經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下淺析金融媒體的未來(lái)

黃鏡漪

摘要：自改革開(kāi)放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一路向好，各行各業(yè)都取得了新的發(fā)展，尤其是依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)模式高歌猛進(jìn)。如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，不論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，還是新興經(jīng)濟(jì)模式都面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。金融媒體作為一個(gè)金融經(jīng)濟(jì)與新聞媒體的結(jié)合體，對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的解讀，經(jīng)濟(jì)決策的指導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的分析等有著重要作用。我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)對(duì)金融媒體未來(lái)的發(fā)展也有很大的影響。本文將分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的基本特點(diǎn)和相關(guān)概念，探討新常態(tài)形勢(shì)下，金融媒體的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài) 金融媒體 現(xiàn)狀及發(fā)展

一、金融媒體的概況

金融媒體是金融經(jīng)濟(jì)與新聞媒體的有機(jī)結(jié)合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指對(duì)利用各種媒介渠道對(duì)金融經(jīng)濟(jì)信息進(jìn)行整理和解讀的機(jī)構(gòu)。金融媒體包括各類(lèi)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)媒體、電視財(cái)經(jīng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融媒介等，對(duì)人們的經(jīng)濟(jì)生活提供了不少便利。

金融意味著內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、真實(shí)性、指導(dǎo)性。而媒體會(huì)影響信息傳播速度、受眾接受程度、輻射范圍等。兩者的結(jié)合是通過(guò)媒體渠道將專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)資訊傳播給大眾，讓人們能更好的了解目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，做出經(jīng)濟(jì)決策。金融媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融媒體可以歸納到新媒體產(chǎn)業(yè)中去，通俗講，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體是借助網(wǎng)絡(luò)延展的具有精準(zhǔn)投放、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播和與用戶(hù)交互性強(qiáng)的媒體，譬如，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，有極強(qiáng)的交互性，讓用戶(hù)使用時(shí)評(píng)論、投票、活動(dòng)等，而且每個(gè)公眾號(hào)都有自己的獨(dú)特定位，像金融、情感、美食、旅行、職場(chǎng)等，讓用戶(hù)能各取所需。金融屬性的媒體也能自然而然地融合到新媒體中。

從全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)目前的新媒體發(fā)展不僅高速、而且高產(chǎn)。簡(jiǎn)單歸納成以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，新媒體廣跨界。新媒體通過(guò)不同的智能終端，包括PC端、手機(jī)移動(dòng)端等，與社會(huì)生活廣泛接連。而且新媒體融合舊媒體不斷尋求突破和創(chuàng)新，例如，社交新媒體微信開(kāi)發(fā)小程序，不斷延展微信的邊界，之前火爆的“跳一跳”就涉足于游戲領(lǐng)域。第二，新媒體懂自我推銷(xiāo)。各類(lèi)新媒體都在加強(qiáng)自己的營(yíng)銷(xiāo)屬性，而且創(chuàng)新盈利模式，開(kāi)發(fā)新的個(gè)性化功能（童清艷，2017）。例如，自媒體領(lǐng)域網(wǎng)易公眾號(hào)、咪蒙等公眾號(hào)大號(hào)經(jīng)常會(huì)有軟廣文，連接銷(xiāo)售。第三，新媒體區(qū)域發(fā)展不平衡。一二線大城市新媒體更多活躍，東西部新媒體產(chǎn)業(yè)有嚴(yán)重差距。像今日頭條、抖音等都在一線大城市發(fā)展。而且新媒體有時(shí)為了爆紅出名，利用低俗內(nèi)容博眼球博出位，產(chǎn)生了不利的社會(huì)影響，譬如，前段時(shí)間的高鐵霸座現(xiàn)象，霸座男反而一躍成為微博認(rèn)證大V，借負(fù)面輿論成為網(wǎng)絡(luò)紅人，令人深思。

就金融媒體來(lái)說(shuō)，目前的發(fā)展比較穩(wěn)健。可以從兩方面進(jìn)行總結(jié)：

首先，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體在不斷融合新時(shí)代科技，不斷創(chuàng)新。例如，財(cái)經(jīng)紙媒也在進(jìn)行線上運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大社會(huì)影響，壯大品牌影響力，我國(guó)較知名的財(cái)經(jīng)報(bào)刊有《第一財(cái)經(jīng)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等，在線上更新和設(shè)計(jì)都比較用心。再者，電視財(cái)經(jīng)傳媒也不斷推陳出新，向用戶(hù)解讀經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，傳達(dá)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與發(fā)展，同樣獲得了比較好的成績(jī)，包括《財(cái)富人生》、《中國(guó)證券》、《財(cái)經(jīng)今日談》等節(jié)目。

