傳媒的緊迫任務(wù)：從媒體融合到全媒體

胡正榮

2019年1月25日上午在人民日?qǐng)?bào)社，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書記習(xí)近平主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。這次講話是就媒體融合，特別是全媒體建設(shè)講得最全面、最完整、最清晰的一次。

在現(xiàn)實(shí)工作中，很多人還在糾結(jié)媒體融合到底是個(gè)啥玩意？是不是將不同傳統(tǒng)媒體聚合在一起，將產(chǎn)品多樣化，將傳播渠道多元化，時(shí)不時(shí)做一兩個(gè)爆款產(chǎn)品，組建一個(gè)融媒體中心或中央廚房，就完成了媒體融合？這種模糊認(rèn)識(shí)還是很普遍的。其實(shí)，從全球范圍看，媒體融合提出在20世紀(jì)90年代中期，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)可以看到，媒體融合就是一個(gè)發(fā)展過程，不是終結(jié)，是所有媒體全媒體化的過程;媒體融合就是一種手段，不是目的，是通過各種媒體相互融合，最終實(shí)現(xiàn)全媒體化的手段，全媒體才是目的。因此，媒體融合一定是個(gè)過渡性的概念，全媒體才是終極目標(biāo)和最終形態(tài)。了解了兩個(gè)概念的區(qū)別，就好理解習(xí)總書記在講話中提到的“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體”這樣的要求了。

習(xí)總書記在講話中強(qiáng)調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。” 什么是全媒體？習(xí)總書記的講話明確地回答了這個(gè)問題，全媒體就是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

全媒體就是全程媒體，也就是說全媒體將是一個(gè)全時(shí)空的媒體，能夠覆蓋人與信息交流全程的載體。有了5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)后，人類社會(huì)的信息傳播將前所未有地實(shí)現(xiàn)無時(shí)不在、無處不在、無所不及，也無人不用。任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)、任何空間所在都可以進(jìn)行人類傳播，真正做到最大化地釋放人類社會(huì)最為重要的四個(gè)資源，即人、物、財(cái)、信息的互動(dòng)潛力，從而可能最大化創(chuàng)造出由此而帶來的各種價(jià)值。

全媒體就是全息媒體，也就是說全媒體將是一個(gè)全現(xiàn)實(shí)（真實(shí)現(xiàn)實(shí)+虛擬現(xiàn)實(shí)）傳播的媒體，能夠觸達(dá)人所有感官的、使人有完整體驗(yàn)的載體。5G，加上超高清4K乃至超超高清8K廣泛應(yīng)用，特別是虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混合現(xiàn)實(shí)MR等全息沉浸式交互技術(shù)普遍應(yīng)用之后，人類將不僅實(shí)現(xiàn)真實(shí)現(xiàn)實(shí)連接，更能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)連接，使得人與虛擬世界完全對(duì)接，而且在智慧的萬物互聯(lián)時(shí)代，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的界限也可能基本消除，人所有的感官都可以被調(diào)動(dòng)，人的體驗(yàn)將可以被完全觸發(fā)。

全媒體就是全員媒體，也就是說全媒體將是一個(gè)全連接的媒體。5G連同數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等等，可以實(shí)現(xiàn)所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息（數(shù)據(jù)）連接，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)所有環(huán)節(jié)、所有過程、所有時(shí)空節(jié)點(diǎn)的連接。人類社會(huì)的所有資源都可以數(shù)字化，并被作為數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸與傳播。人類社會(huì)的所有傳播都是網(wǎng)絡(luò)化的，從而每個(gè)要素之間都可以是連接的，并且是最短途、最高效的交互和交換。人類社會(huì)的所有行為又都可以是智慧化的，基于人腦智慧與人工智能，進(jìn)行最合理、最有效決策與行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步。所有連接點(diǎn)都貢獻(xiàn)信息，所有連接點(diǎn)都分享信息，所有連接點(diǎn)都從萬物互聯(lián)中獲得紅利。

全媒體就是全效媒體，也就是說全媒體將是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)各種場景效果的媒體。人類社會(huì)將進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、人工智能時(shí)代，萬物互聯(lián)也就帶來了萬物皆媒。萬物互聯(lián)所有連接的節(jié)點(diǎn)，不論是人、物都可能成為一個(gè)釋放信息并分享信息的中介，也就是媒體。因此，全媒體就不僅是傳播傳統(tǒng)意義的新聞、娛樂等信息的業(yè)務(wù)功能型載體，而是要傳播數(shù)據(jù)、通過連接提供服務(wù)等的融合服務(wù)型平臺(tái)。大數(shù)據(jù)、人工智能將賦能這種全媒體傳播，可以完成信息在任意時(shí)間、空間條件下，通過任意媒介到達(dá)需要到達(dá)的任意節(jié)點(diǎn)，在任意場景中都可以實(shí)現(xiàn)效果。

建設(shè)全媒體將是一個(gè)系統(tǒng)工程，同時(shí)全媒體也是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，因此，需要從思維、技術(shù)、用戶、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)以及機(jī)制體制等方面全面推進(jìn)。