媒體融合發(fā)展的未來(lái)

“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，毋庸置疑，我們已身處信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用的全媒體時(shí)代。

日新月異的技術(shù)突破，以永不停息的創(chuàng)新熱情開拓媒體的邊界，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)媒體還是新興媒體來(lái)說，都正在面臨全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)的媒體管理、運(yùn)營(yíng)理念已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及要求。媒體融合發(fā)展在技術(shù)、資本等多元因素的推動(dòng)下，在很多領(lǐng)域中出現(xiàn)了“野蠻生長(zhǎng)”的問題，由于媒體融合對(duì)社會(huì)發(fā)展具有廣泛的影響力，如果不能加以有效的管控和引導(dǎo)，便會(huì)產(chǎn)生諸多負(fù)面影響。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在一次次重要會(huì)議上、在考察新聞單位時(shí)，習(xí)近平總書記反復(fù)就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線——人民日?qǐng)?bào)社新媒體大樓。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。人民日?qǐng)?bào)等媒體已經(jīng)探索出比較高效的中央廚房，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的匯聚以及分發(fā)、傳播、互動(dòng)的整合，是內(nèi)容生產(chǎn)流程創(chuàng)新、重構(gòu)實(shí)踐的代表性案例，成為國(guó)內(nèi)諸多媒體內(nèi)容流程再造的標(biāo)桿。習(xí)近平總書記指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。

近年來(lái)，國(guó)家層面每年都有關(guān)于媒介融合的新政策、新指示，以國(guó)家為主導(dǎo)的推動(dòng)媒介融合的步伐從未停止，大部制整合、縣級(jí)融媒體建設(shè)等無(wú)不體現(xiàn)政府的重視。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

媒體融合是一個(gè)時(shí)代的課題，沒有成例可援。在這場(chǎng)對(duì)未知的探索中，惟創(chuàng)新者進(jìn)、惟創(chuàng)新者強(qiáng)、惟創(chuàng)新者勝。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。本期特別策劃邀請(qǐng)了相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)人立足于我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求，審視媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問題，探索媒體融合發(fā)展的未來(lái)，敬請(qǐng)垂注！

——《學(xué)術(shù)前沿》編者