探討數(shù)字插畫與傳統(tǒng)茶文化糅合與傳播

鄧君彥

摘 要：茶作為我們?nèi)蛉祟惒豢苫蛉钡娘嬈?。它的發(fā)展有著悠久綿長的歷史，在中國生長全球開枝散葉。目前國家大力支持動漫的發(fā)展，我們國家動漫有了巨大的發(fā)展和進步。尤其是2015年帶有中國濃郁色彩的《大圣歸來》高票房重振了動漫屆的熱情。而且隨著國家越來越重視我國本土文化特色與領導人提出的“一帶一路”、文化傳承與創(chuàng)新，有許多傳統(tǒng)文化被賦予動漫角色，進行推廣和宣傳。個人認為可以嘗試用數(shù)字插畫設計結合茶文化，通過對茶文化的文字設計畫面，從而向大眾推廣茶文化。

關鍵詞：數(shù)字插畫 茶文化 文化傳承與創(chuàng)新

1.茶文化的發(fā)展及現(xiàn)狀

1.1茶的發(fā)展脈絡

茶葉的出現(xiàn)大概可以追溯到神農(nóng)嘗百草，唐代是茶葉發(fā)展的分水領。在宋代興旺發(fā)展到高峰，明清普世余大眾。茶葉又劃分了三大產(chǎn)區(qū)，分布在西南、江南、西北、江北、華南。目前都是以加工手法來劃六大類：白茶、綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、黃茶。美好的事物不僅僅限制在種植與制作中，還伴隨這大量文人參與和文化的內(nèi)涵。眾所周知的《茶經(jīng)》是唐代陸羽所編。里面詳細的敘述了唐代以及唐以前茶葉生產(chǎn)，如何食用的經(jīng)驗，提煉出了一套關于茶道精神。陸羽等文化人十分注重品茶后帶來的精神享受和體悟出的道德規(guī)范，用了不小的篇幅講述飲茶器皿、水之間的關系。讓儒、道、佛哲學思想交合于茶禮，進行推廣這門藝術，使人們能夠體悟其中的精神領域。目前流傳關于茶葉的美好詩就有就有四百余首。這些詩都是文人士大夫們在品茶過程中的一些創(chuàng)作與體悟。

1.2茶的目前現(xiàn)狀

新中國剛剛成立后，國家把茶葉作為重要的對外貿(mào)易物資進行統(tǒng)一制作與管理。當時有一部分銷往香港、臺灣；一部分銷往歐洲市場。隨著改革開放經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，越來越多的人開始注重身體。但是大部分人接觸茶時候，都是因為自己帶有高血脂，聽說喝茶能夠降血脂，才開始接觸茶。接著由喝茶后的耳濡目染開始學會品茶、學會尊茶，然后開始學習茶道相關知識。

目前傳統(tǒng)茶文化推廣年齡受眾群體偏大，主要是現(xiàn)在大家都喜歡快節(jié)奏的生活，很難沉浸下來花時間完成一套品茶過程。其二是外來飲品文化的沖擊，無論是可樂，還是星巴克咖啡這種方便快捷的飲品。這些商家在推廣中有意識引導年輕消費群體，并且為了迎合這部分群體他們不斷地的對外包裝進行設計、推廣。

2.數(shù)字插畫的發(fā)展與特點

2.1插畫的歷史

我們處于讀圖時代，插畫在我們?nèi)粘Ｉ钪杏兄匾挠绊懙匚?。我們可以在插畫里面讀到創(chuàng)作者希望我們理解的內(nèi)容，這個是除開聽覺語言表達外，最有力的方式了。

對于繪畫這門藝術到插畫的發(fā)展，要從原始的巖壁繪畫開始，接著是埃及插畫，然后為了傳播教義，有了歐洲的《圣經(jīng)》插畫。我國古代的插畫出現(xiàn)于唐朝中的佛經(jīng)里，宋元時期的插畫也會出現(xiàn)在各類書中；明代插畫到達繁榮時期。插畫特點主要是對文字信息梳理后經(jīng)行的創(chuàng)意繪畫，讓文字里面的思想、故事可以視覺化。它更具有視覺傳達的大眾傳播性質(zhì)。

