為延伸業(yè)務(wù)和整合渠道的重要途徑。以批發(fā)市場(chǎng)最為集中的浙江省為例，目前全省開展電子商務(wù)應(yīng)用的專業(yè)市場(chǎng)已達(dá)到382個(gè)，其中，自建平臺(tái)和依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)最多，分別達(dá)到132和134個(gè)，占總數(shù)的34.6%和35.1%。在零售領(lǐng)域，沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、王府井、天虹、銀泰等許多中外大型零售企業(yè)，采取自建購(gòu)物網(wǎng)站、與電商平臺(tái)合作、投資并購(gòu)電商網(wǎng)絡(luò)等方式，開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，探索線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店鋪”的融合互動(dòng)發(fā)展。

電商企業(yè)加快與實(shí)體流通企業(yè)合作，探索線上線下資源整合新模式。從趨勢(shì)上看，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)快速增長(zhǎng)之后，電子商務(wù)數(shù)量快速擴(kuò)張的量變速度開始減弱，依托資本運(yùn)作、用戶點(diǎn)擊、增值服務(wù)的線上發(fā)展模式也正在發(fā)生調(diào)整。為了尋求可持續(xù)性發(fā)展，主要電商企業(yè)紛紛加速線下業(yè)務(wù)布局，通過(guò)與實(shí)體商業(yè)流通企業(yè)合作、投資入股、兼并重組等方式，開展線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新探索。在零售領(lǐng)域，阿里巴巴參股銀泰百貨（占股比26%）、并與大型百貨企業(yè)共同打造“喵街”，京東入股永輝布局線上線下超市聯(lián)動(dòng)，天貓與易果網(wǎng)、光明奶業(yè)合作經(jīng)營(yíng)天貓超市生鮮頻道，酒仙網(wǎng)與零售店鋪合作建立連鎖加盟銷售網(wǎng)絡(luò)等。在批發(fā)領(lǐng)域，中國(guó)最大的服裝集散地、浙江杭州四季青的多個(gè)大型服裝市場(chǎng)與阿里巴巴1688網(wǎng)合作，共同打造網(wǎng)上專業(yè)市場(chǎng)品牌或特色產(chǎn)業(yè)帶等。通過(guò)與線下實(shí)體商業(yè)流通企業(yè)合資合作，電商企業(yè)著力對(duì)線下實(shí)體商業(yè)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化改造，借助大數(shù)據(jù)和移動(dòng)端，進(jìn)一步整合線上線下資源，以創(chuàng)造新的商業(yè)模式，改善用戶體驗(yàn)和更好地滿足用戶的需求，提升電商企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，從批零環(huán)節(jié)創(chuàng)新入手向全流通鏈條互動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

從零售環(huán)節(jié)創(chuàng)新入手推動(dòng)供應(yīng)鏈上游環(huán)節(jié)創(chuàng)新。近年來(lái)，在物業(yè)租金不斷攀升、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沖擊的背景下，一些大型零售企業(yè)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快了經(jīng)營(yíng)、管理模式等方面的創(chuàng)新，通過(guò)向上游環(huán)節(jié)整合資源及渠道，帶動(dòng)和促進(jìn)采購(gòu)、物流和配送等環(huán)節(jié)一體化創(chuàng)新，加快向全渠道、全供應(yīng)鏈管理的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提升企業(yè)在商業(yè)資源、品牌和物流體系等方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從交易環(huán)節(jié)入手，逐步帶動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)集成創(chuàng)新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新發(fā)端于網(wǎng)上交易方式創(chuàng)新。隨著各類網(wǎng)上交易活動(dòng)開展，也帶動(dòng)了與商品交易相關(guān)的信息、支付、征信、物流、檢驗(yàn)認(rèn)證等各類相關(guān)服務(wù)主體“觸網(wǎng)”，探索與網(wǎng)上交易相適應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)流通服務(wù)創(chuàng)新，依托互聯(lián)網(wǎng)，形成了連接生產(chǎn)、對(duì)接消費(fèi)，聚集多樣化流通服務(wù)的新型流通產(chǎn)業(yè)鏈。如在大宗電子市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)電商化的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅有助于創(chuàng)新交易方式和擴(kuò)大銷售，更重要的是還可以通過(guò)集成海量交易信息提供價(jià)格指導(dǎo)、在線詢盤、精準(zhǔn)營(yíng)銷等信息和咨詢服務(wù)，并與銀行、物流等第三方企業(yè)合作創(chuàng)新，提供在線供應(yīng)鏈金融服務(wù)、檢驗(yàn)認(rèn)證、物流配送等增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了流通產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的一體化集成創(chuàng)新。

由“互聯(lián)網(wǎng)+流通”帶動(dòng)制造業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)、流通到生產(chǎn)的全面創(chuàng)新。在消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)多元化、多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，與消費(fèi)市場(chǎng)直接對(duì)接的零售，最先對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”在零售端的創(chuàng)新和應(yīng)用也最為活躍，需求對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)較強(qiáng)，并由此推動(dòng)批發(fā)、采購(gòu)、制造等供應(yīng)鏈上游各環(huán)節(jié)的加快創(chuàng)新，并形成了一些眾籌、定制等新型的商業(yè)模式，引發(fā)制造業(yè)開始以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以信息為中樞、以柔性制造技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)革命。

