淺談行業(yè)報發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力

宋鐵毅

【摘 要】行業(yè)報的新聞宣傳需要圍繞企業(yè)中心工作，及時研討言論內(nèi)容，創(chuàng)新寫作方法，將企業(yè)黨組領(lǐng)導(dǎo)的講話精神進(jìn)一步解讀，進(jìn)一步闡述企業(yè)工作，以達(dá)到吸引企業(yè)各級干部、員工關(guān)注的目的，從而有效傳播企業(yè)黨組的聲音。本文以行業(yè)報發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力為重點(diǎn)內(nèi)容，并以中國石化報為例，從主題確定、素材選取、謀篇布局、語言風(fēng)格等四個方面出發(fā)，探討行業(yè)報如何更好地發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】行業(yè)報? ?新聞言論? ?輿論引導(dǎo)力

新形勢下，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在眾多新聞體裁中，行業(yè)報言論是代表企業(yè)對當(dāng)前重要問題的態(tài)度、觀點(diǎn)、看法，具有引導(dǎo)和監(jiān)督的作用。

因此，行業(yè)報需要高度重視自身輿論引導(dǎo)的重要作用和功能，創(chuàng)新傳播手段，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力。

近年來，報業(yè)傳媒新聞宣傳重點(diǎn)圍繞企業(yè)中心工作，及時研討言論內(nèi)容，創(chuàng)新寫作方法，創(chuàng)作出一系列膾炙人口、弘揚(yáng)主旋律的言論作品，將新時代下的新聞傳媒精神進(jìn)一步解讀，把新聞人的工作要求進(jìn)一步闡述，有效傳播了黨組聲音。

本文從主題確定、素材選取、謀篇布局、語言風(fēng)格等四個方面出發(fā)，剖析中國石化報言論的寫作方法，就中國石化報如何進(jìn)一步創(chuàng)作新聞言論更好發(fā)揮輿論引導(dǎo)力進(jìn)行論述。

一、科學(xué)確定主題，使新聞言論的標(biāo)題緊跟形勢、小中見大

行業(yè)報發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力，需要科學(xué)確定主題，使新聞言論的標(biāo)題緊跟形勢、小中見大。言論能不能引起讀者的共鳴，很大程度上取決于主題的確定，主題確定的科學(xué)性與合理性能起到畫龍點(diǎn)睛、事半功倍的效果。

首先，主題的確定需要審時度勢，服務(wù)大局

言論的主題要緊緊圍繞新形勢新任務(wù)或時下新聞宣傳重點(diǎn)。言論寫作過程中應(yīng)審時度勢，選取的主題要與當(dāng)前形勢任務(wù)或時下新聞宣傳的重點(diǎn)緊密結(jié)合，這樣寫出的言論可以使宣傳形成陣勢、產(chǎn)生效應(yīng)，同時也會更具針對性、更容易獲得廣大讀者的認(rèn)同，有效提升新聞言論的輿論引導(dǎo)力。例如，中國石化報“五一”期間推出的勞模系列文章之一《代旭升：退而不休繼續(xù)“聯(lián)合創(chuàng)新”》標(biāo)題的選取就迎合了“五一”勞動節(jié)的主題，并確立了宣傳勞動模范的大局觀。

其次，主題的確定需要選取獨(dú)特的視角，以求達(dá)到小中見大的效果

言論主題的方向確定后，就需要明確論點(diǎn)。在新聞傳播學(xué)的定義中，言論是媒體編輯部或作者對新近發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，運(yùn)用分析和綜合的方法，就事論理，就實(shí)論虛，有著鮮明針對性和指導(dǎo)性的一種新聞文體。這就要求在言論寫作時，不可貪圖大而全，而應(yīng)小中見大，靠獨(dú)特的視角和見解吸引讀者。

二、注重素材選取，使新聞言論的內(nèi)容突出重點(diǎn)、題材豐富

行業(yè)報發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力，需要注重素材選取，使新聞言論的內(nèi)容突出重點(diǎn)、題材豐富。寫好言論，需要作者在平時就要下功夫，不斷學(xué)習(xí)、持續(xù)積累，針對不同的寫作主題，分門別類建立不同的素材庫。這樣，當(dāng)著手寫一篇言論時，在主題和論點(diǎn)明確后，就可以根據(jù)平時自己所建立的素材庫里面的有關(guān)文章、材料，來進(jìn)一步學(xué)習(xí)消化，這樣，在言論寫作的過程中就會重點(diǎn)突出，并且題材豐富。

首先，要注重對傳統(tǒng)言論資料的整理和搜集，豐富資料庫

中國石化報以往發(fā)表的言論是素材最直接、最好的來源。將以往的言論進(jìn)行收集，多閱讀、多學(xué)習(xí)、多思考，可以讓初學(xué)者對中國石化報言論的語言風(fēng)格有一個很好的把握。對于言論資料的整理和搜集，需要注重日常工作中分門別類整理歸納，時常學(xué)習(xí)，以備不時之需。

以中國石化報資料搜集整理為例，根據(jù)筆者統(tǒng)計，近兩年石化報一版共刊發(fā)《今日視點(diǎn)》言論76篇。其中，安全環(huán)保22篇，占28.9%;工作作風(fēng)16篇，占21.1%;形勢教育11篇，占14.5%;企業(yè)文化8篇，占10.5%;企業(yè)管理6篇，占7.9%;深化改革5篇，占6.6%;廉潔教育3篇，占3.9%;轉(zhuǎn)變觀念3篇，占3.9%;質(zhì)量管理2篇，占2.7%。通過統(tǒng)計看出，安全環(huán)保和工作作風(fēng)兩類主題占比達(dá)到50%。

