拼多多轉(zhuǎn)向：從拼需求到拼供給

陳憲

近日看到拼多多創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式“多多農(nóng)園”的報(bào)道。忽然發(fā)現(xiàn)，一個(gè)著力需求側(cè)，以拼團(tuán)購(gòu)買(mǎi)商品，提高議價(jià)能力的手機(jī)購(gòu)物APP，正在做供給端的好事：通過(guò)“多多農(nóng)園”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地（供給端）“最初一公里”的直連，探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新模式，讓農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。如果如拼多多所言，未來(lái)5年內(nèi)，將打造1000個(gè)“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，進(jìn)而推動(dòng)專業(yè)化、組織化的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品，將為中國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村做成一件功德無(wú)量的事業(yè)。

世界各國(guó)的農(nóng)業(yè)，按單個(gè)主體的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，可分為大規(guī)模農(nóng)業(yè)和小規(guī)模農(nóng)業(yè)。中國(guó)和許多東南亞國(guó)家一樣，是小規(guī)模農(nóng)業(yè)國(guó)家。農(nóng)業(yè)是受自然條件限制、流通環(huán)節(jié)制約最嚴(yán)重的行業(yè)，但對(duì)于大規(guī)模農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)單位，這些限制和制約相對(duì)較輕；小規(guī)模農(nóng)業(yè)的農(nóng)戶或農(nóng)場(chǎng)，則要受到較大的影響。

“多多農(nóng)園”的模式讓我想到了日本的農(nóng)業(yè)協(xié)同組合，簡(jiǎn)稱“農(nóng)協(xié)”。農(nóng)協(xié)以建設(shè)美好社區(qū)為目的，在生產(chǎn)和生活中，本著互相幫助的精神，將組合團(tuán)體中的農(nóng)戶聯(lián)系在一起。為了這個(gè)目的，農(nóng)協(xié)除了對(duì)協(xié)會(huì)成員的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)技術(shù)和生活方面進(jìn)行指導(dǎo)外，還進(jìn)行生產(chǎn)、生活資料的共同購(gòu)入，農(nóng)產(chǎn)品共同銷售，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活設(shè)施共同設(shè)置和利用。此外，還吸納儲(chǔ)蓄和融資進(jìn)行信用事業(yè)，以及保險(xiǎn)業(yè)等活動(dòng)。近年來(lái)，還開(kāi)展支援老年人福利和小學(xué)生農(nóng)場(chǎng)的活動(dòng)，并致力于加強(qiáng)農(nóng)民商場(chǎng)等與社區(qū)的對(duì)接活動(dòng)。所有這些，都將緩解農(nóng)戶所受到的上述限制和制約。對(duì)于農(nóng)民的收益而言，流通環(huán)節(jié)的連接和整合至關(guān)重要，尤其對(duì)小規(guī)模農(nóng)業(yè)的農(nóng)戶更是如此。

在農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，土地、人力和產(chǎn)品的增加值并不高。所以，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通模式能否成功的關(guān)鍵，首先是農(nóng)戶能否成為利益主體。從目前的情況看，具有拼供給特征的“拼農(nóng)貨”體系，已經(jīng)具備一定的體量，并且仍然保持高速增長(zhǎng)，就是因?yàn)樗麄冏⒁獠㈩櫦暗搅宿r(nóng)民這個(gè)利益主體。在大規(guī)模農(nóng)業(yè)的條件下，農(nóng)民、農(nóng)場(chǎng)的利益比較能夠得到保障，而在小規(guī)模農(nóng)業(yè)的條件下，農(nóng)民勢(shì)單力薄，利益往往受到影響，甚至侵害。所以，在小規(guī)模農(nóng)業(yè)國(guó)家，需要特別強(qiáng)調(diào)和關(guān)注農(nóng)戶的利益主體地位，并通過(guò)有效的組織模式加以維護(hù)，使社會(huì)群體中弱勢(shì)一方的利益得到保證。

拼多多和農(nóng)協(xié)在組織性質(zhì)上是不同的，前者是營(yíng)利性組織，后者是非營(yíng)利性組織。不過(guò)，拼多多正在做的這件事，與“農(nóng)協(xié)”所做的是相似的。拼多多在云南保山的扶貧行動(dòng)中，從一兩個(gè)點(diǎn)做起，致力于通過(guò)改造種植、加工、銷售環(huán)節(jié)，既帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，又從長(zhǎng)遠(yuǎn)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，確保整個(gè)行動(dòng)可落地見(jiàn)實(shí)效。作為營(yíng)利性組織的拼多多，如何能夠?qū)⑦@件好事持續(xù)地做下去，并能夠把好的經(jīng)驗(yàn)和模式復(fù)制推廣到全國(guó)，關(guān)鍵是得到各級(jí)政府、慈善機(jī)構(gòu)、社會(huì)企業(yè)和有識(shí)之士的廣泛支持。在每一個(gè)具體項(xiàng)目中，讓這些支持具體化，或政策到位，或資金到位，抑或?qū)嵨锖腿肆Φ轿弧?/p>

拼多多“多多農(nóng)園”模式正在起步階段，這場(chǎng)源頭變革的直接目標(biāo)，是對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行重新配置，對(duì)利益關(guān)系進(jìn)行重新調(diào)整，讓農(nóng)戶成為利益主體，并使相關(guān)各方都獲得價(jià)值。由此，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通納入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系之中，進(jìn)而助力農(nóng)民職業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的最終目標(biāo)。