鄧君彥
摘 要:茶作為我們?nèi)蛉祟惒豢苫蛉钡娘嬈?。它的發(fā)展有著悠久綿長的歷史,在中國生長全球開枝散葉。目前國家大力支持動漫的發(fā)展,我們國家動漫有了巨大的發(fā)展和進步。尤其是2015年帶有中國濃郁色彩的《大圣歸來》高票房重振了動漫屆的熱情。而且隨著國家越來越重視我國本土文化特色與領導人提出的“一帶一路”、文化傳承與創(chuàng)新,有許多傳統(tǒng)文化被賦予動漫角色,進行推廣和宣傳。個人認為可以嘗試用數(shù)字插畫設計結合茶文化,通過對茶文化的文字設計畫面,從而向大眾推廣茶文化。
關鍵詞:數(shù)字插畫 茶文化 文化傳承與創(chuàng)新
1.茶文化的發(fā)展及現(xiàn)狀
1.1茶的發(fā)展脈絡
茶葉的出現(xiàn)大概可以追溯到神農(nóng)嘗百草,唐代是茶葉發(fā)展的分水領。在宋代興旺發(fā)展到高峰,明清普世余大眾。茶葉又劃分了三大產(chǎn)區(qū),分布在西南、江南、西北、江北、華南。目前都是以加工手法來劃六大類:白茶、綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、黃茶。美好的事物不僅僅限制在種植與制作中,還伴隨這大量文人參與和文化的內(nèi)涵。眾所周知的《茶經(jīng)》是唐代陸羽所編。里面詳細的敘述了唐代以及唐以前茶葉生產(chǎn),如何食用的經(jīng)驗,提煉出了一套關于茶道精神。陸羽等文化人十分注重品茶后帶來的精神享受和體悟出的道德規(guī)范,用了不小的篇幅講述飲茶器皿、水之間的關系。讓儒、道、佛哲學思想交合于茶禮,進行推廣這門藝術,使人們能夠體悟其中的精神領域。目前流傳關于茶葉的美好詩就有就有四百余首。這些詩都是文人士大夫們在品茶過程中的一些創(chuàng)作與體悟。
1.2茶的目前現(xiàn)狀
新中國剛剛成立后,國家把茶葉作為重要的對外貿(mào)易物資進行統(tǒng)一制作與管理。當時有一部分銷往香港、臺灣;一部分銷往歐洲市場。隨著改革開放經(jīng)濟的好轉(zhuǎn),越來越多的人開始注重身體。但是大部分人接觸茶時候,都是因為自己帶有高血脂,聽說喝茶能夠降血脂,才開始接觸茶。接著由喝茶后的耳濡目染開始學會品茶、學會尊茶,然后開始學習茶道相關知識。
目前傳統(tǒng)茶文化推廣年齡受眾群體偏大,主要是現(xiàn)在大家都喜歡快節(jié)奏的生活,很難沉浸下來花時間完成一套品茶過程。其二是外來飲品文化的沖擊,無論是可樂,還是星巴克咖啡這種方便快捷的飲品。這些商家在推廣中有意識引導年輕消費群體,并且為了迎合這部分群體他們不斷地的對外包裝進行設計、推廣。
2.數(shù)字插畫的發(fā)展與特點
2.1插畫的歷史
我們處于讀圖時代,插畫在我們?nèi)粘I钪杏兄匾挠绊懙匚?。我們可以在插畫里面讀到創(chuàng)作者希望我們理解的內(nèi)容,這個是除開聽覺語言表達外,最有力的方式了。
對于繪畫這門藝術到插畫的發(fā)展,要從原始的巖壁繪畫開始,接著是埃及插畫,然后為了傳播教義,有了歐洲的《圣經(jīng)》插畫。我國古代的插畫出現(xiàn)于唐朝中的佛經(jīng)里,宋元時期的插畫也會出現(xiàn)在各類書中;明代插畫到達繁榮時期。插畫特點主要是對文字信息梳理后經(jīng)行的創(chuàng)意繪畫,讓文字里面的思想、故事可以視覺化。它更具有視覺傳達的大眾傳播性質(zhì)。
2.2數(shù)字插畫的特點