2.2數(shù)字插畫的特點

數(shù)字插畫的是傳統(tǒng)插畫的其中一個分支，作為近些年從繪制材料成本還是時間成本相比，已經(jīng)有了越來越多的繪畫工作者接觸到數(shù)字繪畫，它相比較傳統(tǒng)插畫，有著很強的優(yōu)勢。數(shù)字插畫不僅使用范圍廣，制作流程高效、快捷。并且很符合我們當今快節(jié)奏的生活。目前我們已經(jīng)在讀圖時代了，繁瑣的文字和大幅段落的文章很難吸引我們第一眼球。所以很多書籍會配上精美的插畫封面，譬如郭敬明的小說，他的封面就是插畫師精心繪制的；網(wǎng)絡版的讀物也會配上精美插畫作為吸引讀者的封面。

3.數(shù)字插畫與茶文化糅合的可融性

茶的傳播除開品茗以外，主要傳播途徑是依靠文字，閱讀的方式來進行推廣。要么就是有各式各樣的茶藝培訓班，通過茶藝師經(jīng)行大致講解。茶的文化卻被提及的偏少，現(xiàn)在要讓受眾群體年輕化，就必須經(jīng)行網(wǎng)絡傳播。網(wǎng)絡傳播不外乎文字、圖片、視頻這三樣形式。除開文字與視頻外，圖片攜帶少量文字，更能滿足我們希望利用的碎片化時間可以體會某些美好事物的需求。

3.1將精美數(shù)字插畫插入茶書

還原插畫最初的性質(zhì)，為文字服務。圍繞茶書里面某一段特有的文字描述經(jīng)行繪制，傳達書里作者的意圖。譬如在關于文字描寫普洱茶時候，可以通過豐富手法去表現(xiàn)云南地區(qū)的風土人情，或者茶農(nóng)對茶的敬畏之情?；蚶L制普洱茶的熟普產(chǎn)生的年代背景等。這樣可以填補閱讀者在快速閱讀文字時候遺留下的文字信息的遺漏，也可以通過畫面的豐富樣式來吸引讀者。

3.2數(shù)字插畫為茶文化主題繪制

文人士大夫們在品茶過程中的一些創(chuàng)作與體悟，可以通過與數(shù)字插畫結合。在古代有佚名人士繪制過相關喝茶的國畫，國外也有繪制喝茶的插畫?？墒窍Ｍ鼙娔贻p化，就要從年輕人喜歡的方向去經(jīng)行引導。現(xiàn)狀很多年輕人都喜歡二次元文化，可以考慮通過數(shù)字插畫描繪某一個茶的文化主題去吸引觀眾。

3.3通過茶主題的數(shù)字插畫經(jīng)行融合

當年宮崎駿的《千與千尋》十分受大眾歡迎，不僅是因為有著優(yōu)秀的故事，而且還有濃郁色彩的日本文化，里面的場景不僅具有西方色彩，同時也兼具著東方神韻。有些商家為了吸引消費者，特意開辟了《千與千尋》的主題飯店，譬如成都大悅城里面就有一個濃郁色彩的千尋日料居酒屋，里面采用的裝飾都來源于這部動畫片，里面買的都是日式傳統(tǒng)料理。這是一個商業(yè)與動漫在西部地區(qū)結合的很好的其中一個案例。

我們可以通過對茶的某些文化主題經(jīng)行繪制，由插畫中出現(xiàn)的某些場景或者器皿經(jīng)行實物制作。也可以就某個茶故事的插畫經(jīng)行周邊實體設計，譬如某種茶產(chǎn)品的形象店、包裝帶、一套專屬的茶器皿等。

4.結語

現(xiàn)在人們已經(jīng)是生活在高速信息化的時代，從傳播力度還是觀看人數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占比量大，受眾群體年輕化。要更好的傳播茶文化，就要依托網(wǎng)絡。我們已經(jīng)身處讀圖時代，就要更好的讓傳統(tǒng)茶文化與數(shù)字插畫結合，以這種傳播的新形式跟上時代的步伐。無論是手段還是傳播的形式與傳播內(nèi)容都需要勇于嘗試更新。以數(shù)字插畫為載體，向廣大群眾和國際友人打開茶文化的窗口。

本成果受四川省哲學社會科學重點研究基地李白研究中心課題數(shù)字插畫結合傳統(tǒng)茶道文化的探索應用（項目編號：LB18-C01）資助