論新媒體廣播的發(fā)展趨勢和價值體系特點

康曉華

【摘 要】隨著科學技術發(fā)展進步，以先進通信技術為依托的新媒體廣播，近年來發(fā)展趨勢和價值體系特點顯著增強。本文通過深入研究分析，歸結(jié)出了新媒體廣播發(fā)展趨勢和價值體系具體特點：社會關注度升高發(fā)展趨勢迅猛;緊扣時代脈搏貼近百姓生活;模式日趨完備擴展公民言論空間;新舊媒體結(jié)合深度廣度增強;植入商業(yè)化元素運營效率提高。為相關領域的研究提供了有價值參考。

【關鍵詞】新媒體廣播? ?發(fā)展趨勢? ?價值

一、社會關注度升高發(fā)展趨勢迅猛

在信息化高速發(fā)展帶動下，我國與世界的交流越來越多，人們獲取資訊的方式已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)媒體。尤其互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷更新變革，更增強了人們對新出現(xiàn)資訊媒介的青睞。形勢的發(fā)展為新媒體廣播工作者在節(jié)目質(zhì)量提高和運營上增加了向上的動力，從而使新媒體廣播欄目內(nèi)容更加豐富，更加貼近人們的現(xiàn)實生活。大批弘揚國家發(fā)展主旋律，歌頌和諧安定社會局面的廣播作品應運而生。為宣傳民族優(yōu)秀文化，提高文化自信起到了不可替代的作用。

二、緊扣時代脈搏貼近百姓生活

在精神和物質(zhì)生活高度發(fā)達的今天，人們之間的溝通交流方式也復雜多元。在眾多信息媒體中，雖然新媒體廣播的互動性能遠不如一些網(wǎng)絡媒體，但新媒體廣播既具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀特點又兼?zhèn)淞藠蕵坊庸δ?，顯示出了鮮明的時代特色和良好發(fā)展前景。

隨著生活節(jié)奏的明顯加快，很多人都是行走在路上。因此新媒體廣播內(nèi)容能針對不同人群在不同時間段的心理特點，精心制作符合不同聽眾口味的欄目。通過進行全方位的互動特色包裝，增強了聽眾參與節(jié)目互動空間，拉近了人與人之間的心靈距離，滿足了休閑娛樂的個性化需要。使聽眾緩解了因緊張忙碌的快節(jié)奏生活帶來的壓力，愉悅了身心的同時增強了對生活的熱愛。越來越多聽眾逐漸增強了對新媒體廣播欄目的欣賞和認可，促進了新媒體廣播欄目的高質(zhì)量制作發(fā)行，有力促進了新媒體廣播良好價值體系的完善提高。

三、模式日趨完備擴展公民言論空間

先進的通信技術是新媒體廣播發(fā)展提高的主要載體。隨著我國科學技術水平不斷發(fā)展提高，新媒體廣播技術的發(fā)展也迎來了重大機遇。我國通信技術發(fā)展突飛猛進，已經(jīng)和發(fā)達國家不相上下，有些領域甚至處于世界先進行列。先進的通信技術為我國新媒體廣播發(fā)展提供了強大技術支持。當今社會新媒體廣播已經(jīng)出現(xiàn)在生活中的每一角落。大到車站廣場小到手機屏幕，媒體信息的傳播可謂無處不在。人們在舉手投足之間就可以輕松獲取到各種新聞資訊和生活信息，給人們的工作生活帶來了極大的方便。由于新媒體廣播具有傳播速度快、涵蓋面廣、交流性強的特點，因此打破了傳統(tǒng)單一的定時定量信息傳播方式。