第四，從技術(shù)驅(qū)動(dòng)向多種要素驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新逐步轉(zhuǎn)換。

現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷演進(jìn)是“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的主要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)源。按照技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的一般規(guī)律，電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)將呈現(xiàn)“S”型曲線。在創(chuàng)新發(fā)展的初期，技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的特征較為明顯，主要是現(xiàn)代信息技術(shù)和基于新技術(shù)的新型商業(yè)模式導(dǎo)入。隨著新一輪信息技術(shù)革命的展開，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云網(wǎng)端、物聯(lián)網(wǎng)等新型信息技術(shù)的不斷涌現(xiàn)及其在流通領(lǐng)域應(yīng)用，還在推動(dòng)一系列流通創(chuàng)新加速涌現(xiàn)。例如，隨著手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等智能終端流通創(chuàng)新，如APP、微信電商等 成為近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的主要?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)域。騰訊、淘寶、京東、百度、當(dāng)當(dāng)、凡客、微客來(lái)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或電商企業(yè)，以及大量實(shí)體零售企業(yè)都已將移動(dòng)電商作為未來(lái)發(fā)展的重要領(lǐng)域。當(dāng)前，移動(dòng)電商呈現(xiàn)三大發(fā)展優(yōu)勢(shì)：一是用戶和代理的界限日益模糊，依靠社交網(wǎng)絡(luò)體系運(yùn)營(yíng)，直接打通了電商與消費(fèi)者的界限，極大節(jié)約了傳統(tǒng)電商的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用；二是整合了朋友圈、微信群、公眾號(hào)和微店資源，社交和營(yíng)銷相輔相成，客戶粘性明顯增強(qiáng)；三是出現(xiàn)了“去平臺(tái)”和“去中心”傾向，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)門檻大大降低。自2014年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC端。2014年“雙十一”和“雙十二”購(gòu)物節(jié)期間，阿里巴巴移動(dòng)端銷量占比分別達(dá)到42.6%和45.8%。

創(chuàng)投資本為“互聯(lián)網(wǎng)+流通”提供巨大創(chuàng)新支撐。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)廣泛應(yīng)用和電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)張，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新發(fā)展吸引了資本市場(chǎng)各類風(fēng)險(xiǎn)投資的高度關(guān)注，為新型電子商務(wù)模式的探索、線上線下資源的整合以及加快培育市場(chǎng)規(guī)模，提供了大量創(chuàng)投資金的支持。例如，從B2B電商融資情況來(lái)看，大多數(shù)企業(yè)還處于創(chuàng)新發(fā)展的早期階段，主要依靠天使輪和A輪融資支持創(chuàng)新，融資規(guī)模較?。欢@得C輪及以上融資的商業(yè)模式相對(duì)成熟的企業(yè)數(shù)量不多，融資規(guī)模相較大，能夠最終達(dá)E輪融資或在國(guó)內(nèi)外資本上市的“獨(dú)角獸企業(yè)”，如找鋼網(wǎng)則更為有限。

大數(shù)據(jù)成為新一輪“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新要素。所謂大數(shù)據(jù)并非是新概念，實(shí)際上仍以數(shù)據(jù)收集、監(jiān)控和分析為主。主要的改變是企業(yè)思維模式，即可以利用大數(shù)據(jù)分析來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。流通領(lǐng)域是對(duì)接生產(chǎn)、服務(wù)消費(fèi)的中樞，也是大數(shù)據(jù)高度匯聚的關(guān)鍵領(lǐng)域?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+流通”的快速發(fā)展，使得流通領(lǐng)域的海量交易信息、客戶信息、消費(fèi)信息等數(shù)據(jù)化和集成化，有效提升了流通領(lǐng)域大數(shù)據(jù)的價(jià)值，為流通企業(yè)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行再創(chuàng)新帶來(lái)巨大發(fā)展前景。例如，在零售業(yè)，消費(fèi)活動(dòng)每天會(huì)在POS機(jī)、店內(nèi)WiFi、電商網(wǎng)站、移動(dòng)APP、社交媒體以及企業(yè)信息系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)信息，構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的巨型數(shù)據(jù)集。運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析，零售企業(yè)可以深入分析商品、用戶和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像，在改善消費(fèi)環(huán)境、精準(zhǔn)營(yíng)銷、優(yōu)化采購(gòu)流程、提供相關(guān)服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，并利用大數(shù)據(jù)分析，逐步打通供應(yīng)鏈、引導(dǎo)上游供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)一體化創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值的最大化，幫助流通企業(yè)大幅度提升創(chuàng)新水平和經(jīng)營(yíng)效益。

第五，從大型企業(yè)創(chuàng)新示范到小微初創(chuàng)企業(yè)共同創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