其次，新金融媒體不斷涌現(xiàn)，促進(jìn)金融市場(chǎng)繁榮，提供金融媒體多樣性。金評(píng)媒（互聯(lián)網(wǎng)金融媒體）、金融界（財(cái)經(jīng)金融門(mén)戶(hù)、證券交易網(wǎng)站）、武大金融網(wǎng)（金融自媒體平臺(tái)）等不斷進(jìn)入公眾的視線，為大眾提供多樣化的服務(wù)和資訊。拿金評(píng)媒來(lái)說(shuō)，根據(jù)其官網(wǎng)信息，金評(píng)媒于2014年成立，推出Jpm.com這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站，產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)評(píng)論。它的創(chuàng)新之處在于他的盈利理念和運(yùn)作模式，不以廣告變現(xiàn)為生產(chǎn)之道，而是通過(guò)用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容模式，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)流量引導(dǎo)到不同需求的群體，從而獲得產(chǎn)品服務(wù)收入。2015年獲得A輪5000萬(wàn)融資后，2016年開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際，在紐約、硅谷建立相應(yīng)基地，包括記者站和創(chuàng)新研發(fā)中心，以期在5年時(shí)間打造成領(lǐng)先的資訊和金融信息交流機(jī)構(gòu)。金評(píng)媒作為一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)金融媒體，在運(yùn)作模式和盈利模式上都有一定的創(chuàng)新，而且利用旗下互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布國(guó)內(nèi)外的金融資訊、行業(yè)專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)解讀、企業(yè)資訊平臺(tái)信息和相關(guān)的理財(cái)產(chǎn)品，為金融媒體的發(fā)展樹(shù)立了一個(gè)榜樣。

二、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下金融媒體的發(fā)展前景

就目前我國(guó)金融媒體的發(fā)展形勢(shì)而言，尤其是我國(guó)目前進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，政治經(jīng)濟(jì)上的一些特征和偏向?qū)?huì)對(duì)金融媒體的發(fā)展前景產(chǎn)生影響。在辨析新常態(tài)對(duì)金融媒體的影響前，勢(shì)必要先對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的一些特征做簡(jiǎn)單分析。

（一）經(jīng)濟(jì)新常態(tài)特征

根據(jù)習(xí)總書(shū)記（央廣網(wǎng)，2016）的闡述，我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)整體上具有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)換、資源配置方式轉(zhuǎn)換等豐富內(nèi)容。央廣網(wǎng)（2016）對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的特征和理念進(jìn)行了深入解讀，包括以下主要特征：1. 增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)變：由高速向中高速轉(zhuǎn)換。這點(diǎn)是指我國(guó)經(jīng)濟(jì)從以往的超高或高增速（2010年我國(guó)GDP增長(zhǎng)速度是10.6%，2015年降至6.9%，2017年保持6.9%，預(yù)計(jì)2018年下滑至6.7%）轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)。2. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：從中低端向中高端轉(zhuǎn)變。從2017年的GDP各產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)量可以非常直觀地看出我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整狀態(tài)。第一產(chǎn)業(yè)的GDP絕對(duì)額超過(guò)65000億元，第二產(chǎn)業(yè)近350000億元，而第三產(chǎn)業(yè)約430000，大大超過(guò)了第一和第二產(chǎn)業(yè)的數(shù)值（如圖1）。3. 增長(zhǎng)動(dòng)力變化：從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。這是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革提出了更高的要求?；趪?guó)家統(tǒng)計(jì)局（2018）研發(fā)經(jīng)費(fèi)數(shù)據(jù)核算，我國(guó)2017年在研發(fā)領(lǐng)域投入總量為17500億元，比2016年增長(zhǎng)了11.6%。

如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)也步入了新階段，要對(duì)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變有科學(xué)全面的認(rèn)識(shí)，譬如，經(jīng)濟(jì)增速由“快速下滑低迷期”走向“穩(wěn)中趨緩調(diào)整期”（央廣網(wǎng)，2017）。在這樣的經(jīng)濟(jì)大背景下，金融媒體的未來(lái)將有何影響？

（二）金融媒體在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的展望

金融媒體范圍廣，目標(biāo)群體也各有側(cè)重，更加重視金融經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的探討和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解讀。例如，我國(guó)比較知名的兩大財(cái)經(jīng)報(bào)刊《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，兩者在用戶(hù)群體上有很大不同。前者的目標(biāo)讀者是經(jīng)濟(jì)知識(shí)相對(duì)淺薄的群體，報(bào)刊初學(xué)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，非專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)愛(ài)好者。而后者的目標(biāo)讀者要求較高，重在專(zhuān)業(yè)知識(shí)豐厚能研究思辨的商務(wù)人士。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)作為我國(guó)目前較長(zhǎng)期的一個(gè)經(jīng)濟(jì)背景，金融媒體自身除了在解釋和分析外，也需要調(diào)整自己的發(fā)展路徑，以便取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1. 金融媒體的優(yōu)勢(shì)。首先，金融媒體，屬于第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，媒體發(fā)展需要用戶(hù)群，而用戶(hù)粘性又取決于媒體的內(nèi)容。金融媒體通過(guò)一系列的金融經(jīng)濟(jì)資訊讓大眾了解并掌握自己的需求，獲得企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏。