數(shù)字插畫的是傳統(tǒng)插畫的其中一個分支,作為近些年從繪制材料成本還是時間成本相比,已經(jīng)有了越來越多的繪畫工作者接觸到數(shù)字繪畫,它相比較傳統(tǒng)插畫,有著很強的優(yōu)勢。數(shù)字插畫不僅使用范圍廣,制作流程高效、快捷。并且很符合我們當今快節(jié)奏的生活。目前我們已經(jīng)在讀圖時代了,繁瑣的文字和大幅段落的文章很難吸引我們第一眼球。所以很多書籍會配上精美的插畫封面,譬如郭敬明的小說,他的封面就是插畫師精心繪制的;網(wǎng)絡版的讀物也會配上精美插畫作為吸引讀者的封面。
3.數(shù)字插畫與茶文化糅合的可融性
茶的傳播除開品茗以外,主要傳播途徑是依靠文字,閱讀的方式來進行推廣。要么就是有各式各樣的茶藝培訓班,通過茶藝師經(jīng)行大致講解。茶的文化卻被提及的偏少,現(xiàn)在要讓受眾群體年輕化,就必須經(jīng)行網(wǎng)絡傳播。網(wǎng)絡傳播不外乎文字、圖片、視頻這三樣形式。除開文字與視頻外,圖片攜帶少量文字,更能滿足我們希望利用的碎片化時間可以體會某些美好事物的需求。
3.1將精美數(shù)字插畫插入茶書
還原插畫最初的性質(zhì),為文字服務。圍繞茶書里面某一段特有的文字描述經(jīng)行繪制,傳達書里作者的意圖。譬如在關于文字描寫普洱茶時候,可以通過豐富手法去表現(xiàn)云南地區(qū)的風土人情,或者茶農(nóng)對茶的敬畏之情?;蚶L制普洱茶的熟普產(chǎn)生的年代背景等。這樣可以填補閱讀者在快速閱讀文字時候遺留下的文字信息的遺漏,也可以通過畫面的豐富樣式來吸引讀者。
3.2數(shù)字插畫為茶文化主題繪制
文人士大夫們在品茶過程中的一些創(chuàng)作與體悟,可以通過與數(shù)字插畫結合。在古代有佚名人士繪制過相關喝茶的國畫,國外也有繪制喝茶的插畫??墒窍M鼙娔贻p化,就要從年輕人喜歡的方向去經(jīng)行引導。現(xiàn)狀很多年輕人都喜歡二次元文化,可以考慮通過數(shù)字插畫描繪某一個茶的文化主題去吸引觀眾。
3.3通過茶主題的數(shù)字插畫經(jīng)行融合
當年宮崎駿的《千與千尋》十分受大眾歡迎,不僅是因為有著優(yōu)秀的故事,而且還有濃郁色彩的日本文化,里面的場景不僅具有西方色彩,同時也兼具著東方神韻。有些商家為了吸引消費者,特意開辟了《千與千尋》的主題飯店,譬如成都大悅城里面就有一個濃郁色彩的千尋日料居酒屋,里面采用的裝飾都來源于這部動畫片,里面買的都是日式傳統(tǒng)料理。這是一個商業(yè)與動漫在西部地區(qū)結合的很好的其中一個案例。
我們可以通過對茶的某些文化主題經(jīng)行繪制,由插畫中出現(xiàn)的某些場景或者器皿經(jīng)行實物制作。也可以就某個茶故事的插畫經(jīng)行周邊實體設計,譬如某種茶產(chǎn)品的形象店、包裝帶、一套專屬的茶器皿等。
4.結語
現(xiàn)在人們已經(jīng)是生活在高速信息化的時代,從傳播力度還是觀看人數(shù),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占比量大,受眾群體年輕化。要更好的傳播茶文化,就要依托網(wǎng)絡。我們已經(jīng)身處讀圖時代,就要更好的讓傳統(tǒng)茶文化與數(shù)字插畫結合,以這種傳播的新形式跟上時代的步伐。無論是手段還是傳播的形式與傳播內(nèi)容都需要勇于嘗試更新。以數(shù)字插畫為載體,向廣大群眾和國際友人打開茶文化的窗口。
本成果受四川省哲學社會科學重點研究基地李白研究中心課題數(shù)字插畫結合傳統(tǒng)茶道文化的探索應用(項目編號:LB18-C01)資助