大型流通企業(yè)創(chuàng)新探索具有明顯的示范帶動(dòng)作用。在應(yīng)對(duì)電商沖擊、加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的過(guò)程中，大型流通企業(yè)憑借自身的品牌、規(guī)模、資本及人才優(yōu)勢(shì)，結(jié)合不同流通行業(yè)、商品及業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，積極開展多樣化的創(chuàng)新探索，創(chuàng)造了一系列獨(dú)具特色的“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的發(fā)展模式，也為更多流通企業(yè)開展“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新探索，提供了創(chuàng)新示范。例如，家電連鎖行業(yè)的蘇寧電器上線了“蘇寧易購(gòu)”、百貨行業(yè)的王府井百貨集團(tuán)開發(fā)了“王府井網(wǎng)上商城”、批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)的義務(wù)小商品城自建了“義烏購(gòu)”網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)，大型綜合超市行業(yè)的大潤(rùn)發(fā)建立了網(wǎng)上超市“飛牛網(wǎng)”等。這些行業(yè)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新和有益探索，不僅在互聯(lián)網(wǎng)上開辟了新渠道、創(chuàng)造了新業(yè)態(tài)，而且較好地實(shí)現(xiàn)了線上線下資源優(yōu)化整合和融合創(chuàng)新，極大地提升了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益和競(jìng)爭(zhēng)力，為全行業(yè)加快“互聯(lián)網(wǎng)+流通”起到了明顯的示范和引領(lǐng)作用。

大型平臺(tái)企業(yè)為小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”提供創(chuàng)新生態(tài)支持。近年來(lái)，小微企業(yè)也越來(lái)越多地成為“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新主體。大量小微企業(yè)通過(guò)“嵌入”和依托大型電商平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等，利用平臺(tái)的品牌、流量及創(chuàng)新資源，開展“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，創(chuàng)造了一系列新的經(jīng)營(yíng)方式和業(yè)務(wù)模式，進(jìn)一步激活和豐富了整個(gè)流通體系的創(chuàng)新；另一方面，大量小微企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展創(chuàng)新，也促進(jìn)了平臺(tái)企業(yè)的資源整合和服務(wù)功能創(chuàng)新，特別是在支付、征信、物流、培訓(xùn)及云網(wǎng)端等方面創(chuàng)新，為小微企業(yè)提供了更為完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

第六，從城市、到農(nóng)村再到跨境的大范圍創(chuàng)新。

從東部和大城市群拓展到中西部及農(nóng)村地區(qū)。在發(fā)展初期，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新主要集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)和主要城市群，目前這些地區(qū)依然在流通創(chuàng)新中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)施完善以及電子商務(wù)日益普及，加之實(shí)體商業(yè)設(shè)施發(fā)展不均衡，中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)流通創(chuàng)新和應(yīng)用新商業(yè)模式步伐明顯加快，已經(jīng)成為支撐和促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”創(chuàng)新的重要領(lǐng)域。以電子商務(wù)為例。近年來(lái)中西部地區(qū)電子商務(wù)增速明顯高于東部地區(qū)，而增長(zhǎng)最快的區(qū)域是中西部地區(qū)的三至五線城市。2014年網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)最快的25個(gè)縣市中，西部地區(qū)有13個(gè)，中部地區(qū)有6個(gè)，而東部地區(qū)僅有4個(gè)；同期縣域網(wǎng)購(gòu)交易額增速高于城市18個(gè)百分點(diǎn)，其中移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增幅最高的100個(gè)縣有75個(gè)位于中西部。從城鄉(xiāng)發(fā)展來(lái)看，隨著以淘寶村鎮(zhèn)為代表的新一輪塊狀經(jīng)濟(jì)的興起、大量農(nóng)民工就近務(wù)工、農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)條件的改善，農(nóng)村電商日益成為電子商務(wù)和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。農(nóng)村電商開始打通工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品的雙向通道，并在擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)方面發(fā)揮了重要作用。2014年淘寶村數(shù)量從2013年的20個(gè)迅速擴(kuò)張到212個(gè)，淘寶和天貓農(nóng)產(chǎn)品賣家達(dá)到75萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)98%；同年縣域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模約為2000億元，同比增長(zhǎng)近250%。

從國(guó)內(nèi)流通創(chuàng)新拓展到跨境創(chuàng)新。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”已經(jīng)從國(guó)內(nèi)流通拓展到跨境業(yè)務(wù)，加快了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)一體化、貿(mào)易一體化和消費(fèi)一體化的進(jìn)程。特別是2013年5月國(guó)家先后批準(zhǔn)8個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市以后，跨境電商產(chǎn)業(yè)在全國(guó)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2014年，我國(guó)跨境電商交易額達(dá)到3.75億元人民幣，占整體貿(mào)易額的14.2%；跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額4492億元，同比增長(zhǎng)44%。在此背景下，各大電商平臺(tái)均積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)板塊，如天貓國(guó)際、亞馬遜、蘇寧等，并且涌現(xiàn)出小紅書、洋碼頭等一大批主推跨境電商業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。