傳媒的緊迫任務：從媒體融合到全媒體

胡正榮

2019年1月25日上午在人民日報社，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。中共中央總書記習近平主持學習并發(fā)表重要講話。他強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。這次講話是就媒體融合，特別是全媒體建設講得最全面、最完整、最清晰的一次。

在現(xiàn)實工作中，很多人還在糾結媒體融合到底是個啥玩意？是不是將不同傳統(tǒng)媒體聚合在一起，將產品多樣化，將傳播渠道多元化，時不時做一兩個爆款產品，組建一個融媒體中心或中央廚房，就完成了媒體融合？這種模糊認識還是很普遍的。其實，從全球范圍看，媒體融合提出在20世紀90年代中期，經過20多年的發(fā)展，已經可以看到，媒體融合就是一個發(fā)展過程，不是終結，是所有媒體全媒體化的過程;媒體融合就是一種手段，不是目的，是通過各種媒體相互融合，最終實現(xiàn)全媒體化的手段，全媒體才是目的。因此，媒體融合一定是個過渡性的概念，全媒體才是終極目標和最終形態(tài)。了解了兩個概念的區(qū)別，就好理解習總書記在講話中提到的“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體”這樣的要求了。

習總書記在講話中強調，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！?什么是全媒體？習總書記的講話明確地回答了這個問題，全媒體就是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。

全媒體就是全程媒體，也就是說全媒體將是一個全時空的媒體，能夠覆蓋人與信息交流全程的載體。有了5G、物聯(lián)網、人工智能技術后，人類社會的信息傳播將前所未有地實現(xiàn)無時不在、無處不在、無所不及，也無人不用。任何時間節(jié)點、任何空間所在都可以進行人類傳播，真正做到最大化地釋放人類社會最為重要的四個資源，即人、物、財、信息的互動潛力，從而可能最大化創(chuàng)造出由此而帶來的各種價值。

全媒體就是全息媒體，也就是說全媒體將是一個全現(xiàn)實（真實現(xiàn)實+虛擬現(xiàn)實）傳播的媒體，能夠觸達人所有感官的、使人有完整體驗的載體。5G，加上超高清4K乃至超超高清8K廣泛應用，特別是虛擬現(xiàn)實VR、增強現(xiàn)實AR、混合現(xiàn)實MR等全息沉浸式交互技術普遍應用之后，人類將不僅實現(xiàn)真實現(xiàn)實連接，更能夠實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實連接，使得人與虛擬世界完全對接，而且在智慧的萬物互聯(lián)時代，現(xiàn)實世界與虛擬世界的界限也可能基本消除，人所有的感官都可以被調動，人的體驗將可以被完全觸發(fā)。

全媒體就是全員媒體，也就是說全媒體將是一個全連接的媒體。5G連同數(shù)字化、網絡化、智能化技術，比如大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈、人工智能等等，可以實現(xiàn)所有人連接、所有物連接、所有資金連接、所有信息（數(shù)據(jù)）連接，同時還可以實現(xiàn)所有環(huán)節(jié)、所有過程、所有時空節(jié)點的連接。人類社會的所有資源都可以數(shù)字化，并被作為數(shù)據(jù)進行傳輸與傳播。人類社會的所有傳播都是網絡化的，從而每個要素之間都可以是連接的，并且是最短途、最高效的交互和交換。人類社會的所有行為又都可以是智慧化的，基于人腦智慧與人工智能，進行最合理、最有效決策與行動，實現(xiàn)社會進步。所有連接點都貢獻信息，所有連接點都分享信息，所有連接點都從萬物互聯(lián)中獲得紅利。

全媒體就是全效媒體，也就是說全媒體將是一個能實現(xiàn)各種場景效果的媒體。人類社會將進入物聯(lián)網時代、人工智能時代，萬物互聯(lián)也就帶來了萬物皆媒。萬物互聯(lián)所有連接的節(jié)點，不論是人、物都可能成為一個釋放信息并分享信息的中介，也就是媒體。因此，全媒體就不僅是傳播傳統(tǒng)意義的新聞、娛樂等信息的業(yè)務功能型載體，而是要傳播數(shù)據(jù)、通過連接提供服務等的融合服務型平臺。大數(shù)據(jù)、人工智能將賦能這種全媒體傳播，可以完成信息在任意時間、空間條件下，通過任意媒介到達需要到達的任意節(jié)點，在任意場景中都可以實現(xiàn)效果。

建設全媒體將是一個系統(tǒng)工程，同時全媒體也是一個生態(tài)系統(tǒng)，因此，需要從思維、技術、用戶、產品、業(yè)態(tài)以及機制體制等方面全面推進。