其次，金融媒體經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，累積了不少讀者，有一定固定的客源用戶(hù)，擁有較大的用戶(hù)群體，例如，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》長(zhǎng)久不衰與其目標(biāo)讀者的支持或多或少產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

再次，專(zhuān)業(yè)化的分析和深入的經(jīng)濟(jì)解讀是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。譬如，近來(lái)又形勢(shì)加劇的中美貿(mào)易摩擦，各方金融媒體能否有更專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析，滿(mǎn)足大眾的需求，是一中難得的本領(lǐng)。

最后，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，不斷創(chuàng)新。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，譬如，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。形式多樣且新穎，具有創(chuàng)新性，能不斷開(kāi)發(fā)新功能、新概念和新產(chǎn)品，譬如，AI結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)容輸出。

2. 金融媒體的劣勢(shì)。金融媒體憑借其專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和深度技能建立了一定的行業(yè)門(mén)檻，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體群體大，而且競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，例如財(cái)經(jīng)報(bào)刊《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)》不僅要面對(duì)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等，還要面臨外部的競(jìng)爭(zhēng)力量《FT中文網(wǎng)》等。

同時(shí)，青年用戶(hù)讀者崛起。這類(lèi)群體通常好奇心強(qiáng)，用戶(hù)粘性不強(qiáng)。金融媒體的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與青年需求不完全匹配。例如，股市風(fēng)波、證券市場(chǎng)等資訊信息可能對(duì)青年讀者沒(méi)太大的吸引力。

3. 金融媒體的發(fā)展前景。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)表示經(jīng)濟(jì)增速處于中高速，對(duì)金融媒體而言，可能是流量增速即讀者或閱讀量等可以量化的內(nèi)容的變化不明顯。金融媒體企業(yè)應(yīng)不過(guò)分重視流量趨勢(shì)，而更多的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，即資訊、報(bào)導(dǎo)等信息。而且，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第三產(chǎn)業(yè)為主，這給金融媒體帶來(lái)啟示。要多維度進(jìn)行創(chuàng)新，要更好的發(fā)揮自己服務(wù)業(yè)的作用。

金融媒體，不論是紙媒、電視還是互聯(lián)網(wǎng)，都要重視創(chuàng)新，重視內(nèi)容，發(fā)揮服務(wù)功能。

首先，金融媒體看到自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。譬如，互聯(lián)網(wǎng)金融媒體借鑒傳統(tǒng)金融媒體的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)濟(jì)解讀和經(jīng)濟(jì)分析核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，像金評(píng)媒的資訊內(nèi)容可以借鑒《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的風(fēng)格和特色。紙媒也要學(xué)習(xí)和結(jié)合時(shí)代工具，例如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)》的線上數(shù)字化版面比較簡(jiǎn)略粗糙，可以增設(shè)相應(yīng)的專(zhuān)題欄，開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，更好的服務(wù)用戶(hù)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌價(jià)值。

其次，金融媒體應(yīng)保持創(chuàng)新和創(chuàng)意，走出“專(zhuān)業(yè)+個(gè)性+創(chuàng)新”的道路。專(zhuān)業(yè)要求金融媒體過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)本領(lǐng)，這點(diǎn)跟它的金融屬性有關(guān)，經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的剖析是否深刻，是否能深入人心，而且讓大眾明白，這需要資訊內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)客觀和通俗易懂。個(gè)性則是保持差異，金融領(lǐng)域內(nèi)容廣泛，用戶(hù)群體也各不相同，能否進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配，需要與目標(biāo)讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，抓住和挖掘用戶(hù)的潛在需求，例如，建立讀者群，測(cè)試專(zhuān)題資訊的流量情況。創(chuàng)新則是在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，例如金評(píng)媒的用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容模式，和利用流量導(dǎo)入產(chǎn)品賺取產(chǎn)品服務(wù)費(fèi)的盈利模式都是創(chuàng)新的結(jié)果。

最后，發(fā)揮服務(wù)作用。這一點(diǎn)更多要求的是金融媒體的發(fā)展態(tài)度，服務(wù)大眾，服務(wù)目標(biāo)讀者，才能更好的實(shí)現(xiàn)保質(zhì)保量保創(chuàng)新，從而促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、總結(jié)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，如今和未來(lái)經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出一些基本特征，譬如，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度由高速轉(zhuǎn)變成中高速、增長(zhǎng)動(dòng)力由要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等。這些將對(duì)我國(guó)不同行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生不同影響。金融媒體而言，處于第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，也有廣泛的市場(chǎng)需求，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)趨勢(shì)下，金融媒體需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，走上不斷創(chuàng)新，不斷重視內(nèi)容，發(fā)揮自己的服務(wù)作用的發(fā)展道路。

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（作者單位為江西省南康中學(xué)）