新媒體時代傳統(tǒng)紙媒的機遇與挑戰(zhàn)

當(dāng)今時代，人們最大的信息來源不再是報紙雜志電視廣播等傳統(tǒng)媒體，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機的普及，不僅是原本占據(jù)新聞傳播主導(dǎo)地位的廣播電視收視率驟降，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的讀者也在大量流失。據(jù)不完全統(tǒng)計，約一半以上閱讀在線電子新聞的用戶對傳統(tǒng)紙媒失去了興趣，許多報紙發(fā)行量直線下降，有傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量甚至下降到不足以維持發(fā)行渠道和費用的窘地。即使在訂報讀報大國美國，2014年已經(jīng)有超過30%的美國家庭不再訂閱的報紙。改變是如此的突然，網(wǎng)絡(luò)傳播以咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來巨大的壓力和沖擊，可以毫不夸張地說，在新媒體時代，紙媒如何活下去都是一個不得不思考和值得探究的問題。

一、傳統(tǒng)媒體自身存在的短板

在傳統(tǒng)的媒體中，報紙是以文字傳播信息，在文字傳播信息過程中，存在以下先天不足。其一，在一些復(fù)雜的新聞事件中，只能采取文字表達(dá)的單一報道方式，對客觀的新聞事件也需要做主觀概括的描寫，這一轉(zhuǎn)化過程中造成的信息傳播難免與客觀事實有所出入；其二，因版面制約，紙媒能刊載的文字信息容量有限，為了迎合讀者，只能截取最有新聞價值并適合大多數(shù)人閱讀興趣的信息，久而久之，因為缺乏新意，讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞；其三，受出版時間的限制。雖然現(xiàn)在各家晚報都“早出”，但報紙新聞的更新速度最快也只能以“天”為單位，雖然也可以用“號外”、“特刊”的方式補充突發(fā)或者重大的新聞信息，但是如今，紙媒的新聞時效性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)，紙媒上的新聞，到讀者手中時已經(jīng)是舊聞了；其四，紙媒的發(fā)行受地域的限制；此外，單向傳播是報紙等傳統(tǒng)的媒體的致命弱點。在信息傳播的過程中，受眾只能被動的接受信息，新聞機構(gòu)把信息傳播給受眾，缺少及時接受受眾信息反饋的環(huán)節(jié)，而沒有反饋沒有互動使得受眾無法表達(dá)自己的想法，從而導(dǎo)致傳播效果大打折扣。傳統(tǒng)紙媒要想在與新媒體的競爭中突出重圍，可以注重抓住以下四大著力點，以下就這四個著力點談點淺見，以此拋磚引玉，期待大家之見。

二、不忘初心，砥礪前行

1.提升權(quán)威性：網(wǎng)絡(luò)雖然有無可比擬的傳播時效，但同時受制于權(quán)威性的缺失。當(dāng)今時代，受眾需要多元化信息，更需要真實可靠的信息。面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息，受眾需要一個“再確認(rèn)”機制，從而判斷信息的真?zhèn)?。這“再確認(rèn)”機制，正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙媒打造并樹立其公信力和權(quán)威性是關(guān)鍵。

2.引領(lǐng)深度閱讀：傳統(tǒng)紙媒不僅可以通過再確認(rèn)機制發(fā)布權(quán)威信息，還可以自覺、系統(tǒng)地運用解釋權(quán)，對新聞事件進(jìn)行深入挖掘和探因，引發(fā)讀者思考和探究，并這也是紙媒長處所在。經(jīng)過多年的發(fā)展，紙媒所擁有的成熟專業(yè)的新聞從業(yè)人隊伍，以及這些人傳承的新聞理念，都是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)難以企及和復(fù)制的。不忘初心，砥礪前行，用深度報道引領(lǐng)深度閱讀，用深度贏得讀者，讓讀者愛上閱讀，是紙媒存在的最大價值之一。

三、近水樓臺，差異發(fā)展

當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，新聞傳播呈現(xiàn)出一個重要特征——越是重大新聞，突發(fā)事件，引發(fā)集體圍觀、全民關(guān)注，受眾會通過各種搜索了解到詳細(xì)內(nèi)容，但是，受眾對自己的身邊事，反倒不甚了了。紙媒應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，挖掘地方新聞的深度和廣度，做深做細(xì)做足身邊的新聞，在網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊下不僅不會跌倒，甚至還能建立受眾更大的信任。