當前，人們獲取媒體信息的形式更加自主多樣，思想觀念也隨著時代發(fā)展不斷更新，對社會現(xiàn)象觀點看法的表達也更自由開放。所以從現(xiàn)實角度上說，新媒體廣播的發(fā)展提高增強了整個社會輿論體系的透明度，提升了廣大公民發(fā)表個性化見解和表達合理訴求的空間，促進了我國民主事業(yè)的發(fā)展進步。新媒體廣播的發(fā)展普及，增加了輿論宣傳部門和公民零距離交流互動機會，進一步拉近了政府部門及公共服務行業(yè)與公民的距離，拓寬了公民參政議政的渠道，從而起到了監(jiān)督政府施政，為弱勢群體爭取平等權利的作用。為社會風氣的改善提高、促進社會安定和諧作出了突出貢獻。

四、新舊媒體結(jié)合深度廣度增強

當今社會處在不斷發(fā)展變革之中，人們在感受新媒體廣播帶來的便捷同時，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體廣播的整合不斷發(fā)展突破著。比如，最為傳統(tǒng)的半導體收音機雖然傳輸方式?jīng)]有改變，但在內(nèi)容設計形式上已經(jīng)有了極大創(chuàng)新，巧妙做到了廣播收聽和網(wǎng)絡互動相結(jié)合，使新媒體廣播性能更加貼近百姓生活實際。新聞廣播、交通廣播、音樂廣播、心理訪談廣播井噴式涌現(xiàn)，極大滿足了聽眾需求。

此外，傳統(tǒng)的信息傳播方式也發(fā)生了革命性變革，現(xiàn)在網(wǎng)絡廣播走進千家萬戶，改變了以往固定時間段以傳統(tǒng)的方式收聽廣播節(jié)目的現(xiàn)狀，運用網(wǎng)絡終端人們可以自主選擇收聽節(jié)目，而且可以在廣播里進行互動交流，新媒體廣播由于借助先進的網(wǎng)絡平臺系統(tǒng)，所以信息傳播速度更加強大。先進的通信軟件的推廣運用，使每個人都成了自媒體。一些社會現(xiàn)象一經(jīng)發(fā)生就會迅速地擴散傳播，從而增強了事態(tài)發(fā)展的透明度和社會影響公信力，為整個社會道德風尚發(fā)展進步起到輿論監(jiān)督作用。新媒體廣播充分借助當前先進的信息技術傳播軟件，從而使信息傳播更具紀實性和廣泛性。

五、植入商業(yè)化元素運營效率提高

當前人們已經(jīng)習慣了在網(wǎng)上進行閱讀資訊、社交、娛樂、購物、訂餐、訂票等日?；顒?，越來越多的人享受著新媒體技術帶來的便捷和快樂。新媒體廣播的發(fā)展進步已經(jīng)深入每個人心里，成了工作、生活不可缺少的主要部分。

為增加收益，很多商家已經(jīng)把宣傳自己產(chǎn)品的廣告渠道瞄準新媒體廣播，很多廣告商家都組織精英團隊進行網(wǎng)絡媒體傳播軟件的廣告植入開發(fā)設計，借助新媒體廣播這一龐大市場來宣傳自己產(chǎn)品功能，提高廣大群眾對產(chǎn)品的了解認知，從而擴大企業(yè)銷售市場，獲取更大效益。老百姓也可以在新媒體平臺獲取豐富的商品信息，足不出戶就可以走進電商網(wǎng)店，選擇自己滿意的商品，給人們自己的生活提供了極大方便。

六、結(jié)論

新媒體廣播的發(fā)展提高給人們的生活增添了色彩，提供了便捷，博得了越來越多人群的喜愛。尤其眾多精品欄目的不斷成熟推廣，更豐富了人民群眾的工作生活，促進了人們精神生活質(zhì)量的提高。隨著科學技術的發(fā)展進步，新媒體廣播的功能和作用會更加顯著。新媒體廣播所具有的貼近百姓現(xiàn)實生活、維護弱勢群體利益、傳播廣度逐漸增強的特點和市場化商業(yè)運營推廣發(fā)展趨勢越發(fā)突出，必將對時代的發(fā)展和價值體系的構(gòu)建起到重要促進作用。

（作者單位：銀川市新聞傳媒集團）

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