楊爽
【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時代,人們通過使用互聯(lián)網(wǎng)可以更好更方便地觀看自己喜歡的影視作品,由此也迎來了網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的最好時機。本文以網(wǎng)劇《最好的我們》為例,通過分析這部網(wǎng)劇熱播的原因,來探析在新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀。
【關鍵詞】新媒體? ?網(wǎng)劇? ?現(xiàn)狀
一、網(wǎng)劇的概述
網(wǎng)劇,顧名思義是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,以視頻網(wǎng)站為制作主體,并通過視頻點播技術進行播放的網(wǎng)絡連續(xù)劇。在新媒體時代,人們通過不斷更新的媒體技術,開始越來越喜歡通過新媒體來觀看影視作品。無論是手機還是電腦,這些新媒體都比電視這類的舊媒體要更加方便觀看。
二、網(wǎng)劇《最好的我們》熱播要素分析
1.內(nèi)容設置?!蹲詈玫奈覀儭肥歉鶕?jù)八月長安的同名小說改編的網(wǎng)絡自制劇,講述了意外進入振華高中的普通學生耿耿和“學霸”余淮成為同桌,他們共同成長,經(jīng)歷分離又重逢的一系列故事。該劇就是我們平常所說的“青春劇”,真實展現(xiàn)了我們所經(jīng)歷的平凡而難以忘懷的青春時光。正是這些貼近真實生活的劇情的存在,才讓觀眾在觀看的同時,會不由自主地產(chǎn)生共鳴。情懷作為一種永不過時的賣點,只要運用合理和真實地再現(xiàn),都會有人愿意為此買單。
2.角色選擇?!蹲詈玫奈覀儭纷畛踉诰W(wǎng)上公布選角計劃后,就迎來了強烈的支持和贊同。由于劇里的大部分情節(jié)都發(fā)生在高中時期,所以演員大部分都選擇了90后演員來飾演,尤其飾演男主角余淮的劉昊然,正值青春年少的他,充滿著少年感。這種選擇年輕演員來出演,能最大程度地貼合劇情的發(fā)展,減少由于演員年紀過大或過小帶來的尷尬和不適應感,給觀眾帶來的也是滿滿的青春氣息。當然還有演員們出色的演技,無疑也為這部劇受歡迎加分。
3.宣傳。該劇在新浪微博上開通了一個官方賬號,對該劇的一系列宣傳基本都是通過這個賬號來進行的,例如開播前的預告片和劇照的公布,或者播出期間和觀眾的互動,都是通過這個賬號來宣傳和進行。這也是新媒體時代所帶來的宣傳方面的便捷,主創(chuàng)們可以輕輕松松通過互聯(lián)網(wǎng)這個渠道來和觀眾進行溝通和互動,可以及時地了解觀眾對于這部劇的看法。在不停的互動之中,也就達到了對這部劇的宣傳作用。
三、新媒體環(huán)境下的網(wǎng)劇發(fā)展現(xiàn)狀
1.傳播現(xiàn)狀。本文研究的網(wǎng)劇《最好的我們》,從開播到結局,除了20億的播放量和豆瓣8.5的高分外,《最好的我們》微博話題閱讀量已達到36.3億,討論量達到206.5萬,播出期間多次霸榜純網(wǎng)絡熱播劇微博視頻排行榜第一名,百度指數(shù)在會員大結局上線當天達到了54.4萬的高峰。這些數(shù)據(jù)說明了在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)劇的傳播范圍和速度都是舊媒體所不能及的?,F(xiàn)在某種流行的說法叫“XX刷爆了朋友圈”,也就是說在播放期間,許多人都會在朋友圈提及或者討論這部劇,這讓其他沒有看劇的人會為了想跟進潮流,也會去網(wǎng)上找這部劇看。由此可見,在新媒體環(huán)境下,自媒體的迅速發(fā)展,給予了網(wǎng)劇更大的發(fā)展空間,它本就由互聯(lián)網(wǎng)中來,經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的傳播,熱播自然是水到渠成的。
2.盈利模式。網(wǎng)劇的盈利首先來自于植入廣告。各種品牌通過道具、場景、臺詞的植入,與劇情、人物產(chǎn)生聯(lián)結和互動。讓以往簡單直接的粗暴植入產(chǎn)生了“軟效果”,達到即使知道是在為品牌做廣告,也不會產(chǎn)生反感的效果。通過為贊助商植入廣告,視頻網(wǎng)站在制作網(wǎng)絡自制劇時便有了經(jīng)費,可以設置更多的場景,制作出來的成品也會更加精致和完善,不至于像初期的網(wǎng)劇那樣簡陋粗糙。而贊助商在贊助了網(wǎng)劇之后,因為網(wǎng)劇的熱播,也為自己做了很好的宣傳,這樣一來,也就達到了雙贏的效果。
其次就是網(wǎng)劇的付費觀看制度?!蹲詈玫奈覀儭酚蓯燮嫠囍谱?,同時也由愛奇藝獨家播出。在愛奇藝上可以免費觀看前兩集,剩下的需要會員才能觀看。要想成為會員便需要向愛奇藝付費?,F(xiàn)在許多網(wǎng)劇也是這樣的情況,不同的視頻網(wǎng)站有不同的付費標準,但他們制作和播出的網(wǎng)劇都是需要成為會員才能觀看。
3.營銷模式。就如上文中提到的《最好的我們》的宣傳方式一樣,大部分網(wǎng)劇主要通過微博等社交媒體進行營銷活動?;久恳徊烤W(wǎng)劇都會有一個官方的微博賬號,在網(wǎng)劇播出之前,該賬號會定期發(fā)布一些預告片和劇照,以此吊足觀眾的胃口,讓觀眾的期待值更高。之后的營銷和宣傳,要配合播出過程中受眾的喜好進行調(diào)整策略和執(zhí)行。由此可見,在新媒體時代,對網(wǎng)劇進行營銷,需要準確找到受眾真正的需求進行宣傳。
4.作品良莠不齊。和傳統(tǒng)的電視電影一樣,網(wǎng)劇也存在作品良莠不齊的狀況。一方面,有的制作團隊對自己的作品越來越用心,無論是演員、服裝、道具都努力像正規(guī)電視劇看齊,讓受眾有更好的觀看體驗。在劇情設置、邏輯思維等方面,有的網(wǎng)劇甚至比傳統(tǒng)電視劇要做得出色,受歡迎程度也會更高。這是好的一面。另外還有就是某些劇組,在制作時不用心,一味地靠低俗、無下限的套路博人眼球,這些劇自然不可能成為什么“爆款”,但它們的存在拉低了網(wǎng)劇整體的水平。
四、結語
網(wǎng)劇發(fā)展至今,對于受眾來說已不再是一種新鮮事物,而是和傳統(tǒng)的電視、電影一樣,成為生活中的一部分。越來越多“爆款”網(wǎng)劇的出現(xiàn),證明了網(wǎng)劇越來越受到觀眾的關注和喜愛。許多導演和演員也越來越樂意加入網(wǎng)劇的潮流之中,這讓網(wǎng)劇的發(fā)展有了更好的保障。隨著新媒體環(huán)境下數(shù)字媒體技術的不斷發(fā)展和進步,網(wǎng)劇在未來也會有更大的發(fā)展空間。當然,在繁榮的發(fā)展之中,我們也不能忽略網(wǎng)劇自身存在的許多問題和弊端,只有正視這些問題和弊端,網(wǎng)劇才能贏得更好的發(fā)展空間。
(作者學校:云南師范大學傳媒學院)
【參考文獻】
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