通過這種細(xì)致化的資料整理和統(tǒng)計，筆者認(rèn)為，不但可以有效豐富資料庫，而且對新聞言論語言的錘煉和對輿論引導(dǎo)力重點(diǎn)的把握都具有重要作用。

其次，注重創(chuàng)新發(fā)展新聞觀要點(diǎn)的掌握

對于中石化這樣的行業(yè)報刊而言，需要通過新聞言論的輿論引導(dǎo)力來增強(qiáng)凝聚力與向心力，因此，對創(chuàng)新新聞觀的要點(diǎn)進(jìn)行掌握，對新聞稿件充分把握新時代融媒體改革下新聞發(fā)展觀的指導(dǎo)意見與戰(zhàn)略核心思想有重要作用。

新時代新聞行業(yè)政策新動向、黨和國家的重要指示，結(jié)合集團(tuán)未來發(fā)展戰(zhàn)略部署等內(nèi)容，充分掌握核心內(nèi)容，對于行業(yè)報刊準(zhǔn)確傳達(dá)重要會議精神具有重要的意義。

此外，根據(jù)行業(yè)報的輿論引導(dǎo)需要，人民日報、光明網(wǎng)以及其他央企、省市媒體的評論文章也可以作為行業(yè)報重要新聞素材。

三、合理謀篇布局，使新聞言論的架構(gòu)高點(diǎn)站位、邏輯鮮明

行業(yè)報發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力，需要合理謀篇布局，使新聞言論的架構(gòu)高點(diǎn)站位、邏輯鮮明。在主題明確、素材充實(shí)后，即可謀篇布局，著手寫作。在寫作過程中應(yīng)關(guān)注以下三個要點(diǎn)。

首先，高點(diǎn)站位，開頭點(diǎn)題

很常見的一種方式是，第一段直接引用領(lǐng)導(dǎo)要求，借此引出主題。

其次，邏輯鮮明，論述透徹

言論的字?jǐn)?shù)通常只有數(shù)百字。既要控制篇幅，又要將論點(diǎn)闡述清楚，這要求作者邏輯鮮明、思路清晰。論點(diǎn)闡述清楚的方法包括因果關(guān)系、遞進(jìn)關(guān)系、舉例說明、引用領(lǐng)導(dǎo)講話或俗語、發(fā)起號召、反駁謬誤等。將同一個意思換一種邏輯關(guān)系或者角度，就會有不一樣的說法。但萬變不離其宗，目的是讓讀者深刻理解文章所表達(dá)的觀點(diǎn)。

再次，圍繞中心，切忌發(fā)散

對觀點(diǎn)進(jìn)行論述時，要緊緊圍繞中心，避免將話題發(fā)散。如中國石化報言論《綠色就是競爭力》，筆者于首段提出觀點(diǎn)，第二段從國內(nèi)的環(huán)保形勢方面，對企業(yè)要綠色發(fā)展的原因進(jìn)行論述。該文章就很好地突出了重點(diǎn)“綠色就是競爭力”，緊扣“綠色就是競爭力”這一主題中心，強(qiáng)調(diào)環(huán)保的重要性。

四、把握語言風(fēng)格，使新聞言論的語言簡潔有力、一針見血

行業(yè)報發(fā)揮新聞言論輿論引導(dǎo)力，需要把握語言風(fēng)格，使新聞言論的語言簡潔有力、一針見血。新聞的語言風(fēng)格注重簡潔有力，要點(diǎn)明確。因此，發(fā)揮新聞言論的輿論引導(dǎo)力，就需要充分把握語言的風(fēng)格，使新聞言論的語言簡潔有力，能夠一針見血地說明問題。

例如，中國石化報2018年3月29日發(fā)表的文章《讓馬上就辦成為常態(tài)》就很好地把握了新聞言論的語言風(fēng)格，簡明扼要地強(qiáng)調(diào)了“讓馬上就辦成為常態(tài)”這一主題，語言簡潔有力，內(nèi)容要點(diǎn)清晰，突出公司改革的主題。文中強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)前，中國石化全面深化改革已進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效升級攻堅(jiān)戰(zhàn)的復(fù)雜性、艱巨性、緊迫性前所未有，抓落實(shí)、促發(fā)展的任務(wù)更重、要求更高。在時間表、路線圖、著力點(diǎn)、責(zé)任人，加快推進(jìn)，盯住干、改到位等環(huán)節(jié)上，真刀真槍推進(jìn)公司各項(xiàng)改革?！辈⒆詈笤俅螐?qiáng)調(diào)，“讓馬上就辦成為常態(tài)”。不但達(dá)到了“一針見血”的效果，而且照應(yīng)了標(biāo)題，闡發(fā)新聞稿的主旨，突出了新聞言論的輿論引導(dǎo)作用。

總之，新聞言論寫好了，其輿論引導(dǎo)力產(chǎn)生的實(shí)際效果往往事半功倍，對統(tǒng)一思想、形成共識、促進(jìn)工作具有提綱挈領(lǐng)作用，對企業(yè)有關(guān)工作的深入開展具有導(dǎo)向性意義。

綜上所述，行業(yè)報要發(fā)揮新聞言論的輿論引導(dǎo)力，科學(xué)確定主題，使新聞言論的標(biāo)題緊跟形勢、小中見大;注重素材選取，使新聞言論的內(nèi)容突出重點(diǎn)、題材豐富;合理謀篇布局，使新聞言論的架構(gòu)高點(diǎn)站位、邏輯鮮明;把握語言風(fēng)格，使新聞言論的語言簡潔有力、一針見血。（作者單位：中國石化報社）