網(wǎng)絡(luò)自有其無地域限制和時間延遲的巨大優(yōu)勢，但同時其在地方新聞的廣度深度上鞭長莫及。網(wǎng)絡(luò)媒體對紙媒的蠶食是一種沖擊，更是一種競爭和機遇，紙媒應(yīng)該細(xì)分市場，收縮報道范圍，著重地方新聞，讓讀者關(guān)注身邊，不斷探索更為生動、更貼近讀者的敘述方式。

四、強化互動，適者生存

評論是傳統(tǒng)紙媒的旗幟，曾經(jīng)許多紙媒的社論和時評引導(dǎo)了輿論、傳播了社會正能量，在今天飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代，報紙更應(yīng)強化評論功能，實現(xiàn)“報評”和“評報”的良性互動，聆聽讀者呼聲，關(guān)注讀者需求，杜絕閉門造車，讓不同觀點的良性互動成為常態(tài)。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)時代的每一個人都可能成為評論者，但因為網(wǎng)絡(luò)評論的“低門檻”和開放性，使得公眾在獲得話語權(quán)的同時也可以濫用話語權(quán)。許多網(wǎng)民在發(fā)表觀點時，更多的是率性而為，不能夠以理智健康平和的心態(tài)去看待問題，分析問題和解決問題。而這些，恰恰是報紙評論引導(dǎo)輿論的最大優(yōu)勢。

傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過上百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了獨具特色的重視觀點、重視思想傳播的傳統(tǒng)。報紙的社論和評論一般都能夠站在理性和公平正義的制高點上，用相關(guān)法律法規(guī)和主流民意的基本要求，評判優(yōu)劣，揭示美丑，引導(dǎo)人們透過紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象看本質(zhì)，透過層層迷霧見真知。與網(wǎng)絡(luò)評論相比，報紙評論最大的優(yōu)勢就在于它的嚴(yán)肅、理性、正義及可信賴性。

五、媒體融合，創(chuàng)新求變

由于媒介渠道的增多，紙媒包打天下的神話早已被打破。媒體需要打造多組合產(chǎn)品，將被網(wǎng)絡(luò)和手機“碎片化”所分散了的社會注意力資源重新聚攏。針對網(wǎng)絡(luò)和手機新聞的高歌猛進(jìn)，時下，有許多傳統(tǒng)媒體面對新媒體沖擊，進(jìn)行媒體融合，不斷創(chuàng)新求變，不但推出了自己的平臺和網(wǎng)站，還將網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、播客的內(nèi)容納入新聞信息來源系統(tǒng)中，將傳統(tǒng)媒體的品牌欄目和品牌版面延伸到網(wǎng)絡(luò)上，不僅擴大了網(wǎng)絡(luò)點擊量，也把平面媒體變成了多媒體平臺，吸引了更多的讀者。

報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)是隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展而出現(xiàn)，歷史上任何新媒介的出現(xiàn)都是人類信息傳播歷史中的一次變革，正是因為一次次的技術(shù)創(chuàng)新和傳播媒介的變革，人類信息的傳播才能從烽火臺到即將到來的5G時代永不止步地向前發(fā)展。

我們守衛(wèi)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，并致力紙媒的創(chuàng)新，同時，也注重借鑒網(wǎng)絡(luò)媒介載體使人們對信息認(rèn)識和開發(fā)越來越豐富，傳播手段越來越多樣化的優(yōu)勢和特點，讓紙媒的傳播的效果也能不斷提高。

“我們編輯了紙媒，此后紙媒又塑造了我們。在一定程度上，紙媒的發(fā)展大大促進(jìn)了人類社會的發(fā)展和進(jìn)步。從文字的產(chǎn)生到人類進(jìn)入文明社會，從幾萬年前人類產(chǎn)生語言到幾千年前創(chuàng)造文字，再到幾百年前發(fā)明了印刷技術(shù)，人類社會前進(jìn)的腳步就是這樣在不斷得加快。在這前進(jìn)的歷史進(jìn)程中，紙媒無疑為之書寫濃墨重彩的一筆，未來，也必將重新綻放其輝煌。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：劉夢石（1992.12—），女，漢族，安徽，研究生，研究方向：出版史，單位：安徽水安建設(shè)集團股份有限公司。